10 основных проблем продвижения интернет-магазина в поисковых системах

Содержание

SEO-оптимизация интернет-магазина: 25 эффективных советов

10 основных проблем продвижения интернет-магазина в поисковых системах

Успешность онлайн-торговли сильно зависит от видимости сайта в поиске. В этой статье вы найдете список советов по SEO-оптимизации интернет-магазинов, которые помогут вам привлекать и конвертировать целевой трафик.

1. Проверьте файл robots.txt

Это базовый совет, с выполнения которого необходимо начинать поисковое продвижение любого сайта. С помощью файла robots.txt владельцы интернет-магазинов могут решать следующие задачи:

  • Запрет индексирования поисковиками административной панели сайта.
  • Блокировка индексирования пользовательских аккаунтов. Вы наверняка помните о громких скандалах, связанных с появлением в выдаче личных данных покупателей магазинов, включая платежные данные и списки купленных товаров.
  • Запрет на индексирование страниц категорий и других разделов сайта, в которых может появляться дублированный контент.

Чтобы запретить индексирование административной панели интернет-магазина, работающего на WordPress, заполните файл robots.txt так:

User-agent: *

Disallow: /wp-admin/

Подробнее об использовании файла robots.txt читайте в нашей статье.

2. Используйте микроразметку на страницах товаров

Существует несколько причин использовать микроразметку. Одна из них — отображение в выдаче поисковых систем расширенных сниппетов.

В первую очередь вы можете использовать тип микроразметки Product. Дополнительно укажите следующие микроданные:

  • и/отзывы.
  • Цена.
  • Производитель.
  • Продавец.

3. Эффективно используйте мета-теги description

Каждый поисковый маркетолог знает, что description не влияет на ранжирование сайтов. Однако описание страниц влияет на посещаемость. Поисковые системы часто используют description для формирования сниппета в выдаче. Поэтому мета-тег влияет на кликабельность ссылки на ваш сайт.

Чтобы повысить эффективность описаний страниц, воспользуйтесь такими рекомендациями:

  • Создавайте описательные description. Простите за масло масляное, но описание страниц должно действительно их описывать: сообщать пользователю, что он увидит после перехода по ссылке.
  • Позаботьтесь, чтобы description стимулировал переходы. Заинтригуйте пользователя, попросите или призовите его перейти на сайт, пообещайте какую-то выгоду.
  • Соблюдайте рекомендованную длину описания — 156 символов с учетом пробелов. Вы можете написать больше, но крупнейшие поисковики не отображают длинные описания в выдаче.

Обратите внимание, поисковые системы не гарантируют включение description в сниппет.

4. Используйте инструменты для веб-мастеров «Яндекс» и/или Google

Функции кабинетов для веб-мастеров двух крупнейших поисковых систем дублируют друг друга, поэтому вы можете выбрать только один инструмент. С помощью панелей инструментов вы можете решать следующие задачи:

  • Получать уведомления о проблемах: отсутствии доступа к сайту, некорректном или вредоносном коде, ручных санкциях, проблемах с картой сайта и т. п.
  • Следить за индексированием сайта: количеством страниц в индексе, исключенными URL, ошибками индексирования.
  • Следить за поисковыми запросами, которыми пользуются посетители вашего сайта.

5. Добавьте отзывы на страницы продуктов

Когда покупатель выбирает товар, он хочет знать мнение людей, которые им уже пользовались. Помогите своим клиентам — добавьте возможность оставлять отзывы о ваших продуктах. Кстати, это хороший способ получения пользовательского контента.

Обратите внимание, вам нужны реальные отзывы, а не накрутки. Поэтому придерживайтесь таких рекомендаций:

  • Публикуйте все полученные отзывы, включая негативные.
  • Отвечайте на отзывы: благодарите пользователей, обещайте устранить недостатки.
  • Стимулируйте пользователей оставлять отзывы. Например, вы можете дарить посетителям бонусы за высказанное мнение.

Убедитесь, что функциональность сайта позволяет клиентам легко писать комментарии о продуктах.

Материал по теме: Как получить клиентские отзывы: 9 эффективных способов

6. Оптимизируйте названия страниц

Название страниц или title отображаются в выдаче в виде ссылки на ваш сайт. При создании названий воспользуйтесь рекомендациями, предложенными для написания хороших description. Обратите внимание, длина title не должны превышать 60 символов с пробелами.

7. Подпишитесь на лучшие блоги и сайты, посвященные поисковому маркетингу

Добавьте в Feedly несколько блогов и сайтов, которые пишут о поисковом маркетинге. Вас заинтересуют такие ресурсы:

Если вы читаете на английском, подпишитесь на такие ресурсы:

  • Блог компании MOZ.
  • Search Engine Watch.
  • Search Engine Land.

Ни в коем случае не ограничивайтесь перечисленными сайтами, они предложены в качестве примеров.

Материал по теме: На какие группы в соцсетях стоит подписаться, если вы интересуетесь интернет-маркетингом?

8. Составьте контент-план

По данным Hubspot, наличие контент-плана приносит сайтам такие результаты:

  • Рост посещаемости на 55 %.
  • Рост естественных внешних ссылок на 97 %.
  • Рост числа проиндексированных страниц на 434 %.

Впечатляет? Открывайте редактор таблиц и приступайте. Вам помогут следующие статьи:

Планируйте на несколько месяцев вперед. Вы всегда сможете скорректировать планы.

9. Добавьте контент на страницы категорий

Страницы категорий информационных сайтов не представляют реальной ценности для пользователей. Поэтому их часто закрывают от индексирования поисковиками. А вот страницы категорий интернет-магазинов помогают аудитории: пользователи часто начинают поиск нужной модели холодильника или велосипеда с соответствующего раздела сайта.

Добавьте на каждую страницу категории уникальное описание. Например, опишите, какие группы товаров пользователь найдет в вашем магазине. Постарайтесь, чтобы описание содержало более 300 слов. Обратите внимание, контент на страницах категорий нужен людям, а не поисковым роботам.

10. Сделайте карту распределения ключевых слов

Создайте карту соответствия ключевых слов и URL сайта. Это поможет вам избежать каннибализации ключей: одновременного продвижения нескольких страниц по одинаковым запросам. Обязательно актуализируйте карту каждые три месяца.

11. Добавьте атрибуты alt к фото

Атрибуты alt к тегу img делают изображения вашего сайте более заметными в поиске по картинкам. Кроме того, атрибут alt отображается, когда браузер посетителя по тем или иным причинам не воспроизводит фотографию.

12. Исправьте ошибки 404

Когда пользователь попадает на несуществующую страницу, он может посчитать, что искомой информации на сайте больше нет.

Чтобы не терять посетителей, используйте редиректы 301: перенаправляйте пользователей на актуальные страницы. Также уделите внимание самой странице ошибки 404.

Сделайте ее информативной: поставьте ссылку на главную, предложите пользователю воспользоваться поиском по сайту.

13. Создайте информативные и продающие описания товаров

Обратите внимание, вам нужны не просто переписанные с сайта производителя тексты. Представьте товар потенциальному покупателю. Постарайтесь пройти между Сциллой так называемых продающих текстов и Харибдой скучных технических описаний. Иными словами, ваш текст должен быть одновременно информативным и продающим.

Подумайте, какая информация понадобилась бы вам для принятия решения о покупке телефона.

Нужны ли вам описания стильных закруглений корпуса, глянцевых панелей, в которых переливаются блики солнца и лампы дневного света? Хотите ли вы купить телефон с доставкой недорого? Может быть, вы нуждаетесь в описании свойств продукта: диагонали экрана, объеме памяти, характеристиках камеры и процессора? А для преодоления сомнений вам нужны перечисления основных выгод товара.

Ознакомьтесь со статьями и продающих текстах:

Помните, интернет-пользователи не любят, когда им навязывают продукт.

14. Уделите внимание навигации

Вам необходимо сделать удобное меню, систему навигации и внутреннюю перелинковку. Пользователь должен интуитивно понимать, где искать нужный продукт. Хотите понять, что такое хорошая система навигации? Зайдите на главную страницу svyaznoy.ru и найдите смартфоны Samsung. Вы потратите на это три или четыре секунды, не больше.

Ознакомьтесь со статьей о юзабилити навигации.

15. Позвольте пользователям создавать списки желаний

Эту функциональность отлично реализовал магазин Amazon. На странице описания каждого продукта на сайте магазина есть кнопка «Добавить в список желаний».

Покупатель может откладывать понравившиеся продукты не в корзину, а в выбранные списки. Также пользователь может делиться списками с друзьями в социальных сетях.

Это отличная возможность для людей, у которых есть друзья, понимающие намеки.

16. Удалите дублированный контент

Чаще всего дублированный контент на сайтах интернет-магазинов публикуется на страницах описаний товаров. Это происходит в таких случаях:

  • Вы создаете разные страницы для разных вариантов одного продукта. Например, вы создаете три страницы для одной модели телефона красного, синего и белого цвета.
  • Вы копируете описание с сайта производителя. Если вы так поступаете, сошлитесь на сайт производителя.
  • Вы воруете контент с других сайтов.

Постарайтесь создавать описания товаров самостоятельно.

Материал по теме: Уникальность контента: развенчание главного SEO-мифа

17. Узнайте, что делать со страницами товаров, которых нет в наличии

Вам поможет наше подробное руководство.

18. Создайте подробные пользовательские руководства для каждой категории товаров

Вам нужны обзоры, которые помогут пользователям выбирать смартфоны, телевизоры или детскую одежду. Из кейса о компании Magnolia Hi-Fi вы узнаете, что эта тактика отлично работала даже до появления интернета. А написать хорошие руководства вам поможет наш гайд.

19. Укажите географическую принадлежность сайта

Это помогает поисковым системам показывать ваш сайт пользователям, проживающим в выбранных регионах.

Чтобы указать принадлежность в кабинете для веб-мастеров «Яндекса», воспользуйтесь меню «География сайта — регион сайта». Укажите нужный регион и добавьте подтверждающий URL, например, страницу контактов.

Чтобы указать принадлежность сайта в панели для веб-мастеров Google, выберите меню «Поисковый трафик — таргетинг по странам и языкам».

20. Добавьте релевантные видео на страницы описания товаров

Посмотрите, как реализовал эту идею интернет-магазин Asos. Это как раз тот случай, когда картинка стоит тысячи слов, а видео — десяти тысяч.

21. Увеличьте скорость загрузки сайта

Пользователи не любят ждать загрузки страниц. Особенно нетерпеливой считается мобильная аудитория. Поэтому воспользуйтесь руководством по ускорению загрузки сайта.

22. Добавляйте социальные кнопки на страницы товаров

Считается, что пользователи охотно делятся полезным информационным контентом, но редко расшаривают коммерческие ссылки. Из этого правила есть исключения. Иногда аудитория использует социальные сети в качестве упомянутого выше списка желаний. Например, это справедливо для пользователей Pinterest. Поэтому добавляйте кнопки шеринга социальных сетей на страницы товаров.

23. Уделите внимание архитектуре сайта

Во-первых, удобная архитектура обеспечивает простую навигацию по сайту. Во-вторых, она облегчает индексирование ресурса поисковиками. Планируйте архитектуру так, чтобы пользователь тратил не более трех кликов, чтобы добраться до самого нижнего уровня сайта. Большинству интернет-магазинов подходит такая иерархия:

24. Сделайте URL дружественными к пользователю и поисковикам

Часто системы управления контентом автоматически создают URL такого вида:

krutoimagazine.ru/cat62/

krutoimagazine.ru/cat70/23434.

Сравните со следующими URL:

krutoimagazine.ru/nyashki/

krutoimagazine.ru/mimishechki/klevaya-shtuchka.

Вам подходит второй вариант. Попросите продавца вашей CMS объяснить вам, как настроить SEO-дружественные URL.

25. Добавьте блок похожих продуктов на страницы товаров

Используйте кросс-продажи и апселлинг. В первом случае вам понадобится блок «С этим товаром также покупают». Во втором отдайте предпочтение блоку «Похожие товары».

Главный SEO-совет

Чтобы успешно продвигать интернет-магазин в поиске, вам придется продавать качественные товары по выгодным ценам, а также заботиться об удобстве пользователей.

Это значит, что вы должны обеспечивать клиентам доступ к актуальной информации, заботиться о пользовательском счастье, постоянно следить за техническими характеристиками ресурса.

В конце концов, поисковые системы тоже работают для пользователей, поэтому они обязательно оценят ваши старания.

Адаптация материала 26 Actionable SEO Tips for Every Ecommerce Site.

P.S. Вы можете заказать комплексное продвижение интернет-магазина в нашем агентстве. Все подробности об услуге читайте по ссылке.

seo-optimizatsiya-internet-magazina-25-effektivnykh-sovetov

Источник: https://TexTerra.ru/blog/seo-optimizatsiya-internet-magazina-25-effektivnykh-sovetov.html

Способы продвижения интернет-магазина

10 основных проблем продвижения интернет-магазина в поисковых системах

В этой статье мы расскажем о самых распространенных способах продвижения интернет-магазинов. Перечислим основные из них:

Если у вас еще нет своего интернет-магазина, то мы рекомендуем создать его на базе одного из этих движков. Попробовать бесплатно создать интернет-магазин на базе одного из популярных сервисов:
A5.ru
Fo.ru
InSales.ru
Jimdo.ru
NetHouse.ru
UMI.ru
Setup.ru

Важно! Плюсы и минусы каждого мы опубликовали в нашем сравнительном обзоре движков по создания интернет-магазинов.

Cпособ №1 — поисковое продвижение интернет-магазина

Это продвижение сайта интернет-магазина в поисковых системах. Рекомендуется использовать эту рекламу тогда, когда ваш клиент знает о вашем товаре и уже ищет ее в поисковых системах.

Или не знает о вас, но знает о товарах-аналогах (например, пользователь ищет «шипованную резину», а вы продаете шины на «липучках», которые также хорошо зарекомендовали себя на зимних дорогах, тогда есть смысл предложить ему ваш товар, не так ли?).

Реклама в поисковых системах эффективна по той простой причине, что тут пользователь явно указывает свою потребность, а, следовательно, ваша реклама будет точечной, почти со 100% попаданием в цель. Ведь если этой потребностью является ваш товар/услуга, то разумно клиенту ее предложить.

Существуют 3 вида рекламы в поисковых системах:

Контекстная реклама

Контекстная реклама – это текстовое рекламное объявление в поисковых системах (таких как, Яндекс, Google.ru, Mail.ru, Rambler.ru), а также на сайтах их партнеров.

Преимущества данной рекламы:

а) мгновенный эффект — вы создаете рекламную кампанию, оплачиваете, и буквально через 1-2 дня ваша реклама показывается всем заинтересованным пользователям;

б) фильтрация – вы можете настроить для показа объявлений только те регионы, в которых работаете вы или ваше представительство вплоть до конкретного города, вы можете ограничить показы по времени и самое главное по ключевым фразам (то есть показывать объявление только тем пользователям, которые в поисковой строке ввели определенное ключевое слово, например, «тонометры отечественного производства»);

в) плата с вас как с рекламодателя взимается только за клик – то есть деньги с вашего счета списываются только в том случае, если пользователь перешел на ваш сайт с данного объявления.

Таким образом, ваше объявление совершенно бесплатно показывается в нужное время в нужных регионах и только тем, кто ищет ваш товар, а платите вы только тогда, когда пользователи заинтересовались вашим предложением и, кликнув, перешли на ваш сайт.

Минусы:

а) пожалуй, здесь можно выделить только один минус, такой как цена клика при наличии высокой конкуренции. В этом случае плата за клик может оказаться слишком высокой и невыгодной для вас. Многие полагают, что контекстная реклама значительно дороже поисковой оптимизации.

Если вас заинтересовал данный вид продвижения, то рекомендуем посетить страницу http://clientbar.ru/, где можно более подробно почитать о контекстной рекламе и при желании заказать.

SEO — продвижение сайта в поисковых системах

SEO – это поисковая оптимизация интернет-магазина. Продвижение в этом случае заключается в том, что ваш сайт по определенным ключевым запросам выходит на лидирующих позициях в результатах поиска (например, в первой десятке).
 

Преимущества:

а) в конечном счете, при правильном продвижении этот способ обойдется вам дешевле, чем контекстная реклама, конечно, при условии долгосрочного продвижения (когда речь идет не о разовой рекламной акции);

б) часть аудитории отдают предпочтение именно поисковой выдаче, доверяют этим результатам больше, чем контекстным объявлениям;

в) при данном виде раскрутки вы не платите за клики, в результатах поиска на вас могут кликнуть сколь угодно раз, вы тратите только определенные средства на оптимизацию (Примечание: многие SEO-компании сейчас переходят на систему оплаты не за вывод сайта по определенным ключевым фразам в топ, а именно за кол-во переходов).

Минусы:

а) срок достижения результатов. Сейчас на вывод, примерно, требуется 3-4 месяца (так заявляют многие SEO-компании), а если ваш сайт новый, то и того больше);

б) риск неудачи – гарантировать вам топ 10 не может ни один подрядчик потому, что на вывод влияет целый ряд факторов:

1) оптимизация сайтов ваших конкурентов (подумайте сами, если хотя бы 11 сайтов занимаются поисковой оптимизацией в одном городе по определенной ключевой фразе, то очевидно, что как минимум один останется за бортом первой страницы);  

2)алгоритм поисковой системы, который может легко поменяться без предупреждения;

в) смена ключевых фраз или их дополнение (например, вы стали продавать новые товары), как правило, занимает столько же времени, сколько и вывод.

МКБ — медийно-контекстный баннер

МКБ – медийно-контекстный баннер. Сочетает в себе преимущества контекстной и медийной рекламы.

Полезным данный вид продвижения может оказаться в случаях, когда вы хотите повысить популярность бренда, добиться устойчивой ассоциации определенной тематики с вашим брендом, или провести рекламную акцию для целевой аудиторию.

Этот баннер, как и рекламные объявления, показывается в ответ на поисковые запросы пользователей, и при клике по нему они переходят на ваш сайт.

Преимущества:

а) баннер, в отличие от обычных объявлений, которые имеют единый формат, может быть ярким, креативным, динамичным;

б) медийно-контекстный баннер является единственным рекламным баннером на странице с результатами поиска, что выгодно выделяет его на фоне других объявлений;

в) вы можете настроить показ рекламного баннера по определенному региону;

г) вы можете ограничить количество показов МКБ одному пользователю;

д) в МКБ вы можете указать контактные данные вашей компании, например, номер телефона, что запрещено в контекстной рекламе.

Минусы:

а) оплата при этом способе раскрутки интернет-магазина взимается за показы, гарантировать переход на ваш сайт данный вид рекламы не может;

б) спрогнозировать бюджет оказывается довольно проблематичным (вы можете приобрести 10 000 показов, но они могут быть израсходованы как за 2 недели, так и за месяц)

Cпособ №2 — продвижение через системы поиска и подбора товаров

Товарные площадки – это площадки, которые служат для выбора и сравнения товаров. Наиболее распространенные площадки: http://market.yandex.ru, http://torg.mail.ru, http://price.ru, http://tyndex.ru, http://gorbushka.ru, http://yourmart.ru, http://moymarket.ru и т.д.

Как правило, вы платите за переход посетителя на ваш сайт, хотя есть возможность разместить товар с фиксированной оплатой.

Одним из плюсов такой раскрутки интернет-магазина является то, что к сайтам, размещающимся на подобных площадках, пользователи относятся достаточно лояльно и проявляют к ним больше доверия.

Cпособ №3 — реклама в тематических и региональных ресурсах

Для некоторых товаров этот способ может быть не менее эффективным, особенно в случаях, когда спрос на товар еще не сформирован. Например, вы продаете новую детскую развивающую игру, о которой никто не знает.

Было бы эффективно разместить свою рекламу на форумах молодых мам – это целевая аудитория, которая наверняка проводит большую часть времени в интернете на подобных ресурсах.

Если ваш товар широкого потребления по выгодной цене, и вы работаете только в своем городе, то можно разместить рекламу на местном региональном портале, где многие жители вашего города регулярно посещают этот ресурс, чтобы почитать или обсудить местные новости и проблемы.

Площадками для такого вида продвижения могут выступать различные блоги, специализированные форумы, городские и региональные порталы и электронные СМИ.

Cпособ №4 — продвижение в социальных сетях

Огромная часть интернет-аудитории сегодня проводит свое время в социальных сетях.

И многие пользователи используют их не только как ресурс для развлечения и общения, но и как источник для получения информации. Они подписываются на новости различных медиа- и тематических групп.

Социальная сеть это как специализированный срез интернета со своим особым миром. В нем также есть новости, блоги, форумы, сообщества.

  • Группа – вы можете создать свою группу, наполнить ее вашими товарами, подробно рассказать о преимуществах товара, о вашей схеме работы и приглашать в нее целевую аудиторию. Как раскрутить свою группу, например, вконтакте (самая популярная социальная сеть на сегодня) мы расскажем в отдельной статье.
  • Агрессивный. Вы можете с помощью поиска находить целевую аудиторию и предлагать свой товар через личные сообщения.
  • Рекламное объявление. Реклама в социальных сетях самая гибко настраиваемая, потому что социальные сети знают о своих пользователях гораздо больше, чем поисковые системы. Они знают практически всё, что позволяет четко выделить вашу целевую аудиторию из всей общей массы.

Заказать рекламу на сайте

Но не стоит ожидать большого успеха. На сегодняшний день показатель клибальности на рекламные объявления в социальных сетях в разы меньше, чем в поисковых системах.

Это объясняется тем, что чаще пользователь просто не замечает ее, так как сосредоточен на изучении основного содержания социальной сети (страницы других пользователей, фотографии, аудио- и видео-файлы).

Cпособ №5 — раскрутка интернет-магазина через сайты «групоны»

Если у вас есть товар, на который вы можете сделать хорошую скидку, стоит рассмотреть этот способ продвижения интернет-магазина.

Как правило, групоны берут от 20% до 50% от оборота. Что вы получаете? Во-первых, он позволяет быстро заявить о вашем интернет-магазине широкой аудитории.

Во-вторых, он позволяет быстро собрать базу потенциальных клиентов, которым впоследствии вы можете рассылать другие ваши выгодные предложения напрямую. Вы можете регулярно пользоваться услугами таких сайтов. Их большое кол-во, вот некоторые из них: http://biglion.ru, http://kupikupon.ru, http://groupon.

ru, http://vigoda.ru и т.д.

Cпособ №6 — продвижение  через партнерские программы

Партнерство также может быть взаимным, когда и вы и ваш партнер рекомендуют друг друга своим клиентам. В этом случае такое сотрудничество вам может обойтись совершенно бесплатно.

Cпособ №7 — специализированная e-mail рассылка

Тут мы не в коем случае не подразумеваем стандартную спам-рассылку. Просто подумайте, у какого ресурса может быть база e-mail адресов ваших потенциальных клиентов, тех, кто нуждается в ваших товарах. Например, вы продаете запчасти для определенной марки автомобиля.

И в интернете есть соответствующий специализированный форум этого автомобиля, в котором есть отдельный раздел посвященный ремонту. Вы можете предложить владельцам этого форума разослать ваше предложение(возможно даже бесплатно) только тем, кто когда либо писал в этом разделе. Это не будет раздражающей рекламой для них.

Более того, это может быть как рекоммендация от их любимого форума с темой «Только для участников нашего форума скидка на запчасти 5% в интернет-магазине таком-то». Привлекательно и ненавязчиво.

Cпособ №8 — нестандартная реклама

Тут мы не можем дать конкретные рекомендации. На самом деле, все индивидуально и во многом зависит от вашей продукции, целевой аудитории, ваших связей/возможностей и ваших конкурентных преимуществ.

Подумайте, где еще может быть ваша целевая аудитория, и как лучше всего предложить ей ваш товар.

Можно пойти по пути яркого пиара и постараться запомниться людям необычной, креативной рекламой, но насколько она повлияет на ваши продажи остается под вопросом.  

Путей продвижения и раскрутки интернет-магазина множество, нужно использовать различные, комбинировать их, отслеживать эффективность.

В конце концов, в этом и заключается секрет успешного рекламщика, а делать это самостоятельно или с помощью специалистов решать вам.

А чтобы определить, какой из методов наиболее эффективен, мы советуем воспользоваться системами по сбору статистики и веб-аналитики: Яндекс.Метрика, Google Analytics или любой другой сервис веб-аналитики

Надеемся, что эта статья будет вам полезной и поможет в будущем или уже сейчас выбрать правильную стратегию, составить оптимальный рекламный бюджет и провести эффективную рекламную кампанию. Удачи Вам!

Приятный бонус

Наши специалисты провели исследование и детально изучили популярные конструкторы, позволяющие самостоятельно создать и запустить полноценные интернет-магазины за короткие сроки.О результатах этого исследования вы можете прочитать тут.

Компания AvenueSoft предоставляет вам возможность попробовать каждый из этих сервисов абсолютно бесплатно:
A5.ru
Fo.ru
InSales.ru
Jimdo.ru
NetHouse.ru
UMI.ru
Setup.ru

Постcкриптум

Обзоры составляются путем исследования как сайта разработчика, так и самого сервиса. Вся информация в этом обзоре взята из открытых источников в интернете. Неявные технические моменты уточнялись у официальной технической поддержки сервиса.

Внимание! Компания AvenueSoft не сотрудничает с представителями сервисов в рекламных целях. Обзоры сервисов составляются нашими специалистами бесплатно и исключительно в интересах наших посетителей.

Если вы являетесь представителем сервиса и не согласны с какими-либо данными в этом обзоре, то просим все свои замечания и аргументы отправлять на support@avenuesoft.ru.

Обновлено 02.10.2015г.

Ставь лайк, если понравилась статья:)

Источник: http://avenuesoft.ru/shop/prodvizhenie_internet_magazina.html

Продвижение интернет-магазина самостоятельно. Основные моменты

10 основных проблем продвижения интернет-магазина в поисковых системах

В последнее время большую популярность набирают порталы, которые позволяют покупателю сравнить цены в сотнях интернет-магазинов и выбрать самый приемлемый вариант. Попадание в ТОП популярных порталов стоит денег, но это может очень быстро окупиться. В России самые известными системами поиска товаров являются Яндекс.

Маркет, Товары@mail.ru, Price.Ru, Тындекс и другие. В Украине крупнейшим порталом подобного типа является Хотлайн.
Каждый из таких ресурсов имеет свою ценовую и пользовательскую политику. Но всех их объединяет один фактор – Вы платите за переходы покупателя на Ваш сайт.

Довольно интересный и новый способ продвижения интернет-магазина.

Реклама на тематических форумах и городских ресурсах

Порой баннерная реклама на тематических форумах или городских ресурсах может быть в разы эффективнее, нежели любой другой вид продвижения интернет-магазина. Особенно это актуально, если Ваш сайт ориентирован на какую-то ограниченную аудиторию по тематике или региону.

Допустим, Вы продаете сантехнику в своем небольшом городке. И так получается, что в городе есть известный новостной сайт, который посещают многие. Разместив там заметный баннер, можно получить большое число переходов и заказов.

Но перед тем как заказывать подобного рода рекламу, нужно детально ознакомиться с ресурсом. Проверьте статистику сайта, обратите внимание на количество посетителей, их вовлеченность (сколько времени они проводят на сайте, какие страницы просматривают). Также нужно попросить доступ к Яндекс.

Метрике сайта и проанализировать его с помощью тепловизора. Это поможет понять, куда направлено внимание пользователей и где лучше всего поместить свой баннер.

Продвижение интернет-магазина в социальных сетях

Сейчас миллионы пользователей ежедневно посещают социальные сети, и владельцы интернет ресурсов понимают, что это отличная площадка для привлечения целевой аудитории. Получить потенциальных клиентов из социальной сети можно несколькими способами:1. Реклама в тематических пабликах.2. Использование таргетинговой рекламы предлагаемой самой социальной сетью.

3. Создание сообщества, через которое будет продвигаться Ваш интернет-магазин либо определенные группы товаров.

Многие начинающие интернет-предприниматели делают одну главную ошибку – они создают группу или публичную страницу, полностью посвященную своему магазину. Там появляется исключительно реклама товаров и ничего больше.

Как правило, в данной группе будет владелец магазина, с десяток его друзей, которых он попросит вступить, и несколько «случайных» прохожих, не несущих никакой пользы.

Для того чтобы не повторять подобные ошибки, советую ознакомиться с моей статьей «Социальные сети для бизнеса, личный опыт», а потом закрепить полученные знания, прочитав статьи «Секреты продвижения бизнеса в интернете» и «Как создать интернет-магазин ВКонтаке»

Продвижение через купонаторы и групоны

Купонаторы и групоны – это сайты, которые предлагают своим посетителям получить скидку в том или ином магазине за небольшую плату. Допустим, человек платит 100р., но при этом получает скидку в 10% и экономит 300р.

Все в плюсе – и покупатель, и администрация групона, и Вы, как владелец интернет-магазина, который получил клиента посредством рекламы на данных ресурсах.Купонаторы и групоны имеют ряд преимущество. Во-первых, Вы может очень быстро и совершенно недорого рассказать о своей акции большому числу людей.

Во-вторых, за короткий промежуток времени можно собрать отличную базу клиентов, которых в дальнейшем можно информировать о новых товарах и предложениях.

Кстати, схема массового запуска акций товаров через купонные сайты у меня появилась еще в далеком 2011 году, кода я только начинал свою карьеру в интернет-бизнесе. Каково было мое удивление, когда в 2013 году я увидел просто толпы инфобизнесменов, которые продавали тренинги на эту тему %)

Что самое главное в интернет-маркетинге?

Очень часто я задаю своим клиентам следующий вопрос: «Как Вы думаете, может ли реклама быть дорогой?», и они отвечают: «Да, конечно!».

Так вот это далеко не так! Реклама может быть либо эффективной, либо нет! Не важно сколько она стоит, важно только одно — сколько денег она Вам принесет! Реклама может стоить 1 000 000 рублей. Конечно, это не маленькая сумма, но если она Вам принесет заказов на 3 млн., из которых 1 млн будет чистой прибыли? Согласитесь, неплохо?

Этот показатель называется показатель ROI. Он наглядно иллюстрирует нам уровень доходности или убыточности проекта, исходя из вложенных инвестиций!

Только ROI имеет значение, все остальное тленно %))))

По сути, способов продвижения интернет-магазина много и все зависит от Вашей фантазии и понимания реалий современного рынка интернет-маркетинга. Вы можете заняться продвижением самостоятельно, а можете доверить это дело профессионалам, которые отвечают за результат и знают, что делать и как достичь максимального эффекта от вложенных средств в рекламу.

ПОДПИСАТЬСЯ НА НАШ КАНАЛ 

ПОДПИСАТЬСЯ НА НАШ VIULY КАНАЛ 

Тут дают 10 токенов VIU за подтвержденую регистрацию

Вступить в закрытый  Телеграм Чат

С уважением проект Анатомия Бизнеса

Рубрики:

Сентябрь 28, 2014 8:17 пп

Если Вам понравился опубликованный материал – поделитесь им с Вашими друзьями:

Источник: http://biz-anatomy.ru/vse-stati/seo-dlya-biznesa/prodvizhenie-internet-magazina-samostoyatelno-osnovnye-momenty

Как раскрутить интернет магазин. Пошаговое руководство

10 основных проблем продвижения интернет-магазина в поисковых системах

В данной статье хотелось бы максимально подробно осветить популярную тему о раскрутке интернет-магазинов. Вообще, продвижение интернет магазина мало чем отличается от продвижения других сайтов, но данное мероприятие имеет и немало специфических особенностей. Речь в данной статье пойдет именно о SEO.

Основная специфическая особенность такого  ресурса — большое количество страниц. При грамотном подходе это огромный плюс с точки зрения поисковой оптимизации, но в большинстве случаев вызывает у владельца ресурса сплошные проблемы ввиду появления большого числа дублей, что приводит к плохому ранжированию сайта в целом.

При продвижении проекта магазина основной упор делают именно на техническую оптимизацию, составление семантического ядра. Иначе придется не раз обжечься. Будет намного проще составить детальное семантическое поле, на его основе проработать структуру проекта, чем сделать все, то же самое, но наоборот.

Хотя второй случай встречается в природе чаще

Чтобы грамотно составить семантическое ядро сайта необходимо предварительно узнать все особенности этого процесса и основные способы, которые для этого можно использовать. А чтобы создать сайт, который наверняка понравится Яндексу и Гуглу прочтите статью по этой ссылке.

Современные поисковые системы, в частности Яндекс, использует при ранжировании множество специфических формул, учитывающих коммерческие показатели ресурса, сложные поведенческие профили. На практике же, все эти страшные слова характеризуются одной простой фразой — «проект должен быть, в первую очередь, сайтом для людей».

Как бы ни ругали его (я про Яндекс) оптимизаторы, Яндекс выбрал единственно правильный путь с точки зрения конечных пользователей. Только создав действительно комфортные условия для пользователя удается попасть на верхние строчки выдачи… Но и seo сообщество не дремлет.

Практически любой фактор, учитываемый ПС при ранжировании e-commerce, сегодня спокойно накручивается для повышения позиции в выдаче. Все это было предисловием к дальнейшему содержанию, где мы перейдем непосредственно к особенностям продвижения интернет-магазина.

В данной статье подробно описаны действия, необходимые для успешной раскрутки интернет магазинов от А до Я. Ниже вас ждет не просто статья, а пошаговая инструкция — как раскрутить интернет магазин самому.

Этап 1. Подготовительный

Заказать у меня разработку магазина, идеального для SEO вы можете по ссылке! А тут можете узнать стоимость продвижения магазина. Если вас интересует продвижение интернет магазина самостоятельно — вот мой курс.

Информация, описанная на данном этапе, относится исключительно к проектам, создаваемым с нуля. Если же у вас есть действующий магазин в сети — смело переходите к главе, где мы разберем продвижение интернет магазина инструментами технической оптимизации.

Начнем с самого начала — как раскрутить интернет магазин с нуля. Идеальной ситуацией является создание нового e-commerce при учете основных seo аспектов. Первым пунктом считается выбор доменного имени. Существуют различные мнения относительно пригодности той или иной доменной зоны.

На самом деле, поисковые системы практически не обращают внимания на доменную зону веб-ресурса. Раньше, действительно, данный фактор оказывал влияние на ранжирование. В эпоху активного роста ГС, многие доменные зоны были очень спамными (например .info) и Яндекс относился к проектам, размещенным в подобных доменных зонах, насторожено.

Но даже это не влияло на качественные СДЛ. Сейчас же на данный фактор смело закрывают глаза — он почти не влияет на seo.

Выбираем Домен

Выбирая непосредственно домен для проекта, стоит найти запоминающееся, максимально короткое имя. В последнее время популярны кириллические имена, например, СУМКИ.РФ. В сети internet множество информации о том, что данная группа имен ранжируется хуже классических вариантов. На самом деле, нет никакой разницы.

Единственное, стоит отметить, что домены данной группы крайне нечитабельны внутри кода, плюс ко всему возникают конфликты при работе с некоторыми сервисами, проводящими анализ параметров.

При прочих равных условиях, я рекомендовал бы все-таки воздержаться от покупки русскоязычного домена, но если вам удалось найти красивое имя, отражающее тематику проекта, — покупайте, не задумываясь, иначе… я уже писал выше.

Выбираем CMS, хостинг

Дальше определяемся с хостингом, CMS. Я неспроста объединил 2 мероприятия, т.к. выбирать хостинг необходимо опираясь на особенности той или иной CMS. Сразу хочется отметить, какие движки НЕ стоит использовать.

Крайне не рекомендую пользоваться услугами компаний, создающих проекты для клиентов на базе общей платформы. Наиболее яркий представитель сегмента — компания МегаГрупп.

Отличительная особенность данного вида проектов — неоправданно низкая стоимость, но постоянное высасывание денег в дальнейшем. Опишу кратко:

Заказывая магазин, основанный на общей платформе, вы им фактически не владеете. При расторжении контракта владельцем сайта становится компания-разработчик.

Вы лишены доступа к файлам, все технические изменения необходимо согласовывать с компанией-разработчиком за отдельную плату. Нельзя сказать, что такие магазины непригодны для продвижения, совсем нет.

Но любые изменения, например, создание ЧПУ или банально интеграция favicon, вы сделать самостоятельно не сможете.

Следующая CMS, на которой не стоит создавать магазин, — Joomla. Это достаточно неплохой и раскрученный движок, но магазы на нем получаются, мягко говоря, не очень. Это обусловлено множеством причин, начиная от пресловутого отсутствия ЧПУ, заканчивая низкой оптимизацией модулей магазинов virtuamart, joomshop.

На самом деле, избавиться от множества проблем Джумлы можно, для этого есть бесплатные решения, но даже доведенная до идеала с точки зрения seo Joomla будет, во-первых, жутким тормозом даже на мощном хостинге, во-вторых, останется одной из наиболее уязвимых систем.

И связано это не с тем, что она «дырявая», а с тем, что CMS невероятно популярная, а, следовательно, заинтересованность в поиске путей взлома — огромная.

Рекомендовать какую-то конкретную CMS я не буду, т.к. хороших движков много, но выбирают их непосредственно под свои нужды. Просто отмечу, что при выборе хостинга обязательно учитывают требования движка. К примеру, для интернет-магазина на Битрикс нужен качественный, шустрый хостинг, в идеале — VPS (VDS), для ресурсов на WebAsyst достаточно более скромных ресурсов и т.д.

Вообще движок WebAsyst ShopScript я считаю лучшим сео движком для e-commerce, именно на нем оказываю услуги по созданию интернет магазинов идеальных для SEO.

[ 2017 года] Увеличить посещаемость проекта в 10 раз

Ссылка на статью блога, продолжающую тему расширения структуры.

Этап второй. Техническая оптимизация

Магазины имеют замечательную особенность — создавать дубли страниц, но не просто дублировать, а создавать очень много дублей.

Если вы только запустили проект в паутину, проблему можно пресечь на корню, если проект существует не первый день, вполне вероятно, придется разгребать накопленные проблемы.

Также, извечной «головной болью» данного рода сайтов являются проблемы с индексацией, но они вытекают из прошлого пункта. Итог сказанного: для нас важна глубокая работа по настройке индексации.

Склейка зеркал WWW

Первым делом, склеиваем зеркала WWW. Особо актуальна эта проблема была года 4-5 назад, когда сайт с расклеенными зеркалами не мог быть целиком проиндексирован Яндексом. Сегодня Яндекс заметно меньше обращает на это внимания, но все-таки склейка зеркал остается важным пунктом технической оптимизации.

Если веб-сервис еще не был проиндексирован поисковыми системами, в качестве главного зеркала выбираем любое, как с www, так и без него. Если сайт уже в индексе, необходимо проверить, какое зеркало глазами Яндекса — основное. Для этого вводим адрес в поиск, проверяем отдаваемый URL, как на изображении ниже (нажмите на изображение):

Чтобы увидеть основное зеркало, подводим курсор к зеленой надписи, отображающий адрес проекта, расположенный под сниппетом. В примере видно, что основное зеркало моего блога с WWW префиксом. Далее склеиваем зеркала посредством служебного файла htaccess, расположенного в корневой директории веб-проекта. Здесь сделаем одно важное замечание!

Определенные настройки хостинга позволяют делать технические файлы (в частности .htaccess) невидимыми при FTP доступе.

Следовательно, если вы зашли в корневую директорию, но не увидели там файл — этоне значит, что его НЕТ.

Соответственно, если вы решите создать новый файл, попросту произойдет перезапись и ресурс может упасть. Ну, это крайне частный случай, просто имейте ввиду.

Для склейки зеркал, в htaccess надо инициировать редиректы:
Options +FollowSymLinks
RewriteEngine On

Возможно, в вашем файле уже присутствует данная директива, так что советую изучить имеющийся код. Сразу после RewriteEngine On, новой строкой, прописываем:

1. Если основное зеркало должно быть без WWW
RewriteCond %{HTTP_HOST} www.site\.ru$ [NC] RewriteRule (.*)$ http://site.ru/$1 [R=301,L]

2. Если основное зеркало должно быть с WWW
RewriteCond %{HTTP_HOST} site\.ru$ [NC] RewriteRule (.*)$ http://www.site.ru/$1 [R=301,L]

Теперь проверяем: вводим адрес сайта с WWW, потом без него. Сервер должен автоматически выдавать одинаковый результат.

Поиск и удаление дублей, битых ссылок, дублей заголовков и т.д

Далее производим выгрузку с помощью программы XENU, что поможет определить битые ссылки ресурса, дубли страниц, дубликаты Title, прочее. О том, как это сделать я уже писал.

В статье про XENU описана методика определения реального числа страниц, сравнение с аналогичным показателем в индексе ПС. Если в индексе обнаружены дубликаты — убираем их оттуда.

Да, поиск дублей достаточно нудный долгий процесс, но он очень важен для хорошего ранжирования. Чтобы облегчить процесс поиска приведу основные причины возникновения дублей:

  1. Копия в RSS.
  2. Копия с хэштегом. Например, комментарии в WordPress с хэштегом #comments.
  3. Дублирование главной страницы близнецами index.php, index.html и т.д.
  4. Страница печати (особенно актуально для Joomla).
  5. Сессии часто становятся причинами появления дублей.
  6. Выдача странички в дополнительном формате, например pdf.
  7. Передача параметров через ?. Яркий пример — подключение реферальной системы, которая для определения того, что пользователь пришел от вас будет добавлять определенные параметры к URL адресам.
  8. Страницы доступны со слешем в конце адреса «/» и без него.
  9. Не настроена обработка ошибки 404.
  10. Относительная адресация.
  11. Использование редиректа 302.
  12. Сортировка по товарам.
  13. Поиск.

После выявления дубликатов необходимо от них избавиться. Существует несколько способов:

  1. При помощи служебного файла robots.txt.
  2. При помощи .htaccess.

Настройка Robots.txt

Следующий шаг — настройка служебного файла Robots.txt. В каждом отдельном случае robots содержит свои директивы, применимые к конкретному ресурсу, но есть ряд общих рекомендаций, применимых ко всем:

  • Все директивы должны быть отдельно продублированы для ПС Яндекс.
  • Для Яндекса должен быть указан хост — Host: site.ru.
  • Для каждого User-Agent должен быть указан адрес sitemap.
  • Все физические служебные папки должны быть закрыты от индексации.
  • Страницы тегов, категорий должны быть закрыты от индексации.

Карта сайта

Карта бывает двух видов:

В первом случае, создается специальный служебный файл XML формата, который роботы используют при индексации веб-сервиса. Второй тип — карта сайта, которую может увидеть любой пользователь вашего проекта.

Ссылка на нее размещается в шапке или в подвале и называется «Карта сайта». Она нужна для правильного распределения веса внутри проекта, иногда бывает полезной пользователям вашего онлайн-проекта.

Конкретно в данной статье речь пойдет об XML карте.

Наличие карты сайта в формате XML помогает роботам полностью проиндексировать страницы вашего онлайн-сервиса. Данный файл обязательно должен быть, причем со ВСЕМИ страницами. Создают карту несколькими способами:

  • вручную;
  • при помощи web-сервисов;
  • с помощью плагинов для CMS;
  • с помощью десктопных программ.

Вот ссылка в помощь, там практически все возможные методы перечислены — https://code.google.com/p/sitemap-generators/wiki/SitemapGenerators

Обработка ошибки 404

Ошибка 404 возникает, если пользователь перешел по неработающей ссылке, ошибся, вводя адрес страницы. У большинства проектов, к сожалению, эта ошибка не обработана, что приводит к срабатыванию серверной ошибки 404. Это крайне нежелательно, отпугнет пользователя со страниц вашего проекта. Вот, к примеру, как выглядит необработанная ошибка 404 на Joomla:

А вот она на одном из моих проектов:

В идеале, страница должна содержать причины возникновения ошибки:

  • неправильно введен адрес;
  • совершен переход по неработающей ссылке.

Дальнейшие инструкции, которые помогут пользователю сориентироваться в сложившейся ситуации:

  • попробуйте перейти в каталог товаров;
  • найдите нужный товар через поиск;
  • и т.д.

Теперь поговорим о том, как ошибку правильно обработать. На самом деле, все предельно просто, для большинства CMS есть готовые решения.

Но существуют и частные случаи, например, если сайт написан на Html или работает на уникальном самописном движке, или под вашу CMS нет готовых  решений, ну и наконец, если вам просто лень их искать.

В таком случае, обрабатываем ошибку через служебный файл «.htaccess», который находится в корневой директории. Делается все одной единственной строкой кода:

  1. ErrorDocument 404 http://site.ru/404.html,

где http://site.ru/404.html — заранее подготовленная страница сайта. Хотя это может быть любая страничка, например, страница карты.

Источник: https://www.markintalk.ru/kak-raskrutit-internet-magazin-poshagovoe-rukovodstvo.html

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.