+7(499)495-49-41

100 главных принципов дизайна. Как удержать внимание

Содержание

100 новых главных принципов дизайна. Как удержать внимание — Сьюзан Уэйншенк

100 главных принципов дизайна. Как удержать внимание

Доктор психологических наук Сьюзан Уэйншенк написала продолжение своего легендарного бестселлера «100 главных принципов дизайна», используя последние открытия в области психологии, нейропсихологии, исследований мозга и социальной психологии.

С момента выхода первой книги появились исследования, ставящие перед дизайнером новые задачи.

«100 новых главных принципов дизайна» продолжают открывать тайны психологии, нейрофизиологии и исследований мозга и предлагают вам сжатые практичные советы, которые позволят создавать удобный и привлекательный дизайн, отвечающий неосознанным требованиям людей.

Узнайте, как повысить эффективность ваших веб-сайтов, приложений, дизайна и продуктов, найдя в книге ответы на следующие вопросы:
• Как заинтересовать зрителя рекламным роликом?
• Какое количество текста на экране люди готовы прочитать?
• Как одним простым приемом усилить правдоподобность вашего контента?
• Когда лучше НЕ давать аудитории выбор?
• Почему смех помогает в обучении детей?
• Облегчают ли шрифты восприятие информации?
• На каком месте экрана смартфона нельзя размещать меню?
• Каким образом человеческий мозг обрабатывает большие объемы данных?

Характеристики книги

Дата написания: 2012Дата перевода: 2016

Название: 100 новых главных принципов дизайна. Как удержать внимание

Сьюзан УэйншенкОбъем: 290 стр., 47 иллюстрацийISBN: 978-5-496-02239-2Переводчик: И. Рузмайкина

Правообладатель: Питер

Предисловие к книге «100 новых главных принципов дизайна»

За утренним кофе вы включаете свою гарнитуру. Несколько движений рукой и пальцами, и вы уже бегло просматриваете новости и список дел на появившемся перед вашим лицом экране. По пути на остановку автобуса, который отвезет вас на работу, вы проводите ладонью по другой руке, чтобы позвонить уже находящемуся в офисе коллеге.

Перед началом рабочего дня вы ненадолго заходите в комнату погружения. На экране появляются данные, вы слышите звуки, ощущаете импульсы через вибрирующий пол или надетый поверх одежды специальный жилет. Ваше бессознательное обрабатывает эти сенсорные данные, давая возможность принять решение.

Я описываю вовсе не отдаленное будущее. Все эти вещи могут стать общедоступными всего через пару лет.

Для дизайнеров наступит золотое время, ведь они смогут и должны будут заново спроектировать множество вещей! По-прежнему будут активно применяться программное обеспечение, веб-сайты и мобильные приложения, но вдобавок к ним потребуется разработать способы применения технологий, встроенных в одежду, в гарнитуры и в роботов.

В процессе развития и изменения технологий устаревает и делается несостоятельным все то, что мы знаем об окружающих людях. Когда я написала первую книгу «100 главных принципов дизайна. Как удержать внимание», за окном был 2011 год.

К перечисленным мной ста принципам сводилась вся информация о человеческом восприятии, которую необходимо было знать дизайнерам.

И если бы в тот момент меня спросили, существуют ли еще сто принципов, которые следует учитывать представителям этой профессии, скорее всего, я бы просто рассмеялась!

Но за последние четыре года многое стало другим. Наши знания о теле и о мозге человека меняются почти так же быстро, как технологии. Сейчас мы знаем, что:

• Человек по-разному читает с экрана и с бумажной страницы.

• Умение читать не является врожденным свойством мозга – мозг видоизменяет отдельные участки в процессе приобретения данного навыка.

• Наше бессознательное лучше, чем активное сознание, обрабатывает большой объем данных, что дает возможность использовать так называемые сенсорные дополнения для ввода информации в подсознание.

• Именно периферическое зрение определяет, на каком объекте будет сфокусирован взгляд человека.

• Пожилые люди медленнее осваивают и используют новые технологии не потому, что неспособны запоминать новую информацию, а потому, что не уверены в своих воспоминаниях.

• Люди, лишенные зрения, могут получить зрительную информацию, подсоединив камеру к языку.

И еще 94 потрясающих открытия ждут вас на страницах этой книги!

Надеюсь, что в процессе чтения вы получите такое же удовольствие, которое получила я в процессе исследований и подготовки материала.

С нетерпением жду новинок дизайна, которые нашими совместными усилиями появятся в ближайшее время.

И надеюсь, что эта книга поможет вам создавать проекты, которые гармонично впишутся в любой процесс обучения человека, будь то работа, игра или мыслительный процесс.

Люди предпочитают изогнутые формы

Вы когда-нибудь задумывались, почему клиенты всегда предпочитают логотипы с изгибами, а не более смелые современные логотипы с нестандартными углами? Обращали внимание на то, что ваши любимые смартфоны, планшеты и ноутбуки обычно имеют скругленные углы? Что особенного в этих изгибах и скругленных углах?

Люди предпочитают объекты с изгибами – подтверждения есть в результатах сканирования мозга. Эта новая наука называется нейроэстетикой.

Есть ли изгибы у дивана?

Моше Бар руководит лабораторией когнитивной нейробиологии в общеклинической больнице штата Массачусетс. Его группа использовала изображения конкретных и абстрактных объектов, чтобы выяснить, предпочитают ли люди изогнутые формы.

В одном из первых исследований в 2006 году (Bar & Neta, 2006) Бар и Мэйтал Нета показывали участникам эксперимента 140 пар объектов.

Это были как изображения конкретных вещей, например часов или диванов, так и абстрактные формы (объекты группы B), а также предметы, одновременно обладавшие изгибами и острыми краями (объекты группы C). Последние фигурировали в качестве точки отсчета.

100 новых главных принципов дизайна. Как удержать внимание — Сьюзан Уэйншенк (скачать)

(ознакомительный фрагмент книги)

Полную версию можно читать или скачать тут — Литрес

  • /аудио
  • Книги об успехе
  • Статьи

Источник: http://successlib.ru/100-novyx-glavnyx-principov-dizajna-kak-uderzhat-vnimanie-syuzan-uejnshenk/

Сьюзэн Уэйншенк «100 новых главных принципов дизайна» — рецензия и 10 цитат

100 главных принципов дизайна. Как удержать внимание

Друзья, здравствуйте!

Сегодня с большим удовольствием рассказываю вам о новинке, которая на днях оказалась в нашей библиотеке. Это книга Сьюзэн Уэйншенк «100 новых главных принципов дизайна».

В 2011 г. Сьюзен издала книгу «100 главных принципов дизайна», а в 2016 мы встречаем продолжение, в котором автор предложил читателю новую сотню полезных рекомендаций.

Книга вышла в издательстве «Питер», которое уже интригует с самой обложки:

«100 новых главных принципов дизайна» продолжают открывать тайны психологии, нейрофизиологии и исследований мозга и предлагают вам сжатые, практичные советы, которые позволят создавать удобный и привлекательный дизайн, отвечающий неосознанным требованиям людей».

Такое описание меня привлекло, почему я и купил эту книгу во время своей командировки в Санкт-Петербурге. И, как оказалось, это одна из наиболее увлекательных книг, которую я прочёл в 2016 г.

Но обо всём с чувством, толком, расстановкой и… конечно же… по порядку.

Краткое резюме книги

Полное название книги — «100 новых главных принципов дизайна, как удержать внимание». В оригинале книга именуется как «100 More Things Every Designer Needs to Know about People”.

Книга в мягкой обложке, 280 страниц. Она состоит из сотни полезных заметок, которые по задумке автора должны помочь дизайнерам и проектировщикам лучше понимать людей, для кого они работают. Все заметки изложены согласно чёткой структуре:

  1. Как человек видит
  2. Как люди думают и запоминают
  3. Как люди принимают решения
  4. Как люди читают и интерпретируют информацию
  5. Как на людей влияют истории
  6. Как люди относятся к другим людям и к технологиям
  7. Как творческие способности влияют на дизайн
  8. Как человеческое тело влияет на дизайн
  9. Как люди совершают покупки
  10. Как влияют на дизайн принадлежность к определённому поколению, место жительства и пол
  11. Как люди взаимодействуют с интерфейсами и устройствами

Такая структура позволяет внимательно и удобно читать книгу, даже если вы не готовы её осваивать в один присест (у меня просто было 8 часов в дороге, поэтому я провёл их с максимальной пользой).

Что больше всего понравилось?

Когда книга реально нравится, очень сложно отмечать что-то конкретное. Но на то я и автор рецензии, что поделиться именно своими впечатлениями.

Мне нравится, что Сьюзэн каждую отдельную заметку выстроила по чёткой структуре:

  1. Строгий тематический заголовок
  2. Вводная часть с обозначением ситуации
  3. Информация о конкретном проведённом исследовании
  4. Результаты этих исследований
  5. Резюмирующая подборка советов для непосредственного внедрения.

Подача информации украшается разными списками, историями из практики, фотографиями, скриншотами и схемами.

Например, вот как выглядит «Диаграмма принятия решения о взгляде в упор»:

Важно, что перед нами не очередные теоретические размышления, а выводы на основании конкретных исследований, которые проводились с чёткой задачей «выявить истину». Естественно, каждые результаты относительны, но лично я для себя сделал достаточное количество открытий, полезных в работе.

Например, в нашей среде часто проскакивают нотации о том, как важно в дизайне использовать направление взгляда человека с фотографии. Все уже слышали наставления о том, что персонаж лендинга должен смотреть и показывать рукой в сторону формы заказа или регистрации.

Сьюзэн к такому утверждению отнеслась по-научному — мол, недостаточно просто направить взгляд, нужно ещё стимулировать заполнить форму.

И приводит данные весьма интересного исследования по этому поводу:

И очень интересный вывод: «Вместо смотрящего в определённую сторону персонажа можно использовать обычную стрелку. Направленный взгляд имеет такую же эффективность, как и стрелка, но ничто из них не сравнится с отображением бурных положительных эмоций».

Короткая история про «самый сок»

Что меня больше всего впечатлило в книге? Я просто приведу список нескольких заметок, на которые рекомендую обратить внимание:

  • Два вида мышления
  • При сложных решениях люди руководствуются чувствами
  • Сложнее прочесть = проще запомнить
  • Существительные побеждают к действию сильнее глаголов
  • Личные истории влияют на поведение
  • Люди не делают разницы между покупками в интернете и в магазине
  • С возрастом люди хотят выбирать меньше

Это название конкретных заметок. Местами они простые, местами интригующие. «Самый сок» этой книги заключается в конкретных практических рекомендациях, основанных на данных исследований и экспериментов.

Там есть над чем подумать и что в своём случае подвергнуть тестированию. Чтобы не быть голословным, приведу вам всего пять советов (а в книге их ой как много):

  1. Если вы решили выбрать для своей веб-страницы изображение в фотобанке и раздумываете, как лучше показать объект — спереди или сбоку, — учтите, что люди предпочитают симметрию.
     
  2. Не оставляйте пустыми боковые области. Поместите туда информацию, которая подскажет центральному зрению, куда стоит смотреть в следующий раз.
     
  3. Напишите список действий, которые будут чаще всего выполняться при работе с вашим продуктом. Используйте этот список как основу для дизайнерских решений значков, кнопок, именования, категорий и расположения всех этих часто применяемых и важных элементов.
     
  4. Если вы хотите, чтобы люди поделились вашей статьёй в социальных сетях, напомните им об этой возможности после первой четверти материала, а затем в конце.
     
  5. Если вы хотите, чтобы целевая аудитория ощутила внутреннюю связь с вашим брендом или продуктом, найдите и укажите факт, который вас объединяет.

Есть ли в книге слабые места?

Да, как и в каждой книге. Но это смотря что считать слабым.

Касательно книги «100 новых главных принципов дизайна» — на мой взгляд, издательство слегка «отшлифовало» оригинальное название книги, чтобы сделать её более привлекательной именно для массового читателя.

Просто информацию в книге сложно назвать «принципами дизайна»… Очень сложно…

Скажу откровенно, последнюю треть книги я читал менее внимательно. Скорее всего, потому что её информация больше рассчитывалась на другую аудиторию. А быть может потому, что автор книги решили сама воспользоваться собственной рекомендацией о том, что самое лучшее и сочное желательно помещать в начале, так как большинство людей не прочтут больше 60% материала.

Местами казалось, что некоторые рекомендации просто притянуты за уши и вообще к дизайну по определению не имеют отношения.

Эти «видения» меня старались убедить в том, что автор просто нашла данные разных исследований, а потом думала, как их можно «прикрутить» к теме дизайна. Но это было лишь местами. 

ТОП-10 цитат из книги

Предлагаю вашему вниманию традиционную для моих рецензий коллекцию интересных фраз-цитат из книги:

  1. Порой дизайнеры бессознательно воплощают собственные предпочтения, вместо того, чтобы принять во внимание вкусы целевой аудитории.
     
  2. Если вы хотите, чтобы люди во что-то поверили, повторяйте чаще.
     
  3. Люди читают только 60% статьи. Если, конечно, они вообще её читают. Наиболее важная информация должна располагаться в первой половине статьи.
     
  4. Не стоит рассчитывать на то, что человек, поделившийся вашей статьёй в социальной сети, прочитал её хотя бы частично.
     
  5. Ищите возможность добавить историю в проект. Неважно, что вы пытаетесь донести до потребителей — информацию, факты, данные, — хорошая история уместна всегда.
     
  6. Если вы хотите заставить целевую аудиторию сделать нечто, противоречащее их твёрдым убеждениям, уговорите людей на один маленький шажок.
     
  7. Чтобы вызвать вирусное распространение информации, используйте людей, которые являются экстравертами и/или эгоцентриками. Ищите тех, кто уже проявляет большую активность в социальных сетях.
     
  8. Человек по-разному читает с экрана и с бумажной страницы.
     
  9. Если задача решается менее чем за 5 минут, люди используют смартфоны.
     
  10. Чтобы заставить людей испытать конкретную эмоцию, нужно сконцентрироваться не на одном человеке, а на целой социальной группе.

Итоговый вердикт

Однозначно книга обращает на себя внимание — обязательна к покупке, прочтению и внедрению. Но она не для ленивых, и не для скептиков.

Повторюсь — это одна из наиболее увлекательных книг, которую я прочёл в 2016 г. Эрудицию вы прокачаете основательно и узнаете очень много нового.

Источник: https://kaplunoff.com/blog/biblioteka/sjuzen-uejnshenk-100-novyh-glavnyh-printsipov-dizajna

«100 главных принципов дизайна. Как удержать внимание» Сьюзан Уэйншенк

100 главных принципов дизайна. Как удержать внимание
100 главных принципов дизайна. Как удержать внимание Сьюзан Уэйншенк
Загрузка…

Название: 100 главных принципов дизайна. Как удержать внимание Сьюзан УэйншенкГод: 2011

Жанр: Маркетинг, PR, реклама, Общая психология

Читать онлайн

Скачать книгу

Цитаты из книги

О книге «100 главных принципов дизайна. как удержать внимание» сьюзан уэйншенк

Дизайн – это не просто проект интерьера, фирменного стиля или веб-сайта. Это целый процесс, который включает в себя не только грамотный подбор цветовой гаммы, размеров и форм элементов, но и учет психологии человека. Замечали ли вы, что одна реклама привлекает ваше внимание, а другую, даже размещенную на билбордах, вы даже не замечаете?

Книга «100 главных принципов дизайна. Как удержать внимание» расскажет вам о том, как удержать внимание потребителей на вашей рекламе. Это позволит вам увеличить продажи или посещаемость сайта.

Человек рассматривает то, что его интересует, по определенной схеме – в виде зигзага просматривает сайт или страницу в журнале. Этого достаточно, чтобы понять весь смысл написанного и изображенного. Если вы будете придерживаться этого просто правила, вы сможете размещать самую важную информацию там, где ее точно заметят.

Кроме всего прочего, книга «100 главных принципов дизайна. Как удержать внимание» Сьюзан Уэйншенк расскажет о том, как заставить потребителей делать то, что вам необходимо, как акцентировать их взгляд на самую важную информацию, как использовать самые разные цвета, как выбрать размер и стиль шрифта, чтобы они по-настоящему работали.

Сьюзан Уэйншенк – доктор психологических наук. Она работала над современными исследованиями поведения человека, анализировала данные и после этого создала книгу, в которой собраны все тайны психологии современного человека.

Сегодня люди несколько отличаются от тех, что были несколько десятков лет назад.

Все мы научились заниматься веб-серфингом, то есть бегло просматривать страницы в сети Интернет, не вчитываясь во всю информацию, а лишь замечая для себя что-то важное.

Именно поэтому дизайнерам необходимо учитывать то, в какой последовательности человек просматривает страницу, чтобы именно в этих местах разместить контактные данные компании или полезную информацию о продукции.

Книга Сьюзан Уэйншенк «100 главных принципов дизайна. Как удержать внимание» будет полезна всем, кто связан с дизайнерскими проектами. Благодаря полезной информации, которую вы узнаете из данного издания, вы сможете создавать дизайны не только привлекательные внешне, но и более эффективные, продуманные с точки зрения психологии человека.

Более того, знания, полученные из этой книги, вы сможете применять не только в дизайне, а в более широкой области. Здесь больше психологии, того, как мыслит и действует современный человек, поэтому вы сможете стать более коммуникабельным, понимать собеседников и угадывать их желания.

На нашем сайте о книгах lifeinbooks.net вы можете скачать бесплатно без регистрации или читать онлайн книгу «100 главных принципов дизайна. Как удержать внимание» Сьюзан Уэйншенк в форматах epub, 2, txt, rtf, pdf для iPad, iPhone, Android и Kindle. Книга подарит вам массу приятных моментов и истинное удовольствие от чтения.

Купить полную версию вы можете у нашего партнера. Также, у нас вы найдете последние новости из литературного мира, узнаете биографию любимых авторов.

Для начинающих писателей имеется отдельный раздел с полезными советами и рекомендациями, интересными статьями, благодаря которым вы сами сможете попробовать свои силы в литературном мастерстве.

Цитаты из книги «100 главных принципов дизайна. Как удержать внимание» Сьюзан Уэйншенк

Побудительные сигналы на экране компьютераПри проектировании приложения или веб-сайта подумайте о тех побудительных сигналах, которые будут посылать объекты на экране.

Например, случалось ли вам задуматься над тем, что заставляет людей щелкнуть на кнопке? Тень от кнопки и является тем сигналом, который ясно говорит о том, что кнопку можно нажать и что нажатие и есть тот способ, который заставляет кнопку работать.

Используйте тени, чтобы выделить объект, когда он выбран или активен.• Избегайте некорректных побудительных сигналов.

• Переделайте сигналы, связанные с наведением курсора, если вы планируете использовать веб-приложения на устройствах, поддерживающих технологию мультитач.

• Снабдите текст значимыми заголовками. Это очень важно для дальнейшего восприятия текста.
• Всегда помните о целевой аудитории. Если текст предназначен для широкого круга читателей, используйте простые слова.

Не существует разницы в удобочитаемости между шрифтами с засечками и без засечек.• Необычный и чрезмерно декоративный шрифт может мешать распознаванию образов и уменьшать скорость чтения.

• Если люди испытывают трудности при чтении шрифта, они склонны переносить это чувство на текст в целом и могут решить, что предмет, о котором говорится в тексте, сложен для понимания.

Используйте последовательное раскрытие. Предоставляйте нужную информацию в нужное время.
• Перед вами стоит выбор: щелчок мышью или умственное усилие? Выбирайте щелчок мышью.

Перед тем как использовать последовательное раскрытие, убедитесь, что вы знаете, что и когда большинство людей хотят найти на вашем сайте.

Одни говорят, что все потому, что дальтоников не сбивают с толку цветовые пятна, другие – потому что они более тонко воспринимают образы, форму и фактуру. Как бы то ни было, для некоторых дальтоников камуфляж не является маскировкой, что нельзя сказать о тех, кто обладает полноцветным зрением.

Возможно, люди не замечают на вашей веб-странице того, что вы так тщательно и долго размещали на ней в надежде удивить мир? Человеческое восприятие зависит от уровня подготовки, знаний, степени знакомства с тем материалом, на который смотрит человек, и ментальных моделей человека.

Вот что больше всего привлекает внимание:• все, что движется (например, видео или анимация);• глаза, которые смотрят прямо на нас;• изображения, на которых присутствуют еда, секс или опасность;• рассказы;

• громкие звуки (которые будут рассмотрены в принципе 48).

Исследование показывает, что люди предпочитают иметь дело с чем-то знакомым, когда они расстроены или напуганы.

Скачать бесплатно книгу «100 главных принципов дизайна. Как удержать внимание» Сьюзан Уэйншенк

(Фрагмент)

В формате 2: Скачать
В формате rtf: Скачать
В формате epub: Скачать
В формате txt: Скачать

Рекомендуем к прочтению:

Источник: http://LifeInBooks.net/chto-pochitat/syuzan-ueynshenk-100-glavnyih-printsipov-dizayna-kak-uderzhat-vnimanie/

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.