+7(499)-938-42-58 Москва
+7(800)-333-37-98 Горячая линия

15 признаков того, что российская реклама становится хуже

Содержание

15 Признаков того, что российская реклама становится хуже

15 признаков того, что российская реклама становится хуже

Современная русский реклама

Давайте будем откровенны: если не считать отдельных признаков роста и локальных успехов у отдельных агентств, то реклама в Российской Федерации делается все хуже и хуже.

Последние победы русском рекламы на рекламных фестивалях все-таки стоит отнести к отдельным удачам, по причине того, что в случае если посмотреть на все другое, то пейзаж сходу делается значительно мрачнее. Отечественные специалисты, поразмыслив, собрали 15 показателей того, что русский реклама движется по направлению ко дну.

Нас, само собой разумеется, возможно обвинить в субъективности суждений (это в неспециализированном-то так и имеется – мы же также люди), но вы заберите, скажем, 50 роликов, находящихся на данный момент в федеральной ротации, и оцените их по совокупности 7+. Вот тогда это будет объективная картина рекламного декаданса.

Совокупность 7+ в Российской Федерации избыточна, ее возможно легко сократить до 4+

(1 – отвратительно, 2 – причиняет ущерб бренду, 3 – неконкурентноспособно, 4 – клише). По оценке ежемесячного совета экспертов ADDvalue лишь самые лучшие ролики из русского эфира приобретают пятерки по известной совокупности, введенной в Leo Burnett Майклом Конрадом, а после этого признанной во всем рекламном мире. Средняя оценка за март – 4, другими словами клише.

У нас меньше призов в Каннах

В случае если раньше были награды, кроме того победы в категории Film, то последние годы не принесли нам ничего, не считая нескольких попаданий в шорт-лист, и нет никаких обстоятельств, дабы мы продемонстрировали прорыв.

Нет веры в силу креатива

Но имеется убежденность в том, что пипл схавает.

Западные рекламодатели сделали вывод, что куда как дешевле выйдет приложить мало упрочнений и сделать увлекательную кампанию, чем сделать очередное клише и долбить им в потенциального клиента, тратя сумасшедшие деньги на количество контактов.

 Зацикленность клиентов и медиапленеров на GRP ведет к тому, что среднестатистический зритель испытывает перегрузку от однообразия рекламы, в случае если кратко сформулировать, то потребителя задалбывают насмерть.

Российские фестивали рекламы скомпрометировали себя

Позволяйте говорить правду – отечественные фестивали рекламы не отличаются хорошей организацией, всесторонним охватом всей индустрии и объективностью при определении победителей (пресловутый междусобойчики и гамбургский счёт). И они, соответственно, не смогут являться дополнительным стимулом для хорошей рекламы.

Судите сами – на ADCR рекламный ролик Джинсы РА Восход не попадает кроме того в шорт лист (в Жюри раздалась формулировка Провинциальное дерьмо, как поведал AdMe.ru источник на рынке) и побеждает на Golden Drum.

Несовершенная совокупность тестирования идей

согласование-и Фокус группы с одним лишь клиентом нас погубят. На фокус-группе фактически нереально взять настоящие эти. Через чур мелка выборка участников для хоть какой-нибудь репрезентативности, через чур очень сильно подсознательное желание человека выставить себя лучше, чем он имеется в действительности.

А мы верим. Да и про совокупность 7+ в агентствах вспоминают лишь очень сильно пост-фактум. Исходя из этого то немногое храброе и нестандартное, что появляется на внутреннем уровне в агентствах, отсеивается сразу же, еще на уровне идей и первичных клиентских презентаций.

Нет индустрии печатной рекламы

Над ней никто не желает думать, трудиться, искать занимательные ходы. Практически, этого сегмента у нас по большому счету нет.

А это – хорошие фестивальные возможности, каковые выливаются для агентства в известность и определенного рода образ, что, во-первых, завлекает наименее снобистски настроенных клиентов, а во-вторых, хоть мало, но меняет существующих, каковые неспешно начинают верить в силу креативных ответов.

Посредственная молодежь с понтами

Кадровая неприятность – одна из самых острых в русском рекламной индустрии. С улицы берут единиц, юные таланты ищутся на данный момент, пожалуй, лишь на Wordshop BBDO. А те, кто трудятся: а) обычно посредственны; б) в отсутствие борьбы и при высокой заработной просто не рекомендует напрягаться; в) думают о себе через чур много и прекрасно.

Умелые старики уходят разочаровавшись

Многие из тех, кто делал хорошую рекламу в 90-х, на заре русском рекламы, на данный момент уходят из бизнеса. Они устали. Устали бороться со стереотипами, наблюдать как бездари правят бал, убеждать клиентов в собственной правоте.

Тем самым индустрия еще более обескровливается, теряя здравомыслящих людей.

Рекламисты – снобы

Они знают все лучше всех, а все остальные, кто с ними не согласен, легко недалекого ума люди. Помимо этого, они умнее и выше других. Они интеллектуально более развиты, чем их аудитория, они более обширно мыслят, они бы сделали огого, но вот клиент достался упрямый и тупой, да и регионы не осознают.

Клиенты – снобы

Они знают все лучше всех, а все остальные, кто с ними не согласен, легко недалекого ума люди. А не согласны с ними рекламисты. Исходя из этого с ними приходится поступать вот так: Сделайте, как мы сообщили, в противном случае мы подумываем тендер дополнительной заявить. Помимо этого, они умнее и выше других.

И уж тем более они значительно более развиты, чем их потребители.

трусы – и Клиенты ханжи

До тех пор пока что у нас непринято принимать во внимание с фактом, что дети, рожденные по окончании Перестройки выросли в менее этически напряженное поколение. Исходя из этого рекламы, которая свободна и забавна, в Российской Федерации нет.

И клиент всего опасается. Что его не так осознают, что про него не то поразмыслят, что потребитель начнёт ассоциировать себя с любой мелочью, замеченной в его ролике. Исходя из этого реклама выхолощена и вылизана до блеска. Никакой жизни, никакого фана в данной рекламе нет и быть неимеетвозможности.

Весьма легко представить себе картину, как русский клиент говорит чересчур храброму агентству: Вы что? Желаете, дабы потребитель ассоциировал отечественный бренд с тёмной волосатой мартышкой??

Потребитель – дебил

Кроме этого видится – Этого не осознают в регионах. Собственного рода дополнение к прошлым показателям упадка. какое количество ни повторяй креативщикам, клиентам и стратегам известную фразу Не нужно вычислять собственного потребителя идиотом, это ваша супруга, все равно ничего пока не изменяется.

Нет уважения к тем, с кем клиент и агентство пробуют выстроить диалог.

Реклама погрязла в стереотипах

В случае если продукт домашнего потребления, то это в обязательном порядке тошнотно радостные семьи (обязательно полные – мама, отец, дочка и сын), постоянно радующиеся в камеру.

В случае если продукт молодежного потребления, то обязательно будь крутым.

 Помимо этого, в погоне за переиначиванием стереотипных сообщений отечественная реклама дошла, например, до вот для того чтобы вот прелестного слогана: Почувствуй чувство чистоты (последний ролик Shamtu).

Нет историй

Аудитории должно быть весьма интересно наблюдать на то, что ему показывают в рекламном блоке.

Кризис, куда ж без него

Экономия коснулась всего – клиенты урезали бюджеты на агентства, в противном случае и вовсе стали креативить самостоятельно, inhouse. Агентства сократили персонал, стали предлагать Супер-Акцию! Закажи медийку, возьми креатив в качестве подарка, а помимо этого, стали более уступчивыми по отношению к клиентам.

Любой каприз – только бы не утратить.

Недавно было совершено изучение Leo Burnett Moscow (Легенды и мифы русском рекламы) соответствия ощущений потребителей от рекламы бытующим стереотипам, каковые, со своей стороны, были выделены на базе опроса маркетинговых директоров русских изучения и компаний открытых источников.

Опрос распознал существование следующих восхитительных мифов русском рекламы:

  • «Единственным методом убеждения есть демонстрация применения продукта».
  • «Метафора, фантазия не трудятся в отношении россиян».
  • «Информация, информация и еще раз информация: русском аудитории нужен максимум сведений о продукте».
  • «Все, что не относится напрямую к повседневной судьбе, не работает».
  • «Подход «неприятность – ответ» трудится наилучшим образом в отношении русских потребителей».
  • «Россияне в регионах еще не доросли до той рекламы, которая трудится в Москве либо Санкт-Петербурге».
  • «Россияне желают видеть лишь хорошие обстановки и радостных людей, а не тёмный юмор».
  • «Россияне доверяют знаменитостям – людям, на которых они проецируют собственные грезы».
  • «Неизменно необходимо показывать людей в более удачном свете, чем они имеется в действительности».
  • «Россияне – жёсткие и важные люди, исходя из этого применение юмора неэффективно, в особенности в отношении дорогостоящих продуктов».

В общем, это также самое, о чем говорилось выше, легко вторыми словами. И это, увы, подтверждает справедливость вывода Реклама в Российской Федерации делается хуже.

© AdMe.ru

Подборка похожих статей:

Источник: http://riasevastopol.ru/15-priznakov-togo-chto-rossijskaja-reklama/

12 признаков того, что вы становитесь плохим руководителем | Rusbase

15 признаков того, что российская реклама становится хуже

Никто не хочет быть плохим руководителем. Тем не менее, очень легко таковым стать, когда пытаешься контролировать абсолютно все и думаешь, что никто не справится с задачей лучше тебя. В блоге на Medium предпринимательница Клэр Кью рассказала, как понять, что вы становитесь плохим начальником, и что нужно сделать, чтобы это изменить.

У всех бывают плохие времена. Вы пытаетесь достичь определенной цели, но ничего не получается. Вы замечаете, что ваша команда не выкладываются на полную. Вы чувствуете, что теряете терпение. Вы не знаете, что делать. Чем дальше, тем хуже. Затем вы осознаете: вы становитесь плохим менеджером.

Я чувствовала то же самое. Меня переполняли сомнения, когда я начинала управлять Know Your Company. «Я все делаю правильно? Или я попала в ловушку и стала руководителем, которым всегда боялась быть?». Я на ранней стадии поняла, что надо что-то менять. Вот как определить, что вы постепенно становитесь плохим начальником.

Medium

Признак 1: Вы считаете, что сотрудник «должен уже это знать»

Руководители обычно получают всю информацию. Однако они забывают, что остальные члены команды не владеют теми же знаниями. Не считайте, что сотрудник «должен уже это знать». Вместо этого подумайте, почему ваш коллектив не обладает необходимой информацией. Хорошие руководители знают, что их задача – удостовериться в том, что команда знает все, что нужно для достижения определенной цели.

Признак 2: Вы замечаете, что начали чаще говорить «нет» вместо «почему бы и нет?»

Во времена неопределенности лидеры боятся оригинальности и творчества. Хороший руководитель так не делает. Он понимает, что хорошие идеи и предложения могут принимать различные формы и не стоит их сразу отвергать. Кроме того, члены команды падают духом, потому что их предложения постоянно отклоняют. Подумайте: вы становитесь плохим менеджером, потому что боитесь новых идей?

Признак 3: Вы требуете от сотрудников оставаться допоздна на работе, хотя сами уходите домой вовремя

Наши действия являются примером для команды. Если вы просите кого-то задержаться на работе, но сами уходите вовремя – это показатель того, что вы не цените сотрудников или их время. Вспомните золотое правило нравственности: «Относись к людям так, как хочешь, чтобы относились к тебе».

Unsplash

Признак 4: Вы чувствуете, что вас невозможно заменить, и никто, кроме вас, не может справиться с работой

Чувство своей незаменимости – самое опасное качество для руководителя. Почему? Мы перестаем делегировать проекты и пытаемся сделать все сами. Когда мы примем тот факт, что другие могут справиться с работой лучше, мы сможем разделить ответственность, передать задания и не будем замедлять команду.

Признак 5: Вы думаете, что вопросы отвлекают от работы

Вы боитесь задавать сотрудникам вопрос, что они думают по поводу соцпакета и преимуществ работы в вашей компании, потому что считаете, что это отвлекает всех от работы.

На самом деле у вашей команды уже есть для вас фидбек, независимо от того, спросите вы их или нет. Поэтому, не общаясь с сотрудниками, вы просто запускаете проблемы.

Наберитесь смелости и задайте вопросы, ответы на которые вы, вероятно, не хотели бы слышать.

Признак 6: Вы придерживаетесь мнения, что эмоциям не место на работе

Эмоции – это факты. То, как мы себя чувствуем на работе, влияет на нашу эффективность. Поэтому мы должны принять эмоции команды точно так же, как мы принимаем обычные проекты.

Кадр из сериала «Кремниевая долина»

Работа – логическое и рациональное место, поэтому считаться с эмоциями других может показаться сложной задачей. Хорошие руководители ориентируются на то, как будут себя чувствовать члены команды, и это часть ежедневного процесса работы друг с другом.

Признак 7: Вы уверены, что проще сделать что-то самому, чем доверить это другому

Ваше нежелание передавать дела команде – очевидный признак того, что вы постепенно становитесь плохим руководителем. Хороший лидер знает, что суть командной работы заключается в доверии.

Признак 8: Вы думаете, что кто-то больше достоин вашего доверия, чем другие

Выделять любимчиков – прямой путь к плохому менеджменту. Если вы будете давать кому-то больше свободы, другие обидятся. Справедливость – самое важное качество хорошего руководителя.

Признак 9: Вы считаете, что присутствие сотрудника в офисе – это подтверждение его продуктивности

Вероятно, вы чувствуете себя спокойнее, когда видите перед собой сотрудника за компьютером в офисе. Вы видите, как человек работает, а это значит, он продуктивен, правда? Большая ошибка.

Совсем не факт, что это действительно так. Признайте, что вам не важен результат, вам нужны доказательства того, что человек работал. Вы просто хотите контролировать других.

Это желание будет мешать вашей команде.

Признак 10: Вам кажется, что если у сотрудника проблема или вопрос, он обратится к вам за помощью

Это так не работает. Сотрудники боятся начальников. Они видят в них людей, обладающих большой силой и влиянием. Они боятся проходить мимо вас, переживают, что вы плохо будете к ним относиться или вообще уволите.

Unsplash

Они не будут с вами откровенными, пока вы не потребуете этого. Поэтому вы должны сами узнавать, с какими трудностями сталкивается команда – они не придут к вам первыми.

Признак 11: Вы «тестируете» сотрудников, чтобы убедиться в том, что они готовы и могут усердно работать

Вы ловите себя на том, что часто задаете вопросы во время собраний, чтобы просто «убедиться в том, что сотрудники внимательно слушают». Прекратите. Не тестируйте сотрудников. Задайте себе вопрос: «Почему я считаю необходимым проверить их? Почему я не могу создать атмосферу, где все просто смогут выкладываться на полную?»

Признак 12: Вы концентрируетесь только на том, как устранить отвлечения на работе

Конечно легко сфокусироваться на том, чего ваша команда не должна делать. Почему они так долго обедают или сидят в фейсбуке? Нужно это запретить. Ни в коем случае не думайте об этом. Хорошие менеджеры выбирают другой подход: они пытаются понять, что необходимо дать сотрудникам, чтобы те чувствовали себя комфортнее на работе.

Все лидеры ловили себя на одном из вышеперечисленных пунктов. Важно заметить это сразу. Не оправдывайте себя за плохое поведение. И не ругайте себя. Просто примите это и решите, что нужно сделать по-другому.

Источник.

Если вы хотите поделиться опытом работы в крупной компании или маленьком стартапе, рассказать о перипетиях своей карьеры и раскрыть секреты профессии, пишите на careerist@rb.ru. Лучшие рассказы опубликуем на Rusbase.

Материалы по теме:

10 личных качеств легендарных предпринимателей

Актуальные материалы — в Telegram-канале @Rusbase

Нашли опечатку? Выделите текст и нажмите Ctrl + Enter

Источник: https://rb.ru/story/are-you-a-bad-boss/

15 худших реклам 2013 года

15 признаков того, что российская реклама становится хуже

Главные фейлы и фейспалмы года в России по версии сайта AdMe.ru.

Никто не застрахован от прокола в рекламе, даже крупные компании, над имиджем которых трудятся лучшие агентства. Заметить соринку в своем глазу труднее всего, поэтому на свет появляются двусмысленные слоганы, пошлые и безвкусные принты, шокирующие и странные акции.

 В этом обзоре мы собрали те рекламные кампании, которые проводились в России в уходящем году и заслужили полное право называться провальными.

Удовольствие налицо

Донской консервный завод «ХозяинЪ» слишком буквально реализовал свой рекламный слоган. Как сказано в пресс-релизе, «компания впервые решила сделать ставку на нестандартные и яркие визуальные образы», однако явно перестаралась с воплощением своей идеи. Ассоциации с этими принтами возникают, мягко говоря, неоднозначные, и уж с удовольствием они точно не связаны.

Первоклассная рыбка

Создатели рекламы ресторана «Сушкоф» в Екатеринбурге вполне справедливо решили, что секс по-прежнему продает лучше всего, однако выбрали наименее изящный из всех возможных способов внедрения сексуальности в свою кампанию.

В результате принт получился даже не двусмысленным, а откровенно пошлым, как бы ни старались ребята из «Сушкоф» убедить нас в обратном.

Впрочем, скандальная реклама прогремела на всю страну и собрала множество отзывов в интернете — и все негативные.

Мимо цели

Столичный аэропорт «Внуково» в 2013 году выдвинул слоган «Трудно быть ближе!», и все бы ничего, если бы на плакатах компании не красовался мяч для гольфа, не долетевший до лунки.

Это именно тот случай, когда слоган и принт создали эффект, прямо противоположный запланированному изначально: плакат выглядит, как насмешка.

Кто же захочет воспользоваться услугами компании, у которой ну никак не получается попасть в цель?

Безликие женщины

Сеть магазинов белья «Дикая Орхидея» запустила рекламную кампанию, которая ощутимо ударила по образу бренда. Своих моделей на девяти постерах компания нарядила в соблазнительное белье, зато лишила лиц, превратив их в кукол, созданных исключительно для удовлетворения мужских желаний. Да и у мужчин принты явно не ассоциируются с эротическими фантазиями — скорее уж с ночными кошмарами.

Эконом-лакшери от Трансаэро

Очень странный ролик, выпущенный компанией «Трансаэро», больше всего напоминает винегрет, в который попытались «впихнуть» буквально всю информацию о новшествах — субсидиях на детей, особых условиях для военных, классе обслуживания «Империал» и прочем. Целевая аудитория при этом осталась неясной, а исполнение вызывает массу вопросов к сценаристу и актерам.

Фарш из Lada Kalina

В уходящем году производитель отечественных автомобилей решил заговорить на «абсолютно понятном каждому автолюбителю» языке и представил слоган «LADA. Полный фарш!».

Он должен был отразить, что покупатель автомобиля приобретет максимальное оснащение по минимальной цене.

Однако смелое решение АвтоВАЗа спровоцировало обсуждение блогеров, которые в итоге сошлись во мнении, что «полный фарш» означает результат краш-теста новинки.

Volkswagen и российский флаг

Пример самого неудачного размещения логотипа этого года. Российская фигуристка Юлия Липницкая 27 октября заняла первое место на турнире «Скейт Канада».

На месте события фотографом агентства REUTERS была сделана фотография спортсменки с российским флагом. К флагу был пришит капюшон, на котором выделялся логотип известного производителя автомобилей.

Российский триколор стал рекламной площадкой Volkswagen. Это возмутило пользователей и вызвало в соцсетях настоящий скандал.

Ложенька-кормилица

Масштабные рекламные кампании Сочинской Олимпиады не могли остаться без внимания, и если в 2012 году Сочи радовал нас слоганом, то в 2013 организаторам Олимпиады удалось заинтриговать общественность очень своеобразной сувенирной продукцией.

Недоумение вызывает уже хотя бы то, что всемирные спортивные игры каким-то невероятным образом ассоциируются с ложкой. Но самая «сильная» сторона этого продукта — безусловно, его название.

Ложенька-кормилица породила в сети массу пародий — от ложеньки-гомофобушки до пилушки-распилушки.

А была ли машина?

Совместная акция от автопроизводителя ГАЗ и «Сбербанка» преследовала вполне благую цель: потенциальному покупателю предлагалось приобрести автомобиль на выгодных условиях. Именно об этом должен был говорить и слоган рекламной кампании — «Я и не заметил, как купил машину». К сожалению, авторы не заметили откровенной двусмысленности этой фразы. Купил ли я машину? Да и машина ли это была?

Чемодан на Красной площади

Пожалуй, самый громкий скандал уходящего года — павильон Louis Vuitton в виде чемодана, возведенный на Красной площади. В нем планировалось проведение выставки «Дух странствий» для благотворительного фонда «Обнаженные сердца».

Однако появление чемодана вызвало шквал негодования общественности и ряда политиков, и в Кремле потребовали снести павильон.

Для Louis Vuitton, впрочем, акция не стала тотальной неудачей— такого количества упоминаний бренда в прессе и интернете, наверно, не было со времен его появления на российских просторах.

День, улица, аптека, диарея

Промоакция средства от диареи «Имодиум» в сети аптек «36-6» превратилась в фарс и торжество безвкусицы: креаторы переделали песенку Michel Telo «Ai Se Eu Te Pego» в драму о поносе. Промоутеры с трудом попадали в ноты и явно недоумевали, как они вообще согласились на такое подписаться.

Матрешка — символ безопасности

Социальная акция «Пристегнись!» была проведена ГИБДД России совместно с Российским союзом автостраховщиков и общественной организацией «Движение без опасности».

По словам организаторов, они выбрали символом акции матрешку, так как она является «самым известным и узнаваемым образом России». Они не учли только одного — матрешка абсолютно никак не связана с идеей безопасности на дорогах.

«Почему не балалайка или медведь?» — резонно интересовались пользователи соцсетей.

Школьницы и алкоголь в «Ашане»

В мае 2013 года Ленинградское управление Федеральной антимонопольной службы оштрафовало торговую сеть «Ашан» за использование образа школьницы в рекламе алкоголя. Сумма штрафа составила 150 тысяч рублей. На рекламных плакатах гипермаркета предлагалось приобрести две бутылки алкоголя и получить в подарок третью. Формулу «1 + 1 = 3» выписывала мелом девушка в школьной форме.

«В тюрьме он был бы жив»

Ролик под заголовком «Дагестанская социальная реклама» наделал много шума в интернете. В видео рассказывается о преступнике, который с помощью взятки вышел из тюрьмы и стал жертвой борца за справедливость.

«В тюрьме он был бы жив. Поощряя коррупцию, мы рискуем», — гласит финальный слоган, подчеркивая мораль этого видео.

Федеральные каналы отказались от трансляции ролика, но реклама транслировалась на региональном дагестанском телевидении.

Источник: http://rusyappi.ru/obozrenie/15-khudshikh-reklam-2013-goda

Плохая реклама в примерах: как избежать ошибок

15 признаков того, что российская реклама становится хуже

Последнее время я часто обращаю внимание на неудачную рекламу. Вот такое странное развлечение у меня. Но помимо всего веселья, это отличная прокачка своих знаний и понимания как не нужно делать. И в этой статье я покажу Вам примеры плохой и, в какой-то степени, очень плохой рекламы. Но всё это с выводами и рекомендациями, как нужно было поступить. Поэтому и посмеёмся и поучимся.

В большинстве своем ошибки делают небольшие компании, которые придумывают разные необычные ходы для того, чтобы привлечь покупателей. Клиентов они конечно привлекают, но, как правило, в плохом смысле. Если их и запоминают, то как недальновидные компании, которые не могут сделать ничего стоящего.

Вывод — некачественная реклама у компании, следовательно, совковые услуги или товары. Но на практике есть компании, которые делают “плохую рекламу” умышленно. Ход этот опасный, но в некоторых случаях он даёт результат.  Это из разрада мнений, что плохая реклама тоже реклама. Такие ситуации мы тоже рассмотрим.

Плохой рекламы не бывает?!

Когда мне говорят, что “Реклама не работает”, я всегда отвечаю на это: “Не бывает не работающей рекламы. Есть плохая эффективность”. В любом случае, результат будет, жаль только если он будет крошечный или косвенный. Но в некоторых случаях лучше чтобы его не было, чем он был такой.

Важно! В каждом примере будут предложения по улучшению рекламы, но они являются лишь примерами для размышлений. Окончательный вариант, с проработкой всех деталей, однозначно будет другой.

Пример 1

В жизни реально существует фраза — “Пойду подумаю на туалете”. И с точки зрения рекламы, это очень хорошо, когда мы говорим на языке клиента (особенно, слово “толчок”). Но есть темы, которые являются за гранью. При всей глупости рекламы выше, она имеет место быть, но должна быть завёрнута в более красивую упаковку и более эстетичный призыв из серии “Туалеты для красоты и мыслей”…

Пример 2

Хочешь сделать рекламу вызывающей — сделай её пошлой. Именно на этой основе делается большая часть плохой рекламы. И эта не исключения. Фраза и картинка очень похабные. Причём, очень странно, что фраза плохо гармонирует с изображением. Рекламу нужно полностью менять. Если упор делать на жену и семью, то думать в направлении “Семейный стол без колбасы — показатель мужчины”.

Пример 3

Как Вы думаете, какая целевая аудитория у этой рекламы? Отдадут ли мужчины своих дам в такую клинику? Или пойдут женщины в такой центр? Я уверен, что в обоих случаях будет отказ и даже обратный эффект.

Целевая аудитория крайне не подобрана и реклама сделана ради рекламы, а не эффекта. Способ улучшения рекламы очевиден — убрать всё и сделать предложение “Гарантия на имплантацию зубов  — 10 лет.

При любой трудности, Вы получите наши услуги бесплатно”.

Пример 4

Ещё одна ошибка, которая практически одинакова с примером 3. В этой рекламе развивают страхи. Мужчины могут обидеться, так как им намекают, что они не профессионалы. Женщины могут бояться, так как не понятно придёт маньяк к ним или нормальный человек. Улучшить эту рекламу практически невозможно, так как в ней всё плохо. Поэтому даже предлагать не буду.

Пример 5

Здесь уже интереснее вариант. Целевая аудитория более понятная — мужчины с автомобилем, причём, с ярко выраженной проблемой в интимном плане. Но вопрос — сколько из автомобилистов имеет проблему с эрекцией?.

 Представим, что достаточно много. Вроде как попадание в яблочко. Только незадача, данное предложение полностью сбивает фокус с авто-кондиционеров.

Ведь напоминает о главной проблеме, которая сразу занимает все мысли и не даёт думать ни о чём другом.

Пример 6

Можно легко испортить всю рекламную кампанию, если расположить её не в том месте. Ошибка настолько часто совершаемая, что я сразу прикрепил для Вас сразу 2 штуки на изучение. Иногда такие детали и вправду сложно продумать, но если такое произошло, то меняйте всё, а не оставляйте со словами “Деньги уже заплатил, пусть будет”.

Пример 7

Вашему вниманию представляю видео рекламу одного ларька с шаурмой. Запускать такую рекламу для такого бизнеса  -не самая логичная идея. Так как чаще всего за таким продуктом едут туда, где поближе.

Также стоит отметить игру актёров и сюжет. Как говорится, идея на 5, реализация на 2. Если уж и решили делать видео, то делайте его профессионально.

А главный посыл, который должен быть в рекламе, это “Огромная шаурма с большим количеством свежего и натурального мяса”.

Пример 8

Я конечно всем рассказываю, что смех располагает к покупке, даже в маркетинге самой серьёзной компании, но кто же знал, что меня могут понять так?! И пускай идея с неймингом не настолько плохая, всё остальное — вырви глаз.

Лишние дополнительные названия или товары-локомотивы не понятно к чему и зачем. И главная вишенка на торте, точнее голове осьминога, это нечто. Вместо головы должен был быть логотип в виде осьминога, а не мужчина с щупальцами.

Пример 9

На нашем блоге есть две очень полезных статьи для рекламистов — “Фирменный стиль: элементы и носители с примером” и “Как создать бренд с нуля и обойти конкурентов: пошаговая инструкция”.

Они очень полезные, но очевидно создатели этой рекламы их не читали. Сразу на одном носителе размещается три рекламы разных компаний. Как результат, все проиграли.

Поэтому если размещаете рекламу рядом с другими, обязательно её брендируйте и делайте на отдельном участке. Про остальное я промолчу.

Пример 10

Донести до клиента с рекламного носителя одну идею — сложно. А когда таких идей несколько, то задача становится практически невыполнима. На примере Вы видите тюбик, но я Вас уверяю, на упаковке его тоже было написано десяток чудо-свойств.

Такая реклама не только сложно запоминается, но и выглядит очень подозрительно. Поэтому если делаете продукт, то пусть он избавляет от 1 (максимум 4) глобальной проблемы, а не становится волшебной таблеткой от халеры, кариеса и пыли на полках.

Пример 11

Ещё одна видео реклама от интернет-портала скидок и акций. В ролике мы видим как сексуальная (судя по груди) бабушка покупает себе прокладки. Я уверен, что при разработке такой рекламы, они хотели сделать ставку на креатив.

 Но боюсь им это не удалось, так как снова непонятно для кого эта реклама. Молодые люди себя в этом не узнают, а бабушки от такого в гробу перевернутся. В идеале, персонажем рекламы должен быть аналог покупателей.

Но может, я что-то не понимаю…

Пример 12

Главное, чтобы реклама цепляла Вашего идеального клиента. Но если он тоже любитель материться, то это не повод использовать скверные слова в своей рекламе. И в данном примере мы видим успешную реализацию этой ошибки (нижняя строчка).

С одной стороны, после прочтения такая реклама вызывает шок и улыбку. Но с другой, она всё рассказывает о качестве работы.

 Как способ улучшения, подкрепить нижнюю фразу аргументом “Гарантия”, “Более 1000 сделанных машин” или “Сертифицированая команда”.

Пример 13

Эта реклама произвела фурор в интернете. Не всероссийский, конечно. Но о ней довольное большое количество СМИ рассказало на своих страницах.

Скандал дошёл до ФАСа с помощью законопослушных граждан России, которые пытаются таким методом отсудить у них несколько сотен тысяч за оскорбление общества. Такие случаи не новы, и обычно они заканчиваются позитивно для компании.

Но интересный факт, компания начала расти в оборотах. Но что касается имиджа, то тут всё сложнее.

Пример 14

Возможно быть хорошим для всех? Например, в жизни Вы можете сделать все так, чтобы все без исключения Вас любили? Давайте честно, это практически невозможно в условиях реальной жизни. То же самое в бизнесе. Нельзя быть хорошим для всех.

Вы должны иметь чёткое позиционирование бизнеса. На примере этой рекламы, должно стать  понятно, для кого Ваш центр или для каких задач.

Если сложно это придумать, то лучше вообще не писать возраст, а сделать крупнее логотип, пусть это будет имиджевой рекламой.

Пример 15

Ещё одна реклама ниже пояса. Но в ней меня больше удивляет другое. Пускай они сделали якобы хорошую рекламу, а название, адрес, контакты где? То, что находится внизу, практически невидимо. Получается, рекламу дали ради рекламы. Поэтому не забывайте говорить о себе, но при этом не совершайте базовую ошибку — “мания величия” (подробнее в видео ниже).

Коротко о главном

Надеюсь, после прочтения этой статьи, Вы с облегчением посмотрели на свой рекламный макет.  Тем не менее, не стоит расслабляться, а с каждым разом все более ответственно подходить к такому важному вопросу, как реклама. Наверняка Вам не хочется блистать в разделах “плохая реклама” в Интернете.

Конечно, любую рекламу можно разбить в клочья. Даже самую хорошую, ведь нет предела совершенству. И я доказывать не буду, что у нас идеальная реклама. Всегда можно сделать лучше. Как?! На эту тему у нас написано в блоге десяток статей. Для нетерпеливых, выкладываю их список ниже. Кликайте и читайте. Вам понравится.

Лайфхак. Чтобы проверить свою рекламу на актуальность, покажите её своему потенциальному клиенту на 3 секунды, не больше! И спросите что он понял. Если основную идею понял, либо заинтересовался, то поздравляю Вас, Вы идёте к успеху.

Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl+enter

Источник: https://in-scale.ru/blog/ploxaya-reklama.html

15 признаков абьюзера – Психология жизни

15 признаков того, что российская реклама становится хуже

Тема абьюза, или жестокого обращения, стала звучать все чаще и вызывает в обществе множество обсуждений. Часто встречаются недоуменные комментарии о том, как вообще женщины допускают подобное отношение.

У многих людей создается искаженное мнение, что жертвы жестокого обращения в основном слабохарактерные женщины, лишенные самоуважения, которые именно по этой причине терпят издевательства со стороны своих партнеров.  Как научиться любить и уважать себя?

Однако, как показывает практика, зачастую жертвами таких деструктивных отношений становятся сильные и уверенные в себе женщины. Потому что большинство из них не предполагает, по какой схеме развиваются подобные отношения и свято верят в то, что насилие можно распознать с первого взгляда. Но это далеко не так.

Насилие многолико. Легко понять, что партнер жестокий деспот и тиран, когда он тебя бьет. Но побои – это далеко не единственный признак абьюза, более того, в большинстве случаев до побоев дело не доходит вообще. И в том-то заключается главная опасность – жертва долгое время просто не может идентифицировать то, что с ней происходит, как «жестокое обращение».

Что такое эмоциональный шантаж?

На первых порах, становясь жертвой манипуляций, женщина не понимает, почему такой добрый и внимательный человек, каким совсем недавно был ее партнер, вдруг начинает проявлять раздражение и гнев, и теряется в догадках, что же она делает не так.

Нужно знать, что типичный абьюзер в начале отношений не проявляет себя как жестокий тиран. Отношения с ним, как правило, просто «сказка наяву»: полное взаимопонимание, проявление заботы и чуткости к вам, симпатия, влечение….

Такие радужные отношения могут длиться до года и этого достаточно, чтобы у жертвы сформировалась устойчивая эмоциональная зависимость от партнера, и она полностью доверилась ему.

Как избавиться от эмоциональной зависимости?

Через определенное время отношения с типичным абьюзером начинают напоминать аттракцион «американские горки» — беспричинные бурные конфликты и примирения чередуются с периодами спокойствия и счастья.

Жертва абьюзера всё чаще и чаще начинает чувствовать себя сидящей на пороховой бочке: не зная когда партнер «вспыхнет» в очередной раз. В таком состоянии женщина конечно же старается угодить своему мужчине, делая все правильно и так как нужно.

Но, как правило, вспышки гнева возникают неожиданно, а все старания и подстраивания женщины сводятся к нулю.

Потребности в браке или как укрепить семью?

Такие «американские горки» формируют у жертвы зависимость, схожую с наркотической. И чем дольше женщина «сидит на пороховой бочке», тем труднее ей осознать, что происходит нечто ненормальное.

Постепенно у жертвы манипуляций абьюзера снижается самооценка и ей все труднее и труднее понять, что проблема не в ней. Со временем возникает прочная травматическая связь между жертвой и абьюзером, и чем дольше продолжаются отношения, тем труднее ее разорвать. К тому же жестокое обращение имеет тенденцию постепенно приобретать все более серьезные формы.

Как уйти от мужа — тирана?

Именно поэтому так важно знать те первые «звоночки», которые могут предупредить о том, что человек, с которым вы планируете серьезные отношения, имеет склонность к жестокому обращению.

Основные признаки абьюзера, которые должны вас насторожить в поведении партнера:

1. Ярко выраженное негативное отношение к бывшей партнерше. В принципе, испытывать негативные чувства к бывшей — это естественно. Но все дело в степени этих негативных чувств. Если человек уже на первых свиданиях начинает расписывать, как недостойно поступила с ним его «бывшая», это плохой симптом. Но еще хуже, если в его словах звучит неприкрытое презрение в ее адрес.

Насторожитесь, если мужчина утверждает, что она выдвигала против него ложные обвинения в жестокости. Подобные заявления могут соответствовать действительности. А если ваш возлюбленный и не скрывает, что проявлял насилие по отношению к своей бывшей, оправдывая это разными причинами, вам точно нужно держаться от него подальше. Люди, которых лучше избегать

Обратите внимание, склонен ли он принимать на себя ответственность за крах прошлых отношений. Если нет – можете не сомневаться, что очень скоро вина за все проблемы в ваших с ним отношениях будет возложена на вас. Что такое навязанное чувство вины?

2. Неуважительное отношение к вам и вашим жизненным принципам
Неуважение – это то, на чем базируется жестокое обращение. Если ваше мнение мало для него значит, если он позволяет себе грубость или сарказм в общении с вами – это явные признаки неуважения.

Если он ведет себя подобным образом, несмотря на ваши замечания, и, особенно, если он защищает свое поведение, утверждая, что вы излишне чувствительны и «раздуваете из мухи слона», это однозначный признак, свидетельствующий о том, что очень скоро вы станете жертвой жестокого обращения.

3. Навязывание помощи, о которой вы не просили или показная щедрость, которая ставит вас в неловкое положение. Подобные действия мужчины могут означать, что он старается вызвать у вас ощущение, будто вы ему чем-то обязаны. Если вы отказываетесь от его услуг, а он все равно делает — это чистой воды манипуляция, которая приведет к насилию и жестокости.

4. Повсеместный контроль Поначалу вам может быть очень приятно, что ваш молодой человек заранее продумал все планы на вечер. Но потом вы замечаете, что он раздражается, если вы не хотите следовать этим планам. А потом вы вдруг осознаете, что он даже не задумывается, чего же хотите вы.

Контроль типичного абьюзера начинается со сделанных мимоходом замечаний по поводу вашей внешнего вида. Потом добавляются незначительные претензии в адрес ваших подруг, он советует поменьше общаться с кем-то из них. Кого вы увидите в первую очередь? Экспресс — тест

Затем ваш возлюбленный начинает настаивать, чтобы вы проводили с ним больше времени. Позднее он настоятельно рекомендует вам найти другую работу, где больше платят, или же, наоборот, уйти с работы.

Потом он начинает по мелочам вмешиваться в вашу жизнь, диктуя, что и как лучше делать. А если видит, что вы не прислушались к его советам, начинает злиться. Все вышеперечисленное – явные признаки контроля.

На что следует обращать внимание на первом свидании?

5. Ревность Яркое проявление ревности – это также один из ярких маркеров, указывающий на склонность вашего избранника к жестокому обращению, насилию и тирании. Говорят «ревнует — значит любит!» Но истина заключается в том, что патологический ревнивец действительно испытывает сильные чувства, но в основе их лежит не любовь, а чувство собственничества.

Стоит также различать ревность и ревнивое поведение. Психически здоровый влюблённый мужчина может в глубине души ревновать свою женщину, и это нормально. Он может также испытывать беспокойство, когда его спутница общается с другими мужчинами. Про ревность без повода

Но ревнивое поведение – это совсем другое.

Если своим поведением он вынуждает вас отказаться от права выбирать, с кем общаться – только лишь для того, чтобы он вас не ревновал, это означает, что позиция контроля по отношению к вам является для него нормой.

Помните, вы не должны давать мужчине право распоряжаться вашей жизнью. Также остерегайтесь тех, кто проявляет к вам социальную ревность, то есть ревность к вашему окружению, к вашему времяпровождению, досугу и увлечениям.

6. Абьюзер никогда ни в чем не виноват

Типичный тиран и деспот при возникновении проблем всегда ищет виноватых и никогда не признает вину за собой, это очень ярко характеризует его. Знайте, что пройдет совсем немного времени, и его обвинения будут все чаще и чаще звучать в ваш адрес.

7. Он эгоцентричен
Следует насторожиться, если мужчина слишком много говорит и все эти разговоры — преимущественно о нем. Эгоцентрики склонны к жестокому обращению и при этом убеждены в том, что они имеют полное право так себя вести. Как вести себя с эгоистами?

8. Склонность к зависимости
Ни алкогольная, ни наркотическая, ни игровая зависимости обычно не выступают в роли самостоятельной причины жестокого обращения, но часто они сопутствуют ему.

9. Мужчина оказывает давление, склоняя вас к сексу. Сексуальная эксплуатация, как правило, сопровождается абьюзом. Это также яркий признак того, что человек видит в женщине не личность, а всего лишь объект удовлетворения своих сексуальных желаний.

10. Он старается побыстрее перевести отношения в серьезное русло.

 Будьте бдительны — если ваш новый знакомый слишком быстро начинает говорить о совместном будущем, не узнав вас получше, это может означать, что он хочет поскорее «прибрать вас к рукам». Притормозите развитие отношений.

Если же он будет настаивать на своем, не проявляя уважения к вашей позиции в этом вопросе, в дальнейшем вас ждут проблемы. Как реагировать на агрессию и оскорбления?

11. Мужчина ведет себя угрожающе, когда сердится. Запугивающие действия сами по себе являются признаком эмоционального насилия. А там недалеко и до физического насилия.

Чем ближе ваши отношения с мужчиной, который запугивает вас, тем вам труднее будет их разорвать. К сожалению, многие женщины не подозревают это. Они думают: «Посмотрим, что будет дальше: если станет хуже — я его брошу». Но бросить того, кто использует физические средства воздействия, намного труднее, чем может показаться. Не ждите худшего – уходите сразу.

12. Наличие системы двойных стандартов: «Мне можно, тебе нельзя» Будьте осторожны с мужчинами, которые считают, что ваше и его поведение должны подчиняться разным системам правил. В основном, это проявляется в том, что ему разрешено и непозволительно для вас — например, повышать голос, выражать несогласие и т.п. Наличие двойных стандартов – отличительная черта абьюзера.

13. Неуважительное отношение к женщинам вокруг. На первом этапе отношений ваш возлюбленный может убеждать вас, что относится к вам иначе, чем к другим женщинам. Насторожитесь, если ваш партнер проявляет яркое неуважение к собственной матери. Также стереотипные взгляды мужчины о роли женщины в семье увеличивают риск жестокого обращения к вам.

Что делать, если муж унижает?

14. В присутствии других людей отношение к вам меняется. Абьюзеры любят изображать идиллию в ваших отношениях, когда вы находитесь в обществе.

15. Его привлекает слабость и уязвимость. Типичного абьюзера привлекают девушки, которые значительно младше его или слабее по характеру. Мужчине, склонному к насилию нравится ощущать власть над женщиной. Среди всех женщин он выбирает себе в спутницу ту, которая будет смотреть на него снизу вверх, и для которой его мнение будет наивысшим авторитетом.

Других абьюзеров привлекают женщины, которые недавно перенесли какую-то трагедию или травму. В то же время, встречаются абьюзеры, которые ищут напротив — сильных, уверенных и успешных женщин.

Мужчины такого склада, очаровывая уверенную в себе женщину, испытывают удовольствие от ощущения охоты за крупной добычей. И еще большее удовольствие — от последующего осознания власти над ней.

Секреты уверенности в себе

Стоит отметить, что ни один из вышеуказанных признаков, кроме запугивания, сам по себе не дает стопроцентной гарантии того, что мужчина является абьюзером.

Что можно предпринять женщине для дополнительной проверки?

1. При первых подобных признаках неприемлемого поведения, дайте понять мужчине, что вы не позволите ему так себя вести. Убедите его в том, что вы разорвете с ним отношения, если такое обращение с вами повторится. Про виктимность и поведение жертвы

2. Если, несмотря на предупреждение, ваш возлюбленный снова повел себя оскорбительно, расстаньтесь с ним на время. Не стоит угрожать ему разрывом, а затем продолжать общаться с ним. Будьте постоянны и требовательны.

3. Если же он продолжает вести так же, как раньше или проявляет другие признаки тирана — очень вероятно, что он действительно склонен к насилию. Если вы хотите быть счастливой, не стоит надеяться на то, что поведение вашего партнера изменится в будущем. Выберите себе более надёжного спутника жизни. 37 советов для вашего успеха и процветания

Помните, что чем раньше вы разорвете эти отношения, тем больше у вас шанс выйти их них без тяжелых последствий. Цените себя и будьте тверды, принимая решение в пользу жизни, лишенной любой формы насилия!

Материал подготовлен с помощью книги Ланди Бэнкрофта «Мужья — тираны. Как остановить мужскую жестокость?»

Источник: http://psylive.com.ua/psikhologiya-travmi/15-priznakov-abyuzera.html

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.