+7(499)495-49-41

7 книг по интернет маркетингу

Содержание

Лучшие книги по интернет маркетингу – топ 10 изданий на любой вкус

7 книг по интернет маркетингу

Нет предела совершенству. И если вы видите людей, которые кричат что знают все и являются безупречными экспертами в своей сфере, таким можно только посочувствовать.

  Дело в том, что как только человек упирается в стену и ему кажется, что ничего нового в своей профессии научиться он не может – приходит момент профессиональной деградации и своеобразного выгорания. Мы, как уже успешные или начинающие маркетологи, не может позволить себе такую роскошь.

Поэтому темой этой статьи будут лучшие книги по интернет маркетингу, необходимая пища для ума и новых идей, а также несомненный источник вдохновения.

Итак, небольшое предисловие. В подборке вы найдете несколько базовых и популярных изданий, касающихся разных сфер онлайн маркетинга. Кому-то может показаться что выборка немного субъективна, но что уж тут поделаешь, мы все люди, и мы постарались включить сюда только проверенные издания, испытанные на собственном опыте, или же основываясь на рекомендациях знакомых маркетологов.

Что вы найдете в этой подборке? Тут будет и маркетинг для чайников, и высшие матери для профессионалов. Если ищете что-то для себя – просто постарайтесь оценить свой уровень, выбирайте самую интригующую книгу из списка и начинайте чтение.

Не стоит бояться, что автор с маху завалит вас сложной терминологией, все они начинаются с основ, мы старались учитывать специфику разных читателей, и выбрали только лучшие книги по интернет маркетингу, написанные понятным читабельным языком.

Поскольку многие из этих книг могут быть платными, мы постарались дать максимально подробные описания и подобрать фрагменты и содержание каждой из них, чтоб вы могли заглянуть внутрь и решить, что вам больше по нраву, и на какую из них вы готовы обратить особое внимание.

Итак, чтоб не делать это вступление слишком уж томительным, начнем!

Максим Ильяхов. Пиши, сокращай

Не зря книга Максима Ильяхова в соавторстве с Людмилой Сарычевой вошла в нашу подборку «лучшие книги по интернет маркетингу». За прошедший год она стала бестселлером и побила все рекорды продаж. Во вступлении автор знакомится с читателем и сразу старается расставить вещи на свои места.

Тем, кто воспринимает копирайтинг как создание развлекательных художественных текстов – тут делать нечего. Умение писать позиционируется как организованный процесс, у которого есть своя дисциплина и четкие правила.

Далее автор показывает читателю, будь то маркетолог, рекламщик, журналист, или студент, как правильно создавать тексты, которые будет что-то значить. В общем, книга воспитывает мастерство истинного информационного стиля, который заботится о читателях и находит у них отзыв.

 Главные принципы – отсутствие пустословия, чрезмерной субъективности, перегруженность и война против повышенного содержания «воды» в тексте. Так что если вы только начинаете писать продающие текста, или продвигать свой бренд с помощью текстового контента – эту книгу обязательно стоит полистать.

Автор: Максим Ильяхов, Людмила Сарычева

Год издания: 2017
скачать

Антон Воронюк. Актуальный интернет маркетинг

Еще одна прекрасная книга по маркетингу, направленная на привлечение клиентов и увеличение конверсии и количества продаж. Особенность книги в том, что в книге очень детально и пошагово рассматриваются наиболее популярные инструменты для маркетологов. Тот же прекрасный и незаменимый Google Analytics.

Об аналитике все знают, и любой человек объективно понимает, насколько она важна для развития любого онлайн проекта. Но знать – одно, а уметь пользоваться и искусно использовать все ее возможности – совсем другое дело. В книге Антон Воронюк и Александр Полищук рассказывают о таких важных инструментах и объясняют важные методы работы в сфере интернет маркетинга.

Именно поэтому она смело присоединяется к нашей компании, под названием лучшие книги по интернет маркетингу.

Автор: Антон Воронюк.  Александр Полищук

Год издания: 2018
скачать

Дэн Кеннеди. Жесткий SMM

Из названия издания становится ясно, что речь пойдет об эффективном продвижении в социальных сетях и создании имиджа бренда, а так же, что немаловажно, о рентабельности затрат на SMM.

Дело в том, что каждый человек с сайтом старается всеми правдами и неправдами рекламировать его в социальных сетях, тратя при этом кучу денег на платную рекламу и контент. Стоит ли оно того? Всем ли это дано, и оправдывают ли себя такого рода финансовые вливания? Об этом узнаете из книги.

Напоследок скажу, что автор 100% не будет уговаривать вас вкладывать все силы в социальные сети, а скорее научит, как делать это правильно по принципу «эффективный SMM маркетинг для чайников». Главное правило – любые вложения в рекламу, лайки, твиты, репосты должны приносить деньги.

Если это не так – то что-то происходит не так, как должно, либо же все вышеперечисленные стратегии вообще стоит исключить из маркетинговой практики.

Автор: Дэн Кеннеди, Ким Уэлш-Филлипс

Год издания: 2017
скачать

Игорь Ашманов. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах

Вот они, три волшебных буквы, на которые молятся все маркетологи и владельцы сайтов. Великое SEO, оно же оптимизация сайтов в поисковых системах. Книга довольно обьемная, и именно в этом ее прелесть.

Если кто-то сказал вам, что оптимизировать сайт и вывести его в топ выдачи Google или Яндекса можно быстро и легко – бегите от этого человека! Он наверняка хочет предложить вам свои «SEO услуги», или впарить какой-то волшебный платный семинар.

Чудес не бывает и SEO продвижение это длительная и кропотная работа, каждый из этапов которой довольно детально и доступно описан в этой книге.

Сама по себе она является своего рода пособием по поисковой оптимизации и маркетинге (так как эти два понятия совершенно неразрывны и не могут существовать друг без друга), которое проведет вас от и до.

Автор: Игорь Ашманов, Андрей Иванов

Год издания: 2009
скачать

Евгения Крюкова. 100 Хаков для интернет маркетинга

Это книга немного необычного формата. Попала в подборку лучшие книги по интернет маркетингу по причине своей неординарности с точки зрения выбора читательского круга.

Необычно в ней то, что направлена она скорее не на маркетологов и профессиональных копирайтеров, а в первую очередь на руководителей проектов. Почему так? Об этом дальше. В книге рассматриваются все базовые элементы интернет маркетинга на базовом уровне.

То есть, если за нее возьмется бывалый маркетолог, то есть риск не увидеть там ничего нового. Поэтому если вы считаете себя таковыми, смело пропускайте это издание и идите дальше.

Если же вы являетесь руководителем, и хотите понимать, что происходит с вашими сайтами, как правильно нанимать людей, которые будут заниматься их наполнением и продвижением, как разобраться в его показателях и аналитике, и на основе этого судить о результативности выбранной стратегии – то советую вам задержаться. Не обязательно читать всю книгу (но желательно). Выберите интересующие вас главы, соответствующие нынешней ситуации и задачам, и спокойно ознакомьтесь с рекомендациями. Книга построена таким образом, что любую из глав можно читать в отдельности, без предварительной подготовки и базовых знаний.

Автор: Евгения Крюкова, Денис Савельев

Год издания: 2017
скачать

Денис Каплунов. Контент, маркетинг и рок-н-ролл

Книгу единолично создал его величество, царь и Бог копирайтинга, как любит  сам себя называть Денис Каплунов. Если вы некоторое время варитесь в котле контент маркетинга и копирайтинга, то, скорее всего, не раз натыкались на его книги.

Особенность всех публичных выступлений и автора, а также пяти его изданий состоит в том, что по этим книгам трудно чему-то научиться. Легче вдохновиться. Вдохновиться красивыми примерами, интересными историями и кейсами отечественных и зарубежных компаний. Но если вы начинающий маркетолог и надеетесь, что книга даст вам базу – то брось те это.

Лучше вернитесь на несколько пунктов вверх по списку. Если же вы видавший виды специалист, и любите почитать маркетинговую «художку» – то книга вполне вам подойдет. Как он попала в коллекцию лучшие книги по интернет маркетингу? Наверное, виной всему субъективизм и личное знакомство с автором, но об этом судите сами после ознакомительного прочтения.

Красивые метафоры и стиль обеспечены, к тому же вы будете в тренде, поскольку ваши коллеги наверняка о ней слышали, но вряд ли читали сами. Фрагмент книги можно скачать ниже.

Автор: Денис Каплунов

Год издания: 2015
скачать

Игорь Манн. Интернет маркетинг на 100%

Эта книга 2009 года является довольно неплохим примером того, как должна выглядеть действительно полезная книга по интернет маркетингу. Это первая отечественная книга по маркетингу, между прочим, стоит проявить уважение.

Как ни странно, первый блин вышел не комом, и в ней вы найдете и маркетинг для чайников и полезные статьи для опытных маркетологов. Несмотря на то, что книга написана довольно давно, ее можно отнести к категории «классики» маркетинга.

Конечно же, в ней вы не найдете новые алгоритмы поисковиков и ответ на вопрос как работать с совершенно новыми социальными сетями, но базу она даст.

Это издание можно действительно сравнить со школьным учебником, который, несмотря на некоторую моральную устарелость, можно было бы заменить более новой альтернативой, можно, но не хочется. А все потому что опытные учителя  ни в какую не хотят с ним расставаться. Ведь написано просто, ясно и четко. Скачать часть книги можно по ссылке ниже.

Автор:  Андросов Н., Ворошилова И., Долгов В., Замарацкая С, Манн И., Носова Е., Овчинников Р., Рыжиков С., Сухов С., Черницкая М

Год издания: 2009
скачать

Джим Кокрум. Интернет-маркетинг: лучшие бесплатные инструменты

Буквально пару слов об авторе. Джим Кокрум – человек, который невольно вызывает восхищение. У него есть два базовых сайта с базой платных подписчиков более 15000 человек.

Если прочитать предыдущее предложение еще раз, не возникнет никаких сомнений, что перед нами действительно авторитетный практикующий маркетолог, который знает, что делает, и может об этом рассказать.

Сама книга направлена на то, чтоб добиться своих целей в интернет маркетинге при минимальных затратах, а то и совершенно бесплатно. При чем, в ход идут как онлайн, так и офлайн методы.

Если хотите открыть глаза и значительно сократить затраты на маркетинг – книга просто создана для вас. Из минусов – то, что книга довольно обзорная, но как маркетинг для чайников и новичков будет самое то. Почитать в режиме онлайн можно по ссылке ниже.

Автор: Джим Кокрум

Год издания: 2013
скачать

Митч Мейерсон. Основы интернет-маркетинга

Книга весьма наглядна и заслужено попадает в подборку лучшие книги по интернет маркетингу. Сама по себе книга ориентирована на новичков.

Основными моментами, раскрытыми в издании, являются маркетинг, его тактики и стратегии; создание текстового контента; основа работы с продвижением продуктов; работа с траффиком сайта, привлечение реферального трафика и увеличение конверсии, а так же работа с партнерской программой, что часто является краеугольным камнем и основным источником реферального трафика.

Автор: Митч Мейерсон, Мэри Скарборо

Год издания: 2013
скачать

Сет Годин. Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся!

Тот, кто хоть раз прочтет название этой книги, запомнит ее надолго. А все потому что не каждый день маркетологи упоминают фиолетовых коров при разработке новых супер-секретных стратегий и промо тактик.

На самом деле, книга – настоящая находка для продуктологов, и всех, кто имеет дело с вирусным маркетингом, который проникает в голову людей через зрительный и слуховой каналы, ставит там раскладушечку и остается надолго. Как противная безвкусная песенка, которую, услышав однажды, уже никак не можешь выбросить из головы.

Недостатком книги является то, что на русском языке она доступна в переводе, и много примеров и реалий зарубежного рынка могут показаться не совсем понятными. Но если вы знаете английский и у вас есть возможность прочитать ее в оригинале – чтиво обещает быть довольно занимательным.

В общем, книга идеально подойдет для тех, кто хочет создать идеальную фиолетовую корову (продукт), и доить ее как можно дольше. В статью лучшие книги по интернет маркетингу она попала определенно не зря.

Автор: Сет Годин

Год издания: 2010
скачать

Лучшие книги по интернет маркетингу – подводим итоги

Источник: https://www.motocms.com/blog/ru/knigi-po-internet-marketingu/

10 лучших книг по интернет-маркетингу

7 книг по интернет маркетингу

Если вы мечтаете стать интернет-маркетологом, хотите научиться разбираться в маркетинговых процессах или просто желаете вдохновиться нестандартными методиками — начните с профильной литературы! Представляем вашему вниманию крутейшую подборку из 10 книг по интернет-маркетингу, которая прокачает даже самого бывалого маркетолога! 🙂

Сет Годин не просто выдающийся маркетолог, но и своего рода провидец. Книга «Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся!» принесла ему всемирную известность и заставила посмотреть на бизнес с другого ракурса многих бренд-менеджеров, маркетологов, собственников бизнеса.

Почему «фиолетовая корова»? Да потому что будь вы коровой любого другого цвета — останетесь незамеченным. Потому что вокруг столько рекламного шума, что покупателю сложно выделить кого-то одного, если все выглядят одинаково. А на фиолетовую корову всем интересно посмотреть, интересно рассказать о ней.

Дайте людям то, чего они хотят — праздника, будней у них и без вас хватает!Нечто выдающееся это — совсем не обязательно замена самого большого станка на вашей фабрике. Это может быть, например, то, как вы отвечаете на телефонные звонки, запускаете новый бренд или приобретаете современной программное обеспечение.

Привычка пробовать каждый раз “небезопасный” путь — самый лучший способ научиться правильно прогнозировать: вы приобретаете опыт, когда видите сами, что у вас работает, а что нет.

Бестселлер Бардена Фила «Взлом маркетинга» по праву может считаться одной из лучших книг в своем роде.

Это штурм мозга! Автор не изобретает велосипед, не продает воздух, автор ссылается на результаты научных исследований в области экономики Лауреата Нобелевской премии Дэниэла Канемана.

На многочисленных примерах маркетолог объясняет почему так или иначе человек реагирует на покупку, что с научной точки зрения влияет на принятие решений и почему иногда мы сами себе не можем объяснить логичность совершенной покупки. Эта книга не о стратегиях по большому счету, это книга о покупателях, о нас с вами. О том, на какие кнопки стоит слегка надавить, чтобы покупатель сам жаждал совершать покупки только у вас. Невероятно? Никакой магии — только наука!

Ученые выяснили принцип покупки: если отношение активации системы удовольствия к уровню боли превышает определенное значение, человек склонен сделать покупку. Мозг высчитывает «чистую ценность», и если разница между ожидаемым удовольствием и страданием достаточно велика, покупка совершается.

3 Спенсер С., Энж Э., Фикшин Р., Стрикчиола Д. «SEO – искусство раскрутки сайтов»

Книгу «SEO — искусство раскрутки сайтов» по праву можно считать настольным учебником по поисковому маркетингу. Это, пожалуй, лучшая книга в своей области, более подробную инструкцию по азам оптимизации сложно придумать.

Авторами книги выступили гуру в области SEO-продвижения — собственники и руководители четырех крупнейших в мире компаний.

Успешные и практикующие специалисты почти на 600 страницах книги делились своими знаниями о том, как создаются сайты и SEO-контент, как анализировать эффективность, по каким критериям подбирать компетентный персонал, какие перспективы в будущем у SEO-инструментов.

Книгу безусловно стоит прочесть всем начинающим и практикующим специалистам в области поисковой оптимизации, потому что концентрация практически исчерпывающей информации о SEO просто зашкаливает!

При использовании поисковой оптимизации наибольшего успеха достигают те, кто рассматривает оптимизацию сайта как образ жизни.

Брендинг и трафик это замечательно, но самое главное — это достижение целей вашей организации. Для большинства организаций это продажи, потенциальные покупатели или доход от рекламы.

Не бывает универсального плана по оптимизации, и это должно радовать всех тех, кто этим занимается.

4 Майкл Стелзнер «Контент-маркетинг. Новые методы привлечения в эпоху интернета”

В своей книге Майкл Стелзнер — создатель одного из самых успешных в мире блогов о маркетинге в социальных сетях SocialMediaExaminer.com, рассказывает о том как добиться успеха в бизнесе с помощью контент-маркетинга и какие отношения важно наладить с потенциальными покупателями, чтобы перевести их в разряд реальных.

Основная идея книги, как ни парадоксально — перестаньте продавать! Автор переводит покупателя из разряда мишени в разряд друга, проблемы которого важно знать, о которых важно писать и предлагать их решение.

Вначале нужно заинтересовать аудиторию, заслужить доверие, став для них экспертом в выбранной области, а уже потом очень осторожно и ненавязчиво разбавлять контент рекламой. Люди относятся недоверчиво к навязчивой рекламе, они попросту ее игнорируют.

Многие компании ведут себя агрессивно в сфере саморекламы — много говорят о себе, а людям интересно слушать и читать о них самих, о том, что для них полезно и интересно. Стелзнер делает ударение на полезности контента — больше полезного контента, меньше маркетинговых посланий.

Если в основе вашей маркетинговой стратегии лежит помощь людям в их мелких нуждах, то многие из них захотят обратиться к вам при решении серьезных вопросов. Если вы бесплатно окажете поддержку сотням, тысячам или миллионам людей — они, в свою очередь, помогут вам быстро развить бизнес.

5 Авинаш Кошик «Веб-аналитика 2.0 на практике”

Авианаш Кошик, написавший одну из лучших книг по веб-аналитике, выступает докладчиком на различных конференциях для специалистов, читает лекции для студентов и консультирует такие крупные компании интернет-пространства как Googlе.

Портфолио впечатляет, не правда ли? 🙂 В своей книге автор с особым пристрастием разбирает примеры до самых мелочей, рассматривает решение проблем с разных сторон, описывает текущее состояние веб-пространства, учит подбору инструментов, анализу полученной информации.

Известно, что с помощью инструментов веб-аналитики можно получать тонны информации о поведенческих факторах сайта, но главное, что нужно уметь — анализировать и обрабатывать информацию так, чтобы можно было эффективно влиять на показатели конверсии.

В этой книге я преследую простую, но благородную цель: изменить способы принятия решений, когда речь заход об онлайновой среде.

6 Перри Маршалл и Брайан Тодд «Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords»

Книгу двух ведущих гуру бизнес-аналитики Маршала и Тодда рекомендуют эксперты, считают лучшим руководством по контекстной рекламе начинающие и практикующие специалисты, используют в своей работе собственники бизнеса. Зарабатывать в интернете хотят все, но как сделать это правильно и с наименьшими затратами можно прочесть в этой книге.

Вы найдете здесь всю необходимую информацию от введения в теорию поиска до анализа и побора семантического ядра, планирования рекламной кампании в Goggle AdWords, составления цепляющих объявлений и многочисленных теорий тестирования.

Вся информация разложена по полочкам, структурирована и дает ответы практически на все вопросы, связанные с рекламой в поисковых системах.

Google — это действительно отправная точка для рекламодателей и поставщиков информации по всему миру. Google — это самый надежный бренд для бизнеса. Если вы соответствуете стандартам Google — вы соответствуете международным стандартам.

7 Филип Котлер «Основы маркетинга»

Книга Филипа Котлера «Основы маркетинга» — прекрасное учебное пособие по маркетингу, которую интересно почитать не только начинающим маркетологам, а и просто на досуге в целях саморазвития.

Автор в удивительно легкой и живой форме знакомит читателей с основами маркетинга, удачно сочетая теоретическую информацию с примерами из реальной практики, а также используя интересные методические приемы, которые полезны будут и для преподавателей.

«Основы маркетинга» – это классика, которая никогда не надоедает, ее можно перечитывать снова и снова, освежая полученные знания и успешно применяя их на практике.

Центральная проблема современного бизнеса заключается не в дефиците товаров, а в дефиците потребителей. Такая ситуация, в свою очередь, приводит к гиперконкуренции… Маркетинг дает ответ на вопрос, как конкурировать на основании иных, не ценовых принципов. Отдел маркетинга отвечает в компании за производство клиентов.

8 Стив Круг «Как сделать сайт удобным. Юзабилити по методу Стива Круга»

Книга Стива Круга «Как сделать сайт удобным. Юзабилити по методу Стива Круга» является лучшим доказательством того, насколько взгляд пользователей на юзабилити программ или сайтов отличается от взгляда программистов. Методы юзабилити-тестирования от автора позволяют посмотреть на разработку сайтов в новом ключе.

Пошагового руководства вы там не увидите, но прочитаете интересные истории из жизни человека, который долгие годы работал над методами улучшения сайтов. Эта книга будет полезна не только тестировщикам и разработчикам сайтов, но и менеджерам, желающим понять как устроена кухня веб-программирования.

Кстати, фирменный иронический стиль изложения автора настолько располагает, что книга читается на одном дыхании и не отпускает до последних строк.

Как сказал Антуан де Сент-Экзюпери: «Создатель понимает, что достиг совершенства, не тогда, когда больше нечего добавить, а когда больше нечего убрать.

9 Зинсер Уильям «Как писать хорошо. Классическое руководство по написанию нехудожественных текстов»

Несмотря на то, что книга Уильяма Зинсера увидела свет еще в 1976 году и после переиздавалась еще несколько раз, она до сих пор не теряет своей актуальности.

Много внимания автором уделяется работе над ошибками — удалению словесного мусора, определению опасных выражений, необходимости сделать текст простым и понятным читателю. В книге можно найти описания методов письма, рекомендации в выборе жанров для написания статей.

Основной посыл Уильяма Зинсера — не наследуй меня, возьми на заметку мои правила и переформатируй их под себя.

Самая главная фраза в любой статье — первая. Если она не побуждает читателя перейти ко второй, то ваша статья мертва.

10 Траут Джек, Эл Райс «Позиционирование: битва за умы»

«Позиционирование: битва за умы» — книга-легенда, в свое время наделавшая много шума, изменив привычный взгляд на маркетинг, его базовые принципы и методы. Стоит ли говорить, почему эту книгу стоит прочитать всем специалистам в области рекламы и пиара? 🙂 Книга будет полезна также и собственникам бизнеса, которые планируют присутствовать на рынке в долгосрочной перспективе. Основной посыл книги — суть достижения успеха в конкурентной борьбе заключается не в самом товаре, каким бы он ни был супер качественным, а в идее, в том, как его преподносят покупателю.Никто, ни одна армия не в силах остановить идею, для которой пришло время.

Источник: https://artjoker.ua/ru/blog/10-luchshih-knig-po-internet-marketingu/

20 лучших книг по маркетингу

7 книг по интернет маркетингу

Если кто-то скажет вам, что знает про маркетинг все, не верьте ему! Всегда остается возможность расширить знания и забрать в копилку полезные методики, фишки и лайфхаки.

Держите подборку того, что стоит почитать предпринимателям, владельцам малого и крупного бизнеса, интернет-маркетологам, копирайтерам, менеджерам по продажам: лучшие книги по маркетингу в одной статье от фундаментальных для начинающих до изданий для профессионалов.

Читайте, применяйте, улучшайте результат!

1. Филип Котлер «Основы маркетинга», 2018

Про что: анализ рынка и сегментация, оценка нужд, потребностей и запросов, тестирование продукта на рынке, стоимость как ценность товара, навыки рекламирования — главное для начинающих.

После прочтения: книга позволит новичкам не утонуть в бездне информации и понять принципы маркетинга.

Цитаты:

«Цель маркетинга — сделать усилия по сбыту ненужными. Его цель — так хорошо познать и понять клиента, что товар или услуга будут точно подходить последнему и продавать себя сами».

«…товары — это, по сути, наборы свойств, и люди останавливают выбор на тех продуктах, которые обеспечивают им получение лучшего набора выгод за свои деньги».

2. Даниэль Канеман «Думай медленно… решай быстро», 2017

Про что: демонстрация работы разума, процесса мышления двух типов — медленного и быстрого. Почему мы принимаем нерациональные решения и поступаем необдуманно? Разум, логика, опыт, знания, эмоции — что влияет на наши действия?

После прочтения: познакомитесь с иллюзиями истины и понимания, эффектом настроения и ореола, автозаменой, влиянием интуиции и случая на мышление и действия. Это даст понимание того, как люди принимают решения, какие и почему совершают ошибки, что движет ими и как воздействовать на их сознательное и бессознательное.

Цитаты:

«Склонность разума все упрощать приводит к ошибочным суждениям».

«…мысль о деньгах дает установку на индивидуализм: нежелание взаимодействовать с другими, зависеть от них или принимать от них просьбы».

«…столкнувшись с трудным вопросом, мы отвечаем на более легкий, обычно не замечая подмены».

3. Джим Коллинз «От хорошего к великому», 2012

Про что: 6-летние исследование, отлично иллюстрирующее, почему у одних получается взять Олимп, а у других нет. Результаты основываются на анализе опыта компаний Gillette, Nucor, Circuit City, Philip Morris и других известных брендов.

После прочтения: узнаете, какие элементы, условия и факторы успеха необходимы для перехода на новый уровень — от хорошего на великий. Авторы обещают, что каждый сможет изменить стратегию компании до неузнаваемости и достичь превосходных результатов. Попробуем?

Цитаты:

«Компании, которые добились выдающихся результатов, в принципе, не фокусировались на том, что делать, чтобы стать великими; они фокусировались на том, чего не делать, и на том, что надо перестать делать немедленно».

«Компании, которые добились выдающихся результатов, создали последовательные системы с четкими ограничениями, но они также предоставили людям свободу и ответственность в рамках этих систем. Они наняли дисциплинированных людей, которые не нуждались в непосредственном руководстве, и направили все свое внимание на управление системой, а не людьми».

4. Джек Траут «Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции», 2010

Про что: построение эффективного маркетинга, принятие решений не просто для выживания в бешеной конкуренции, но и для успешного процветания и роста компании. Двадцать три главы наполнены полезной информацией, рекомендациями, идеями, примерами и реальными кейсами удач и провалов брендов.

После прочтения: вы поймете, зачем и как провести дифференцирование, разработать стратегию продвижения, обойти конкурентов и построить бренд. А также узнаете, что нельзя делать ни в коем случае.

Цитаты:

«Лидер, который стесняется хвастаться, — это находка для конкурентов».

«Обратная связь с потребителем значит, что любая жалоба является подарком для вас».

«Пойдя один раз против всех, нужно продолжать идти против всех».

5. Элияху Голдратт «Цель», 2016

Про что: грамотное построение бизнеса, логическое мышление и принятие решений, важности «холодного» ума и избегания авантюр. Бизнес-роман совмещает интересный сюжет о кризисе на предприятии и полезные рекомендации для выхода из минусовой ситуации. Воспринимается сложновато, однако она стоит того, чтобы прочитать полностью.

После прочтения: придет понимание того, как работает предприятие, какие есть пути оптимизации. Будете ориентироваться в современном бизнесе. Поймете, как просчитывать результат на основе ваших действий.

Цитаты:

«…понятие „производительность“ не имеет смысла, если ты не знаешь, какова твоя цель».

«…единственное, что может вызвать появление излишков, — это избыточная рабочая сила».

6. Барден Фил «Взлом маркетинга», 2017

Про что: почему люди покупают и каковы их желания. В список книг по маркетингу «Взлом» вошел благодаря отличным незаезженным примерам, практическому материалу и пищи для размышлений.

После прочтения: Фил заставит думать и взглянуть на мир потребителя иначе. У вас наверняка появятся интересные идеи для стратегии маркетинга. Придет понимание того, что же действительно важно для людей, как они покупают и что вам стоит изменить в своей кампании.

Цитаты:

«Нейрологика решений о покупке основана на простом уравнении: чистая ценность = удовольствие — страдание. Чем выше чистая ценность, тем вероятнее покупка».

«У нас нет абсолютных представлений о ценности того или иного объекта, сервиса или впечатления, даже если мы превосходно информированы. Все, что мы можем, — это сравнивать сходные вещи. Я сравниваю свой обед с другими обедами, а не с машинами, поездками или походами в прачечную».

7. Энди Серновиц «Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить», 2016

Про что: эффект сарафанного радио в бизнесе как эффективную технологию продвижения. Книга написана в виде практического руководства с кейсами и проверенными советами.

После прочтения: сможете включить сарафанное радио, чтобы вас рекомендовали друзьям и знакомым, писали восторженные отзывы, говорили о компании и продукте. А сможете и выключить при необходимости.

Цитаты:

«…успех приносят не рекламные обещания, а то, что вы делаете для людей».

«Главное здесь — честность и восхищение. И умение делать людей счастливыми».

«Отрицательные отзывы — это ваш шанс. Прислушайтесь к ним и сделайте выводы».

8. Аллан Диб «Одностраничный маркетинговый план. Как найти новых клиентов, заработать больше денег и выделиться из толпы», 2018

Про что: новый практичный подход в маркетинге для составления плана действий по продвижению товаров и увеличению продаж.

После прочтения: составите персонализированный маркетинговый план и по нему сделаете первые шаги в бизнесе, а после — обеспечите рост и развитие бизнеса. От цели вас отделяет 9 пунктов и 3 этапа.

Цитаты:

«Приоритеты, простота, четкое сообщение — это основа блестящего маркетинга».

9. Денис Савельев, Евгения Крюкова «100+ хаков для интернет-маркетологов. Как получить трафик и конвертировать его в продажи», 2018

Про что: полезная информация, поданная в виде пошаговой инструкции, об увеличении трафика и повышении конверсии. В книге найдете реальные примеры, и еще примеры, и еще. На страницах также есть советы, готовые к внедрению в любой бизнес. Именно поэтому «100+ хаков» вошли в ТОП книг о маркетинге.

После прочтения: получите вдохновение, сможете привлекать трафик, генерируя отличные идеи, и подводить потребителей к продажам.

Цитаты:

«…автору нужно задавать себе всего один вопрос: „А я бы сам расшарил этот пост, если бы входил в его целевую аудиторию?“»

«Контент-маркетинг работает просто: пользователь находит ваш сайт в поисковой системе или на любой другой площадке, читает его материалы, добавляет в закладки, читает снова, снова и снова, проникается симпатией к вашей компании или продукту и в конечном счете решает стать вашим клиентом».

Источник: https://livepage.pro/knowledge-base/best-marketing-books.html

15 лучших книг для интернет-маркетологов

7 книг по интернет маркетингу

В статье мы делимся списком полезных, по нашему мнению, книг для начинающих интернет-маркетологов. Мы собрали источники по темам маркетинга, веб-аналитики, стратегии, SEO, рекламы и контент-маркетинга. В подборке только русскоязычные версии книг для вашего удобства.

Фил Барден. «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем»

Книга полностью меняет сложившиеся до этого представления о традиционном маркетинге. Фил Барден делится новым подходом, который основан на результатах научных исследований потребительского поведения.

Также он описывает, как подход использовался в развитии разных брендов, например, T-Mobile, и какие результаты получили.

«Взлом маркетинга» дает ответ на вопрос — как сделать так, чтобы люди мечтали купить вашу услугу или товар.

Игорь Манн и Елена Золина «Фидбэк. Получите обратную связь»

Фидбэк — важный момент в работе любой компании, так как обратная связь с клиентом помогает увидеть ее сильные и слабые стороны. Это то, что поможет расти и развиваться еще больше.

Игорь Манн и Елена Золина создали очень объемную классификацию каналов и инструментов фибдэка.

Вы узнаете, как организовывать встречи, насколько важна внешность сайта, какие онлайн-инструменты лучше всего использовать.

Чан Ким и Рене Моборн «Стратегия голубого океана. Как найти или создать рынок, свободный от других игроков»

«Стратегия голубого океана» — мировой бестселлер, который был переведен на 43 языка. В своей книге авторы вводят понятия алого океана — конкурентного рынка и голубого океана — рынка без прямой конкуренции. Авторы книги предлагают выйти за рамки этого мира и придумать что-то совершенно другое. Новая и свежая идея станет голубым океаном, и бизнес начнет процветать.

Книга «Стратегия голубого океана» для меня оказалась очень полезной, так как помогает понять конкуренцию на рынке и посмотреть на проблему позиционирования под новым углом.

Мне понравилась сама идея создания голубых океанов путем исследования рынка, покупателей и конкурентов, формирования новых ценностей продукта.

В книге полно кейсов всем нам известных компаний, что позволяет практически применить идею при разработке стратегии продвижения.

Эрик Энж, Стефан Спенсер, Рэнд Фишкин, Джесси Стрикчиола «SEO. Искусство раскрутки сайтов»

Настоящий учебник по поисковому маркетингу, который представляет собой подробную инструкцию по оптимизации. И судя по количеству отзывов сеошников, книга считается лучшей в своей области.

В ней заложены основы разработки эффективной стратегии продвижения, начиная с того, как работают поисковые системы и как пользователи ищут информацию, и заканчивая прогнозированием развития интернет-поиска.

В книге рассказывается о приемах оптимизации, почему какие-то методы эффективны для одних сайтов и неэффективны для других.

Марк Джеффри «Маркетинг, основанный на данных. 15 ключевых показателей, которые должен знать каждый»

Маркетинг часто недооценивают. Многие владельцы бизнеса просто не видят наглядного результата работы, и еще больше усугубляют ситуацию, пытаясь урезать бюджет.

Поэтому ценность книги в том, что она рассказывает, как доказать эффективность своей работы, откуда взять цифры и как измерить KPI.

Автор логично и конкретно разъясняет, как работать с данными и оценить маркетинговую деятельность.

Джек Митчелл «Обнимите своих клиентов. Практика выдающегося обслуживания»

Книга о том, как строить отношения с покупателями, работать над их лояльностью и делать их счастливыми.

В продажах важно подружиться с клиентами, поэтому Джек Митчелл предлагает методику объятий, которую сам использует в своем бизнесе. Он ведет базу сотен тысяч клиентов, знает все потребности и интересы каждого посетителя.

Поэтому автор советует изучить каждого клиента до мелочей, чтобы они стали лояльными и постоянными покупателями.

Ричард Румельт «Хорошая стратегия, плохая стратегия. В чем отличие и почему это важно»

Автор конкретен и убедителен в своих суждениях о том, что стратегия, которую во многих компаниях считают хорошей, на самом деле очень плохая.

По его мнению, в такой стратегии или указаны цели, которые невозможно реализовать, или содержание полно новых ничего не значащих терминов. В книге много полезных примеров и доказательств исследований.

Румельт сделал огромную работу, он изучает проблемы разработки стратегии более 40 лет и имеет колоссальный опыт в этой области.

Книга дает понимание, как с помощью сильных сторон преодолеть слабые, что такое стратегия и какие принципы отличают эффективную стратегию от неэффективной. Глубокое переосмысление конкурентной ситуации в книге позволяет разрабатывать принципиально новые модели соотношения достоинств и недостатков. Также уделяется внимание планированию, системе ценных связей, анализу аудитории и конкурентов.

Артем Первухин / продакшн-директор

Брэд Геддс «Google AdWords. Исчерпывающее руководство»

Пособие для начинающих и опытных специалистов в области контекстной рекламы Google Adwords.

Новички узнают историю AdWords и особенности поиска в интернете, разберутся, как составлять ключевые слова и рекламные объявления.

Опытные специалисты познакомятся с новыми методами, графическими и видеообъявлениями, рекламой в мобильных приложениях, а также научатся анализировать показатели для оценки своей кампании.

Игорь Манн «Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов»

Книга поможет в разработке маркетинговой стратегии, даже если вы начнете читать книгу не с начала. Структура статей понятна по содержанию, поэтому ее можно читать с любого места.

Книга очень практичная, в ней приводится 50 маркетинговых инструментов, которые можно использовать при очень ограниченном бюджете или даже при его отсутствии.

Отличное руководство для маркетологов и руководителей бизнеса.

Александр Остервальдер, Ив Пинье,Грег Бернарда, Алан Смит «Разработка ценностных предложений. Как создавать товары и услуги, которые захотят купить потребители»

Ценностное предложение описывает преимущества ваших товаров и услуг для потребителя. Авторы создали шаблон ценностного предложения, который включает в себя все нюансы разработок и тестирования новых продуктов, что поможет вывести ваш бизнес на высокий уровень. В книге много примеров анализа предложений от ведущих мировых компаний.

Питт Бари «Книга рекламных концепций»

Книга Питта Бари — руководство по созданию креативных идей, стратегий и кампаний в области рекламы, коммуникаций и маркетинга. Это краткий справочник рекламного бизнеса, где доступно изложены идеи по построению уникальной концепции, а не просто рекламы. Для этой книги автор отобрал более 450 самых ярких и нестандартных рекламных идей.

Николай Кононов «Автор, ножницы, бумага»

Николай Кононов делится своим авторским методом создания ярких и захватывающих текстов. Метод включает 14 уроков, он помогает не только писать увлекательные тексты и статьи, но и научиться интересно рассказывать.

От автора: «В эти 267 страниц я постарался сгустить все, что знал — приемы, методы, ловушки и тактику ухода от них, etc. — и что понял за двадцать лет в журналистике, а также [черт знает, как посчитать сколько] в литературе.

Сочиняя эту книгу, я хотел помочь тому, кто пишет статьи, нон-фикшн, письма, питчи и любые тексты, которыми надо кого-то убедить, просветить и увлечь».

Многие говорят, что книга Кононова ориентирована в основном на журналистов, но я с этим не соглашусь. «Автор, ножницы, бумага» больше про то, как рассказывать истории. А что вы пишете не важно — новость про выборы, текст для лендинга или статью в корпоративный блог — все это истории, которые нужно уметь рассказать читателю. Кононов учит именно этому.

Александр Молчанов / главный редактор

Максим Ильяхов «Пиши, сокращай»

Книга для всех, кто связан с текстами. Вы познакомитесь с инфостилем, научитесь создавать тексты без мусора, воды, стоп-слов, брехни и прочих ненужных слов без потери смысла. Вы узнаете, чем вредны отглагольные существительные, штампы и эвфемизмы и как писать интересно и понятно. Но если вы мастер художественного текста, эта книга не для вас.

Сергей Абдульманов «Евангелист бизнеса. Рассказы о контент-маркетинге и бренд-журналистике в России»

Чем отличается контент-маркетинг от рекламы, какие аспекты несет и в чем его плюсы — в этих и других вопросах разбирается маркетинговый директор Мосигры и автор книг по бизнесу Сергей Абдульманов. Книга станет хорошим помощником для копирайтеров, контент-менеджеров и редакторов.

Филипп Царевский «Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею»

Интересный и подробный гайд о том, как создать и вести рекламную кампанию в Яндекс.Директе, что происходит внутри сервиса и как стать хорошим специалистом по контекстной рекламе. Несмотря на то, что в сервисе часто происходят изменения, в книге заложены основные принципы настройки рекламы, поэтому информация актуальна и сейчас. 

Источник: https://blog.kinetica.su/books/

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.