Эффективная контекстная реклама в Яндекс.Директ

Содержание

Контекстная реклама Яндекс Директ: определение и 15 преимуществ

Эффективная контекстная реклама в Яндекс.Директ

Чтобы понять, что такое контекстная реклама Яндекс Директ, разберемся с понятиями. Обратимся к разделу помощи Яндекс Директ

Преимущества контекстной рекламы

Что такое контекстная реклама? Контекстная реклама — это реклама, содержание которой зависит от интересов пользователя.

Контекстная реклама действует избирательно: рекламное сообщение показывается только тем, кто хочет его увидеть. Пользователи проявляют интерес к тем или иным товарам и услугам, а вы предлагаете им помощь, рассказывая о своих предложениях. По сути, пользователь сам прикладывает усилия, чтобы отыскать ваше рекламное сообщение.

Плюсы контекстной рекламы Яндекс Директ

Что такое Яндекс Директ? Яндекс Директ — это система размещения поисковой и тематической контекстной рекламы. Она показывает ваши объявления людям, которые уже ищут похожие товары или услуги на Яндексе и тысячах других сайтов.

Контекстная реклама Яндекс Директ — это инструмент для размещения контекстных рекламных объявлений на страницах Яндекса и на сайтах-участниках Рекламной сети. Реклама в Яндекс.Директе размещается с оплатой за клик по объявлению, а не за его показ.

Реклама в Яндекс.Директе эффективна оттого, что ее видят именно те, кто ищет в интернете информацию о товарах или услугах — то есть потенциальные клиенты.

Как работает поисковая контекстная реклама Яндекс Директ

На текущий момент (январь 2015), доступно 3 позиции над результатами поиска (блок называется “спецразмещение”) и 4 результата под результатами поиска (“гарантированные показы”).

Также могут происходить показы справа от результатов поиска. Рекламные объявления Яндекс.Директ видят люди, которые ищут товары и услуги через поиск на Яндексе, а так же на Mail.ru и Bing.

com – партнерах Яндекса.

Как работает рекламная сеть Яндекса (РСЯ)

Что такое РСЯ? РСЯ расшифровывается как Рекламная Сеть Яндекса. На сайтах РСЯ человек видит объявления, которые отвечают интересам человека или содержанию страницы.

Как работает контекстная реклама Яндекс Директ?

Снова обратимся к официальному сайту Яндекс Директ

  1. Вы создаете объявления и указываете, по каким запросам оно будет показываться
  2. Человек видит ваше объявление, когда вводит один из этих запросов на Яндексе или заходит на сайт рекламной сети
  1. Заинтересовавшись, пользователь переходит на ваш сайт или виртуальную визитку
  2. Он делает заказ или приезжает за покупкой

Охват аудитории Яндекс Директа

Яндекс уже обогнал по аудитории крупнейшие федеральные телеканалы. Им постоянно пользуется по разным оценкам 60-65% аудитории Рунета (ближайший конкурент – Google AdWords имеет 20-25% аудитории). В месяц объявления Директа хотя бы 1 раз видят 57,5 миллионов человек. Это 90% общей аудитории интернета в России. (информация из презентации в честь 12-летия Яндекса)

Быстрый запуск рекламных кампаний

В некоторых случаях возможно рекламные кампании за 1 день, а то и за несколько часов.

Низкий порог входа

Вы можете стартовать, имея всего 1180 рублей.

Простой формат рекламных объявлений

Заголовок длиной в 33 текстовых символа, и текст длиной в 75. Что может быть проще?

Плотность целевой аудитории стремится к 100%

Вы сами выбираете, по каким поисковым запросам показывать свои объявления, а значит и тех людей, которые придут на ваш сайт

Плата только за переходы

Вы платите только за тех людей, которые нажали на объявление и перешли на ваш сайт.

Самостоятельное определение бюджета и цен

Вы сами определяете, сколько вы готовы платить за каждый клик. И вы полностью свободны в размере бюджета (если он превышает 300 рублей)

Вас ищут постоянно

Ваш товар или услугу постоянно кто-то ищет. И вы можете превратить этих людей в своих клиентов!

Можно начать без сайта

Да, вы можете получать клиентов из интернета без сайта! Для этого существует сервис Яндекс.Визитка

Определение региона и времени

Вы сами выбираете, в каких регионах или городах вы хотите показывать свою рекламу. И в какое время. Например, с 9 до 18 в Уфе.

Простота и удобство

Если разобраться в системе, вы сможете управлять рекламой без посторонних лиц: пополнять счет, изменять объявления, добавлять новые ключевые запросы

Гибкость

Все это можно изменять за минуты или максимум часы. А теперь сравните с возможностью вносить изменения в печатные, теле- или радиоматериалы

Быстрая оценка результатов

Вы в реальном времени получаете информацию о затратах и количестве кликов. А в связке с Метрикой – количество заявок и все вытекающие. То есть вы можете абсолютно точно посчитать прибыльность и множество других параметров

Подробная статистика, прозрачность

Вы можете видеть очень глубокую и подробную аналитику. И соответственно понимать, где нужно производить улучшения.

Итоги

Для большинства видов бизнесов попробовать Яндекс Директ определенно стоит. Инструмент не самый простой в управлении, но при должном подходе может дать впечатляющие результаты. Нужна помощь? Обращайтесь!

Что развиваем дальше? Подборки статей помогут

— правильно подобрать ключевые слова
— написать хорошие объявления
— сэкономить рекламный бюджет
— почитать кейсы и примеры
— посмотреть обучающие видео
— проанализировать и улучшить рекламу
— улучшить текст сайта и увеличить конверсию

Бонус #1: Прокачайте свой Яндекс Директ уже сегодня, даже если вы новичок и у вас есть всего 5 минут!

Скачайте бесплатно списки и инструкции по Директу, которые я годами собирал для себя и которыми регулярно пользуюсь. Они помогают мне и моим клиентам: — привлекать максимум «горячих» клиентов — экономить до 80% рекламного бюджета — качественно по шагам настраивать и улучшать Директ

Подробности и ссылки в ВК.

Бонус #2: Нужна помощь по Яндекс Директу и Google Ads?

Пройдите небольшой тест и получите бесплатный аудит (если реклама запущена) или консультацию (если рассматриваете возможность запуска) от Марат Ахуньянова, автора этого блога.

Источник: https://02web.ru/blog/yandex-direct/

Создаем эффективное объявление в Яндекс Директ, чтобы зашкаливал CTR

Эффективная контекстная реклама в Яндекс.Директ

В этой статье вы узнаете все известные приемы как сделать эффективное объявление в Яндекс Директ, как повысить CTR, а также хакерский способ анализа УТП (Уникальных торговых предложений) конкурентов по всей России. Своим опытом делится маркетолог Роман Семенцов.

Релевантность

Это соответствие правилу 1 ключевой запрос = 1 заголовок.

Допустим, человек ищет «Ремонт однокомнатной квартиры цена» – показываем ему объявление «Ремонт однокомнатной квартиры. Цены от…» В чем привлекательность такого объявления? Яндекс подсвечивает (выделяет жирным) ключевой запрос в заголовке. Пользователь четко видит: «О, это то, что я ищу». 

Кроме того, релевантные объявления «стоят» дешевле –  цена клика по ним меньше с самого старта.

Вот все плюсы:

  • Человек находит в объявлении то, что искал;
  • Заголовок выделяется жирным шрифтом и становится намного заметнее;
  • Меньшая цена клика с самого старта;
  • Увеличение CTR и дальнейшее снижение цены клика.

Пример для доказательства тезиса о более дешевых кликах. Это 2 объявления по запросу «Зеленые пластиковые окна». В первом – точное вхождение, во втором – пропущено слово «пластиковые»:

Важный момент: не гонитесь за двойным соответствием ключевика и в заголовке, и в тексте. Достаточно прямого вхождения в заголовке объявления, а в тексте – использовать полезное место для выгод.

Как в примере ниже – текст первого объявления содержит одно слово «ремонт», наиболее характерное для темы.

Теперь о влиянии вхождения ключевика в объявлении на CTR.

Сам Яндекс в своем блоге дает такую статистику:

Релевантность также подразумевает работу с глубокой семантикой, вплоть до микрочастотных запросов.

В примере ниже второе объявление более релевантно. При прочих равных условиях (исключая заголовок), CTR у него будет выше:

Фавикон

На войне все средства хороши. Фавикон может помочь повысить CTR в Яндекс Директ.

Чтобы установить иконку для объявлений – достаточно добавить файл в формате .ico на ваш сайт.

Обратите внимание: Директ не гарантирует показ фавиконки (даже если она установлена правильно).

Примечание Яндекса: «После того как вы добавили новый фавикон, на обновление данных о нем может потребоваться некоторое время».

В теории, фавикон в виде стрелки сработает лучше обычной иконки. На практике сравнить два варианта представляется почти невозможным.

Сервис для создания иконок: Favicon.ru.

Отображаемая ссылка

Главный плюс отображаемой ссылки – она делает объявление более заметным. Суть в том, что помимо заголовка и текста объявления, Директ подсвечивает часть ссылки, где содержится ключевик:

Поэтому старайтесь дублировать ключевой запрос в отображаемую ссылку.

Длина отображаемой ссылки должна быть не более 20 символов (без учета домена). Допускается использование символов «-», «№», «/», «%», «#». 

Отображаемую ссылку можно использовать совместно с шаблонами (ключевик будет в нее подставляться). Место в отображаемой ссылке, в которое требуется подставлять ключевые фразы, нужно справа и слева ограничить знаком «#».

Например – «#Ремонт-Квартир#».

Быстрые ссылки

Быстрые ссылки делают объявление на одну строчку больше – от этого оно становится более заметным.

В быстрые ссылки можно поместить часть ключевого запроса или весь запрос, тогда он выделится жирным.

В идеале – это ваши преимущества, а не просто стандартные ссылки типа «Контакты» или «О нас».

Яндекс визитка

Также делает объявление более заметным и «на берегу» предоставляет телефон потенциальному покупателю, сообщает ваш режим работы, указывает город (что тоже очень важно). 

Важный момент – раньше была мода на расширенный режим работы, теперь же это актуально для Москвы и СПб. То есть, если вы находитесь, в Томске, и указали расширенный режим работы, то Яндекс уберет город из контактной информации и будет показывать только режим работы.

Для СПб и Москвы в обязательном порядке следует указать станцию метро – это позволит занять дополнительную строчку.

Уточнения

Уточнения показываются, если объявление на первом месте в блоке спецразмещения. Не выделяются жирным. Добавляют заметности.

В уточнения, так же как и в быстрые ссылки, следует поместить ваши преимущества.

Длина уточнения должна быть не более 25 символов с учетом пробелов. В одном объявлении будет показано столько уточнений, сколько помещается в одну строку (66 символов).

Часть ключевого запроса в названии домена

Если домен содержит часть запроса, то эта часть может быть выделена жирным – снова плюс к заметности. 

Важный момент: Яндекс хорошо распознает кириллицу. С латинской транскрипцией могут быть проблемы.

Слова в домене должны стоять через дефис. Домен remontkvartir будет подсвечен с меньшей вероятностью.

на Яндекс Маркете

В первую очередь актуально для интернет-магазинов.

в объявлениях на Яндекс Маркете – это то, к чему нужно стремиться. Он добавит одну строку в ваше объявление, даже если вы находитесь на третьей позиции в спецразмещении (или вообще под результатами поиска, в блоке гарантированных показов).

Очень рекомендую добавить рейтинг в объявления, если у вас долгосрочный проект.

Сам Яндекс заявляет, что кликабельность объявлений с рейтингом выше на 1,5%. 

Важный момент: если звезд мало (3 и меньше), это может наоборот, снизить привлекательность объявления и «уронить» CTR.

И еще: если вы добавили в объявление все дополнения (уточнения, быстрые ссылки, визитку) и контактная информация занимает в объявлении две строки, то рейтинг магазина показываться не будет.

Сравните эти два варианта:

Добавляем функциональности

Использование фильтров в тексте / заголовке объявления может положительно сказаться на экономии бюджета. Рассмотрим 5 видов фильтров:

1) Цена – тут все просто. Если человек имеет 1 миллион рублей, а вы предлагаете купить ему квартиру за 2 миллиона, то он не купит. Фильтр цены помогает отсеять неподходящую аудиторию.

2) Количество товара – допустим, вы продаете футболки оптом. Человеку надо купить 5 футболок, а вы продаете от 100 штук.

3) ГЕО фильтр – вы занимаетесь сдачей в аренду квартир в Москве. Поскольку жители области потенциально тоже ваши клиенты, показы по ним отключать нежелательно.

Также объявления могут увидеть люди, у которых неверно определен город по IP (это не редкая ситуация, как может показаться). Тогда указание города отсеет незаинтересованных людей.

4) Ультра ГЕО фильтр – ключевой запрос «детский частный садик спб». Указание города в этом случае абсолютно логично, но не тут-то было. Родитель, скорее всего, ищет садик который находится близко к его дому или в его районе.

Также ультра ГЕО фильтр уместен при рекламе фитнес-клуба,  рекламы недвижимости в регионе и т.д.

5) Фильтр по типу клиента – реклама экскурсий, например.

Экскурсии могут быть для школьников, маленьких детей, взрослых. Тут может помочь указание потенциальной аудитории или возрастные рамки.

Также можно использовать фильтры типа «собственник, оптовик, для юр.лиц, для физ.лиц».

Название компании

Название компании в объявлении – очень нестандартное средство.

В курсах по контекстной рекламе учат, что не следует писать название компании в рекламном объявлении. С другой стороны, если есть «ООО», то что это дает понять потенциальным клиентам?

  • Официальность, намного меньше рисков быть обманутым;
  • Не частник, спокойно можно работать по договору;
  • Если потенциальный клиент юр.лицо, тогда это не составляет проблем для безналичной оплаты, предоставления закрывающих документов.

Расширенный заголовок

По данным Яндекса, объявления, в которых часть текста подставляется в заголовок, имеют CTR в среднем выше на 2,5-3%.

Правила простые: заголовок и первая часть текста должны содержать не более 56 символов. Иначе в заголовок идет подстановка адреса страницы.

Грамотность

В объявлениях, составленных по правилам русского языка, выше CTR – что логично. Поэтому дорабатывайте «кривые» ключи в заголовках в человекопонятный вид.

Например, у «Ремонт квартир в Новосибирске» CTR выше на 2-5%, нежели у объявления вида «Ремонт квартир Новосибирск».

Цифры в тексте

Цифры привлекают внимание людей. Какие могут быть варианты:

Указание цены продукта, может быть использовано как «от 1000 рублей». В этом объявлении ценник – это к тому же фильтр для отсечения нецелевой аудитории кому дорого.

Гарантия с указание срока:

Процент скидки или экономии клиента:

То есть, не просто «монтаж», а «монтаж за 2 дня».

Не просто скидка, а «скидка до 20%». 

Уникальное торговое предложение

Вот мы и добрались до фактора №1 как поднять CTR в Директе.

УТП – пожалуй, самая важная часть объявления. Именно оно выделяет вас среди конкурентов, и, соответственно:

  • Повышает CTR;
  • Уменьшает цену клика;
  • Увеличивает конверсию посетителей посадочной страницы в заявки, звонки, заказы.

Сравните два предложения:

Вариант № 1: Ремонт квартир под ключ. Вызов мастера – бесплатно! Дешево! Акция!

Вариант №2: Ремонт кухни в подарок! Гарантия 5 лет! Договор! Звоните!

Вариант 2 окажется более кликабельным. И вот почему.

В первом нет УТП. Вызов мастера бесплатно – есть у всех. Дешево – ни о чем не говорит. Акция – так же.

У второго варианта «Акция» – это ремонт кухни в подарок. Намного ощутимее.

Формирование УТП в первую очередь начинается с изучения конкурентов и изучения ЦА.

Конкурентов можно просто посмотреть по объявлениям, что стоят в Директе.

В этом есть три минуса:

  • Мы охватим только свой город – не факт, что в вашем городе есть сильные конкуренты;
  • Сложно придумать что-то уникальное;
  • Если вручную искать объявления по регионам, это долго.

Есть решение.

Вот здесь лежит база из 30+ миллионов объявлений по разным нишам. 

А это программа для работы с базой.

Что делать:

1) Скачали базу, распаковали, установили программу для работы с базой.

2) Запускаем программу и приступаем к делу:

3) Заходим в «Файл» -> «Открыть базу данных…» -> Находим наш файл «YandexAds.db», открываем. 

4) Переходим на вкладку «Выполнить код SQL».

Теперь мы можем выполнить код и сделать выборку. Код ниже:

1) Выборка полных рекламных объявлений по одному слову, которое может находиться либо в заголовке, либо в тексте объявления.

SELECT * FROM ads WHERE ads MATCH 'праздни*';

В результатах выборки будут полные объявления, содержащие слова «праздник» и «праздничный» в разных словоформах.

2) Выборка полных рекламных объявлений по двум словам, которые могут находиться либо в заголовке, либо в тексте объявления:

SELECT * FROM ads WHERE ads MATCH 'дет* праздни*';

В результатах выборки будут полные объявления, которые одновременно содержат формы слов «праздник» или «праздничный» в разных и формы слов «дети» или «детский». По аналогии в запрос можно добавить еще слова или их формы, например, …'дет* праздни* спорт*'.

Мне хватает этих двух функций. На сайте есть больше.

Я хочу сделать выборку по ремонту квартир, тогда ввожу функцию:

SELECT * FROM ads WHERE ads MATCH 'рем* кварт*'; 

Нажимаем кнопку.

Получили выборку, теперь нам надо сохранить это в формате .csv :

Нажимаем иконку дискеты, и выбираем параметры которые я указал на скрине.

Дело остается за малым – открываем сохраненный файл блокнотом или другим текстовым редактором, сохраняем файл в формате .csv с кодировкой Юникод – это важно.

Открываем .csv файл в Excel. Теперь у нас есть выборка по нужной теме.

В таблице много дублей. Можно поступить двумя путями:

1) Оставить все без изменений. Тогда придется слишком много времени потратить на просмотр.

2) Удалить дубли из столбца B и из столбца C (бывает, что рекламные объявления одного домена содержат полезную информацию). Лично я удаляю только дубли в столбце B.

Выделяем столбец B, переходим в Экселе в «Данные» -> «Удалить дубликаты».

Остается пересмотреть заголовки и выписать потенциально ценные части УТП.

Я потратил около 20 минут, просмотрел далеко не всю таблицу, и получил такой список:

Да, тут есть сомнительные УТП, а есть и довольно хорошие – например, «Натяжной потолок в подарок / Страховка квартиры в подарок».

На основе этого можно составить свое предложение, а часть преимуществ использовать для быстрых ссылок и уточнений. И самое главное – появляется представление о том, какие предложения есть у других компаний, а далее – ассоциативные идеи для УТП:

Пылесос в подарок -> Джакузи в подарок -> Душевая кабина в подарок и т.д.

Важный момент: информация о выгодах и преимуществах должна быть не только в объявлении, но и на посадочной странице. Желательно на первом экране, в заголовке / подзаголовке.

Вместо заключения

Источник: https://yagla.ru/blog/kontekstnaya-reklama/sozdaem-effektivnoe-obyavlenie-v-yandeks-direkt/

3 быстрых способа сделать вашу рекламу в Яндекс.Директ эффективнее

Эффективная контекстная реклама в Яндекс.Директ

Как бы это не было грустно, во время своей работы я всё ещё часто сталкиваюсь с рекламными кампаниями в которых не настроены цели и события в Яндекс.Метрике и Google Analytics. Поэтому, если у вас до сих пор их нет — настроить быстро и решительно. Без них мы потеряем значительную часть данных для дальнейшей аналитики нашей рекламы.

Какие действия я подразумеваю под настройкой целей? Это определение макро и микро-конверсий и создание для них событий в системах аналитики. Макро-конверсией может быть — отправка заявки с сайта, оплата заказа в интернет-магазине или заказ обратного звонка. Это те действия — которые стоят главной целью нашего сайта.

Микро-конверсии же — это действия посетителей, которые пока ещё ничего не приобрели или не оставили своих данных, но явно показывают свою заинтересованность в продукте — посещение более 3-х страниц сайта, длительность сеанса более двух минут или же взаимодействие с контактной формой без отправки данных.

Используя эти два набора конверсий, мы сможем охватить гораздо больший пласт данных — не только те рекламные кампании и объявления которые привели к заказу, но и остальную часть переходов.

Данный тип оптимизации рекламы я рекомендовал бы использовать только для РСЯ. Так как если люди ищут что-то на поиске, то скорее всего, услуга им нужна срочно или же в ближайшее время. Одинаково хорошая по качеству заявка с поиска может прийти как в 8 вечера, так и в 4 утра. А уж если человек в 4 часа утра зашел на ваш сайт, покопался в нём и оставил свои контакты, уж поверьте, клиент стоящий;). Шаги для создания требуемого отчета:

  • Создаём новый отчет в Метрике.
  • Сегментировать — Источники — нужная вам рекламная кампания.
  • Группировки — День недели или Время визита по часам.
  • Цель — Выбираем цель по которой будем отслеживать. В нашем случае — отправка контактной информации с формы лэндинга.

Пример: Отчет по конверсиям по дням недели. Мы видим, что конверсия в субботу значительно выше других дней недели — есть повод поднять ставки для субботы чтобы получить больше трафика, и, соответственно, конверсий. Понедельник так же богат на заявки, хоть и конверсия источника не так высока — немного поднимем ставки и для него. Сделав такой же отчет по времени визита, мы можем увидеть повышенную активность пользователей в определённое время дня и поднять ставки в рекламе на эти промежутки времени. Можно совместить эти два отчета для максимально тонкой настройки — отследить в какой день недели и в какое время наибольшая конверсия сайта. Правда, это имеет смысл только в том случае, если вы накопили довольно много данных для принятии решения относительно каждого дня. Сколько — об этом чуть позже.

Исходя из полученных данных, я получил вот такую настройку ставок рекламной кампании в зависимости от дня недели и времени суток.

Так же не забывайте следить за тем, как расходуется ваш бюджет в течение дня. Не останавливается ли реклама в середине дня из-за недостатка бюджета или высокой ставки. При агрессивном управлении ставками по временному таргетингу, в некоторые дни у вас может быстро расходоваться бюджет. В первое время после внесения изменений следите — не кончаются ли у вас деньги в рекламной кампании в середине дня. Проводить такую оптимизацию я рекомендую через 2-3 дня после запуска кампании и по возможности раз в 1-2 недели после.

Отключаем неэффективные площадки для поиска и РСЯ

Ещё один способ повысить эффективность Яндекс Директ про который к сожалению многие забывают — отключение «плохих» площадок для поиска и РСЯ. Что такое «плохие» площадки. Для РСЯ плохие площадки, это те — на которых относительно низкая конверсия или слишком высокий CTR (от 2%).

И те и другие одинаково съедают наш бюджет, который можно пустить на площадки с высокой конверсией. Просматривать статистику и сразу отключать площадки мне больше нравится прямо в интерфейсе Яндекс Директ, так как два этих действия можно сделать в одном отчете.

Шаги перехода к отчету:

  • Выбираем кампанию и нажимаем «Статистика кампании»
  • Нажимаем на вкладку «По площадкам»
  • Выбираем нужный диапазон дат и выбираем цель и жмём «Показать».

Отсортируем отчет по количеству кликов на площадке нажав на заголовок столбца «Клики».

Первую площадку которую вам надо отключить в обязательном порядке — это m.avito.ru. Почему? Потому что на этой площадке блок рекламы расположен так, что он собирает много случайных кликов, а Яндекс упорно направляет значительную часть показов вашей рекламы именно на неё.

Вот так выглядит наш отчет после первого дня открутки рекламы и без отключения площадок: Что мы видим? В топе уже появились площадки с относительно высоким CTR и большим количеством кликов (отмечены галочками). Отключаем их. Затем отсортируем по CTR по возрастанию и отключим все площадки у которых он больше 2%.

Нормальный показатель — 0,07 — 0,5. Всё что выше — вызывает подозрение в честности площадки и адекватности в расположении и размере рекламного блока. Вот пример до и после оптимизации кампании в РСЯ. Количество конверсий увеличилось в 3 раза, а их стоимость уменьшилась на 55%.

До:

После:

Похожую оптимизацию можно сделать и в кампании для поиска. Отсортируем отчет по кликам (уже другая РК): Здесь как площадки мы видим поисковых партнёров Яндекса. Смотрите сами, устраивает ли вас конверсия с этих источников, или нет.

Вместо заключения

Сколько же данных нужно для принятия решения по источнику? Сколько нужно собрать кликов и конверсий? Однозначного ответа на этот вопрос нет. Что скажу точно — не спешите с выводами. Так как неправильные выводы и дальнейшие действия основанные на них могут только ухудшить вашу ситуацию, а потом ещё и запутать в причинно-следственных связях.

В каждом отдельном случае для репрезентативной выборки нам нужно разное количество данных. Дайте рекламе поработать, оптимизироваться самой. Отталкивайтесь от своих бизнес-целей — какая максимальная стоимость заявки для вас допустима, какая примерная конверсия у вашего сайта, или сколько заказов вы сможете обработать.

  • контекстная реклама
  • веб-аналитика
  • интернет-маргетинг
  • яндекс.директ
  • рся

Источник: https://habr.com/post/295420/

Контекстная реклама Яндекс Дрект

Эффективная контекстная реклама в Яндекс.Директ

  • »
  • Статьи
  • »
  • Контекстная реклама Яндекс Дрект

Контекстной рекламой в Яндекс Директе используется ежедневно огромное количество пользователей интернета.

И хоть она поподается нам на глаза каждый день, тем не менее не все знают, что это такое.

 Что касаемо предпринимателей — здесь разговор отдельный, так как данный вид рекламы является одним из самых простых, но в то же время эффективных инструментов предоставления своих товаров/услуг целевой аудитории. 

Почему стоит обратить внимание?

Главное отличие этого вида рекламы в том, что она зависит от интересов пользователей! Вам не нужно искать места для размещения, чтобы на услуги или товар обратили внимание.

Нужно лишь собрать список слов, по которым люди в Яндексе ищут рекламируемые вами товары/услуги, правильно настроить данный инструмент и вы попадете прямо в точку! Ваши объявления будут показываться в ответ на запрос пользователя и по ним будут кликать — соответственно заказывать.

Важный плюс — есть возможность рассчитать сколько понадобится средств, чтобы пользоваться сервисом еще до запуска!

Эффективная реклама в Яндекс Директ

Эффективная реклама в Яндекс Директ — так ли это? Немаловажным является тот факт, что данный вид рекламы — это только один из источников рекламы, благодаря которому у ваших клиентов появляется возможность узнать о вашем существовании! Стоит ли использовать другие источники рекламы — вполне возможно, но как известно каждый из рекламных каналов весьма своеобразен и требует определенного внимания. В данной статье речь идет об эффективности Яндекс Директа, который обладает рядом важных преимуществ:

  • Надежный и стабильно работающий инструмент, стоит лишь контролировать бюджет, который вы запланировали на поддержание работы ваших компаний;
  • Не требует длительного ожидания результатов;
  • Не зависит от меняющихся алгоритмов Яндекса.

Стоит лишь подойти  профессионально к настройке Яндекс Директ и уже после запуска вы сможете наблюдать результат работы рекламы. Так же критерием эффективности является и то, что данный вид рекламы ориентирован на целевого пользователя и будет показываться в ответ на введенный им в посковую строку запрос.

 Но не стоит забывать, что эффективноть работы вашей рекламы зависит и от качества ее настройки, так как чем точнее специалист сумеет соориентировать вашего клиента, чем точнее ваши объявления будут отвечать запросам пользователей, тем качественнее будет работать реклама, а это непосредственно влияет на ваши затраты и получаемую прибыль.

Цены на рекламу Яндекс Директ

Цены на рекламу в Яндекс Директ весьма различны. О том, сколько стоит настройка рекламы и от чего зависит ее цена, можно узнать ЗДЕСЬ!

Грамотно настроенная реклама Яндекс Директ — это залог успешной работы вашего бизнеса. Под словом «грамотно» подразумевается много деталей, которые должен учесть специалист при создании и настройке компаний.

Это может быть как сбор семантического янда запросов (в зависимости от стратегии продвижения), так и работа с самими объявлениями (проработка интересов вашей целевой аудитории и подхода к ней).

И еще один важный момент: перед тем, как заказывать настройку рекламы, убедитесь чтобы вами и специалистом были обговорены предполагаемые результаты работы рекламных компаний, в каждом случае это обсуждается индивидуально и зависит от ниши и конкуренции в ней в данный момент.

Так как порой завышенные ожидания от работы рекламы приводят к отрицательному опыту взаимодействия с данным инструментом, который может в свою очередь быть вам весьма полезен и приносить более позитивные эмоции!

В следующих статьях мы поговорим о стоимости настройки рекламных компаний в Директе и откроем тайну: «Почему же все-таки цены на рынке контекстной рекламы так рознятся»

Если вам понравилось — делитесь с друзьями внизу страницы!

Команда DirectVsem

До связи…

Рекомендуемые статьи

Узнайте 3 фишки, которые могут снизить стоимость

клика втрое

ПОЛИТИКА КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТИ

Настоящая политика конфиденциальности распространяются на всех посетителей и пользователей сайта. Пользователю сайта необходимо внимательно ознакомиться с настоящими Условиями.

Пользователь дает ИП «Афанасьев А.В» разрешение на обработку своих персональных данных, указываемых им в анкете, на сайтах компании.

ИП «Афанасьев А.В» использует всю добровольно предоставленную пользователем информацию для обработки и предоставления информационных образовательных услуг.

Никакая информация личного характера об отдельном пользователе не разглашается, кроме случаев, предусмотренных законом.

СОГЛАШЕНИЕ НА ОБРАБОТКУ ПЕРСОНАЛЬНЫХ ДАННЫХ

Присоединяясь к настоящему Соглашению и оставляя свои данные на Сайте https://directvsem.ru (далее — Сайт), путём заполнения полей форм Пользователь:

  • подтверждает, что все указанные им данные принадлежат лично ему;
  • подтверждает и признаёт, что им внимательно в полном объёме прочитано Соглашение и условия обработки его персональных данных, указываемых им в полях форм, текст соглашения и условия обработки персональных данных ему понятны;
  • даёт согласие на обработку Сайтом предоставляемых в составе информации персональных данных в целях заключения между ним и Сайтом настоящего Соглашения, а также его последующего исполнения;
  • выражает согласие с условиями обработки персональных данных;

Владельцем сайта https://directvsem.ru является ИП «Афанасьев А.В» ОГРН: 317784700223554 ИНН: 551901719197 юридический адрес: Россия, 197198, САНКТ- ПЕТЕРБУРГ Г, УЛ ЖДАНОВСКАЯ, дом 13 фактический адрес: Россия, 197198, САНКТ- ПЕТЕРБУРГ Г, УЛ ЖДАНОВСКАЯ, дом 13

Пользователь даёт своё согласие на обработку его персональных данных, а именно совершение действий, предусмотренных п. 3 ч. 1 ст. 3 Федерального закона от 27.07.2006 N 152-ФЗ «О персональных данных», и подтверждает, что, давая такое согласие, он действует свободно, своей волей и в своём интересе.

Согласие Пользователя на обработку персональных данных является конкретным, информированным и сознательным.

Целью обработки персональных данных является предоставление Пользователю услуг, описанных на Сайте.

Настоящее согласие Пользователя признаётся исполненным в простой письменной форме, на обработку следующих персональных данных:

  • фамилии, имени, отчества;
  • места пребывания (город, область);
  • номеров телефонов;
  • адресов электронной почты (e-mail);
  • cookie-файлов;
  • информации об IP-адресе Пользователя;
  • информации о местоположении Пользователя.

Пользователь, предоставляет https://directvsem.

ru право осуществлять следующие действия (операции) с персональными данными: сбор и накопление; хранение в течение установленных нормативными документами сроков хранения отчётности, но не менее трёх лет, с момента даты прекращения пользования услуг Пользователем; уточнение (обновление, изменение); использование; уничтожение; обезличивание; передача по требованию суда, в т. ч., третьим лицам, с соблюдением мер, обеспечивающих защиту персональных данных от несанкционированного доступа.

Указанное согласие действует бессрочно с момента предоставления данных и может быть отозвано вами путём подачи заявления администрации сайта с указанием данных, определённых ст. 14 Закона «О персональных данных».

Отзыв согласия на обработку персональных данных может быть осуществлён путём направления Пользователем соответствующего распоряжения в простой письменной форме на адрес электронной почты (e-mail) info@directvsem.ru

Сайт имеет право вносить изменения в настоящее Соглашение. При внесении изменений в актуальной редакции указывается дата последнего обновления. Новая редакция Соглашения вступает в силу с момента её размещения, если иное не предусмотрено новой редакцией Соглашения.

Действующая редакция Соглашения находится на странице по адресу: https://directvsem.ru/reklama-Yandex-Direct

К настоящему Соглашению и отношениям между Пользователем и Сайтом, возникающим в связи с применением Соглашения, подлежит применению право Российской Федерации.

Источник: https://directvsem.ru/reklama-Yandex-Direct

Контекстная реклама Яндекс Директ для начинающих

Эффективная контекстная реклама в Яндекс.Директ

Здравствуйте уважаемые читатели блога. В интернете я нашел достаточно много противоречивой информации о таком популярном виде привлечения покупателей, как контекстная реклама яндекс директ для начинающих. Одни пользователи делятся негативным опытом работы с подобной системой, другие хвалят создателей проекта.

Проанализировав причины неудач рекламодателей-новичков, я сделал выводы, что главной предпосылкой безуспешной рекламной кампании в yandex direct оказались сами пользователи, которые по тем или иным причинам не смогли разобраться в гигабайтах информации о том, как настроить и вести кампанию самостоятельно, как подобрать ключевые слова и создать эффективные объявления.

На фоне десятков полупрофессиональных статей заметна нехватка четкой информации по контекстной рекламе яндекс директ для начинающих. В этой статье я постараюсь решить эту проблему, и распишу основные правила которые помогут начинающие рекламодатели в Яндекс Директе экономить свои бюджеты и так же получать больше кликов, как следствие увеличение заявок на покупку своего товара или услуги.

Поиск отдельно, РСЯ отдельно

Всегда разделяйте поисковые рекламные кампании, и рекламу в РСЯ. У них совершенно разный подход. Не выбирайте показы на всех площадках. Делайте отдельно кампанию на поиск, выбирайте ручную стратегию показов. И отдельно показы в сетях, так же с ручным управление ставки.

Специальные настройки

В 90% случаях люди не обращают один важный показатель и проходят мимо него. В специальных настройках есть одни галочка, которая всегда должна быть включена. Если же у вас она не активна, то вы переплачиваете за клики.

Этот параметр позволяет вам не учитывать автоматические остановленные объявления конкурентов, что это я рассказывать не буду, просто проверьте стоит ли у вас эта галочка или нет, и убедитесь как после её активации у вас сразу снизятся ставки за клик в этой рекламной кампании.

Корректировка ставок

Если у вас нет мобильной версии сайта или лендинга — то нет смысла показывать рекламу на мобильных устройства. Снизьте ставки на 50% для показа на мобильных устройств.

Если у вас товар для возрастной категории людей, то следует отключить показы для
молодой целевой аудитории. Если ваша ЦА — это молодежь, то наоборот снижаем ставки или полностью выключаем показы для возрастной категории людей.Так же можно повышать ставки.

Далее рассмотрим базовые правила для эффективного объявления.

Ключ в заголовке

Одним из основных правил при составлении объявления является указание ключевого выражения в заголовке. Точное соответствие заголовка потребности пользователя — важный фактор его внимания. Известно, что у вас имеется лишь несколько секунд, чтобы заинтересовать потенциального покупателя. Ответственно подойдите к созданию заголовка, и вы будете награждены высоким CTR своего объявления.

Ключ в тексте

При настройке рекламной кампании в Яндекс Директ профессионалы руководствуются правилом: «Заголовок привлекает внимание, а содержимое — интерес». Даже при удачном заголовке есть вероятность, что пользователь примет решение не в пользу вашего анонса. Минимизировать риск игнорирования можно, если продублировать ключевую фразу в тексте самого объявления.

Исполнение первых двух правил в разы повышает «кликабельность» вашего объявления. Но есть дополнительные принципы работы, соблюдение которых окажет дополнительный эффект на продвижение сайта, будь-то интернет-магазин или landing page.

Один ключ — одно объявление

Нередко начинающие рекламодатели при настройке yandex direct своими руками допускают критическую ошибку, которая в итоге приводит к значительному подорожанию стоимости одного перехода, а исправление этой ошибки порой позволяет оптимизировать рекламный бюджет в несколько раз.

Как вы думаете, на какой сайт перейдет пользователь, который искал «Ремонт квартир под ключ»: с заголовком «Ремонт квартир» или все-же «Ремонт квартир под ключ»? Точность соответствия интересам пользователя позволяет не только увеличить количество кликов, но и сократить цену каждого из них. Сделать объявления под каждый ключевик — сложная и трудоемкая работа, поэтому стоит доверить ее специалисту по контекстной рекламе. Затраты на его помощь окупятся вдвойне.

Выносите крупные города в отдельные РК

Делайте отдельные рекламные кампании на крупные города миллионники и столицы, к примеру отдельную рекламу для Москвы, Санкт Петербурга, Киева и т.д. Ставки в таких городах выше чем в других регионах, и с ними мы работаем отдельно.

Используйте весь функционал Яндекса

В текстах можно и нужно использовать быстрые ссылки, уточнения, в которых можете расписать ваши дополнительные преимущества или сделать перечень ваших товаров либо услуг. Яндекс визитка — в которой укажите свой телефон, время работы, адрес, электронную почту.

Отображаемую ссылку, которая идет после основного url адреса вашей страницы, и если она повторяет ключевое слово, то будет выделяться жирным шрифтом. Используйте весь допустимый размер заголовка — 33 символа (заголовок может быть 56 символов), и текста объявления — 75 символов. Если у вас есть магазин на Маркете, то добавьте ваш рейтинг в объявление.

Ваше объявление должно занимать много места и предоставлять пользователю максимум информации, выглядит это так:

Минус слова

Часто неопытные пользователи либо вовсе не используют минус слова, либо просто ограничиваются стандартным списком фраз — бесплатно, бу, скачать, смотреть, торрент, реферат, курсовая и т.п.

Использование большого списка минус слов именно под вашу тематику позволит вам отсечь показы по не нужным запросам и таким образом получить высокий CTR, как следствие вы будете меньше платить за клики и экономить бюджет, при этом получая только качественные переходы.

Запрещенные площадки РСЯ

Если у вас работает реклама в РСЯ, то обязательно сделайте аналитику и оптимизацию по рекламным площадкам. Отключите те площадки которые не приносят конверсии, или стоимость конверсии с которых слишком высокая для вас.

Репутация прежде всего

Сервис контекстной рекламы Яндекс Директ присваивает каждому начинающему рекламодателю определенный авторитет. Если по умолчанию «карма» нового домена устанавливается в значении, скажем, единицы, то в зависимости от реакции пользователей на объявления для этого домена меняется и «карма».

Как вычислить репутацию домена в Яндекс-Директ?

К сожалению, Яндекс не предоставляет владельцам домена информации по их карме. Тем не менее, есть инструмент проверки вашей репутации:

  • Шаг 1: Создаем новое объявление с ключом «ловыфыаифцшугиа» (или любым другим, главное — чтобы количество просмотров данного запроса по WordStat было равно нулю).
  • Шаг 2: Переходим на страницу выбора ставок. Индикатором «кармы» является стоимость попадания в блок спецразмещения.
  • Шаг 3: Ставка 0,01 у.е. за спецразмещение является минимальной и предоставляется всем доменам с положительной репутацией при отсутствии конкурентов в выдаче. Если же предлагаемая ставка дороже, необходимо исправить карму yandex direct.

Как исправить карму в Яндекс-Директ?

Чаще всего низкая карма происходит из-за низкой квалификации новичка, желающего запустить рекламную кампанию в директе самостоятельно. Низкий CTR, вызванный небрежно составленным заголовком или текстом сообщения — основная причина низкой кармы домена.

Чтобы исправить карму, нужно внести вышеперечисленные правки в ваши кампании.

Следующим шагом будет инициирование переписки со службой технической поддержки Яндекс Директ, в которой вы должны убедить специалистов в том, что осознали ошибку и исправили рекламную кампанию в соответствии с требованиями сервиса.

Через некоторое время «карма» вернется к начальному состоянию. Или можно просто создать новый аккаунт и настроить рекламные кампании заново, учитывая весь прошлый опыт.

Я постарался коснуться самых основных моментов в этом вопросе. Проверьте свои рекламные кампании. Надеюсь что после этой статьи вы не будете допускать типичных ошибок в контекстной рекламе Яндекс Директ, сможете экономить больше рекламного бюджета и получать еще больше качественных заявок.

Спасибо что прочитали статью. Надеюсь что она была вам полезна. подписывайтесь на обновления блога и следите за всеми обновлениями в сфере интернет продвижения.

Взрывная настройка контекстной рекламы

Источник: https://www.lf-digital.com/blog/kontekstnaya-reklama/kontekstnaya-reklama-yandex-direct-dlya-nachinayushchikh/

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.