+7(499)-938-42-58 Москва
+7(800)-333-37-98 Горячая линия

История бренда LEGO. Игрушка, которую придумал Оле Кирк Кристиансен

Содержание

История создания конструктора ЛЕГО

История бренда LEGO. Игрушка, которую придумал Оле Кирк Кристиансен

Для создания самой популярной игрушки в мире потребовалось соединить все самое лучше: сказочную атмосферу (а этого на родине Ганса-Христиана Андерсена в избытке), качественные материалы, любовь к миру детства и преданность идее.

Большей частью этих богатств владел любой датчанин, но построить компанию из этих фундаментальных блоков смог только Оле Кирк Кристиансен (Ole Kirk Christiansen). Именно он изобрел и создал конструктор №1 — LEGO.

А начиналось все с лестниц, табуреток и гладильных досок…

История создания конструктора ЛЕГO: по кирпичикам

Сегодня конструкторы LEGO позиционируется как игрушка, из которой можно собрать все что угодно: от дома, пригодного для жизни, до самостоятельно программируемого робота. Но путь к успеху ее создателя был достаточно долгим и непростым.

Родился Оле в 1891 году на западе Дании в бедной фермерской семье. Он был десятым ребенком в семье, и никаких предпосылок на беззаботное детство у него не было.

Обучаться столярному мастерству Оле начал еще в 14 лет, а к 1916 году юный мастер успел поработать столяром за границей (Германия, Норвегия) и накопить даже небольшую сумму денег, которой хватило на приобретение «Биллундского столярного цеха и лесного склада».

К слову, денег хватало или на цех или на дом, поэтому, купив цех, Оле использовал его и как жилище, сначала только для себя, а после и для жены и четырех сыновей.

В 30-х годах ХХ века он основал компанию, которая занималась производством деревянных предметов повседневного обихода. И в начале дела шли очень неплохо, но финансовый кризис сделал свое дело, и, несмотря на то, что у Оле был отличный помощник (его сын Годфрик начал работать с ним с 12 лет) дела у компании шли все хуже.

Нужна была идея, и ее он подсмотрел у своего сына, который собирал обрезки досок, красил их, и игрался вместе с соседскими ребятами. Тогда Оле подумал, что игрушки люди покупают даже в самые тяжелые времена и решил сосредоточиться на изготовлении деревянных игрушек.

Знаете, что удивительно: в 1932 году Оле Кирк Кристиансен остался не только с едва работающим предприятием, но и с четырьмя детьми на руках (жена умерла), но при этом нашел в себе силы продолжить свое дело, вопреки всем обстоятельствам.

Название компании получилось из объединения двух датских слов «LEg» и «GOdt», что означало «играть хорошо». И конечно, первой продукцией были не кубики из пластика, которые мы привыкли видеть, это были деревянные кубики, после были и уточки на колесиках, деревянные машинки и миниатюрные наборы мебели.

Дела стали налаживаться, но в 1942 году фабрика игрушек полностью сгорела. Семья сумела оправиться и возродить производство, причем обновленный вариант был более надежным и мощным, а штат из 7 человек удалось расширить до 40.

Кстати, «блокирующиеся» кубики из пластика были придуманы не в Дании, а в Великобритании. Их в 1947 году изготовила компания Kiddicraft, по эскизам детского психолога Mr. Hilary Harry Fisher Page.

Правда крепление первых образцов было достаточно слабым, и объединить кубики в устойчивую конструкцию было достаточно непросто.

Владельцы LEGO сумели рассмотреть потенциал конструктора и запустили собственную линию пластиковых «кирпичиков», но уже с доработанным креплением.

Одиннадцать лет компания расширяла свой ассортимент, пробовала создавать новые элементы и вводила в обиход кубики из пластика, а в 1953 году запустила производственную линию»LEGO Mursten» («Лего кубики»).

Первые наборы подвергались небывалой критике: что это будет неинтересно, и пластик недолговечен и многое другое, но семья Кристиансен не сворачивала со своего курса, и развила свои мощности до компании международного образца и всемирной популярности и признания.

Помимо автоматически соединяющихся деталей в компании разработали и свою собственную игровую систему: определенный набор деталей позволял создавать часть отдельного сюжета (дом, машину, корабль).

С каждым годом система становилась сложнее и интереснее (добавились новые элементы, фигурки, персонажи, животные), возможно, поэтому игра с конструктором LEGO по-прежнему увлекает не только детей, но и взрослых всех возрастов.

Простота + универсальность = бескрайние возможности

В отличие от многих других примеров, компания LEGO по-прежнему является семейным предприятием, и сегодня его главой является внук основателя — Кьелль Кирк Кристиансен (Kjeld Kirk Kristiansen), который продолжает создавать классику с учетом модных тенденций.

Так в арсенале компании имеется несколько серий конструкторов:

  • «LEGO» или «LEGO System». В ней есть подсерии: замки, города, космические путешествия, пираты. Есть отдельные модели, посвященные популярным персонажам: фильму о Гарри Поттере, саге «Звездные войны» и многим другим.
  • «Primo» линия для новорожденных деток.
  • для детей дошкольного возраста «LEGO DUPLO». Яркие кубики удобно держать в руке, играть строить и познавать мир.
  • «Znap» менее известная линейка конструкторов, которая отличается от классического варианта, и оптимально подходит для создания мостов и оригинальных перекрытий.
  • самые современные варианты «Technic» и «Mindstorms». С их помощью можно сконструировать и запрограммировать собственного робота.

Отличительной особенностью конструкторов является использование особой сверхточной технологии, благодаря которой детали разного года выпуска подходят друг к другу, и из них можно построить что угодно.

История создания конструктора ЛЕГО — это был долгий и тернистый путь, который компания преодолела с успехом. Сегодня компания входит в ТОП-10 самых популярных производителей игрушек.

Ее производственные мощности сосредоточены в нескольких странах, но самое большое производство находится там же, в Биллунде (Дания), где все начиналось.

Только сегодня на этом заводе LEGO используется более 60 тонн пластика в день, чтобы ежегодно производить 21 млрд. качественных деталей.

Любовь к конструктору LEGO настолько велика, что ежегодно в разных частях мира организовываются фестивали любителей лего. Там строятся выдающиеся сооружения из простых блоков.

Самой высокой башней из лего-кирпичиков считается 36-метровая конструкция в Тель-Авиве (Израиль).

Помимо самого конструктора в мире построено 4 парка Леголенда (в Дании, Великобритании, США и Германии), которые ежегодно посещают миллионы людей.

Источник: https://mentamore.com/istoriya/sozdanie-konstruktora-lego.html

История бренда LEGO

История бренда LEGO. Игрушка, которую придумал Оле Кирк Кристиансен

На сегодняшний день Lego — это самый узнаваемый бренд среди множества производителей детских игрушек. В него с удовольствием играют и взрослые, и дети. Как маленькая простая деталь стала успешной бизнес-идеей и властителем детских умов, тем самым вырастив вокруг себя, целую компанию с 80-ти летней историей взлётов и падений?

Послевоенный экономический тупик

Детали конструктора Lego
фото: pixabay

1930-е годы, после окончания Первой мировой войны, стали временем перемен и началом Великой депрессии в странах Европы, где каждая из стран тянула одеяло главенства на себя. Дания, которая хоть и не участвовала в войне, всё же понесла серьёзный экономический ущерб: началась безработица, революционные движения, экономический кризис.

Кризисные явления правительство так и не смогло преодолеть, а лишь немного успокоить к 1939 году, перед началом Второй мировой войны, в которой Дания тоже сохраняла нейтралитет, но всё также несла убытки.

Положение населения было бедственным, многие оказались за чертой бедности.

Люди искали любые способы заработка и наиболее успешными бизнес-идеями становились те, что были основаны на личном уникальном опыте и смекалке.

https://www.youtube.com/watch?v=azVbVpMVByg

В условиях тяжелой экономической ситуации, в мастерской простого плотника и появился первый прототип конструктора Lego — будущей культовой и успешной компании.

Плотник-изобретатель

LEGO Fabrik здание в Леголенд
фото: pixabay

Оле Кирк Кристиансен — будущий изобретатель Lego родился и воспитывался в бедной семье и смог получить лишь начальное образование.

Затем он был принят на работу плотником на фабрику. Но 1932 год стал переломным моментом в судьбе страны и в судьбе Кристиансена: в условиях Великой депрессии фабрика разорилась и закрылась, и в этом же году умерла его жена.

Оле Кирк Кристиансен остался один с четырьмя детьми и без работы.

Чтобы прокормить своих сыновей он открывает собственную мастерскую по изготовлению гладильных досок и лестниц, затем он начинает выпускать деревянные детские игрушки (машинки, игрушечная мебель), которые стали приносить больший доход, чем основная продукция и Кристиансен решает сделать упор в своём бизнесе именно на производство детских игрушек. Постепенно производство расширяется и в 1934 году Кристиансен придумывает название будущего бренда «Lego», происходящее от первых букв в словосочетании «LEg GOdt», что в переводе с датского означает «играть хорошо».

Проанализировав потребности потребителей своего времени, и посчитав возможную прибыль, он решает разнообразить ассортимент, изготавливая пластиковые игрушки.

В 1940-е годы Оле Кирк посещает Великобританию, где покупает формовочную машину, для изготовления пластиковых деталей.

В качестве примера с аппаратом ему дают несколько деталей, в числе которых встречаются пластиковые кирпичики, выпущенные компанией Kiddcraft.

Оценив возможности и перспективы этих маленьких деталей, Кристиансен начинает совершенствовать их дизайн и способы сцепления. Так появляется первый конструктор, который был запатентован в начале 1950-х годов.

Курица, несущая золотые яйца

Цех по производству кубиков LEGO
 Maksim

Первый конструктор был несовершенен, но он сразу же завоевал сердца маленьких потребителей. Обороты компании росли — на фабрике трудилось уже больше 50 рабочих и годовой доход стал достигать более полумиллиона крон. Для удержания успеха руководство компании совершает следующие маркетинговые ходы:

  • выпущен первый фильм об игрушках Lego;
  • создаётся игровая система, на основе простых деталей, подходящая для детей разных возрастов и помогающая им развивать фантазию.

В 1954 году во главе компании становится старший сын Оле Кирка Кристиансена — Готфрид. Он делает упор на постоянные инновации и расширение производства. Он отказался от многообразия игрушек, сделав ставку на развитие одного направления — многофункционального строительства, из деталей соединяющихся способом «шип-трубка».

Он досконально проверял все этапы производства деталей, начиная от выбора сырья и заканчивая продумыванием вариантов использования «кубиков». Сотрудникам компании, отвечающим за разработку новых продуктов, он регламентировал цвета и разработанные самостоятельно принципы.

Готфрид Кристенсен чётко контролировал творческий процесс и без сомнения отметал неинтересные, на его взгляд, идеи.

Удивительно, насколько скрупулёзно отслеживалась преемственность впуска деталей, что если взять деталь, сошедшую с конвейера в 1958 году и сегодня — они идеально подойдут друг к другу.

Компания постоянно увеличивала свои продажи, посредством расширения Lego-мира, добавляя новые наборы для строительства домов, дорожных знаков, дорог, и прочих игрушечных коммуникаций.

Расширение компании и кризисы

Когда компания начала расширяться, выходя за пределы Дании, сначала всё пошло не так гладко и, например, Германия совсем не приняла конструктор Lego. Тогда руководство компании приняло решение сначала завоевать Северную Америку, а  уже затем двинуться в Европу. Lego не стала открывать дочерние компании, а стала продавать лицензии компаниям, которые уже имели опыт подобной работы.

В 1970-е годы компания пережила кризис, связанный с упадком интереса к конструктору.

Тогда новый руководитель компании Кьель Кристенсен (внук Оле Кирка) вновь сделал ставку на инновации, прислушиваясь к пожеланиям маленьких потребителей.

В состав конструктора были добавлены поезда с электрическим мотором и усовершенствовались фигурки героев, появились тематические наборы по мотивам популярных мультфильмов и сказок.

Кризис был преодолен, а компания стала каждый год увеличивать прибыль на 10%.

В 1990-е годы компания приходит в Латинскую Америку и Азиатские страны.

Взлеты и падения компании LEGO, а также историю создателя вы можете посмотреть в видео.

Борьба с конкурентами

Как таковых конкурентов у компании Lego не существовало. Однако, в связи с ошеломляющей популярностью конструктора с 1980-х годов стало появляться огромное количество реплик, которые ощутимо отличались качеством материалов.

В 1990-е годы появились серьёзные конкуренты Mega Blocks и Tyco Toys. Они не полностью копировали технологию Lego, а умело внедряли отдельные элементы, добавляя свои авторские разработки.

Бороться с ними компания Lego стала методом судебных тяжб, но всё-таки никаких значительных побед добиться не удалось.

С 1988 года компания проводит ежегодные чемпионаты мира среди детей по конструированию, что стало хорошим маркетинговым ходом и привлекло большое количество потребителей. А с начала 2000-х годов компания рекламирует себя, выпуская полнометражные мультфильмы и создавая наборы по сюжетам культовых фильмов.

Только в  ролики, созданные с помощью героев LEGO набирают десятки миллионов просмотров, ниже вы можете посмотреть один из наиболее популярных.

История Lego в России

На территории России конструктор стал продаваться с начала 2000-х годов и настолько прочно он внедрился в российский рынок детских игрушек, и в сердца маленьких потребителей из России, что до сегодняшнего дня продажи постоянно растут.

Lego сегодня

Сегодня производство компании Lego сосредоточено в Дании, странах Восточной Европы, и в Мексике. Прибыль компании за последние годы возросла в три раза и составила 4,6 млрд датских крон.

Компания не изменяет принципам, заложенным Оле Кирком и Готфридом Кристенсами: постоянно внедряет инновации, успешно подстраивается под современный рынок и при этом оставляет дизайн, форму и принципы конструктора неизменными.

Источник: https://investim.guru/journal/istoriya-brenda-lego

Истории брендов: 80 лет Lego

История бренда LEGO. Игрушка, которую придумал Оле Кирк Кристиансен

Как вы думаете, сколько кирпичиков Lego на планете? Сотни миллиардов! Компания была и остается одной из самых известных в мире. Причем, в XXI веке она расширила рынок за счет увеличения целевой аудитории: конструкторы для девочек и для взрослых. При этом дизайн Lego один и тот же с 1958 года.

В этой статье вы узнаете историю бренда и какие шаги привели их на вершину бизнес-Олимпа. 

С чего все начиналось

Компания Lego основана в 1930-е годы в Дании человеком со сложным для русского уха именем Оле Кирк Кристиансен. С того времени и по сей день она находится в руках семьи Кристиансен. Название Lego — это аббревиатура двух датских слов leg godt, что переводится как «играть хорошо». 

Компания начала с малого: с плотницкой мастерской с десятком работников. Lego делали игрушки из дерева, но продавались они не очень хорошо — война, все-таки. Позднее Оле приобрел станки для работы с пластиком, и компания запустила выпуск игрушек из пластика. Одна из них— трактор Ferguson. Продали 75 000 штук.

И только после этого Lego пришли к скрепляющимся пластмассовым деталям. Идея принадлежит одному из работников лондонского отделения фабрики. Поначалу Оле не одобрил новинку, но производство было запущено. 

Первые блоки не самые удачные — они плохо держались друг на друге. 

Итак, к 50-м годам у Lego был продукт, но не было маркетинг-плана для захвата рынка. 

Выход на рынок, 1930-1999-е годы

Сын Оле в 1954 году осознал потенциал кирпичиков, и на свет появилась идея: каждый ребенок может построить из блоков Lego что угодно. К 1967 году в ассортименте Lego 218 разных элементов (без учета цветовых вариантов). Оборот — 18-19 миллионов наборов в год. 

Разработка Lego была запатентована, наступило время усилить бренд. Первым шагом стало открытие центра отдыха Legoland в Дании. В первый же сезон его посетило более 600 тысяч человек. 

К 1980 году в 70% западноевропейских семей с детьми до 14 лет был хотя бы один набор Лего. Это грандиозный успех!

В последующие 20 лет запустили несколько новых проектов: детский журнал (Lego Club Magazine) и серию детских книг.

А вот как менялся логотип компании:

Наконец, в 1999 Лего назвали продуктом века (по версии журнала Fortune Magazine).

При этом компания переживала и трудные времена.

Культурный сдвиг, 1999-2000 годы

Долгих 67 лет компания создавала соединяющиеся блоки. Без идей, комментариев или предложений от покупателей. На то были веские причины. Во-первых, работать с детьми и для детей на европейском рынке непросто — приходится подчиняться требованиям безопасности.

К примеру, если ребенок решит съесть кирпичик, виноваты будут не родители, а производители. К тому же сами родители могли обвинить компанию в воровстве детских идей. 

Во-вторых, это только в 21 веке компании-производители и потребители стали слушать друг друга и общаться. Отчасти «виноват» в этом Интернет.

Вот и Lego в 1999 году внезапно поняли, что совсем не знают своего покупателя. Руководство компании со скрипом прислушалось к заявлениям маркетологов о необходимости работы с целевой аудиторией.

Оказалось, что чаще и охотнее всего в конструкторы играют… взрослые!

Lego идет ко взрослым

Пока разработчики размышляли как привлечь еще больше детей, вокруг продукта сложилось целое сообщество взрослых поклонников Лего. Они создавали сайты, форумы, группы, обсуждали и даже продавали готовые творения. Никто не представлял, как работать с этой категорией клиентов. 

Lego упустили из виду огромный сегмент платежеспособных покупателей. Взрослые строили города, поезда и целые миры из конструкторов. И тратили на конструкторы гораздо больше, чем семьи с детьми (рекорд — 53 000 долларов в год).

В итоге запустили дорогие наборы. Например, Star Wars Millenium Falcon из 5 000 блоков, стоимостью 550 долларов.

Маркетинговый потенциал взрослых поклонников поразил компанию. Пришло время строить отношения с клиентами всех возрастов, перейти на новый уровень сотрудничества. Lego должны были стать чем-то больше, чем просто производитель конструкторов. 

Иными словами, возникла задача объединить и сплотить фанатов, будь то родители или просто увлеченные взрослые. Компания вышла из рамок «производитель игрушек» и стала бизнесом воображения. 

Сеть представителей, 2005 год

Первый шаг — программа представителей. Сейчас она называется Lego Ambassador Network. В нее входят фанаты 19-65 лет. Компания обращается к ним за идеями и советами. Причем общение может быть ежедневным. Эта группа принимает активное участие в исследованиях рынка и маркетинговых активностях.

Фабрика Lego

В том же году запустили «Фабрику». Это сайт, где люди могут придумывать собственные модели. После чего купить все необходимые детали и воплотить идею в реальности. 

Поклонники пришли в восторг: в 2006 году каждый посетитель сайта проводил там не меньше 28 минут. 

Реклама с тенью, 2006 год

В 2006 году компания наняла известное дизайнерское агентство Blattner Brunner для работы над серией рекламных плакатов с тенью. Смысл в том, что Лего пробуждает фантазию и воображение. Одна из самых гениальных кампаний в истории.

Наборы от CUUSO, 2008 год

Lego решили не только выслушивать идеи фанатов, но и применять их на практике. В 2008 году CUUSO, японский партнер компании, объявил онлайн-ание за самую популярную идею нового набора. Модель, набравшая 10 тысяч , запущена в производство. Это набор «Назад в будущее» по мотивам одноименного фильма.

Редизайн сайта, 2011 год

В 2011 году обновлен дизайн сайта, а также появились микросайты для отдельных продуктов вроде «Властелина колец», «Принцесс Диснея», «Супергероев» и «Звездных войн». На каждом из них есть онлайн-игры, видео, опросы и тесты. 

Теперь фанаты могут заниматься любимым делом (играть, общаться, делиться контентом и идеями), не прибегая к помощи сторонних источников. 

Линия «Друзья» для девочек, 2012 год

Компания не обращала особого внимания на девочек, хотя и выпускала мебель для кукол в далекие 60-е. Но только в 2012 году Lego обратилась к женской целевой аудитории. Так появились наборы конструкторов для девочек.

И это не просто блоки розового цвета, а полноценные конструкторы, разработанные с учетом женской логики. Наборы для девочек позволяют придумывать что-то более изящное и гибкое.

Рекламная кампания для мальчиков: «Он гордится тем, что сделал, как вы гордитесь им».

Для девочек: «Уникальная, как она сама». 

Фильм Lego, 2014 год

Решающий аккорд глобальной стратегии — полнометражный фильм. Общемировые сборы составили 400 миллионов долларов. Пускай «Оскара» фильм не получил, но внимание к себе привлек точно. После выхода фильма твиты компании стали получать десятки тысяч лайков. 

Lego не останавливается в развитии. Офисы компании разбросаны по всему миру, а прибыль увеличилась в 4 раза за последние 10 лет. Бренд еще долго будет «на коне». 

Источник: https://yagla.ru/blog/marketing/istorii-brendov-80-let-lego/

Первый конструктор лего – история создания ― Интернет-магазин ToyPiter.ru

История бренда LEGO. Игрушка, которую придумал Оле Кирк Кристиансен

Наши любимые конструкторы Лего отличаются богатой историей – с 1949 года уникальные наборы радуют, развлекают и удивляют поклонников со всей планеты. За время существования бренд LEGO приобрел огромную популярность, став наиболее узнаваемым среди всех марок игрушек. Каждый этап развития компании – это целое событие, которое обязательно отражалось в линейках товаров.

  • Когда была создана мини фигурка?
  • Каким был первый конструктор Лего?
  • Какие интересные факты сопровождают историю создания популярных наборов?

Начало легендарного пути

В 1932 году LEGO Group представляла собой команду энтузиастов под руководством Оле Кирк Кристиансена, которая задалась целью создания полезных игрушек, способных развивать творческие способности и мыслительную деятельность ребенка. Первое время фирма производила игрушки из дерева, но уже в 1947 году перешла на производство из пластмассы, так и появился первый конструктор Lego.

1949 год стал знаменательным в истории бренда – именно тогда компанией был создан первый пластиковый кубик Automatic Binding Bricks с оригинальным защёлкивающимся механизмом, который и до сегодняшних дней является главным элементом всей концепции LEGO. Детали Лего отличаются безупречной совместимостью и полностью подходят друг к другу во всех сериях, наборах и в любом дизайне. Удивительно, но элементы конструкторы, выпущенные 1959 году можно с легкостью комбинировать с деталями 2016 года!

Первый конструктор Лего

Днем рождения LEGO можно считать 28 января 1958 года, когда производители запатентовали собственное изобретение под известным брендом. Изначально конструкторы назывались “LEGO Mursten” и представляли собой наборы элементов для строительства зданий или домов, а 1961 году наборы стали дополняться сборными автомобилями.

До 1968 года компания успела создать 57 разнообразных наборов, LEGO поезда и дороги для его передвижения, 25 автомобилей, первый кубик DUPLO, а также организовать настоящий парк развлечений для своих поклонников LEGOLAND.

В 70-х годах датская компания начала формировать тематические серии:

  • • получили развитие конструкторы DUPLO;
  • • серия LEGO ТЕХНИК наполнилась многочисленными наборами, многие из которых отличаются повышенной сложностью;
  • • начинается выпуск первых конструкторов для девочек в серии СКАЛА – наборы имеют мягкую цветовую гамму и дополняются оригинальными украшениями.

В 1978 году начинается производство всеми любимых мини фигурок – теперь игроки могут самостоятельно собирать героев Лего с подвижным корпусом.

А дальнейшем развитие компании только набирало обороты, и первые конструкторы сохранились лишь у истинных коллекционеров. А для каждого поколения поклонников датский производитель создавал все новые и захватывающие сюжеты, выраженные в ярких деталях LEGO.

Интересные факты о LEGO-конструкторах

С момента создания первого конструктора Лего и до выпуска современных серий производство уникальных наборов сопровождают события, которые обязательно заинтересуют настоящих поклонников:

  • • в Дании, на первом из основных заводов, существует специальный склад, где хранятся единичные экземпляры всех деталей и фигурок, выпущенных когда-либо в истории корпорации;
  • • на каждого человека планеты приходится по 65 элементов Лего;
  • • самым масштабным конструктором признан истребитель X-wing из серии Star Wars, собранный из 5,3 млн кубиков;
  • • помимо пластиковых моделей, в сериях присутствуют коллекционные мини фигурки Mr. Gold, произведенные компанией в одну из годовщин в количестве 5000 экземпляров;
  • • вместо визиток некоторые представители LEGO Group используют фигурки из конструктора, на которых указана контактная информация;
  • • башню до Луны можно возвести с помощью 40 млрд кубиков;
  • • ежесекундно в мире покупают 7 наборов.

Сегодня Лего – признанный лидер среди всех конструкторов мира. Столь разных по возрасту и интересам поклонников, пожалуй, нет ни и одного бренда. Маленькие архитекторы и взрослые коллекционеры, юные строители и подрастающие стратеги – всех интересует увлекательное времяпровождение в компании героев и сюжетов наборов LEGO.

Наш интернет магазин лего обеспечивает каждому поклоннику оригинальных конструкторов возможность купить свой первый конструктор или очередной набор, который подарит ему невероятные впечатления и принесет новые, позитивные эмоции.

Источник: https://www.toypiter.ru/articles/lego/pervyj-konstruktor-lego-istorija-sozdanija/

История успеха бренда Lego

История бренда LEGO. Игрушка, которую придумал Оле Кирк Кристиансен

История культового бренда Lego берет свое начало в маленькой столярной мастерской датского поселка Биллунд в 1932 году. Ее основатель — простой плотник Оле Кирк Кристиансен — пытался свести концы с концами, изготавливая гладильные доски, стремянки, стулья… Однако его величество Случай решил иначе распорядиться скромным семейным подрядом.

История успеха компании Lego

Кристиансен обратил внимание на то, что его сын и первый помощник Годтфред собирает крупные стружки, отдаленно напоминающие разные фигурки, окрашивает их и успешно обменивает у своих приятелей на вещи, представляющие детский интерес.

Смекалка Оле Кирка подсказала датскому плотнику расширить ассортимент мастерской деревянными игрушками. Первопроходцем в новой линейке товаров стала утка на колесиках. Детское направление бизнеса набирало популярность и стало приносить несоизмеримо большую прибыль по сравнению с другими товарами.

Уже в 1934 году столярная мастерская получила звучное имя Lego. Своим названием компания обязана все той же находчивости Оле Кирка Кристиансена. Именно он, исходя из нового направления деятельности мастерской, соединил два первых слога датских слов «LEg GOdt», что в переводе означает «играть хорошо».

Кроме того, выбранное название стало пророческим с точки зрения перевода с латыни — «я собираю», а также «я учусь»…

Более детальное погружение в историю успеха компании Lego позволяет выяснить, что идея скрепляющегося конструктора была подсмотрена г-ном Кристиансеном-старшим у английской компании Kiddcraft.

Ее основатель Харри Фишер в середине 40-х годов прошлого века изобрел и запатентовал кубики с четырьмя и восьмью выступами на поверхности для взаимного соединения. Поездка в Туманный Альбион в 1947 году стала для основателя Lego судьбоносной.

Помимо приобретения формовочной машины для производства пластиковых деталей — с целью разнообразить производство деревянных игрушек пластмассовыми, — Оле Кирк Кристиансен получил разрешение на использование образцов игрушечных строительных блоков Kiddcraft.

Он модифицировал дизайн английского конструктора и с помощью вновь приобретенного агрегата запустил в производство «автоматически сцепляющиеся кирпичики». Вот такое длинное имя носили первые детали современного Lego.

Lego в наследство

1 мая 1954 года считается днем рождения всемирно известного бренда, поскольку именно в этот день было официально зарегистрировано название Lego.

Новый управляющий компанией, сын основателя Годтфред Кирк Кристиансен понял, что «изюминкой» его продукции должно стать создание принципиально новой системы творческих детских игр. В основу концепции была заложена философия многофункционального строительства.

В виде кубиков Lego она открывала неиссякаемый источник для реализации детских фантазий, начиная с конструирования земных замков и заканчивая возведением космических станций.

Когда локомотив инновационной системы, названный Lego Play System, вопреки несовершенству сцепления кирпичиков, обрел своего восторженного потребителя, Кристиансен-младший понял, что обрел свою «курицу, несущую золотые яйца».

Вместе с тем технический сбой в качественном удерживании деталей Lego одна с другой в течение нескольких лет являлся камнем преткновения для полномасштабного идеологического переворота в мире детских конструкторов. Сырье для производства кубиков ввиду своих химических характеристик не позволяло добиться высококлассного взаимного сцепления деталей.

Техническую часть проблемы Годтфреду удалось решить благодаря изобретению новой системы связи блоков по типу «шип — трубка», что используется и в современных конструкторах Lego. Вопрос с сырьем был снят после удачных экспериментов с полимером ABC. Именно этот вид пластика позволяет надежно скрепляться шипам и трубкам.

По факту проведенных опытов в январе 1958 года был запатентован до боли знакомый нам дизайн кирпичика Lego.

Стоит отметить, что все кубики, произведенные с момента получения данного патента, полностью соединяются с деталями, которые сходят с конвейера и сегодня.

Подобная преемственность приобретает еще большую актуальность в связи с тем, что одно поколение просто не в силах реализовать все возможные комбинации.

Математически доказано, что из шести 8-шиповых одноцветных Lego можно составить более 915 млн сочетаний.

Работа на маленького потребителя вынудила сотрудников компании продумать всевозможные варианты «использования» кубиков юными конструкторами. Неоценимую услугу компании Lego оказывает сульфат бария. Именно эта нерастворимая в воде соль входит в состав пластмассы всех деталей.

Она не токсична и прекрасно различается на рентгеновских снимках, что позволяет быстро обнаружить кубик в случае проглатывания. Конструкция фигурок Lego также предусматривает возможность их случайного проглатывания.

Во избежание приступа удушья в такой ситуации все «человечки» снабжены специальными отверстиями.

Гендерный просчет…

Начало 1970-х годов встретило компанию неласково. Запредельный уровень популярности конструктора, накрывшего потребителей наподобие цунами, резко снизился до критичной отметки. Искушенный рыночным изобилием покупатель, пресытившись леговскими кирпичиками, стал смотреть на сторону.

Однако представитель третьего поколения семьи Кристиансенов, г-н Кьелль, смог вдохнуть новую жизнь в производство. Внук основателя компании пошел на серьезное смещение акцентов в концепции игровой системы.

Базовая линейка универсальных конструкторов, направленных на развитие детской фантазии, была потеснена созданием целого комплекса узконаправленных тематических наборов. Кроме того, транспортную серию обеспечили электрическими двигателями. Эти концептуальные инновации принесли свои плоды.

С начала следующего десятилетия выручка компании в среднем прибавляла 10% в год.

Вместе с тем, серьезным просчетом компании стала попытка выхода на нового потребителя, используя гендерный фактор. Набор Scala, разработанный специально для маленьких кокеток, не нашел отклика в их сердцах и в скором времени был снят с производства, принеся немалые убытки.

Антикризисный менеджмент «по-леговски»

В конце 1980-х годов Lego Group столкнулась с проблемами, связанными с истечением срока патента на технологию леговских кубиков. Это породило большое количество эпигонов, которые строили свой бизнес методом паразитирования на известном бренде. Несмотря на многочисленные судебные разбирательства, новоявленные конкуренты частично перехватили поток лего-клиентов, играя на демпинге цен.

В дальнейшем Европейский суд окончательно легализовал их деятельность, постановив, что дизайн кирпичика Lego не может быть торговой маркой, поскольку несет в себе исключительно техническую функцию. Воспользовавшись этим решением, нишу конструкторов а-ля Lego стали заполнять серьезные игровые гиганты, лишив Lego Group комфортной для успешного бизнеса монополии.

В начале 1990-х годов просчеты менеджмента в оценке рынка и серьезный рост конкуренции положили начало длительному управленческому кризису. Эра компьютерных игр его усугубила. 1998 год принес своего рода антирекорд — убытки компании составили 48 млн долларов.

Антикризисный менеджмент привел к увольнению более тысячи возрастных сотрудников, созданию миникиностудии для съемки мультфильмов с персонажами Lego, разработке линейки программируемых роботов, что позволило серьезно увеличить возрастной ценз потребителя, а также к открытию производства сопутствующих товаров, в том числе одежды и т.п. Таким образом, попытка угнаться за веяниями «быстрого мира» и диверсифицировать капитал привела к смещению производственного фокуса с конструкторского направления на иные, зачастую чуждые компании направления бизнеса. В результате погоня за инновациями чуть не подвела Lego Group к печальной процедуре банкротства.

Переломным моментом в определении будущего компании стало заявление директора по стратегическому развитию Йоргена Кнудсторпа о том, что ни одна из инноваций в Lego Group не приносит прибыль, а система управления не является эффективной.

По инициативе г-на Кнудсторпа Lego Group избавилась от балласта нецелевых и убыточных направлений бизнеса, перебазировала производство в государства с дешевой рабочей силой, наладила онлайн-схему обмена идеями со своими клиентами. Немаловажным этапом стало возрождение традиционной для Lego игровой системы, а также возврат к классическому дизайну и размеру кирпичиков.

Меры оказались эффективными. После длительного пике компании удалось вернуться в обойму серьезных игроков. По данным вице-президента Lego Group Джона Гудвина, чистая прибыль компании в 2015 году выросла на 31% и достигла 9,2 млрд датских крон.

40 триллионов кубиков до луны

Подтверждением вновь обретенного статуса игрового тяжеловеса для Lego Group является то, что книга рекордов Гиннеса так и пестрит всевозможными «достижениями» шипо-трубчатых деталей: 545-метровая железная Lego-дорога, 30-метровая башня, полноразмерные работающие автомобили, печатающие принтеры, амурский тигр в натуральную величину… Сфера применения кирпичиков кажется безграничной.

Согласно скрупулезным подсчетам сотрудников компании, суммарное производство различных конструкторских элементов за все годы выпуска превышает 760 триллионов штук.

Только количество выпущенных одушевленных фигурок Lego семимильными шагами приближается к численности населения нашей планеты… Гигантомания руководства Lego Group подтолкнула компанию провести математические вычисления, согласно которым, башня из 40 трлн кубиков Lego достигнет луны.

Журнал Fortune, отдав должное статусу Lego как лучшей игрушки столетия, позволил себе весьма правдивую шутку, написав, что из бесчисленного множества кирпичиков, разбросанных по всему земному шару, «почти наверняка 10 миллиардов завалились под диванные подушки, а еще 3 миллиарда находятся внутри пылесосов».

Lego-дивиденды для «наигравшихся» владельцев

Безусловно, инновационные технологии вкупе с грамотной бизнес-идеологией — залог успешного будущего. Британские финансовые аналитики сделали практически сенсационное заявление.

Согласно их мнению, люди, которые приобрели конструкторы Lego 15 лет назад, в случае их реализации сегодня заработают больше тех, кто в тот же период инвестировал в золото и акции.

Например, конструктор из серии «Звездных войн» под названием «Тысячелетний сокол», рыночная цена которого в 2007 году составляла порядка 342 фунтов, сегодня можно приобрести у «наигравшихся» владельцев за 2,7 тысячи фунтов, что эквивалентно 280 тысячам рублей… Получается, что Lego — как хороший коньяк. С годами только растет в цене.

, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Источник: https://constructorus.ru/istorii-uspexa/istoriya-uspexa-brenda-lego.html

Оле Кирк Кристиансен – создатель конструкторов LEGO

История бренда LEGO. Игрушка, которую придумал Оле Кирк Кристиансен

Оле Кирк Кристиансен – один из самых известных предпринимателей Дании. Он основатель, пожалуй, самой известной скандинавской компании в этой стране – LEGO. Кристиансен еще считается и изобретателем, ставшим основным генератором идей этой фирмы.

Биография изобретателя

Оле Кирк Кристиансен родился в 1891 году. Он появился на свет в местечке Филков в Дании. Это небольшая деревня, в которой жили его родители. Она расположена в западной части страны, в Ютландии. Рос в большой фермерской семье, в которой Оле Кирк Кристиансен был десятым ребенком.

В семье старшие дети воспитывали и обучали младших. В 14 лет Оле Кирк Кристиансен занимался со своим старшим братом. Тот обучал его в первую очередь плотницкому делу.

Покинув отчий дом

В 1911 году Оле Кирк Кристиансен, фото которого есть в этой статье, уезжает из своего родного дома. Да и вообще покидает Данию. Он отправляется работать за границу в качестве плотника. Сначала трудится в Германии, потом переезжает в Норвегию.

Спустя пять лет происходит важное событие в биографии Оле Кирка Кристиансена – он возвращается в Данию. К этому времени ему удается скопить достаточно средств, чтобы приобрести в собственность лесной склад и столярный цех в Биллунде.

Здесь он поселяется и открывает магазин по продаже древесины. В 1916 году происходит еще одно важное событие в жизни Кристиансена – он женится. Его супругу зовут Кирстин Серенсен, ее он встречает в Норвегии, пока работает плотником.

Личная жизнь Кристиансена

У супружеской пары рождается четверо сыновей. Про самого старшего Йоханнеса практически ничего неизвестно. А вот остальные дети героя нашей статьи стали заметными бизнесменами, помогая отцу в его компании.

Карл Георг Кирк, родившийся в 1919 году, в 38 лет получил пост начальника отдела пластмасс компании LEGO. Спустя три года он основал со своим братом собственную компанию под названием Bilofix. Герхард Кирк в этом ему активно помогал.

Также известность получил Готфрид, занимавший в 1957-1959 годах место руководителя Lego Group. Внук основателя компании и сын Готфрида Кьелль Кирк Кристиансен с 1979 года был генеральным директором компании. Он ушел на покой только в 2004 году.

Воспитывать сыновей Оле Кирку пришлось практически в одиночку. В 1932 году его жена умерла, и он остался один с четырьмя малолетними детьми.

Основание компании

Создатель компании LEGO Оле Кирк Кристиансен основал свое собственное дело в начале 1930-х годов в Дании. Он начал с того, что стал выпускать предметы для повседневного обихода. При этом наибольшую прибыль в этом бизнесе ему приносили лестницы и гладильные доски, они пользовались самым высоким спросом.

Изначально вместе с ним в компании работал сын Готфрид, которому было всего 12 лет, когда он пришел на предприятие. Когда начался финансовый кризис, дела резко ухудшились. Тогда-то они и решили перейти на производство деревянных игрушек. Свою компанию Кристиансен назвал LEGO. По сути, это аббревиатура, в которой соединены части двух датских слов, что в переводе означают “играть” и “хорошо”.

Бизнес по выпуску деревянных игрушек развивался неторопливо, в начале 1930-х годов на предприятии работало всего семь человек. Со временем слово LEGO стало не только названием компании, но и брендом, который сегодня известен во всем мире. Тогда же Кристиансен с сыном занимались выпуском миниатюрных игрушечных наборов мебели и деревянных машинок-фургонов.

Пожар во время войны

Во время Второй мировой войны вся экономика Дании оказалась охвачена кризисом, и компания Кристиансена не стала исключением. К тому же в 1942 году его фабрика сгорела практически дотла. Только спустя какое-то время Оле сумел ее восстановить, на этот раз он построил более внушительные здания.

К середине 1940-х годов это было классическое семейное предприятие, число работников на котором увеличилось до 40 человек.

Пластмассовые кубики

Настоящая революция в компании произошла в 1947 году, когда было решено сделать кубики для игрушек не деревянными, а пластмассовыми. Кристиансен, конечно, многим рисковал, но решил все-таки начать осваивать новые направления в бизнесе.

Еще одной особенностью стало то, что у кубиков появились особенные штырьки, при помощи которых они могли соединяться между собой. Так родились первые в мире конструкторы LEGO. Фото Оле Кирка Кристиансена – основателя успешной компании, мгновенно оказалось на первых полосах газет, потому что конструкторы стали невероятно популярными.

При этом производство тех самых кубиков LEGO, которыми дети и взрослые играют и по сей день, началось в 1953 году. Бренд LEGO был зарегистрирован в Дании на следующий год (1 мая). На тот момент Оле уже отошел от дел, официально директором компании был его сын по имени Готфрид. Он получил эту должность в день, когда ему исполнился 31 год.

Сам основатель компании LEGO к тому моменту уже был тяжело болен. В 1951 году у него случился инсульт, после которого здоровье стало стремительно разрушаться с каждым днем и уже не восстановилось.

Дожив до 66-летнего возраста, Оле Кирк Кристиансен скончался в марте 1958 года. Основанная им компания успешно работает до сих пор, являясь одной из самых крупных и влиятельных в сфере производства конструкторов для детей.

особенность этих игрушек состоит в том, что на протяжении всех этих лет кубики изготавливают по одному строго определенному стандарту, соблюдая высокую степень точности.

Поэтому кубики, которые выпускают сегодня, можно без особых проблем состыковывать с их аналогами, выпущенными в 1958 году, когда появился первый конструктор LEGO в нынешнем понимании этого слова.

Поначалу продукцию компании выпускали только в Дании, сейчас же производственные мощности частично перенесены в Чехию, Китай и Мексику.

Источник: http://fb.ru/article/387133/ole-kirk-kristiansen---sozdatel-konstruktorov-lego

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.