+7(499)-938-42-58 Москва
+7(800)-333-37-98 Горячая линия

История успеха бренда Puma

Содержание

Puma. История бренда

История успеха бренда Puma

Возникший в результате политических разногласий в известной семье немецких предпринимателей хищный бренд Puma вполне оправдывает свое агрессивное имя, атакуя в XXI веке рынок спортивной роскоши.

Создатели бренда Puma

В небольшом баварском городке Герцогенаурах жили братья Дасслеры: старший Рудольф (1898–1974) и младший Адольф (1900–1978). Отец – рабочий на обувной фабрике, мать – прачка. Рудольф до призыва в армию успел потрудиться вместе с отцом на фабрике. После войны перебрался в Нюрнберг, где занялся оптовыми продажами продукции крупного кожевенного производства.

В 1924 году он вернулся в родной город, чтобы присоединиться к основанной младшим братом компании Gebruder Dassler Schuhfabrik («Обувная фабрика братьев Дасслер»).

Полукустарное производство разместили в прачечной матери. И во время перебоев подачи электричества по очереди крутили педали велосипеда, соединенные с динамо-машиной.  

После того как Адольф изобрел футбольные бутсы с металлическими шипами, дело пошло. Арендовали, а затем и выкупили фабричный цех. В 1928 году фабрика уже выпускала сто пар обуви ежедневно.

Рудольф, исполнявший в компании функции директора по маркетингу, прибыл на Олимпиаду в Амстердам с двумя чемоданами шиповок и убеждал известных спортсменов попробовать в деле его продукцию. Рискнули выйти на решающие старты в дасслеровской обуви лишь аутсайдеры.

Через 4 года в Лос-Анджелесе шиповки Dassler помогли немцу Артуру Йонату завоевать бронзу в беге на дистанцию 100 метров. Это послужило пропуском в клуб в производителей элитной спортивной обуви, в котором тогда задавали тон американцы.

А в 1936 году на берлинской Олимпиаде был совершен грандиозный прорыв. Чернокожий американец Джесси Оуэн в шиповках Dassler завоевал 4 золотых медали: в беге на 100 метров, на 200 метров, в эстафете и в прыжках в длину.

А половина футболистов сборной Австрии, завоевавшей серебро, играла в бутсах  Dassler. На Gebruder Dassler Schuhfabrik хлынул мощный поток заказов со всего света. Перед Второй мировой войной братья вышли на рубеж продажи 100 тыс.

пар в год, а после войны этот показатель удвоился.

Пошел на принцип

Однако к 1946 году стало понятно, что братьям вместе не ужиться. Причиной разногласий послужила политика. Страна переживала послевоенную разруху.

Младший брат винил во всем нацистов, старший возлагал ответственность и на войска антигитлеровской коалиции. Однажды Рудольфа вызвали в военную полицию на допрос о его связях с национал-социалистической партией.

Адольф так и не смог убедить брата в том, что к этому вызову не имел никакого отношения.

Футбольный король всех времен и народов Пеле, выступал в бутсах Puma.
По условиям контракта во время чемпионата мира в Мексике Пеле подошел поближе к телекамере и стал завязывать шнурки, чтобы все увидели, в каких бутсах он играет.

В 1948 году компания разделилась. Особых проблем при «разводе» не возникло – у Дасслеров к тому моменту имелись две примерно равные по мощности фабрики.

Адольф назвал свою компанию Adidas. Рудольф – Ruda, по первым слогам имени и фамилии. Позже бренду придали более хищное и спортивное звучание – Puma.

Компании остро конкурировали. Герцогенаурах называли «городом согнутой шеи», поскольку горожане, идя по улицам, рассматривали у кого какие кроссовки. Это была почти партийная борьба.

Два городских футбольных клуба заняли диаметрально противоположные позиции: один играл исключительно в Adidas, другой – в Puma.

Если Рудольф замечал на ком-то из рабочих своей фабрики кроссовки конкурента, то говорил: «Сынок, спустись в подвал, где у нас склад, и подбери себе приличную пару обуви! А эту гадость выкинь на помойку!».

С ног до головы

В первый же год своего существования компания старшего брата запустила в производство новинку – футбольные бутсы Atom. И в одном из первых послевоенных футбольных матчей несколько игроков национальной команды отдают предпочтение именно этим бутсам. А в 1952 году Джозеф Бартел из Люксембурга завоевал в Хельсинки первое для компании олимпийское золото – в беге на 1500 метров.

Атлетам в обуви с логотипом, изображающим опасного зверя семейства кошачьих в хищном прыжке, улыбается спортивное счастье. Немец Хайнц Фюттерер на чемпионате в Йокогаме установил мировой рекорд на дистанции в сто метров. В 1960 году – еще один рекорд на той же дистанции плюс золотая олимпийская медаль. В 1968-м атлеты в обуви Puma привозят из Мексики четыре олимпийских золота.

Эти достижения – результат не только рекламной и маркетинговой деятельности, спонсирования ведущих спорт-сменов, выплаты солидных премиальных за каждую победу. Рудольф Дасслер и команда опытных специалистов постоянно повышали спортивные качества своей продукции.

В 1960 году компания внедрила революционный для тех времен технологический метод, соединяя подошву с верхом туфель при помощи вулканизации. Позже появляется еще одно ноу-хау – липучки вместо шнурков.

Технологи
и дизайнеры напряженно работают, чтобы повысить качество фирменной обуви и максимально адаптировать каждый тип кроссовок, шиповок, бутс не только для того или иного вида спорта, но и для конкретных погодных условий и состояния почвы.

Рудольф Дасслер, прекрасно зная, что и как делает его брат-конкурент и в производстве, и на рынке, стремился дистанцироваться от адидасовского подхода к бизнесу.

Он не сосредоточился на одном излюбленном виде спорта (как брат – на футболе), а постоянно расширял сферу деятельности. Компания вводила в круг своих интересов легкую атлетику, баскетбол, велоспорт, регби, тяжелую атлетику, теннис…

Были попытки вторгнуться на территорию зимних видов спорта. Однако компании, обслуживавшие хоккей, лыжные гонки, горнолыжный спорт, держали непробиваемую оборону.

В 1975 году Puma расширила ассортимент за счет выпуска спортивной одежды. Тогда это был общий тренд у производителей спортивных товаров. Теперь Puma одевает и обувает спортсменов с ног до головы.

Причем предлагаются различные комплекты для одного и того же вида спорта, которые используются для всех случаев спортивной жизни – от легких разминок в межсезонный период до выступлений на ответственных соревнованиях.

Король завязывает шнурки

В 1970 году Рудольф победил Адольфа на его же территории – в футболе. На мексиканском чемпионате мира футбольный король всех времен и народов, непревзойденный и поныне Пеле выступал в бутсах марки Puma.

Именно в них он забил 4 гола. И один из них был решающим, позволившим в финале одолеть итальянскую сборную.

Бразильцы в третий раз завоевала звание чемпионов мира и навечно установили главный футбольный трофей – богиню Нику – в зале спортивной славы Бразилии.

Puma одевает и обувает спортсменов с ног до головы. Причем для одного вида спорта предлагаются различные комплекты.

По условию контракта Пеле во время игры подошел поближе к телекамере и наклонился якобы для того, чтобы завязать шнурки. И миллионы телезрителей увидели на бутсах логотип Puma.

Adidas, конечно, лидирует в секторе футбольной обуви. Но и у компании Puma тут серьезные достижения.

Если Adidas действует по широкому фронту, то Puma концентрирует усилия на узких участках, работая исключительно с лучшими из лучших.

Компания заключала контракты с такими звездами, как Диего Марадонна, Эйсебио, Йохан Круифф, Лотар Маттеус. Для массового потребителя вполне естественно звучит название серии бутс суперкласса – Puma King.

В 1980–90-е годы компания много и плодотворно работает в области создания прогрессивных технологий. Из исследовательского центра выходит технология Trinomic, позволяющая существенно снизить при беге ударную нагрузку на пятку. Это было достигнуто за счет специального амортизатора.

В результате на рынке появилась популярнейшая среди потребителей система Cell. В то же время совместно с компанией Pittard разрабатывается новый сорт кожи, отличающийся повышенной легкостью и прекрасными водоотталкивающими свойствами. Именно из этой кожи шьются элитные бутсы Puma King.

Высокая мода

Смена поколений оказалась серьезным испытанием для обеих конкурирующих компаний – и для Adidas, и для Puma. Объемы продаж падали. Сыновья Рудольфа Дасслера – Армин и Герд, возглавившие компанию после отца, теряли рынок.

Немцев теснили американцы, прежде всего Nike. И Дасслерам-младшим пришлось отказаться от статуса семейной компании. В 1986 году состоялось первичное размещение акций на Франкфуртской фондовой бирже.

А спустя три года Армин и Герд Дасслеры продали 72% своих акций швейцарской компании Cosa Lievermann.

В 1991 году в компанию пришел новый СЕО – 47-летний Йохан Зайтц. Перед ним была поставлена задача вернуть бренду утраченные позиции.

Действуя решительно, стремясь переломить бытовавшие в компании консервативные настроения, он выстраивает новую стратегию, основанную на синтезе трех компонентов: спорта, активного образа жизни и моды.

Эта концепция сформировала новый сегмент бизнеса, названный sportlifestile.

Акценты сместились. Компания отходит от спорта в узком смысле и производит обувь и одежду для активного образа жизни. Расчет на самую широкую аудиторию. Создаются коллекции для детей, для молодежи, для среднего поколения, для пожилых людей. К сотрудничеству привлекаются модные дизайнеры, а технологи добиваются максимальной практичности продукции при снижении ее себестоимости.

Что касается собственно спорта высоких достижений, то тут Puma демонстрирует дифференцированный подход. Сформированы подразделения по конкретным видам спорта.

Наиболее важным с точки зрения повышения престижа бренда следует признать активное участие компании в автомобильном супершоу Формула-1.

В 2000 году Puma совместно с давно утвердившимися на этом рынке компаниями Sparco и Porshe приступила к разработке обуви и экипировки для пилотов F-1, а также для других автогонок. Не забыли и любителей автоспорта, которым предложили специальную коллекцию одежды.

В 2001-м Puma подписала контракт с командой Jordan Grand Prix. Затем круг клиентов расширился за счет BMW Williams F1 Team и Mild Seven Renault F1 Team.

Наконец, в 2004 году Puma стала поставщиком самой знаменитой команды формулы – Ferrari. Великий и ужасный
Михаэль Шумахер выступал на трассах Гран-при в облачении от Puma.

За исключением, правда, шлема, изготавливающегося по специальным технологиям другим производителем.

В мае этого года состоялась презентация новой раллийной команды Subaru-Puma, которая вынашивает честолюбивые планы потеснить нынешних фаворитов – Ford, Citroen, Peugeot.

Внедрилась Puma и на гонки яхт, не только выпустив коллекцию Puma Sailing, но и построив свою яхту Puma il Mostro, которая участвует в самых экстремальных океанских гонках.

Компания также является официальным поставщиком и лицензиатом экипировки для крупнейшей
в мире кругосветной парусной гонки. Не остался без внимания нового СЕО компании Франца Коха и еще один вид спорта для состоятельных господ – гольф.

Для развития этого направления была приобретена американская компания Cobra Golf.

Благодаря несомненным успехам на рынке роскоши компанией заинтересовался французский холдинг PPR Group. И в 2007 году холдинг PPR, собиратель модных люксовых брендов, приобрел контрольный пакет акций Puma. Но компания сохранила свою целостность.

В 2007 году люксовый холдинг PPR приобрел контрольный пакет акций Puma.
Но компания сохранила свою целостность.

В компании работает 9,3 тыс. человек. Годовой оборот приближается к 3 млрд. евро. По рыночной доле компания занимает третье место после Nike и Adidas. Спор, затеянный родными братьями более 60 лет назад, продолжается.
И исход его по-прежнему не ясен.

Источник: http://www.ceo.ru/news/business/brand/puma

История бренда спортивной одежды Puma

История успеха бренда Puma

Компания Puma имеет интересную историю своего становления, а именно – она была образована в результате ссоры двух братьев, о которых речь пойдет ниже.

Краткое содержание:

  • Ссора братьев
  • Развитие
  • Технологии
  • Новые рынки
  • Пеле
  • Бренд сегодня

Братья Дасслеры Адольф и Рудольф выросли в семье, где отец трудился на обувной фабрике, а мать была обычной прачкой. До призыва в армию старший брат Рудольф работал на фабрике отца, а по возвращению – стал заниматься продажами продукции в Нюрнберге. Основной продукций были продукты кожевенного производства.

В это время младший брат Адольф организует собственную фирму, которую называет фабрикой братьев Дасслеров. Фирма была небольшой и располагалась в прачечной, где трудилась их мать.

Часто случалось так, что электричество отключалось, но братья не хотели останавливать производство и по очереди крутили педали велосипеда, который был соединен с динамо-машиной.

Сначала количество выпускаемой продукции исчислялось десятками, а после того как Адольф придумал и наладил производство обуви для футболистов с шипами из металла, братья арендовали помещение фабрики, которое впоследствии и выкупили, и это позволило выпускать до ста пар обуви в день. Бизнес стал расти и развиваться.

Основная задача Рудольфа заключалась в продвижении обуви на рынок, а Адольф отвечал за производство. В то время, когда в Амстердаме поводилась олимпиада, Рудольф прибыл на нее с двумя большими чемоданами обуви, подходил к спортсменам и рассказывал о преимуществах новых бутсов. Однако попробовать их в деле решились только аутсайдеры.

Спустя четыре года в обуви от Дасслеров участвовал в забеге на сто метров Артур Йонат, которому удалось занять третье место и завоевать бронзовую медаль. Это стало решающим этапом – компания получила пропуск в мир профессионалов, который производят обувь для спортсменов с большой буквы. В тот период на рынке лидировали американцы и именно они задавали тон всему происходящему.

Прорывом в развитии компании можно считать 1936 год. В этот год в бутсах от Дасслеров на берлинской Олимпиаде выступал Джесси Оуэн, который выиграл четыре золотых медали в разных забегах: в беге на что и двести метров, в прыжках в длину и в эстафете.

В тот же период большая часть футбольной команды сборной Австрии играла в обуви этой же компании, и заняла второе место. Неудивительно, что после таких событий на компанию обрушился поток заказов со всего мира – все хотели получить «счастливые» кроссовки и бутсы, которые приносят удачу.

В период до Второй мировой войны продажи составили до ста тысяч пар обуви ежегодно, а после нее продаж стало в два раза больше.

Ссора братьев – две компании

В 1946 году братья поссорились на политической почве, и стало ясно, что работать вместе уже проблематично.

В стране была разруха после военных действий, Адольф во всем винил нацистов, а Рудольф обвинял другую сторону.

Когда старшего брата вызвали в полицию и стали задавать вопросы о его причастности к партии национал-социалистов, он после не смог доказать брату, что все обвинения были беспочвенны.

Братья разделили бизнес: к 1948 году у Адольфа была своя компания, которую он назвал Adidas, а Рудольф придумал другое название для своей фирмы и ее брендовой продукции – Ruda, которая впоследствии приобрела более спортивное и хищное звучание – Puma.

С тех пор началась конкуренция за потребителя. Это проявлялось абсолютно во всем.

Город, в котором работали обе фирмы, все именовали как «город согнутой шеи» – только из-за того, что каждый из жителей присматривался к своим соседям и прохожим, пытаясь понять, кроссовки какой фирмы они носят.

Масштаб ссоры братьев вырос до таких масштабов, что два больших футбольных клуба отдавали свое предпочтение в выборе марки обуви двум конкурирующим компаниям – Adidas и Puma. Политика корпоративной культуры строилась на обеих фирмах таким образом, что сотрудникам запрещалось носить обувь конкурентов.

Развитие Пума

Всего лишь за один год присутствия на рынке компания Puma стала выпускать футбольную обувь – модель Atom. Футболисты национальной команды в первом послевоенном мачте, стали отдавать предпочтение именно этой обуви, а в марафоне на полторы тысячи метров атлет Джозеф Бартел занимает первое место в олимпиаде в Хельсинки.

Обувь, на которой изображен логотип компании Puma – быстрый хищник – начинает приносить удачу многим спортсменам: в Йокогаме немецкий спортмен Хайнц Фюттерер не только завоевывает золото, но и устанавливает рекорд мирового масштаба, в соревнованиях на дистанции в сто метров. Новый рекорд обувь Пума приносит и в 1960 году, в конце 60-х – в 1968 году – мексиканские атлеты завоевывают аж четыре золотых медали на олимпиаде.

Новые технологии

Компания в начале 60-годов стала внедрять в производство новые революционные технологии: например, соединение верха туфель с подошвой с использованием метода вулканизации, а также использование вместо шнурков липучек, которые впервые присутствовали в моделях обуви данной компании. Любая модель кроссовок, создаваемая фирмой, была максимально приближена и адаптирована к различным погодным условиям, к различным поверхностям, по которым передвигались спортсмены – будь то асфальт или пересеченная грунтовая местность.

Новые рынки

Братья стали конкурентами и каждый стремился занять высшую позицию в рейтинге компаний, производящих продукцию для спортсменов.

В то время как Адольф со своим брендом Adidas стремился охватить всех поклонников футбола, Рудольф решил позиционировать свою компанию сразу на нескольких рынках, он постоянно развивал сферу присутствия компании в различных областях деятельности.

Компания была представлена на рынки обуви для атлетов, волейболистов, баскетболистов, теннисистов и прочих представителей спортивных профессий. Также Рудольф пытался освоить рынок представителей зимних видов спорта, но он к тому времени был уже переполнен.

Компания Puma стала следовать общему тренду производителей спортивной обуви – производить одежду для профессионалов отрасли. Одеть спортсмена с ног до головы – вот какая задача стояла перед фирмой Рудольфа.

Выход Пеле

Король футбола Пеле сыграл решающую роль в соперничестве двух братьев: в 1970 году на чемпионате по футболку в Мексике он не только играл в бутсах данной марки, но и забыл четыре гола, а также продемонстрировал перед камерами обувь, в которой играл. Демонстративно на камеру в присутствии тысяч фанатов завязав шнурки своих ботинок, он доказал победу Пумы перед Adidas.

Современная Puma

Сегодня компания представлена во многих городах и странах, имея подразделения, которые созданы по конкретным видам спорта.

Puma активно участвует в автоспорте – Формула 1 всегда проходит при участии компании, которая предоставляет участникам гонки профессиональную одежду.

Сегодня компания активно разрабатывает и реализует экипировку и обувь для гонщиков, соперничая с такими гигантами, как Porshe или Sparco.

Компания имеет контракты с BMW, Jordan Grand Prix, Ferrari и другими популярными и известными игроками рынка. Даже легендарный Шумахер, участвуя в Гран-При, был в снаряжении от Puma.

Сегодня количество сотрудников компании составляет почти 10 тысяч человек, а ее годовой оборот стремится к трем миллиардам евро.

Компания уступает Nike и Adidas, но имеет своих поклонников, которые в течение нескольких лет привержены бренду и не намерены ему изменять.

Источник: http://historyclothing.ru/brends/history-puma.html

Бренд Puma. История успеха

История успеха бренда Puma

По мнению многих ученых, та Вселенная, в которой мы живем, образовалась как результат невиданного по мощности взрыва, произошедшего несколько миллиардов лет назад. Так появились галактики, в которых образовались планеты и зажглись звезды.

Может быть, ученые правы в своих гипотезах. Однако похожий взрыв (правда, значительно меньшего масштаба, всего лишь семейного) зажег на модном небосводе две новые, яркие звезды – и это неоспоримый факт. Их имена хорошо известны всем: Puma и Adidas.

Разговор пойдет об одной из них, а именно о бренде «Пума» (Puma).

В начале пути

Закончилась Вторая мировая война. Братья Дасслеры – Адольф и Рудольф – вернувшись с фронта, восстанавливают семейное предприятие, выпускающее спортивную обувь. Это им удается относительно в короткий срок. Следует отметить, что в тот период бренд Dassler пользовался заслуженно хорошей репутацией.

Для справки: организовав первое производство, братья Дасслер (заядлые спортсмены), сделали упор на выпуск именно спортивной обуви.

Известность бренду «Дасслер» принесли успешные выступления спортсменов на Олимпийских играх и футбольных чемпионатах. Однако, наладив стабильное производство, братья рассорились, не найдя между собой общего языка.

В 1948 году семейный производственный проект Gebruder Dassler Schuhfabrik прекращает своё существование.

Разделив между собой все производственные мощности поровну, братья-коммерсанты расстаются навсегда. Каждому во владение остаётся по одной фабрике. Они обязуются друг перед другом никогда не использовать для названия своей продукции семейного имени, после чего начинают каждый свое дело.

Адольф и Рудольф Дасслеры

Ади (Адольф Дасслер), очевидно, продолжая традиции, активно сотрудничает со сборной Германии по футболу. И в 1954 году немецкие футболисты, обутые в бутсы Adidas (Adi Dassler), завоевывают 1 место на чемпионате мира.

Рождение бренда. Нелегкий путь к успеху

Совершенно иным путем идет Руди. В 1948 году он основывает свое детище и называет его сначала RuDa – Rudolf Dassler, но затем меняет его на более яркое и звучное Puma.

С этой минуты братья, никогда не пересекающиеся в личной жизни, становятся яростными конкурентами в бизнесе.

Но в отличие от Ади, зациклившегося на футболе и сборной Германии, Руди начинает «обувать» другие мировые команды, и не только футбольные. В этом он не прогадал.

Возвращаемся опять в 1948 год. Руди выпускает первую коллекцию футбольных бутс под брендом Puma и называет ее Atom. А в 1952 выходят в свет бутсы с заменяемыми шипами SuperAtom, которые в считанные дни завоевывают любовь и признательность футболистов всего мира.

Тогда же, в олимпийском 1952, фирму ждет крупный успех: золотую медаль по бегу на дистанции в 1,5 км выиграл люксембургский спортсмен Дж. Бартел. Обут он в кроссовки «Пума». Далее будут золотые 100-метровки Х.Фютерера (1954) и А. Хери (1960).

Как раз в то время мир увидел знаменитый логотип обувного предприятия – «кошка в прыжке».

Хотя нужно отметить, что хорошо известная ныне версия логотипа появится несколько позже, в 1967 году. Ее автором станет карикатурист Лютс Бакес. Изначально избрав сферой своей деятельности не только футбол, но постепенно охватывая все направления спортивной жизни, компания продолжает бурно развиваться.

1968 год. Предприятие подписывает контракт с У. Фрейзером и «выбрасывает» на рынок именную серию своей продукции. Олимпиада 1968 года приносит 4 золотые медали в копилку компании. Тогда же она внедряет в производство спортивной обуви новинку: застежки-липучки.

В 1970 году бразильский футболист Эдсон Арантис ду Насименту, более известный в мире как Пеле, приводит к победе свою сборную по футболу, играя в бутсах Puma. В 1972 году Олимпиада в Мюнхене приносит еще 4 золотых медали, а компании как спонсору тоже достается свой кусочек славы и достатка.

Знаменитый футболист Пеле в бутсах Puma

Постоянная работа в области создания новых технологий приносит фирме победные результаты. Так, в 1989 году появляется линейка Trinomic, которая легла в основу легендарной системы Cell.

Экономический кризис, наступивший в 90-х гг. ушедшего века, крайне негативно сказался на деятельности «Пума». Падают продажи, потребитель недоволен. Раздаются сердитые голоса, заявляющие, что компания потеряла свое лицо, даже просто изжила себя.

И многие считают, что крах «Пумы» просто вопрос времени. Однако вопреки всему Puma вновь удивляет мир, когда бразды правления берет в свои руки Йохан Зайтц.

Он задает новое направление развития компании: создать яркий и уникальный стиль, способный объединить в себе модные направления и идеологию активного образа жизни.

Йохан Зайтц

Таким образом, изменив стратегическое направление – выпуск товаров для «большого спорта» – «Пума», постепенно охватив спортивную отрасль в целом, уверенно занимает сегмент «Спорт Лайф Стайл», на многие годы став лидером этого направления.

Одежда, обувь, инвентарь и аксессуары – знаменитая «кошка» появляется буквально на всем, что имеет отношение к спорту, активному образу жизни или спортивному стилю в моде. Отдельно следует отметить парфюм «Пума»: Create Man и Animagical, Flowing и I’m Going Woman – сегодня эти ароматы известны во всех уголках мира, доказывая, что настоящий талант виден во всем.

Набор Puma Create Man

В наше время Puma достигла того рубежа, который наметил для своей компании ещё в девяностых годах Йохан Зайтц и успешно продолжает своё триумфальное шествие по миру.

В заключении, хотелось бы поздравить, всех читателей блога, с наступающим Новым Годом!
Happy New Year!

Источник: http://for-male.ru/style/brend-puma-istoriya-uspeha/

Adidas и Puma: история братьев Дасслеров

История успеха бренда Puma

Скелеты в шкафу, братья-соперники, вражда кланов, жизненные драмы отдельных людей, а параллельно – бурные события мировой истории. И это не о романе или кинофильме. Это реальная история, это о создании очень известных брендов – Адидас и Пума.

Эти компании, производящие спортивную одежду и аксессуары, знает практически каждый. Puma и Adidas – их продукцию любят во всём мире.

За этими названиями – имена братьев – Адольфа и Рудольфа Дасслеров, биография каждого из которых – это история соперничества. При этом основывать её только на фактах мало у кого получится, она обросла легендами и слухами.

Адольф (Ади) дал своё имя Adidas, а Рудольф (Руди) – Puma, правда, в более благозвучной версии.

Почему не семейный капитал?

Каждый брат начал строить собственную компанию. Хотя с самого начала братья имели обувную фабрику. Если быть точнее, то это была реально семейная фирма, на которой, кроме них, были заняты и родители, и сёстры. В начале прошлого века это был практически образец семейного предприятия.

Адольф и Рудольф

Но вначале… Ади Дасслер, как спортивный фанат и футбольный игрок, первым озаботился созданием спортивной обуви. Это была вручную сшитая из списанного военного обмундирования первая пара спортивной обуви – гимнастические тапочки.

Остальные члены семьи присоединились к нему позже. Начинали с маленьких заказов, выполняли их вручную, для чего переоборудовали прачечную в своём доме.

Дело ширилось, трудились днём и ночью, пока, наконец, не открыли в торжественной обстановке своё предприятие – «Обувная фабрика братьев Дасслер».

Из братьев вышли довольно удачные руководители: Рудольф – менеджер, расширение дела и налаживание связей – оказалось, что это по нему, а Адольф – талантливый инженер – автор самых лучших дизайнерских идей и прирождённый изобретатель. В 1929 г.

Ади произвёл самые первые футбольные бутсы. Они были на кожаной подошве с шипами, «украшенные заклёпками».

В 1930-х в ассортименте продукции фабрики Дасслера насчитывается уже 30 моделей обуви для 11-ти видов спорта, в их числе 4 разновидности роликовых коньков.

С приходом в 33-м к власти Гитлера братья Дасслеры не сомневаются в своём выборе – они уверенно поставили на нового лидера и даже стали членами НСДАП. Год становится поворотным для всей страны, а парни оказались вовлечёнными в этот водоворот событий.

Но они пребывают в уверенности, что их компанию в нацистской Германии ожидают радужные перспективы. И дело не только в политических мотивах, а и в культе здорового тела, свойственного идеологии нового режима.

Для производителей спортивной обуви это очень кстати.

Первые бутсы

Но была у нацизма и другая сторона. От братьев потребовалось участие в новой войне. Адольф, вскоре вернувшись, обнаруживает фабрику, уже производящую вооружение для армии.

Служба Рудольфа всё ещё продолжается, говорят, даже в гестапо. По слухам, его нацистскую деятельность активно разоблачал брат Адольф, даже подписал донос. Какое-то время Руди даже находился в американском лагере для интернированных. А когда вернулся к работе, взаимные нападки не прекращались, а обвинения только усиливались. Братья из единомышленников превратились в смертельных врагов.

Помирить их мог один только человек – их отец, но в 1948 году он умер, и дружбе и деловому сотрудничеству Ади и Руди был положен конец.

Большой разрыв

Не жилось мирно и супругам Ади и Руди. Долго копимые обиды и просто придирки разом выплеснулись наружу. Братья конкурировали всегда, но теперь уже не в спортивных состязаниях и детских играх, теперь в непримиримой ненависти между ними. Каждый из них полагал, что именно он достоин возглавлять семейное предприятие. Но двоим в нём было тесно.

Кадр с фильма «Дуэль братьев. История Adidas и Puma»

Настал 1948 год. Прекратила существование семейная компания. Появились две конкурирующие – Addas, сегодня мы знаем её как Adidas, и Ruda, известная, как Puma. На деле семейная фабрика оказалась поделенной на две части.

На части поделился и городок Херцогенауэрах – по одну и другую стороны реки, ставшей линией раскола.

Надо сказать, что враждовать продолжают не только семьи, но и жители города по обе стороны реки, работники двух образовавшихся предприятий.

Сегодня уже никто и не помнит, с чего та вражда начиналась, но соперничают по какой-то сложившейся привычке. И по сей день, как говорят, первое, на что обращают внимание местные жители, это обувь, что на незнакомце. Пума или Адидас сразу скажет – свой он или чужой, этот встречный незнакомец.

Война брендов

Дуэль между братьями продолжается до конца жизни, а с ней и соперничество созданных ими брендов.
Оно шагнула далеко за пределы маленького немецкого городка. В качестве арены сегодня Олимпийские игры, футбольные чемпионаты. В неё вовлечены известнейшие спортивные звёзды:

  • Муххамед Али, Зинеддин Зидан, Девид Бекхем рекламируют обувной бренд Adidas;
  • Борис Беккер, Пеле, Мартина Навратилова поддержали Puma.

А баснословные суммы и методы, которые чистоплотными назвать сложно, приводили к тому, что и звёзды то и дело из одного вражеского лагеря переходили в другой.

Пеле Мухаммед Али

С выходом на мировой рынок всё жёстче становилась конкуренция, всё громче звучали обвинения в промышленном шпионаже, краже идей.

Вражду компаний подхлестнуло нарушение Adidas «Пакта ПЕЛЕ», по которому претендовать на сотрудничество с этой суперзвездой не должна была ни одна из компаний – в стремлении превысить денежное предложение соперника они вполне в состоянии подорвать бюджет друг друга. Адидас первый заплатил звезде футбола за рекламу собственных товаров.

Но привёл свою команду к лидерству в Чемпионате, обыграв сборную Италии, Пеле в бутсах Puma.
Теперь молодое поколение Дасслеров вступило в войну брендов – эстафету переняли сыновья братьев Армин и Хорст.

Адольф и Рудольф больше так и не общались друг с другом. И хоть, по словам близких, они готовы были помириться, но со смертью в 1974 году Рудольфа эта возможность уже не представилась. Адольф пережил брата лишь на четыре года. И покоятся они в разных концах городского кладбища.

Adidas и Puma

Семьями Дасслеров компании управлялись ещё долгое время. Сегодня это уже не семейный бизнес. Adidas и Puma теперь акционерные компании, они всё так же конкурируют на рынке, но о прежнем накале страстей остались лишь воспоминания. В одежде и обуви от любого из этих брендов ставятся олимпийские рекорды, выигрываются мировые чемпионаты.

А те, кто приобретает нынче товары известных брендов, часто даже не подозревают о легендах и реалиях в истории их успеха, о страстях, разворачивающихся когда-то вокруг этих имён, о ненависти и вражде.

Источник: https://StatusMen.ru/interesting/adidas-puma-bratya-dassleri

PUMA. История бренда

История успеха бренда Puma

Как поругались два брата и что из этого вышло.

Братьев звали Рудольф и Адольф и фамилия у них была Дасслер.

Немцы они, поэтому фамилия Дасслер.

История успеха PUMA

В 1924 году в маленьком баварском городке Герцогенаурах братья основали фирму.

Назвали скромно: «Обувная фабрика братьев Дасслер», в оригинале это звучало так: «Gebruder Dassler Schuhfabrik».

И тогда, и сейчас основой успеха является производство классного продукта и его продажа.

Поделили братья обязанности между собой тоже по-братски.

Адольф занялся организацией производства и начал создавать новые модели обуви.

Рудольф возглавил сбыт.

Дела не то что пошли на лад, они фантастически развивались и продажи летели в гору.

Кстати, именно в 1925 году Адольф решил внедрить свою давнишнюю мечту.

Так как он любил играть футбол и не понаслышке знал, что значит играть в дождливую погоду, у местного кузнеца он заказал кованные металлические шипы для своих футболных бутс.

Именно так появилась первая шипованная спортивная обувь. Спасибо Ади!

В 1927 году в арендованном здании фабрики работает 25 сотрудников, которые в день производят 100 пар обуви и они тут же продаются.

Спрос на их обувь был колоссальным.

Многие великие спортсмены того времени завоевывали медали на олимпиадах в обуви семейной фирмы.

Половина футбольной команды на самой успешной для Германии Олимпиаде 1936 года играли в шипованных бутсах Dassler.

ADIDAS или PUMA

Мало кто знал, но братья очень часто спорили по поводу каждой новой идеи, а иногда и ссорились.

После войны, весной 1948 года очередной спор закончился большой ссорой.

Результатом той ссоры стал раздел компании.

Адольф свою компанию назвал ADIDAS, а Рудольф выбирает название RuDa, а немного позже переименовывает его на знаменитое PUMA.

С того года братья и их компании становятся большими конкурентами на рынке спортивной одежды и обуви.

Именно в том году уже PUMA выпустила уже свои футбольные бутсы, а несколько футболистов из сборной выбрали бутсы Рудольфа.

Много славных побед и золотых медалей было добыто в спортивной экипировке.

Интересный момент футбольной истории.

Чемпионат мира по футболу 1970 года проходил в Мексике на стадионе «Ацтека» в Мехико.

В финале сборной Бразилии удалось одержать победу над командой Италии, а ее капитан признан лучшим игроком чемпионата.

Капитана сборной Бразилии звали Пеле, а играл он в бутсах PUMA.

В 1986 году сборная Аргентины становится Чемпионом мира по футболу.

Лучшим игроком чемпионата признал ее капитан.

Его зовут Диего Марадона, играл он в бутсах бренда Рудольфа.

Перейти в каталог PUMA

Но не все было так радужно в истории компании.

К началу 90-х годов компания могла прекратить свое существование из-за банкротства.

Спас PUMA Йохан Зайтц. Если бы не он, не знала бы нынешняя молодежь новых коллекций.

Ему удалось невозможное для того времени, Йохан нашел общий язык и начал сотрудничать с мировыми дизайнерами того времени.

Изменилась даже сама концепция компании.

Теперь выпускалась спортивная одежда не только для конкретных видов спорта, но и лимитированные серии одежды для активного образа жизни.

Это был сильный маркетинговый ход.

 Одежда и обувь PUMA в интернет-магазине Брендпосылторг

Конструкторы и дизайнеры, работающие с PUMA, подарили миру много технологий.

Все знают технологию Inspector.

Важно было уметь контроль соответствия размера обуви и ноги ребенка и компания Рудольфа сделала это.

Кроссовки PUMA

Технология CELL появилась в 1996 году.

Это была абсолютно новая технология для производства подошв спортивной обуви.

Кроссовки с технологией CELL произвели фурор.

На сегодня многие другие производители спорт обуви применяют технологию cell.

Магазины PUMA

Фирменные магазины PUMA стала строить относительно недавно, в 2002 году.

Первыми были Лондон, Токио, Милан, Рим, Сиэтл, Бостон, Мельбурн.

Уже позже они стали открываться с такой скоростью, что перечислить их все трудно.

Ежемесячно на этой планете открывается новый магазин бренда.

Показы новых коллекций похоже на театрализованное шоу, от которого невозможно оторваться.

Спортивная одежда и обувь Пума

С 2003 года бренд выходит на рынок спортивной экипировки команд Формулы-1.

Заключаются много контрактов с разными командами, среди которых была и самая успешная команда в истории гонок – Ferrari.

А для ее основного пилота была разработана даже обувь.

Кстати, этого пилота звали Михаэль Шумахер и он тоже немец, как и Рудольф.

Это просто совпадение.

На сегодня компании принадлежит сеть более 200 фирменных магазинов по всему миру.

Но этого ничего могло бы и не произойти, если бы братья Адольф и Рудольф не поссорились.

Дуэль братьев – История ADIDAS и PUMA

Так называется фильм, который вышел в прокат в 2016 году и основан на реальных событиях.

Официальный сайт PUMA.COM

Источник: https://2hand.com.ua/puma-istoriya-brenda

История бренда Puma

История успеха бренда Puma

PUMA — немецкая авторитетная фирма на рынке спорттоваров. Историю ее возникновения связывают с обычным семейным конфликтом в результате которого возникло предприятие Puma. На сегодняшний день торговая марка ассоциируется с неповторимым стильным дизайном и превосходным качеством.

Рудольф Дасслер

Руди родился в семье обувщика и прачки. Будучи ребенком, он вместе с братьями развозил чистое белье заказчикам матери. Повзрослев, мальчик пошел работать на фабрику по производству обуви. В 1928 году молодой человек узаконил отношения с 18-летней девушкой Фридль. 1929 год подарил им первенца, которого счастливые родители назвали Армин. Второй сын — Герд  появился на свет 10 лет спустя.

Бизнес между двумя Мировыми войнами

После Первой мировой войны экономическая модель европейских стран, в частности, Германии, была ориентирована на развитие малых и средних предприятий в условиях рыночного хозяйства.

Однако мировой кризис, а также таможенные и государственные границы мешали местному бизнесу налаживать внешние деловые связи.

Несмотря на трудности, многие предприятия удержались на плаву, а некоторым из них удалось  даже завоевать титул «всемирного бренда».

Так, в 1920 году Рудольф Дасслер и его брат Адольф начали заниматься сапожным делом. Через 4 года появилась их семейная фирма «Обувная фабрика братьев Дасслер в Герцогенауэрахе». Организатором производства был Адольф, а сбытом продукции занимался Руди. В начале своей деятельности компания шила бутсы для футболистов.

В 1925 году Ади пошил обувь, которая имела металлические шипы. Появление первой шипованной продукции ознаменовало новый этап в истории футбола. Впервые игроки обулись в бренд от Dassler на Олимпиаде 1928 года, которая проходила в Голландии. В конце 30-х годов, когда бегун из США Джесси Оуэн, обутый в бутсы Дасслеров «взял» 4 золота на Олимпиаде в Берлине, к братьям пришел мировой успех.

Предпосылки, послужившие созданию Puma

Спустя какое-то время, между Дасслерами назрел конфликт, который привел к вражде с разделом имущества (братья всю жизнь хранили секрет относительно причины своей ссоры).

Семейная компания прекратила свое существование, так как каждый из братьев открыл собственный бизнес. Рудольф наименовал свое детище RuDa (Руди Дасслер). Позднее он заменил это неблагозвучное название на Puma.

Фирменным логотипом торговой марки становится пума в прыжке (сегодняшняя эмблема появилась лишь в 1967 году).

Интересный факт! Пума – прозвище Руди в молодости, которое он получил из-за своих многочисленных амурных похождений.

Ади не стал оригинальничать, он назвал свое предприятие Adidas.

Историю двух братьев и воспоминания родственников можно посмотреть в видео.

Этапы развития торговой марки

Профессиональные кроссовки, произведенные Puma — Atom и Super Atom (со съемными шипами) — мгновенно завоевали признание профессиональных спортсменов. В 1968 год компания заключила выгодный контракт с прославленным баскетболистом У. Фрейзером и выпустила для него именную продукцию. Пеле, обутый в кроссовки Пума, стал лучшим футболистом в 1970 году.

После кончины в 1974 году Рудольфа Дасслера у компании начались финансовые проблемы. Торговую марку возглавили сыновья хозяина, у которых бизнес не заладился. К концу 80-х годов продажи продукции Puma существенно уменьшились. Причина крылась в том, что покупатели не считали продукцию компании выразительной и оригинальной. Это чуть не привело именитый бренд к банкротству.

Возрождение легендарного бренда

Возродил былую славу Puma новый гендиректор — Йохен Зайтц. Он привлек к сотрудничеству именитых дизайнеров. Компания сменила акцент и начала производить не только обувь, но и другие трендовые вещи для конкретных видов спорта и активного лайфстайла.

Одновременно Пума начинает усиленно работать над инновационными технологиями. В 1990 году разрабатываются кроссовки для детей Inspector, которые подгоняются под ножку ребенка. В 1996 году Пума приступила к разработке специальной подошвы для спортивной обуви. Далее, сотрудничая с Pittards, торговая марка изготовила уникальную водостойкую кожу.

Компанией созданы такие модели, как Trinomic, Suede, Ignite, Pulse. Пума выпускает кроссовки для автомобильного спорта Speed, Drif, Future. Теперь число мировых рекордов, поставленным в бутсах от торговой марки, возросло во много раз, поскольку высокоэффективные материалы и яркий дизайн создают все условия для комфортной тренировки.

Таким образом, за короткий промежуток времени торговая марка стала популярнейшим брендом, любимым спортсменами и почитателями молодежного стиля жизни. Цель, которую определил Йохан Зайтц в начале 1990-х, достигла превосходных результатов, что способствовало увеличению прибыли.

Сотрудничество со звездами

Крупные спортивные компании часто используют образ известных людей для развития своей стратегии.

Бренд с летящей пумой рекламировали звезды мирового спорта — футболисты, баскетболисты, спринтеры, автогонщики: Марадона; Шумахер; Беккер; Навратилова; Дрекслер; Картер; Де Ла Хойя; Туре; Фалькао; Агуэро. Это неполный список спортсменов, которые добились звездных высот в фирменных кроссовках с кошачьим нравом.

К достижениям компании относится победа ямайского легкоатлета-спринтера Юсейна Болта на Олимпийских соревнованиях в 2008 году, где он пришел первым в золотых кроссовках от Puma. А в 2009 году на чемпионате в Германии Болт побил мировой рекорд, пробежав стометровку за 9,58 секунд. На этот раз легкоатлет выступал в оранжевом шедевре от Пума.

К поклонникам знаменитого бренда относятся и звезды эстрады. Певица Рианна совместно с Puma выпустила собственную коллекцию, сделав торговую марку еще более востребованной.

В видео вы можете посмотреть современную рекламную кампанию Puma, которая посвящена героиням нашего времени, с солисткой Большого театра Анной Окуневой.

Главные конкуренты

Спортсмены, которые экипированы Puma, продолжают и сейчас завоевывать победы. Этим торговая марка значительно отличается от своих конкурентов, к которым можно отнести следующие бренды:

  • Umbro — Великобритания;
  • Asics — Япония;
  • Fila — Южная Корея;
  • K-Swiss — Швейцария;
  • New Balance — США.

Главные же конкуренты — Nike (Великобритания) и Adidas (Германия) с его дочерним подразделением Reebok.

Магазины

Первые торговые точки открылись в 2002 году в Великобритании, Японии, Австралии, Нидерландах, США, Швеции, Италии. И, конечно, в Германии. В 120 фирменных магазинах представлена продукция торговой марки, это: обувь для спорта и занятий фитнесом, спортинвентарь, огнеупорные товары, мобильные телефоны, аксессуары и т. п.

В конце 2001 года компания открывает филиал в Москве. На сегодняшний день сеть магазинов Puma в России предлагает широчайший ассортимент продукции для взрослых и детей.

Ценности компании

К приоритетам Puma относится тройная устойчивость:

  • Социальная — базируется на создании гуманных условиях труда для сотен тысяч работников и более 10 тысяч сотрудников, занятых в компании.
  • Экономическая — предполагает использование разных средств предприятия для увеличения финансового роста.
  • Экологическая — означает защиту потребителей, работников и окружающей среды от возможного вреда, причиненного в результате работы производственных мощностей предприятия.

«Устойчивое развитие — это ключевая ценность Пума», — говорит Бьорн Гульден, нынешний исполнительный директор компании.

Финансовая составляющая на 2017 год

Чистая прибыль увеличилась на 92%, что составляет € 49,6 млн (предыдущий год: 25,8 млн. евро). В первом квартале 2017 года продажи увеличились на 15,4% валюты и достигли € 1, 005.1 млн., по сравнению с € 851.9 млн. в предыдущем году. Впервые в истории компании, реализация продукции Пума превышает € 1 млрд в квартал. Это показывает, что торговая марка стоит на верном пути.

Рост продаж в Северной и Южной Америке в первом квартале увеличился 17%, а в странах EMEA — на 15,9%. Наибольший прирост наблюдается на рынках Юго-Восточной Азии. Лучший результат зафиксирован в Китае, где объем продаж, согласно итогам 1-го квартала, превышает 10%. Руководство предприятия ожидает, что данные показатели будут способствовать увеличению чистой прибыли к концу года.

Каково долевое участие Пума на международном рынке, фирма не сообщает, но, согласно статистическим данным, оно находится в пределах 10%.

Таким образом, Puma является одним из лидеров в мире спорта. Компания проводит блестящую маркетинговую стратегию, ее продукция характеризуется высоким качеством и супермодным дизайном. История компании демонстрирует, как правильная маркетинговая стратегия превращает торговую марку в мировой бренд.

Источник: https://investim.guru/journal/istoriya-brenda-puma

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.