+7(499)-938-42-58 Москва
+7(800)-333-37-98 Горячая линия

История успеха бренда Rolex

Rolex: история успеха и создания компании Ролекс

История успеха бренда Rolex

  • Свои часы — свои правила
  • Командирский Rolex
  • Максимальное качество

История швейцарской часовой компании Rolex отсчитывается с начала 20 века и связана неразрывно с именем ее основателя.

Немец по происхождению, Ганс Вилсдорф родился в Баварии. Оставшись сиротой, он, тем не менее, получил хорошее образование.
Его карьера часовщика началась в фирме, экспортирующей швейцарские часы. Работа очень заинтересовала молодого служащего.

Переехав в 1903 году в Лондон, он совместно со сводным братом основал компанию Wilsdorf&Devis, занимавшуюся поставкой часовых механизмов. Вилсдорф стал дистрибьютором часов Aegler на территории Англии.

Желая продвинуть свой бренд, он нанимает ювелиров, и те ставят логотип W&D на хронометры, выпускаемые Aegler (в корпусах Dennison).

Бизнес позволил скопить некоторый капитал, помог раскрутить свой бренд, но не удовлетворял амбициям бизнесмена. В планах Вилсдорфа было открытие своего собственного полноценного производства часов. Этим планам суждено было осуществиться в 1905 году.

Свои часы — свои правила

Интересно, что многие из известных ныне часовых брендов также точно определились с трендом на наручные часы. В их числе например Бреге. Вероятно это было общее направление для рынка, и здесь тот кто пошёл против течения — проиграл битву за потребителя.

Будучи уверенным в востребованности, он начинает выпуск наручных часов с золотыми и серебряными ремешками, а позднее – с гибким металлическим браслетом (это значительно удешевило хронометры и на какой-то период W&D стали самымим продаваемыми в Британии).

Вероятно весомая толика успеха Rolex не в самих часах, а в аксессуарах к ним. Ранее часы на руках были прерогативой дам. Джентльмены же предпочитали дорогие, увесистые карманные хронометры. Более того, целевая аудитория Ролекс, по большей своей части считала золотые часы и массивную золотую цепь непременным атрибутом высокого статуса. Вилсдорфу пришлось ломать стереотипы.

Проект оказался весьма успешным. В 1908 году Вилсдорф меняет название компании на более короткое и звучное и размещает его на циферблате выпускаемых часов. Так появляется бренд Rolex. Официально же название компании было зарегистрировано только в 1915 году.

Командирский Rolex

Во время Первой мировой войны правительство Великобритании ввело высокую пошлину в 33% на импортируемые товары.

Поскольку значительная часть деталей импортировалась, Вильсдорфу пришлось в оперативном порядке переносить бизнес. В 1914 г. Rolex начали собирать в городе Бьенн, также была куплена фабрика в Женеве.

Сегодня механизмы часов производятся в Бьенне, а полная сборка происходит в Женеве.

В итоге этот переезд стал спасительным для компании: с одной стороны — сократились издержки, в штат пришли отличные специалисты, открылся доступ к новым технологиям. С другой — после войны перед Европой уже маячило продолжение Великой Бойни, а нейтральная Швейцария позволила бизнесу жить относительно спокойно и даже расти.

Наручные Rolex стали прототипом всех «командирских» часов. Удобные, лёгкие — они всегда были «под рукой». После войны мужчины по всей Европе отдали предпочтение наручным часам.

В 1931 году инженер компании — Эмиль Борер придумал систему автоматического подзавода: реагируя на движения руки механизм автоматически заводил часы. Это стало сенсацией, а полученный патент закрепил столь желаемую многими новиyку за Rolex на последующие 15 лет.

Максимальное качество

Качеству часовых механизмов в компании уделялось особое внимание, благодаря чему удалось добиться их хронометрической точности. Об этом свидетельствуют сертификат швейцарского Комитета оценки часов и присвоение английской обсерваторией высшего класса точности. И сегодня часы Rolex ассоциируются с точностью.

Ролекс отказались от конкуренции с недорогими кварцевыми моделями. Компания сосредоточилась на качестве и это нашло отклик у аудитории. Rolex стоят дорого, компания никогда не делает скидок. Ролекс на руке — признак приближённости к самым богатым людям.

Одним из этапов успеха компании явилось создание пыле- и водонепроницаемых часов, о чем было не только заявлено, но и многократно продемонстрировано на практике.

Rolex запатентован механизм с автоматическим заводом, разработаны часы с функциями, не ограничивающимися только измерением времени. Часы GMT-Master долгое время использовались авиакомпаниями в качестве официальных.

Часы Rolex Deepsea успешно применяются для глубоководных исследований.

В 2007 году Rolex разработан хронограф с механически программируемой функцией обратного отсчета.

На протяжении всего периода существования компанией ведется поиск новых направлений в совершенствовании часов, традиции и принципы работы, заложенные Вилсдорфом, сохраняются.

Самый популярный материал месяца: до 300 тысяч без процентов до 1 года, но только на покупки — расскажу, где взять.

Источник: http://KudaVlozitDengi.adne.info/rolex/

История часовой компании Rolex – Коммерсант.Уз

История успеха бренда Rolex

28.04.2017 246

История компании-производителя известных часов Rolex началась более 110 лет назад.

Сейчас бренд возглавляет рейтинг компаний с лучшей репутацией, является самым престижным в часовой отрасли, а продукция Rolex — наиболее подделываемая, что тоже свидетельствует о большой популярности фирмы. Все эти достижения не случайны. История бренда показывает, как Rolex последовательно заслужил все свои регалии.

Научные открытия и разработки компании Rolex

Первое время своего существования компания успешно трудилась на свою репутацию, а потом репутация стала работать на неё. Аналитики допускают, что часы Rolex, возможно, не самые красивые, не самые модные и даже не самые дорогие в производстве, однако продавцы говорят: «На каждые десять покупателей других брендов приходится пятьдесят тех, кто заходит в магазин именно за Rolex».

Компанию Rolex в 1905 году основал в Лондоне немец Ганс Вилсдорф и его родственник Альфред Дави. У первого была идея и план, у второго деньги. Бренд получил название Wilsdorf & Davis, на часах красовался логотип W&D. Продукция собиралась в Лондоне из швейцарских деталей.

До начала 20 века мужчины не пользовались наручными часами, считая их модным ювелирным украшением, а значит — прерогативой женщин.

Джентльмены предпочитали карманные часы, полагая, что небольшой размер наручных часов просто не может вместить механизм хорошего качества. Гансу Вилсдорфу предстояло изменить их мнение.

В этом был риск, но победитель становился первооткрывателем и входил в историю часовой индустрии.

В 1910 году через 45 дней испытаний продукция Ганса Вилсдорфа получила сертификат хронометрической точности впервые в истории наручных часов. Через четыре года механизму присвоили класс «А», который до этого получали только морские хронометры.

К этому моменту Вилсдорф сменил название компании на Rolex, которое, по самой популярной версии, было просто случайным набором букв. Якобы главным требованием основателя была звучность и возможность разместить название целиком на циферблате. Слово Rolex удовлетворило оба эти критерия.

Первая Мировая война неожиданно подняла популярность компании Rolex — солдатам было намного удобнее использовать наручные часы, чем карманные.

Это событие определило первую целевую аудиторию компании — мужчин таких профессий, как пилоты, исследователи, моряки, дайверы, которым карманные часы доставляли сплошные неудобства.

Ориентируясь на их потребности, компания стала продвигаться в своих научных разработках.

Однако во время войны сказалось немецкое происхождение Вилсдорфа, кроме того, выросли цены на поставки деталей. Поэтому основатель компании Rolex принял решение переехать в Швейцарию.

Штаб-квартира бренда открылась в Женеве, где и сейчас происходит сборка часов, а фабрика по выпуску деталей — в городе Биль.

Rolex — одна из немногих компаний, которая полностью производит все часовые детали, ничего не закупая у других фирм.

В 1926 году компания выпустила часы с герметичным корпусом Oyster («устрица»), которые стали первыми в мире водо- и пыленепроницаемыми. Корпус-панцирь отличается надежностью, его практически невозможно разбить или, в отличие от ремешка, сделанного из стали, поцарапать.

Однако покупатели неохотно верили рекламе, поэтому компании нужно было представить наглядные доказательства уникальности своего продукта. Узнав, о том, что англичанка Мерседес Гляйтце собирается вплавь пересечь Ла-Манш, представители Rolex попросили её взять с собой часы. Девушка повесила их к себе на шею и отправилась в десятичасовое плавание.

Долгое пребывание в воде никак не сказалось на работе механизма — это стало лучшей и первой рекламой часов Rolex и заложило основу маркетинговой стратегии компании.

В будущем Rolex ещё не раз будет тестировать свои часы вместе со спортсменами в гоночных автомобилях, батискафах, самолетах — под водой, в горах, в воздухе.

В середине 20 века компания решила опробовать часы на пилотах гражданской авиации, пересекающих временные пояса, которым было важно знать время сразу в нескольких точках мира.

Для Rolex было важно доказать, что продукция способна на такую точность, от которой могут зависеть жизни людей. Одними из первых часы протестировали пилоты американской авиакомпании Pan American.

Следующей задачей для бренда, после защиты корпуса часов от воды и пыли, стала разработка механизма подзаводки. В 1930-х годах компания изобрела механизм автоматического завода — часовой ротор. Теперь часы заряжались от любого движения руки человека.

Компания Rolex моментально запатентовала изобретение и затормозила конкурентов на десятки лет в попытках создать аналогичный механизм. Так точность и надежность стали главными характеристиками часов Rolex.

В 1945 году часы Rolex начали отсчитывать не только минуты, но и дни. На циферблате появился индикатор даты, несколько позже компания разместила там же и показатель дня недели. Впоследствии почти все часовые производители использовали новую разработку, однако первенство принадлежит Rolex.

Имидж компании Rolex

Открытия, научные разработки позволили Rolex стать лидером и первопроходцем в производстве часов. Однако и сама компания делала и делает всё, чтобы создать соответствующий имидж, даже если это противоречит законам рынка.

Одним из главных принципов компании Rolex является правило ценообразования. Бренд устанавливает цены на своё усмотрение, не беря в расчёт конкурентов. Таким образом, цены на часы Rolex становятся отправной точкой для других производителей.

Компания Rolex никогда не предлагает скидки, не даёт дисконтных карт постоянным клиентам, не устраивает распродаж. За исключением тех случаев, когда дилеры бренда из-за собственных финансовых трудностей делают скидки. Клиенты Rolex готовы покупать часы по установленным ценам даже в экономический кризис, о чём свидетельствуют показатели рынка.

Rolex имеет эксклюзивную дистрибьюторскую сеть, состоящую только из небольшого числа ювелирных магазинов. Как правило, точки продаж расположены в престижных районах, а сами магазины имеют хорошую репутацию. Ограниченный доступ товара также является одним из стратегических решений компании.

Несмотря на удобность и популярность онлайн-торговли, часы Rolex нельзя приобрести в интернете. У компании есть сайт, где содержится информация о часах и новых коллекциях, но функция покупки там не предусмотрена.

Некоторые дилеры в разных странах предлагают онлайн-продажи через свои точки, но компания Rolex поощряет покупателей заходить в магазины.

Клиенты должны мерить часы, щупать, рассматривать, их нельзя выбрать по картинке в интернете.

Компания также сузила каналы массовой рекламы — Rolex практически не продвигают на телевидении и по радио, бренд не участвует в широких рекламных акциях, таких как, например, продвижение на Супербоуле. Представители компании говорят, что матч просто не смотрит их целевая аудитория.

Покупатель Rolex — тот, у кого есть возможность купить часы стоимостью от $5 тысяч до $100 тысяч. Поэтому рекламу часов можно встретить на турнирах по гольфу и теннису, регате яхт, «Формуле-1», соревнованиях в горнолыжном и конном спорте. Кроме того, компания представляет товар на акциях в честь запуска новых спортивных автомобилей.

Главное сообщение рекламы часов Rolex — покупатели богаты, привлекательны, ведут активную и интересную жизнь. Часы Rolex позиционируются как признак успеха.

Компания производит более двух тысяч наручных часов в день, 650-800 тысяч в год. Но спрос всё равно превышает предложение, особенно когда дело касается дешёвой подделки. Рынок ненастоящих Rolex насчитывает около сорока миллионов пар часов в год. Rolex Submariner — одна из наиболее часто подделываемых моделей часов в мире.

Для защиты товара компания использует уникальную маркировку. Однажды она даже помогла полиции раскрыть убийство.

Финансовый аналитик Альберт Джонсон Уолкер в 1995 году бежал в Англию из Канады, где ему было предъявлено обвинения в мошенничестве, воровстве и отмывании денег. В 1996 году на рыбалке он убил Рональда Платта и сбросил его тело в море. Когда оно было обнаружено, единственное, что могло помочь опознать жертву, были часы Rolex.

Каждая пара часов Rolex имеет серийный номер со специальной маркировкой. Имея эту информацию, британская полиция смогла идентифицировать владельца часов.

Благодаря водонепроницаемому корпусу Rolex нахождение в море никак не повлияло на работу часов, и детективы смогли определить дату смерти Блатта.

Вскоре Уолкер был арестован и приговорен за убийство к пожизненному заключению, где он находится и сейчас.

Клиенты компании Rolex

В первом романе о Джеймсе Бонде его автор Ян Флеминг, описывая внешность агента 007, отдал предпочтение часам Rolex.

При экранизации съёмочная группа столкнулась с трудностями — компания Rolex отказалась предоставить свой товар для съемок, а бюджет картины не позволял приобрести новую пару часов.

Тогда один из создателей картины снял Rolex со своей руки и отдал их исполнителю главной роли Шону Коннери. Это были часы Rolex Submariner.

В реальной жизни послами Rolex становятся исследователи, пилоты, спортсмены. Среди них гольфист Тайгер Вудс или теннисист Роджер Федерер (сумма контракта в 2012 году составила $15 миллионов в год).

В рекламной кампании часов принял участие и режиссер Джеймс Кэмерон. Создатель «Титаника» признался, что приобрел первые Rolex более двух десятков лет назад. В них он снимал «Терминатора-2», в них спускался на батискафе в экспедиции при съемках «Титаника».

В продвижении бренда был замечен будущий американский президент генерал Дуайт Дэвид Эйзенхауэр. В 1951 году компания в честь выпуска 150-тысячных часов презентовала политику Rolex Datejust с гравировкой DDE и пятью генеральскими звездами. В них Эйзенхауэр появился на обложке журнала Life.

Ещё одна модель часов Rolex Day-Date стала более известна как Rolex President — часы с указателем даты и дня недели в корпусе из 18-каратного золота или платины. Линдон Джонсон был первым президентом США, который надел эту модель часов. В 1966 году они стоили $1 тысячу, что в пересчёте на сегодняшний день составляет $7,4 тысячи.

В ту же ночь, когда Мерлин Монро спела знаменитое поздравление «С днем рождения, Мистер Президент» Джону Кеннеди, она подарила ему часы Rolex Day-Date с надписью «Джек, с любовью как всегда от Мерлин». Кеннеди распорядился избавиться от них, но в 2005 году они появились в качестве лота на аукционе и были проданы за $120 тысяч.

Поклонником Rolex President является и бизнесмен Уоррен Баффетт, который купил их несколько десятков лет назад и остается верен им до сих пор. Однажды инвестор даже пошутил, что с удовольствием приобрел бы и саму компанию Rolex «Они знают мой номер. Но не звонят», — сказал как-то Баффетт.

В 2013 году бренд построил рекламную кампанию вокруг знаменитостей, которые предпочли Rolex всем остальным часам. Среди десяти известных персон были послы бренда Тайгер Вудс и Роджер Федерер.

Но есть и те, кто выбрал Rolex, не потому что им заплатили: Пабло Пикассо, Элвис Пресли, Мартин Лютер Кинг, Софи Лорен, Роберт ДеНиро.

 Слоган кампании гласил: «Они не только говорят время, они рассказывают историю».

Они не только говорят время, они рассказывают историю.

В тот год бренд потратил на рекламу почти $61,5 миллионов, что позволило ему в очередной раз (с 2000 года) возглавить рейтинг производителей часов с самым крупным рекламным бюджетом. Это один из немногих показателей финансовой отчётности, попавших в прессу.

Сейчас акции компании Rolex не котируются на биржах, что, согласно законам Швейцарии, даёт бренду право не раскрывать отчётность.

Поэтому представители компании, рассказывая о финансовых успехах Rolex, избегают конкретных цифр. Известно, что в 2016 году бренд занял 64 строчку в рейтинге Forbes.

Компания была оценена в $8,8 млрд, продажи составили $4,7 млрд. Rolex принадлежат бренды Celline и Tudor.

Источник

Подписывайтесь на Telegram-канал Kommersant.uz и получайте свежие новости и подборки интересных материалов.

Источник: http://kommersant.uz/istoriya-chasovoj-kompanii-rolex/

История успеха наручных часов Rolex

История успеха бренда Rolex

Уважаемый читатель, сейчас ты с завистью оценишь дальновидность создателя наручных часов Rolex, а также мощные маркетинговые уловки, которые и сделали бренд Rolex одним из самых популярных брендов наручных часов в мире.

Когда доходит дело до покупки наручных часов — это, как показывает практика, самая тяжелая покупка.

Купить наручные часы на деле очень тяжело по одной простой причине — покупатель просто не знает, какие часы он именно хочет: квадратные или круглые, механические или на батарейке; однако он точно уверен в одном — часы сделанные в Швейцарии обладают лучшим качеством, а наручные часы Rolex сделают своего хозяина джентльменом со стилем и обладающего хорошими вкусами, а интернет-магазин Best Time предлагает широкий ассортимент качественных часов, которые вы можете найти тут best-time.biz.

Подобно многим миллионерам, история молодого 24-летнего Ганса Вильсдорфа не начинается со слов: «Он родился в семье знатного дворянина». Нет! Молодой Ганс был обыкновенным работником в компании по поставке часов из Швейцарии в Англию. Участь бытия обыкновенным рабочим не радовала Ганса и он решил открыть свою компанию по производству часов.

Сегодня компания Rolex, несмотря на стоимость продукции, является передовым брендом по производству часов(около 500-700 тысяч экземпляров в год).

Как же Гансу удалось сделать наручные часы , часами для «избранных» ?

Wilsdorf&Devis

В 1903 году, имея определенный опыт, Вильсдорф переезжает в Лондон, и начинает свое дело. Пребывая первые годы в Англии, он полюбил и женился на английской девушке и получил английское гражданство. В 1905 году он всерьез решил воплотить свои мечты в реальность и открыл свое дело с братом своей жены. Так появилась компания «Wilsdorf&Devis»(Вильсдорф и Дэвис).

Чудеса в бизнесе бывают, однако ни часов ни производства у Вильсдорфа сразу не было. Он поехал в Швейцарию искать надежного поставщика и остановился на фабрике «Hermann Aegler’s Swiss» в швейцарском городе Биль, которая славилась качеством механизма.

Корпус часов предоставляла компания «Dennison» в трех различных видов дизайна: повседневный, спортивный и официальный, а после необходимых испытаний часы получили сертификат класса А, который означал, что механизм часов обладает самым высоким качеством и точностью.

После того как все дела Вильсдорф в Швейцарии уладил, он вернулся в Англию.

Не прогадал!

Тут следует заметить читатель, чтобы правильно ввести тебя в курс положения дел 1905 года, что наручные часы были исключительно женским аксессуаром и тут как раз проявляется дальновидность и вера в свое детище молодого Ганса Вильсдорфа, который всем сердцем верил, что наручные часы будут украшать руку и мужчин, а также займут достойное место в мире среди других аксессуаров.

И что тут сказать, он не прогадал!

Внутри корпуса часов с механизмом «Hermann Aegler’s Swiss» ставился логотип компании «W&D»

Происхождение названия и логотипа Rolex

Название знаменитого бренда появилось 2 июля в 1908 году, а «корону» увидел мир в 1925.

Уникальность марки в том, что все производители присваивали своим часам в качестве марки свое собственное имя, а Вильсдорф решил не следовать этим правилам и пошел своим путем. Касательно выбора названия, можно услышать много разных слухов, что «Rolex» просто хорошо звучит на других языках или потому что легко запоминается.

Мы согласны и с теми и другими, но скорее всего именно эти критерии и преследовал сам Ганс.

«Командирские» часы

Основными критериями для наручных часов были: качество механизма, маркетинг и внимание на продажах. Он был твердо убежден — наручные часы будут иметь качественный механизм и станут популярны у мужского населения. Разумеется это было нелегко сделать, но 2 года подряд Вильсдорф жил маршрутом Лондон-Биль, постоянно уговаривая своих партнеров улучшить качество часового механизма.

И его затея увенчалась успехом: в 1910 часы высоко оценили эксперты, а в 1914 году они были протестированы на поведение в различных погодных условиях в специальной обсерватории «Kew».

Хорошее качество часов сделали популярными их среди покупателей и военных. В период Первой мировой войны наручные часы пользовались огромной популярностью у офицеров и солдат, в отличие от карманных.

Офицерам просто некогда было во время боя лезть в карман за часами, гораздо удобнее посмотреть время на руке.

В военное время часы «Rolex» получили звание «командирских часов» и навсегда лишили наручные часы звания «аксессуара для женщин».

Послевоенное время затронуло экономику всех государств. Правительство Великобритании вводит пошлину на все импортные товары и Вильсдорф переезжает в Женеву. Однако переезд имел огромный плюс. Теперь со своими партнерами Вильсдорф был рядом, что только улучшало возможности бизнеса.

Rolex, Мерседес Гляйтце и Ла-Манш

В военное время наручные часы «Rolex» стали популярными среди солдат, однако они пропускали влагу и пыль, что приводило к сбою и Вильсдорф решил их сделать водонепроницаемыми. Но возникла новая трудность — для швейцарцев бренд «Rolex» бы чужим и покупать они его не хотели. Даже слова, что часы водонепроницаемые не внушали доверия в глазах покупателей.

И тут подвернулся случай. Спортсменка Мерседес Гляйтце была вынуждена переплыть Ла-Манш повторно после скандала, связанного с ее рекордом.

Тем временем Ганс Вильсдорф увидел отличную возможность продемонстрировать всему миру, что компания отвечает за свои слова и часы действительно водонепроницаемы.

Лондонская машинистка после скандала с первым переплытием канала Ла-Манш, была обвинена во лжи, и собиралась переплыть его вновь.

Однажды ей пришло письмо, в которой Вильсдорф сделал ей подарок в виде часов «Rolex Oyster», но попросил их одеть во время заплыва.

В тот день из-за холодной воды англичанка так и не смогла переплыть во второй раз Ла-Манш, ее подняли на борт обессилевшую и журналист собиравшийся сделать снимок спортсменки, заметил на ее шее привязанные часы на ленточке.

Так часы «Rolex Oyster» попали во все заголовки газет, при этом часы ни на секунду не отставали.

А в 1931 году компанией был изобретен и запатентован первый в мире механизм часов с автоматическим подзаводом, благодаря «Вечному ротору». Уникальная технология до сих пор лежит в основе всех автоматических часов.

Источник: https://www.officeplankton.com.ua/fashionstyle/istoriya-uspexa-naruchnih-chasov-rolex.html

История часовой компании Rolex — Офтоп на vc.ru

История успеха бренда Rolex

Научные открытия, заплыв через Ла-Манш и отсутствие интернет-продаж.

Историякомпании-производителя известных часов Rolex началась более 110 лет назад.

Сейчас бренд возглавляет рейтинг компаний с лучшей репутацией, являетсясамым престижным в часовой отрасли, а продукция Rolex — наиболее подделываемая, что тожесвидетельствует о большой популярности фирмы. Все эти достижения не случайны.История бренда показывает, как Rolex последовательно заслужил все свои регалии.

Научные открытия иразработки компании Rolex

Первое время своего существования компания успешно трудилась на свою репутацию, а потом репутация стала работать на неё. Аналитики допускают, что часы Rolex, возможно, не самые красивые, не самые модные и даже не самые дорогие в производстве, однако продавцы говорят: «На каждые десять покупателей других брендов приходится пятьдесят тех, кто заходит в магазин именно за Rolex».

Компанию Rolex в 1905 году основал в Лондоне немец Ганс Вилсдорф и его родственник Альфред Дави. У первого была идея и план, у второго деньги. Бренд получил название Wilsdorf & Davis, на часах красовался логотип W&D. Продукция собиралась в Лондоне из швейцарских деталей.

До начала 20 века мужчины не пользовались наручными часами, считая их модным ювелирным украшением, а значит — прерогативой женщин.

Джентльмены предпочитали карманные часы, полагая, что небольшой размер наручных часов просто не может вместить механизм хорошего качества. Гансу Вилсдорфу предстояло изменить их мнение.

В этом был риск, но победитель становился первооткрывателем и входил в историю часовой индустрии.

В 1910 году через 45 дней испытаний продукция Ганса Вилсдорфа получила сертификат хронометрической точности впервые в истории наручных часов. Через четыре года механизму присвоили класс «А», который до этого получали только морские хронометры.

К этому моменту Вилсдорф сменил название компании на Rolex, которое, по самой популярной версии, было просто случайным набором букв. Якобы главным требованием основателя была звучность и возможность разместить название целиком на циферблате. Слово Rolex удовлетворило оба эти критерия.

Первая Мировая война неожиданно подняла популярность компании Rolex — солдатам было намного удобнее использовать наручные часы, чем карманные.

Это событие определило первую целевую аудиторию компании — мужчин таких профессий, как пилоты, исследователи, моряки, дайверы, которым карманные часы доставляли сплошные неудобства.

Ориентируясь на их потребности, компания стала продвигаться в своих научных разработках.

​Однако во время войны сказалось немецкое происхождение Вилсдорфа, кроме того, выросли цены на поставки деталей. Поэтому основатель компании Rolex принял решение переехать в Швейцарию.

Штаб-квартира бренда открылась в Женеве, где и сейчас происходит сборка часов, а фабрика по выпуску деталей — в городе Биль.

Rolex — одна из немногих компаний, которая полностью производит все часовые детали, ничего не закупая у других фирм.

В 1926 году компания выпустила часы с герметичным корпусом Oyster («устрица»), которые стали первыми в мире водо- и пыленепроницаемыми. Корпус-панцирь отличается надежностью, его практически невозможно разбить или, в отличие от ремешка, сделанного из стали, поцарапать.

Однако покупатели неохотно верили рекламе, поэтому компании нужно было представить наглядные доказательства уникальности своего продукта. Узнав, о том, что англичанка Мерседес Гляйтце собирается вплавь пересечь Ла-Манш, представители Rolex попросили её взять с собой часы. Девушка повесила их к себе на шею и отправилась в десятичасовое плавание.

Долгое пребывание в воде никак не сказалось на работе механизма — это стало лучшей и первой рекламой часов Rolex и заложило основу маркетинговой стратегии компании.

В будущем Rolex ещё не раз будет тестировать свои часы вместе со спортсменами в гоночных автомобилях, батискафах, самолетах — под водой, в горах, в воздухе.

В середине 20 века компания решила опробовать часы на пилотах гражданской авиации, пересекающих временные пояса, которым было важно знать время сразу в нескольких точках мира.

Для Rolex было важно доказать, что продукция способна на такую точность, от которой могут зависеть жизни людей. Одними из первых часы протестировали пилоты американской авиакомпании Pan American.

Следующей задачей для бренда, после защиты корпуса часов от воды и пыли, стала разработка механизма подзаводки. В 1930-х годах компания изобрела механизм автоматического завода — часовой ротор. Теперь часы заряжались от любого движения руки человека.

Компания Rolex моментально запатентовала изобретение и затормозила конкурентов на десятки лет в попытках создать аналогичный механизм. Так точность и надежность стали главными характеристиками часов Rolex.

В 1945 году часы Rolex начали отсчитывать не только минуты, но и дни. На циферблате появился индикатор даты, несколько позже компания разместила там же и показатель дня недели. Впоследствии почти все часовые производители использовали новую разработку, однако первенство принадлежит Rolex.

Имидж компании Rolex

Открытия, научные разработки позволили Rolex стать лидером и первопроходцем в производстве часов. Однако и сама компания делала и делает всё, чтобы создать соответствующий имидж, даже если это противоречит законам рынка.

Одним из главных принципов компании Rolex является правило ценообразования. Бренд устанавливает цены на своё усмотрение, не беря в расчёт конкурентов. Таким образом, цены на часы Rolex становятся отправной точкой для других производителей.

Компания Rolex никогда не предлагает скидки, не даёт дисконтных карт постоянным клиентам, не устраивает распродаж. За исключением тех случаев, когда дилеры бренда из-за собственных финансовых трудностей делают скидки. Клиенты Rolex готовы покупать часы по установленным ценам даже в экономический кризис, о чём свидетельствуют показатели рынка.

Rolex имеет эксклюзивную дистрибьюторскую сеть, состоящую только из небольшого числа ювелирных магазинов. Как правило, точки продаж расположены в престижных районах, а сами магазины имеют хорошую репутацию. Ограниченный доступ товара также является одним из стратегических решений компании.

Несмотря на удобность и популярность онлайн-торговли, часы Rolex нельзя приобрести в интернете. У компании есть сайт, где содержится информация о часах и новых коллекциях, но функция покупки там не предусмотрена.

Некоторые дилеры в разных странах предлагают онлайн-продажи через свои точки, но компания Rolex поощряет покупателей заходить в магазины.

Клиенты должны мерить часы, щупать, рассматривать, их нельзя выбрать по картинке в интернете.

Компания также сузила каналы массовой рекламы — Rolex практически не продвигают на телевидении и по радио, бренд не участвует в широких рекламных акциях, таких как, например, продвижение на Супербоуле. Представители компании говорят, что матч просто не смотрит их целевая аудитория.

Покупатель Rolex — тот, у кого есть возможность купить часы стоимостью от $5 тысяч до $100 тысяч. Поэтому рекламу часов можно встретить на турнирах по гольфу и теннису, регате яхт, «Формуле-1», соревнованиях в горнолыжном и конном спорте. Кроме того, компания представляет товар на акциях в честь запуска новых спортивных автомобилей.

Главное сообщение рекламы часов Rolex — покупатели богаты, привлекательны, ведут активную и интересную жизнь. Часы Rolex позиционируются как признак успеха.

Rolex — самая закрытая часовая компания. Эксперт «Часового алфавита», главный редактор журнала «Часы» Александр Ветров стал единственным российским журналистом, кто был допущен в штаб-квартиру Rolex, а также побывал в их мануфактуре механизмов.

​Целевой покупатель Rolex в России и во всем мире — человек, желающий показать окружающим свой высокий социальный статус и материальную состоятельность посредством всемирно известного, относительно дорогого и моментально считываемого бренда.

Как говорят о Rolex, массовая реклама направлена не столько на тех, кто раздумывает о покупке часов, а на тех, кто уже стал клиентом компании. Чтобы он всегда и везде чувствовал, что сделали правильный выбор.

Многим людям, увы, важнее казаться, а не быть, отсюда и готовность носить подделки.

К тому же многие просто не понимают, что такое хорошие часы и чем они отличаются от, скажем, не слишком хороших и откровенно плохих, а стало быть, не делают различия между первыми, вторыми и третьими.

Но человек, следящий за своим стилем и с уважением относящийся к самому себе, скорее купит настоящие недорогие швейцарские, немецкие или японские часы, чем подделку.

Компания производит более двух тысяч наручных часов в день, 650-800 тысяч в год. Но спрос всё равно превышает предложение, особенно когда дело касается дешёвой подделки. Рынок ненастоящих Rolex насчитывает около сорока миллионов экземпляров в год. Rolex Submariner — одна из наиболее часто подделываемых моделей часов в мире.

Для защиты товара компания использует уникальную маркировку. Однажды она даже помогла полиции раскрыть убийство.

Финансовый аналитик Альберт Джонсон Уолкер в 1995 году бежал в Англию из Канады, где ему было предъявлено обвинения в мошенничестве, воровстве и отмывании денег. В 1996 году на рыбалке он убил Рональда Платта и сбросил его тело в море. Когда оно было обнаружено, единственное, что могло помочь опознать жертву, были часы Rolex.

Каждые часы Rolex имеют серийный номер со специальной маркировкой. Имея эту информацию, британская полиция смогла идентифицировать владельца часов.

Благодаря водонепроницаемому корпусу Rolex нахождение в море никак не повлияло на работу часов, и детективы смогли определить дату смерти Блатта.

Вскоре Уолкер был арестован и приговорен за убийство к пожизненному заключению, где он находится и сейчас.

Клиенты компании Rolex

В первом романе о Джеймсе Бонде его автор Ян Флеминг, описывая внешность агента 007, отдал предпочтение часам Rolex.

При экранизации съёмочная группа столкнулась с трудностями — компания Rolex отказалась предоставить свой товар для съемок, а бюджет картины не позволял приобрести новую пару часов.

Тогда один из создателей картины снял Rolex со своей руки и отдал их исполнителю главной роли Шону Коннери. Это были часы Rolex Submariner.

В реальной жизни послами Rolex становятся исследователи, пилоты, спортсмены. Среди них гольфист Тайгер Вудс или теннисист Роджер Федерер (сумма контракта в 2012 году составила $15 миллионов в год).

В рекламной кампании часов принял участие и режиссер Джеймс Кэмерон. Создатель «Титаника» признался, что приобрел первые Rolex более двух десятков лет назад. В них он снимал «Терминатора-2», в них спускался на батискафе в экспедиции при съемках «Титаника».

​У Rolex нет посланников бренда впривычном понимании: партнеры бренда называются testimonees, у них безупречнаяличная и профессиональная репутация, и они собственным примером доказывают,что Rolex — лучшая часовая марка.

В Rolex очень серьёзноподходят к отбору тех, кому можно доверить столь ответственную миссию. Кстати,многие из тех, кого считают партнером Rolex, на самом деле просто друзья бренда, пропагандирующие его не по контракту, а по велениюсердца.

В продвижении бренда был замечен будущий американский президент генерал Дуайт Дэвид Эйзенхауэр. В 1951 году компания в честь выпуска 150-тысячных часов презентовала политику Rolex Datejust с гравировкой DDE и пятью генеральскими звездами. В них Эйзенхауэр появился на обложке журнала Life.

Ещё одна модель часов Rolex Day-Date стала более известна как Rolex President — часы с указателем даты и дня недели в корпусе из 18-каратного золота или платины. Линдон Джонсон был первым президентом США, который надел эту модель часов. В 1966 году они стоили $1 тысячу, что в пересчёте на сегодняшний день составляет $7,4 тысячи.

В ту же ночь, когда Мерлин Монро спела знаменитое поздравление «С днем рождения, Мистер Президент» Джону Кеннеди, она подарила ему часы Rolex Day-Date с надписью «Джек, с любовью как всегда от Мерлин». Кеннеди распорядился избавиться от них, но в 2005 году они появились в качестве лота на аукционе и были проданы за $120 тысяч.

Поклонником Rolex President является и бизнесмен Уоррен Баффетт, который купил их несколько десятков лет назад и остается верен им до сих пор. Однажды инвестор даже пошутил, что с удовольствием приобрел бы и саму компанию Rolex «Они знают мой номер. Но не звонят», — сказал как-то Баффетт.

Люксовая модель часов продается за $34,050

В 2013 году бренд построил рекламную кампанию вокруг знаменитостей, которые предпочли Rolex всем остальным часам. Среди десяти известных персон были послы бренда Тайгер Вудс и Роджер Федерер.

Но есть и те, кто выбрал Rolex, не потому что им заплатили: Пабло Пикассо, Элвис Пресли, Мартин Лютер Кинг, Софи Лорен, Роберт ДеНиро.

Слоган кампании гласил: «Они не только говорят время, они рассказывают историю».

В тот год бренд потратил на рекламу почти $61,5 миллионов, что позволило ему в очередной раз (с 2000 года) возглавить рейтинг производителей часов с самым крупным рекламным бюджетом. Это один из немногих показателей финансовой отчётности, попавших в прессу.

Сейчас акции компании Rolex не котируются на биржах, что, согласно законам Швейцарии, даёт бренду право не раскрывать отчётность.

Поэтому представители компании, рассказывая о финансовых успехах Rolex, избегают конкретных цифр. Известно, что в 2016 году бренд занял 64 строчку в рейтинге Forbes.

Компания была оценена в $8,8 млрд, продажи составили $4,7 млрд. Rolex принадлежат бренды Celline и Tudor.

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать

Источник: https://vc.ru/flood/23416-story-of-rolex

История успеха часовой компании Rolex

История успеха бренда Rolex

Добавлено в закладки: 0

История успеха компании Ролекс

Ныне всемирно известный производитель часов Rolex начал свою деятельность более 110 лет назад.

На данный момент компания имеет самую высокую репутацию в мировом рейтинге, остаётся самым престижным часовым производителем, при этом подделки продукции Rolex – самые распространённые, что тоже демонстрирует популярность. История бренда позволяет понять, каким образом фирма сумела завоевать эту репутацию.

Открытия и изобретения Rolex

На первых порах фирма неустанно нарабатывала репутацию, позднее репутация начала работать на неё. Несмотря на то, что часы Rolex могут оказаться не самыми модными и дорогими в производстве, на каждые десять покупателей других марок приходится пятьдесят клиентов, выбирающих именно Rolex.

Компания Rolex открылась в 1905 году в Лондоне. Её основали немец Ганс Вилсдорф и его родственник Альфред Дави. Вилсдорф разработал план и был инициатором предприятия, Дави дал на него деньги. Бренд в итоге получил название Wilsdorf & Davis, на часах был выгравирован логотип W&D. Продукцию собирали в Лондоне из деталей, поставлявшихся из Швейцарии.

До начала 20 века мужчины не использовали наручных часов, считая их исключительно женским ювелирным украшением.

Кроме того, считалось, что небольшой размер наручных часов попросту не сможет вместить качественный механизм, потому предпочтение отдавалось карманным часам.

Ганс Вилсдорф стал тем человеком, который разрушил устоявшийся стереотип. Эта рискованная идея позволила ему войти в историю часовой индустрии.

В 1910 году, после 45 дней испытаний, продукция W&D впервые в истории наручных часов получила сертификат хронометрической точности. Четыре года спустя механизму был присвоен класс «А», который до этого давали только морским хронометрам.

На тот момент предприятие Вилсдорфа поменяло название на Rolex. Считается, что новое название было случайным набором букв. Главным требованием основателя, как гласит легенда, была звучность возможность целиком поместить название на циферблате. В итоге было выбрано слово Rolex.

 Немалую роль во взлёте популярности Rolex сыграла Первая Мировая война – солдатам было гораздо удобнее пользоваться наручными часами, чем карманными. В результате бренд ориентировал своё производство на такую целевую аудиторию, как военные, пилоты, моряки, аквалангисты и мужчины других профессий, для которых наручные часы оказались предпочтительнее карманных.

Ориентируясь на их потребности, фирма стала развивать свои научные разработки.

История-компании-Rolex

В то же время репутацию компании в военные годы несколько ухудшил тот факт, что Вилсдорф был немцем. Вдобавок, стоимость поставки деталей сильно возросла. Из-за этого основатель компании решил перенести бизнес в Швейцарию. Штаб-квартира Rolex открылась в Женеве, а основное производство – в городе Биль.

Сегодня компания Rolex – одна из немногих, полностью производящих все часовые детали, ничего не закупая у других фирм. В 1926 году Rolex были выпущены часы Oyster («устрица»). Это были первые в мире часы с герметичным корпусом, непроницаемым для влаги и пыли. Помимо этого, данная модель была ударопрочной.

Но покупатели неохотно верили рекламе, поэтому компании приходилось представить наглядные доказательства уникальности своей продукции. Узнав, что жительница Великобритании Мерседес Гляйтце решила вплавь пересечь Ла-Манш, сотрудники Rolex попросили её взять с собой часы.

Пловчиха повесила их на шею и проплыла с ними весь десятичасовой маршрут.

Длительное воздействие воды на можель никак не отразилось на работе механизма – эта акция была первой рекламой часов Rolex. Данный успешный маркетинговый ход заложил основу всей дальнейшей маркетинговой стратегии фирмы.

В дальнейшем Rolex ещё неоднократно устраивала публичные испытания своих часов во время выступлений спортсменов в гоночных автомобилях, батискафах, самолетах. Продукция фирмы побывала в горах, в воздухе и в морских глубинах.

 В 50-х годах XX века компания Rolex решила снабдить своими экспериментальными моделями пилотов гражданской авиации, пересекающих несколько часовых поясов, поскольку им было необходимо знать точное время в разных точках земного шара одновременно.

Этой кампанией Rolex стремилась доказать, что их продукция достаточно точна и надёжна, чтобы доверить ей жизни людей. Эти часы в числе первых протестировали лётчики авиакомпании Pan American.

Ещё одно изобретение компании – часовой ротор. Механизм автоматического завода часов фирма создала в 1930-х годах.

Данная разработка позволила дополнительно заводить часы за счёт любого движения руки человека. Компания Rolex немедленно запатентовала изобретение, одновременно на десятки лет обойдя своих конкурентов.

Таким образом надежность и точность стали определяющими качествами часов Rolex.

В 1945 году появилась первая модель часов Rolex с индикатором даты. Спустя некоторое время компания разместила на циферблате также показатель дня недели. Позднее большинство часовых производителей во всём мире скопировали данную разработку, но впервые внедрила её именно Rolex.

Как заработать на продаже часов миллионы

Имидж компании Rolex

Научные инновации и стремление всегда быть на шаг впереди сделали компанию Rolex бесспорным лидером в часовом производстве. Однако и сама фирма на протяжении всей своей истории стремилась создавать и поддерживать соответствующий имидж, даже если это порой вступало в противоречие с законами рынка.

Одним из основных принципов, которыми руководствуется Rolex, является правило ценообразования. Компания самостоятельно, не оглядываясь на других производителей, устанавливает цены на свою продукцию. В итоге цены на часы Rolex становятся ориентиром для остальных компаний.

 Rolex не устраивает распродаж, не предлагает скидок, не выдаёт дисконтных карт постоянным покупателям. Исключение из этого правила составляют случаи, когда дилеры фирмы делают скидки ввиду собственных финансовых затруднений.

Клиенты компании Rolex готовы платить установленную цену за часы даже в периоды экономических кризисов, что ярко демонстрируют показатели рынка.

Дистрибьюторская сеть компании Rolex состоит только из сравнительно небольшого количества ювелирных магазинов, расположенных преимущественно в престижных районах и обладающих безупречной репутацией. Ограниченный доступ к продукции также является стратегическим решением фирмы.

Несмотря на удобство и распространённость торговли онлайн, часы Rolex не продаются через интернет. На официальном сайте компании размещена только информация о продукции, анонсы новых коллекций часов, однако отсутствует функция «купить».

Покупка продукции Rolex по интернету возможны только в некоторых странах через дилеров, предлагающих онлайн-продажи через свои точки. Однако компания поощряет своих клиентов заходить в магазины.

Это делается для того, чтобы покупатель имел возможность померить часы, потрогать, рассмотреть, их нельзя выбрать по картинке в интернете.

Ещё одно направление, в котором не работает маркетинг Rolex, – это массовая реклама. Продукция практически не рекламируется по радио и в телеэфире, на командных спортивных состязаниях. По заявлению представителей компании, эти матчи просто не смотрит их целевая аудитория.

Покупатель Rolex – тот, кто имеет возможность приобрести наручные часы стоимостью от $5 000 до $100 000. По этой причине продукцию фирмы рекламируют на турнирах по теннису и гольфу, состязаниях яхтсменов, гонках «Формулы-1», на скачках и горнолыжных состязаниях. Также рекламные акции новых хронометров проводятся в честь запуска новых спортивных авто.

На видео: История бренда Роллекс (англ.)

Часы Rolex позиционируются как статусная вещь для успешных людей. Сообщение, которое несёт реклама часов Rolex, – покупатели живут активной жизнью, имеют высокие доходы и являются элитой.

Rolex также является наиболее замкнутой часовой фирмой. Специалист «Часового алфавита», главный редактор издания «Часы» Александр Ветров – единственный на сегодня российский журналист, допущенный в штаб-квартиру Rolex и побывавший на их производстве механизмов.

По его словам, во всем мире, в том числе и в России, целевой покупатель продукции Rolex – личность, желающая продемонстрировать свой высокий статус и уровень достатка за счёт всемирно знаменитого, престижного и узнаваемого бренда.

В случае с Rolex, массовая реклама продукции направлена не столько на тех, кто только собирается покупать наручные часы, сколько на уже имеющихся клиентов компании. Это демонстрирует владельцам часов данной марки, что они сделали правильный выбор. Бренд Rolex является самым подделываемым в мире.

По мнению Ветрова, это объясняется обилием тех, кто хочет произвести впечатление, кому важнее казаться, чем быть. Подделки – именно для таких людей, и для тех, кто попросту не понимает, чем хорошие часы отличаются от плохих, и не делает различия между ними.

Однако человек, который действительно придаёт значение собственному стилю и уважает себя, предпочтёт купить подлинную модель швейцарских, немецких или японских часов подешевле, а не фальшивый Rolex.

Компания выпускает свыше 2 000 наручных часов в сутки, что составляет порядка 650-800 тысяч экземпляров в год. Тем не менее, спрос превышает предложение, особенно по части дешёвых подделок, которых, согласно подсчётам, выпускается примерно сорок миллионов экземпляров ежегодно. Чаще всего подделывают модель Rolex Submariner.

Чтобы защитить свой товар, фирма применяет уникальную маркировку. Был случай, когда благодаря этой маркировке полиция разоблачила убийцу. В 1995 году Альберт Джонсон Уокер, финансовый аналитик, бежал в Великобританию из Канады.

Канадские власти предъявили ему обвинения в мошенничестве, краже и отмывании денег. В 1996 году во время рыбалки он убил некоего Рональда Платта и сбросил его тело в море. Когда убитого нашли, труп был обезображен до неузнаваемости.

Только часы Rolex, надетые на руку, позволили опознать жертву.

Дело в том, что каждый экземпляр часов Rolex имеет серийный номер с особой маркировкой. По этим данным полиция Великобритании сумела идентифицировать хозяина часов. Длительное пребывание часов под водой не сказалось на их работе, и детективам удалось установить дату смерти Блатта. В скором времени Уокер был арестован и приговорён к пожизненному заключению.

На видео: Процесс сборки часов Ролекс

Покупатели Rolex

Описывая внешность Джеймса Бонда в первом романе об этом герое, Ян Флеминг упоминает, что на руке агента 007 красовался Rolex.

Во время экранизации возникло неожиданное затруднение – компания отказалась предоставить для съёмок экземпляр своей продукции, а бюджет фильма не позволял приобрести новую пару часов.

Тогда один из членов съёмочной группы снял собственный Rolex Submariner и отдал исполнителю главной роли Шону Коннери, который проносил их весь фильм.

Rolex вообще крайне редко заключает контракты со знаменитостями для продвижения бренда. Партнеров бренда называют testimonees (от англ. «testimony» – «доказательство»).

Как правило, партнёры компании – это известные учёные, путешественники, спортсмены – люди с безупречной личной и безупречной репутацией, к выбору которых компания относится очень ответственно.

Среди них профессиональный гольфист Тайгер Вудс, знаменитый теннисист Роже Федерер, режиссер Джеймс Кэмерон.

Создатель «Титаника» и «Терминатора-2» признался, что уже более двадцати лет пользуется продукцией Rolex.

Интересно, что многие из тех, кого публика считает партнером концерна, на самом деле рекламируют его бесплатно и не подписывали с ним контракта. Даже Дуайт Дэвид Эйзенхауэр, ещё до того, как стать Президентом США, помогал продвигать бренд.

В 1951 году он получил от компании модель Rolex Datejust с выгравированными инициалами DDE и пятью генеральскими звездами. В них Эйзенхауэр сфотографировался для обложки Life. Ещё одна модель часов Rolex Day-Date стала более известна как Rolex President – часы с указателем даты и дня недели в корпусе из 18-каратного золота или платины.

Линдон Джонсон был первым президентом США, который надел эту модель часов. В 1966 году они стоили $1 тысячу, что в пересчёте на сегодняшний день составляет $7,4 тысячи.

 В ту же ночь, когда Мерлин Монро спела знаменитое поздравление «С днем рождения, Мистер Президент» Джону Кеннеди, она подарила ему часы Rolex Day-Date с надписью «Джек, с любовью как всегда от Мерлин». Кеннеди распорядился избавиться от них, но в 2005 году они появились в качестве лота на аукционе и были проданы за $120 тысяч.

Поклонником Rolex President является и бизнесмен Уоррен Баффетт, который купил их несколько десятков лет назад и остается верен им до сих пор. Однажды инвестор даже пошутил, что с удовольствием приобрел бы и саму компанию Rolex «Они знают мой номер. Но не звонят», – сказал как-то Баффетт.

Люксовая модель часов продается за $34,050

В 2013 году бренд построил рекламную кампанию вокруг знаменитостей, которые предпочли Rolex всем остальным часам. Среди десяти известных персон были послы бренда Тайгер Вудс и Роджер Федерер. Но есть и те, кто выбрал Rolex, не потому что им заплатили: Пабло Пикассо, Элвис Пресли, Мартин Лютер Кинг, Софи Лорен, Роберт ДеНиро.

Слоган кампании гласил: «Они не только говорят время, они рассказывают историю». В тот год бренд потратил на рекламу почти $61,5 миллионов, что позволило ему в очередной раз (с 2000 года) возглавить рейтинг производителей часов с самым крупным рекламным бюджетом.

Это один из немногих показателей финансовой отчётности, попавших в прессу.

Сейчас акции компании Rolex не котируются на биржах, что, согласно законам Швейцарии, даёт бренду право не раскрывать отчётность.

Поэтому представители компании, рассказывая о финансовых успехах Rolex, избегают конкретных цифр. Известно, что в 2016 году бренд занял 64 строчку в рейтинге Forbes.

Компания была оценена в $8,8 млрд, продажи составили $4,7 млрд. Rolex принадлежат бренды Celline и Tudor.

Источник: https://biznes-prost.ru/istoriya-uspexa-chasovoj-kompanii-rolex.html

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.