+7(499)-938-42-58 Москва
+7(800)-333-37-98 Горячая линия

История успеха Леви Страус

История Levis, история Левайс, история Левис, история компании Levis

История успеха Леви Страус

blogspot.com

1853 год — год основания, в городе Сан-Франциско (США), американской компании Levi Strauss & Co. На сегодняшний день, являясь крупнейшим производителем джинсов, компания Levis следует традициям, заложенным основателем Levis и изобретателем штанов, покоривших весь мир, Леви Страусом. Увлекательную историю развития марки рассказывает 24Сompany.ru.

Начало истории

Родился Леви в Баварии (Германия) в 1829 году в многодетной еврейской семье. Детей в семье было семеро. В те годы евреям в Германии не было места, и Леви, как только ему исполнилось 18 лет, вместе с семьей, уехал в США.

Далекая Америка считалась страной огромных возможностей. Чтобы скрыть свои еврейские корни, Леви назвался американским созвучным именем — Леви Сраусс, его же истинное имя было: Лейб Штраусс.

Леви Сраусс. foundsf.org

С юности Леви обладал предпринимательской жилкой. Готовясь к переезду в Америку, Леви приготовил всякой мелочи и целый рулон парусины для продажи. Впоследствии, он все это продал еще на пароходе по хорошей цене. По прибытию в Америку, Леви сообразил, что с продажей товара поторопился — тут все стоило гораздо дороже.

С оставшимся у него холстом парусины, Леви отправился в Калифорнию, к лагерю золотоискателей в надежде на выгодного покупателя. Он собирался предложить парусину для изготовления палаток, но в разговоре выяснилось, что старателям гораздо нужнее штаны.

Из холста парусины

Через пару дней Леви показал свету первые джинсы, которые, по легенде, были спроектированы и сшиты им собственноручно. Качество этих прочных брюк с усиленными двойной строчкой швами, с множеством карманной и удобными в стирке очень понравилось старателям. Вот с этого момента и отсчитывает года история компании Levi Strauss.

А пока Леви познавал Америку, David Stern (Девид Штерн), женатый на его старшей сестре, стал хозяином собственного галантерейного магазина в Сан-Франциско. Магазин имел удобное расположение возле воды, так, что получение товара из порта не составляло никаких проблем.

В 1950 году Леви примыкает к семейному бизнесу. Первым синим джинсам, как следует из истории компании, суждено было пережить огромный успех в рабочей среде. Вскоре Леви заказал парусину, поскольку его запасы кончались, французскому поставщику из городка Nimes. Имя городка дало название хлопчатобумажной ткани — denim.

Брюки из денима окрашивались в голубой и синий цвета краской индиго. Товар на полках не залеживался, и для компании Levi Strauss & Co наступило время стремительного взлета. Что бы оградить себя от всяческих недоразумений, в компании патентовались практически все ноу-хау и производимые продукты.

Пришёл успех

Но все же штаны, пошитые Леви, не были еще теми настоящими джинсами, к которым мы привыкли, в штанах не хватало на карманах заклепок. В 1973 году Джейкоб Дэвис (Jacob Davis) — портной из города Рино (штат Невада), написал Леви письмо с предложением партнерства. Суть придуманной Джейкобом технологии заключалась в том, что бы укреплять карманы заклепками.

jeansofamerica.ru

Джекобу, как портному, часто приходилось выслушивать жалобы клиентов, у которых, в месте крепления кармана, штаны рвались по шву. Джейкобу пришла в голову идея укреплять швы медными заклепками.

Партнерство получилось плодотворным. В первый же года Леви Страусом было продано 21 000 пар курток и американских джинсов с заклепками. С задних карманов заклепки вскоре исчезли, что бы не портить седло и мебель, их заменил усиленный шов. Вначале, работающие у Леви портные, шили джинсы в домашних условиях.

Однако в 1873 году спрос на джинсовые брюки значительно вырос и компании, несмотря на депрессию в экономике страны, пришлось собирать портных под общей крышей. Управляющим этой маленькой фабрики стал Джейкоб Дэвис.

На пике славы

С 1877 года фабрика выпускала штаны Levi's, которые уже имели весь набор фирменных признаков: ткань (темно-синяя и обязательно хлопчатобумажная), строчка и стежки, заклепки и гарантия качества.

В 1886 году был изобретен логотип Levi’s. Это рисунок на коже, который изображал двух лошадей, пытающихся разорвать джинсы. Это было изображение реального эксперимента, проведенного после рассказа паровозного машиниста, который, благодаря джинсам, заменившим порванную сцепку вагонов, без происшествий довел поезд до ближайшей станции.

С 1877 года фабрика выпускала штаны Levi's, которые уже имели весь набор фирменных признаков. apparelsearch.com

Такая реклама позволила джинсам Левис полностью покорить Америку. С 1890 года каждый продукт компании имеет свой номер. Заклепанные модные джинсы находятся под знаменитым номером 501.

Клиенты Levis не были особо избалованными новинками, однако в 1912 году по достоинству оценили детский комбинезон Koveralls, дизайнером которого выступил Саймон Дэвис (Simon Davis) — сын Джекоба Девиса, который в последствии придумал еще несколько моделей новой одежды из денима. Одновременно с этим запускается рекламная компания и одежда Levis выходит на просторы международного рынка.

С 1922 года компания Levis слегка сокращает производство всех своих продуктов не связанных с производством джинсов (продажа джинсов приносит львиную долю дохода компании). В это же время на джинсах, кроме пуговиц для подтяжек, появляются петли для ремня.

После Великой депрессии, которую компания пережила без осложнений, в 1936 году логотип бренда обогатился маленькой красной этикеткой, пришитой к заднему карману. Модные джинсы Levi's стали еще более узнаваемы в США и за просторами, в странах Европы.

Тёртые джинсы

Период Второй мировой войны компания перенесла без особых осложнений. Контракт, заключенный с военными, помог узнаваемости бренда в Европе.

В 1950 году компания обратила свой взор в сторону молодежи, фактически создав новую джинсовую культуру.

Голливуд снова оказал помощь компании и внес большой вклад в раскрутку джинсов: Джеймс Дин и Марлон Брандо в кадрах молодежного кино появлялись в джинсах.

В 1960 компанией выпускаются потертые джинсы, а так же джинсы разных цветов, которые так и не нашли своего поклонника. Через три года покупатель обсуждает уже вельветовые джинсы и джинсы из стреча.

Первый логотип Levis, доказывающий прочность джинсов от компании Леви Страуса. 24company.ru

Но и молодым компаниям надо было место под солнцем. Так, небольшой компании Wrangler удалось завоевать доверие жителей сельской местности, которые считали джинсы Левис сильно городскими. Первые выходы на публику «Вранглер» сделал с экранов кинотеатров в ковбойских картинах.

К началу 1960 года между производителями джинсов Cooper, Wrangler и Lee началась война не за покупателя как такового, а за то, кто станет воодушевлением настоящей Америки.

Пик моды на джинсы достиг вершины в 1970 году. Производство Levi Strauss & Co разбилось на джинсы, детская одежда, женский Levi's и спортивная одежда для мужчин. Звание крупнейшего производителя одежды в мире, с оборотом почти в 2 млрд. долларов, Levi Strauss & Co получила в 1970 году.

В 1992 году Levi Strauss & Co провела рекламную компанию, стоимостью свыше 230 млн. долларов. Благодаря рекламе, марка получила немного изысканности и гламура, но товар поднялся в цене.

Коллекция значков Levise разных лет. karl-david.com

После того, как у молодежи модными стали широкие штаны, Levi Strauss & Co, продолжая шить узкие классические джинсы, потеряла половину своего рынка джинсов. За три года объем продаж Левис сократился почти на 30%.

Но нам рано еще прощаться с историей успеха компании Levi Strauss — она выпускает джинсы, которые можно уважать только за то, что они были началом всей джинсовой истории, они — дух Америки, свободы, качества и долговечности.

Источник: http://www.upakovano.ru/articles/3261

Биография Леви Страусса – история, семья, начало карьеры, джинсы Леви Штраусс, компания Levi Strauss Co

История успеха Леви Страус

Жизнь Леви Страусса является ярким примером великой истории успеха американского иммигранта. Благодаря тяжелой работе, готовности рисковать и удачи Страусс стал одним из самых выдающихся граждан Сан-Франциско и США в конце XIX века. Он основал свою империю денима, которую начал с создания прочных и популярных синих джинсов Levi’s.

Американская мечта

Лёб, известный нам как Леви Страусс или Леви Штраусс, родился в большой семье 26 февраля 1829 года в Буттенхайме, Бавария, Германия.

У его родителей было трое совместных детей и пять детей от первого брака отца. Находясь в Баварии, семья Страусс переживала религиозную дискриминацию, потому что они были евреями.

Были ограничения на то, где они могли жить, и специальные налоги, взимаемые из-за их веры.

Когда Леви было 16, его отец умер от туберкулеза, и мать решила взять своих детей и отправиться в США. По приезду они встретились со старшими братьями Леви — Джонасом и Луисом, у которых была своя галантерея J. Strauss Brother & Co. Там и начал свою карьеру Леви Страусс.

Именно здесь молодой предприниматель научился продавать и покупать ткани и одежду, после чего в 1849 году его направили в Кентукки в качестве торговца мелким товаром.

В это же время на Лесопилке Саттера, недалеко от Сакраменто, штат Калифорния, было обнаружено золото, что привлекло тысячи охотников за этой добычей.

Золотая лихорадка

Золотая лихорадка в Калифорнии 1849 года заставила многих отправиться на запад в поисках богатства.

Леви Штраусс не стал исключением, в начале 1853 года он переехал в Сан-Франциско, где уже жила его сестра Фанни, и занялся оптовыми продажами тканей и одежды под своим именем в небольшие магазинчики.

Золотоискателям требовалась качественная и прочная экипировка, поэтому бизнес Леви процветал. Благодаря ему была открыта первая синагога Temple Emanu-El, он также поддерживал приюты, отправляя немалые суммы на благотворительность.

Вскоре к Леви присоединился Дэвид Стерн, муж его сестры Фанни. Они заказывали товар, который привозили на кораблях, и партнеры никогда не знали, что точно им приедет. Штраусс и Стерн продавали рабочие брюки из денима и канваса или саму ткань.

Большая часть их товаров была продана шахтерам, но по мере того, как в Сан-Франциско приезжало все больше семей, ассортимент расширялся до женской и детской одежды. Леви Штраусс изредка покидал город, чтобы продавать товары маленьким магазинам, открывающимся возле горнодобывающих лагерей.

Он заработал репутацию поставщика качественной продукции по приемлемой цене.

Джинсы от Леви Страусса

Многие портные закупали ткань у Леви, одним из них был Джейкоб Дэвис из Невады. Однажды в 1872 году предприниматель получил от него письмо, в котором говорилось об уникальном методе укрепления брюк — металлические заклепки.

Если их крепить на карманы и места особого натяжения материала, брюки выдерживали гораздо больше нагрузки и служили несказанно долго. Проблема была в том, что Джейкоб не рассчитал свои расходы и просил Леви помочь ему в становлении бизнеса и приобретении патента на свое изобретение.

Леви Страусс поверил в успех прочных брюк и согласился помочь портному.

Через год был получен патент на брюки waist overalls, как их назвал Леви, а сегодня мы их знаем как классические синие джинсы Levi’s. Изначально брюки были сделаны из тяжелой парусины — канваса, а затем компания переключилась на деним, окрашенный в синий цвет, чтобы, как гласит легенда, скрывать пятна.

Они также сделали джинсовые куртки с заклепками, а затем добавили в ассортимент рабочие рубашки. Через несколько лет на заводе Levi Strauss & Co было уже несколько сотен рабочих.

Хотя Штраусс продолжал продавать товары оптом, изготовление и продажа собственной одежды в конечном итоге стала самой успешной частью его бизнеса.

Прочные позиции Levi Strauss & Co

После смерти Дэвида, основные обязанности стали выполнять его дети, племянники Леви, но Страусс продолжал принимать крупные корпоративные решения. Рост компании и отчет за 1877 год показал, что она стоит более 4 миллионов долларов. Это состояние включало в себя недвижимость, а также долю Леви.

Другие компании признали успех бизнесмена и попросили сесть в совет директоров нескольких фирм. Он также служил в Совете торговли Сан-Франциско, который продвигал местные продукты. В конце 19-го века Леви все еще участвовал в повседневной работе компании.

В 1890 году, когда джинсам «XX waist overall» был присвоен номер 501, Леви и его племянники официально зарегистрировали компанию как корпорацию.

Страусс участвовал в культурных мероприятиях города, посещал театры и литературные клубы. Он также любил давать обеды для своих друзей в частных столовых в отеле Saint Francis.

Леви имел репутацию честного и простого человека, он хотел, чтобы сотрудники называли его Леви, а не г-н Страусс.

Хотя он никогда не женился и не имел детей, предприниматель всегда был рядом со своими братьями, сестрами и их детьми.

Леви Штраусс умер 26 сентября 1902 года в Сан-Франциско в возрасте 73 лет. Он оставил бизнес своим четырем племянникам: Джейкобу, Зигмунду, Луису и Аврааму Стерн, сыновьям Фанни и Дэвида Стерн.

Он также завещал часть своего капитала нескольким благотворительным организациям, таким как Тихоокеанский еврейский сиротский приют и Римско-католический сиротский приют. Леви Страусс учредил стипендии в Университете Калифорнии в Беркли.

А его легендарные джинсы Levi’s остаются популярными и актуальными до сих пор.

Источник: https://StoneForest.ru/event/persons/imperiya-levi-straussa/

История бренда Levi’s: взлёты и падения старейшей американской компании — Офтоп на vc.ru

История успеха Леви Страус

Первые джинсы, покорившие весь мир, находки, позволившие компании достичь небывалых высот, и ошибки, которые принесли миллионные потери. Чем запомнилась компания Levi's — историю бренда изучила обозреватель vc.ru.

До определённого момента судьба не слишком баловала еврейского юношу Лейба Штрауса, проживавшего в Баварии. Многодетная семья рано осталась без кормильца, поэтому матери приходилось одной тянуть семерых детей.

В конце 1840-х годов восемнадцатилетний Штраус принял решение вслед за братьями эмигрировать в США. Они к тому времени открыли бизнес по оптовым продажам и снабжали одеждой и обувью маленькие магазинчики на Вест Коуст.

Приехав в Америку, молодой парень, чтобы скрыть свою национальность, первым делом поменял имя на Ливай Страусс, после чего присоединился к братьям с целью постичь азы торговли. Позже Страусс открыл собственное дело, назвав компанию Levi Strauss & Co.

Середина 19 века ознаменовалась Золотой лихорадкой — на американские прииски в поисках удачи стремились люди со всего мира. Предприимчивый Страусс смекнул, как получить от этого выгоду, и решил начать обеспечивать золотоискателей прочной одеждой.

Согласно легенде, на рудники в Сан-Франциско Страусс отправился на корабле, заполненном товарами. Когда торговец продал всё, что привёз, он якобы снял парус и сшил из него штаны.

Но это всего лишь одна из легенд, которыми оброс бренд, будучи одним из самых старых в Америке. На самом деле штаны из парусины Ливай Страусс сшил в рамках конкурентной борьбы за покупателей, которые проводили целый день на коленях в поисках золота и нуждались в прочной одежде.

Предприниматель нашёл плотную ткань и покрасил её с помощью краски индиго в синий цвет. Ткань ему привозили из французского города Ним, так появилось название «деним» — «из Нима». Однако в его товаре в сущности пока не было ничего революционного.

Отличительные знаки бренда Levi's

В 1872 году портной Якоб Девис, который покупал у Страусса штаны, предложил предпринимателю для прочности крепить карманы кнопками, а ширинку сделать на пуговицах.

Он бы и сам запатентовал свою идею, но ему не хватало на это денег. 20 мая 1873 года Якоб Девис и Ливай Страусс запатентовали синие штаны с кнопками — это официальная дата рождения джинсов.

В первый год торговли было продано около 21 тысячи пар.

Однако само слово «джинсы» компания Levi's написала на упаковке только в 1960 году, до этого их называли комбинезонами. К концу 19 века комбинезоны стали самой популярной мужской рабочей одеждой.

Согласно другой легенде, однажды машинист связал штанами два вагона, и поезд успешно добрался до пункта назначения.

Это история в 1886 году легла в основу создания логотипа компании — две лошади тянут джинсы в разные стороны и не могут их порвать — и стала символом прочности.

Кроме того, логотип был понятен без слов, а в то время далеко не для всех жителей американского Запада английский язык был родным.

В начале 20 века Ливай Страусс умер, успев подарить своей компании ещё одну легендарную вещь. В момент патента джинсы получили название «XX», однако нынешнее название «501®» им было присвоено только в 1890 году.

Сам Страусс никак не объяснял, с чем связан выбор именно этого порядкового номера. Однако эта модель стала самой популярной как в истории компании, так и в истории джинсов в целом. Она выпускалась, как и все джинсы, без держателей для ремней — считалось, что мужчины будут носить их с подтяжками.

После смерти предпринимателя компания отошла во владение к его племянникам, так как своих детей у Ливая Страусса не было. Способности к бизнесу были присущи и следующему поколению семьи Страуссов. При них компания смогла не только выстоять во времена Великой депрессии, но и развить дело.

В 1918 году аудитория Levi's была расширена за счёт женщин. До появления женских джинсов оставалось еще 16 лет, однако начало было положено. Компания выпустила тунику и штаны для работы и отдыха. Считалось, что в новой одежде женщины начнут чувствовать себя более раскованно и свободно.

Появившиеся позже Lady Levi's по виду напоминали мужскую легендарную модель 501®. Более женственными они выглядели только за счёт широкого пояса. Теперь компания выпускала продукцию для всей семьи — ещё в начале 20 века бренд стал продавать джинсовые комбинезоны для детей.

Однако джинсы по-прежнему считались мужской одеждой. В своих первых билбордах компания использовала образ ковбоя. Целевой аудиторией были рабочий класс и фермеры.

С ростом доходов увеличивалось и число конкурентов. Джинсы, выпущенные другими брендами, покупатели нередко принимали за Levi's. Чтобы обезопасить себя, компания придумала пришивать на правый задний карман маленькую красную бирку с названием, написанным белыми буквами. Эта находка до сих пор остаётся одним из основных отличительных знаков подлинности Levi's.

Компания всегда ассоциировала себя со свободой, джинсы нередко подчёркивали «бунтарский» образ жизни — как например, актёр Марлон Брандо, сыгравший байкера в фильме «Дикарь» в 1951 году.

На протяжении всей картины герой появлялся на экране в джинсах Levi's.

Однако это сыграло с брендом злую шутку — в 50-е годы джинсы официально запретили носить в школах, сделав символом «дурного влияния».

Сам же бренд занялся позиционированием джинсов как одежды не только для работы, но и для отдыха. В тот момент компания нацелилась на аудиторию подростков.

Понимая, насколько важна для тинейджеров музыка, бренд записал рекламу для радио и выпустил белые джинсы Slim Fit с пятью карманами. Подростки прозвали их «белые Levi's».

Но главное — компания вышла за пределы страны и начала распространять свой товар в Европе и Азии.

Именно в эти годы дизайнерская компания Landor & Associates разработала торговый знак batwing («крыло летучей мыши») c названием бренда, который и по сей день является логотипом Levi's.

Рекламные кампании Levi's

Компания всегда уделяла большое внимание рекламе, и зрители не оставляли её незамеченной. В 1977 году бренд планировал потратить $16 млн на рекламу во всём мире, получив доход за предыдущий год в размере $1,2 млрд.

В начале 80-х годов бренд Levi's выпустил первые женские джинсы 501®. В поддержку новинки была запущена телевизионная реклама Travis.

В клипе появлялась девушка в ковбойских ботинках, шляпе, рубашке и джинсах, сидящая на заднем сидении автомобиля. Закадровый голос рассказывал, что Levi's выпустил первую коллекцию женских джинсов.

В конце ролика девушка произносит: «Тревис, ты опоздал на год».

В 1980 году Levi's стал официальным спонсором Олимпийских игр. Олимпийский Комитет обратился к компании с целью поднять патриотический дух американцев, разочарованных экономической нестабильностью и политикой президента Рональда Рейгана. В то время Levi's был одним из самых уважаемых и узнаваемых брендов в американской культуре.

Каждый спортсмен получил комплект из 30 наименований одежды Levi's стоимостью $1200. Участники были одеты в охотничью куртку, меховые варежки, ковбойские сапоги, шляпу, клетчатую рубашку, шерстяной свитер и джинсы. До сегодняшнего дня это считается одной из лучших олимпийских форм американской сборной.

Помимо патриотизма, компанией Levi's двигал и финансовый интерес. Заплатив $350 тысяч в Олимпийский Комитет, компания получила привилегию рекламировать свою продукцию как официальную форму американской сборной. Всего бренд вложил в Олимпиаду $12 млн.

Компания Levi's также стала спонсором американской сборной на летней Олимпиаде в 1984 году. В течение предшествующих четырёх лет бренд вложил в маркетинг $50 млн. В год Олимпиады компания потратила на рекламу $153 млн, $34 млн из которых было отдано за рекламное время в течение олимпийских трансляций.

Несмотря на потраченные усилия, компания зафиксировала снижение популярности. Продажи в 1984 году сократились на 8% — до $2,5 млрд. Кроме того, пресс-секретарь Levi's отметил, что продажи товаров, связанных с олимпийскими играми, были ниже, чем ожидалось. «Сложилось ощущение, что не было реального отличия в рекламных преимуществах розничных акций от Олимпиады».

Удачная телевизионная реклама, вышедшая вслед за спадом продаж, вернула Levi's к жизни. Рекламный ролик «Прачечная» был снят в стиле 50-х годов. Модель Ник Камен раздевался перед посетителями прачечной, закидывая одежду, в том числе джинсы 501®, в стиральную машину.

В 2000 году клип попал на четвёртое место в «Сотне лучших телевизионных рекламных роликов». А в 1985 году сразу после выхода на экран реклама с Каменом увеличила продажи джинсов Levi's 501® на 800%. В итоге компании пришлось снять ролик с эфира, так как она не могла производить достаточно товара для покрытия спроса.

По подсчётам бренда, к 1987 году продажи джинсов выросли в 20 раз по сравнению с 1984 годом. Кроме того, ролик увеличил продажи трусов-боксеров, хотя Ника Камена одели в них только потому, что другое нижнее белье просто не пропустили бы в эфир.

В 1991 году Levi's 501® представил молодой Бред Питт. Позже эту работу назовут лучшей рекламной съёмкой в активе актера. В клипе Питт играет заключенного, вышедшего на свободу из мексиканской тюрьмы без штанов. Его встречает молодая девушка, которая привезла ему джинсы Levi's.

Взлёты и падения Levi's

На волне популярности компания сделала шаг в сторону и открыла новое направление по продаже мужских брюк — некоего компромисса между джинсами и деловыми штанами. Dockers были разработаны в Японии, откуда их и привезла мерчендайзер компании Сьюзан Килгор. В 1986 году бренд Levi's открыл Dockers в США.

Новый бренд помог компании пережить сложные 90-ые. Появление рэп- и хип-хоп-культуры принесло и новую моду. Покупатели хотели багги (мешковатые) джинсы, а бренд Levi's не стал перестраиваться, отдав предпочтение традициям.

В период с 1990 по 1998 год рыночная доля компании снизилась с 31% до 14%. Упрямство компании в отказе учитывать хип-хоп-аудиторию стоило ей миллиарды долларов. В 1996 году доходы составили $7,1 млрд, в 1997 они упали до $6 млрд.

Компания осознала, что выжить только за счёт продажи джинсов уже не получится, и стала делать акцент на джинсовой и повседневной одежде, запустив бренд Signature для больших сетевых универмагов.

Кроме того, Levi's решил продать Dockers, оценив его в $1,4 млрд. В то время это направление приносило около $1 млрд в год, что составляло около 24% от всех доходов компании. Однако продажа не состоялась, бренд по-прежнему остался у Levi's. В 1999 году журнал Time назвал джинсы серии 501® «модной вещью столетия».

Новой разработкой компании Levi's стали джинсы для женщин — Curve ID. Для их создания бренд изучил размеры более 60 тысяч женщин, попытался учесть их особенности и пожелания.

В результате новые модели должны были идеально сидеть на женских фигурах. Рекламная кампания в поддержку нового товара была запущена в социальных сетях.

Тем не менее, доход в 2012 году сократился до $1 млрд, а чистая прибыль составила всего $13 млн.

Сейчас товары компании Levi's продаются более чем в 110 странах. Оборот бренда в 2015 году составил $4,5 млрд, прибыль выросла почти в два раза по сравнению с предыдущим годом — до $209,9 млн. Около 75% дохода компании приносят продажи штанов. В 2016 году выручка составила $4,6 млрд, чистая прибыль — $291 млн.

Источник: https://vc.ru/flood/22461-levis

Империя Леви Страусса: от основания до наших дней

История успеха Леви Страус

К длинным юбкам и струящимся платьям я питаю самые теплые чувства, однако ритм современной жизни и “лень, которая вперед родилась”, предлагают быстренько натянуть джинсы и рубашку, и бежать по делам.

Сейчас джинсы по праву считаются самой популярной одеждой: неважно, какое время года за окном, — всегда можно подобрать удобную модель для любой погоды.

Настолько они сейчас привычны, что как-то и не задумываешься об истории их появления вообще и в нашей стране в частности.

Мое поколение смутно представляет себе значение слова “фарцовщик”, поэтому предлагаю обратиться к словарю и освежить память.

Фарцовка — сленговое название запрещенной в СССР подпольной покупки/перепродажи (спекуляции) труднодоступных или недоступных рядовому советскому обывателю дефицитных импортных товаров.

Подавляющим большинством предметами предложения и спроса фарцовки выступали одежда и аксессуары.

Также популярными были звуконосители (виниловые пластинки, аудиокассеты, бобины), косметика, предметы быта, книги и т. д.

И, конечно, джинсы — голубая мечта любого стиляги. Времена, славящиеся красивыми лозунгами и светлым будущим, помимо прочей стабильности предлагали еще и не менее стабильный дефицит, так что джинсы можно было только достать, если нет родственников и друзей, которые часто бывали за границей и могли привезти желанную обновку.

Сегодня он играет джаз, а завтра родину продаст!

Но заморские штанишки не оставляли молодые головы.

Каждый мало-мальски уважающий себя модник стремился раздобыть их любым способом, ведь настоящие американские джинсы считались чуть ли не эталоном, а их “носитель” автоматически перепрыгивал на ступеньку выше по лестнице популярности среди представительниц противоположного пола. А то и на две, если привезенная вещь имела логотип Levi Strauss — знаменитой фирмы, положившей начало таким словам-новообразованиям, как “левайсы” или “левисы”, которыми очень скоро стали называть джинсы.

Впервые они попали в СССР в 1957 году, во время массового прибытия иностранных гостей на проводившийся в Москве Международный фестиваль молодежи и студентов.

Полагаю, многие гости столицы вернулись домой в буквальном смысле без штанов, но зато с пухлым кошельком, а вскоре джинсы отправились в путешествие по необъятной.

Знакомство советских людей с этим изделием началось через пару лет после фестиваля, когда по СССР волной прокатилась представительная американская выставка товаров легкой промышленности.

В парке “Сокольники” под нее отвели 7 га, на которых были размещены образцы бытовой техники, транспорт, оборудование для коммунального и городского хозяйства, и много-много всего, что могло заинтересовать советского гражданина: предметы искусства, книги, и, конечно, одежда, среди которой были и джинсы.

Разумеется, официальная цель выставки вполне благородна: за всё хорошее против всего плохого, то бишь — за улучшение отношений СССР и Штатов, однако на деле она должна была показать, насколько образ жизни в США превосходит строителей коммунизма.

Хрущев был откровенно возмущен, подчеркивая, что в Советском Союзе промышленность направлена не на роскошь, а на необходимость, на значимость, и высказывался довольно резко:

Выставка не имела успеха, потому что отношение к ней организаторов оказалось несерьезным: она носила сугубо пропагандистский характер, так как содержала главным образом фотографии или экспонаты художников и скульпторов.

Выставка носила сугубо агитационный характер и не удовлетворяла запросов наших руководящих хозяйственных, технических и партийных кадров. Мы отнеслись к ней придирчиво. С моей точки зрения там не было ничего, что нам можно было бы практически использовать.

Почти не было новой техники, а мы практически гонялись за всякими новинками и ожидали, что американцы что-то покажут.

Собственно, Никита Сергеевич был прав: выставка действительно преследовала только пропагандистские цели. Тот же образ жизни пробивался через глушилки, когда лояльно настроенные и просто любопытные граждане увлеченно ловили волну “Голоса Америки”, впитывая вместе с ней крупицы иностранной культуры.

Особенное внимание проявлялось к передачам с джазовой музыкой (их вел Уиллис Коновер), которое значительно возросло во время холодной войны. Впрочем, с музыкой тоже велась непримиримая борьба, как компетентными органами, так и СМИ.

Особенно на фоне прочих отличался сатирический журнал “Крокодил”: его авторы “проходились” по фарцовщикам и тунеядцам, любителям джинсов и западной музыки, ставя во главу угла лозунг, который я разместила в виде подзаголовка для этого параграфа.

А нужна ли та реклама?

Фарцовщик — опасное, но прибыльное дело. Только представьте, сколько было желающих заполучить пластинку с песнями заокеанских исполнителей, или какую-нибудь технику для дома, и самое главное — джинсы! Одна пара “левайсов” точно выгребала из семейного бюджета пару окладов среднего советского инженера.

Увы — ничего сопоставимого отечественные магазины предложить не могли. Качество и добротность наших вещей значительно уступали моде и популярности джинсов, к тому же прилавки большую часть времени пустовали, что давало благодатную почву для становления фарцовочного дела.

Купить пару заморских штанов у иностранца было сложно, но возможно, а дальше — дело техники: взвинтить цену соразмерно собственному риску, и найти покупателя. Правда, последним мог оказаться не только счастливый модник, но и милиционер, и чекист, и член комсомольского отряда — фарцу гоняли все, кому не лень.

Если незадачливого предпринимателя ловили с поличным, он мог получить вполне реальный срок, хоть и с небольшой поправкой:

Отсутствие уголовного наказания непосредственно за эту деятельность не отменяло задержания, обвинения и суда за валютные операции, часто сопутствующие фарцовке, за спекуляцию. Также специально для борьбы с фарцовщиками была введена административная ответственность “за приставание к иностранцам”.

Совсем по-другому дело обстояло у людей, чья семья считалась привилегированной (артисты, дипломаты, моряки и т. д.), и кто мог выбираться в сторону “загнивающего запада”.

Среди заморских сувениров могли оказаться и джинсы, и тогда их счастливый обладатель становился предметом сотен завистливых взглядов.

Именно сотен, потому что он тут же выбирался в самое людное место города — “прошвырнуться”.

Когда-то в СССР издавался ежемесячный иллюстрированный журнал “Америка”. Не буду вдаваться в подробности о его печати, снятии с распространения и повторного возвращения в киоски, скажу только, что это издание появилось благодаря поддержке Государственного департамента США, и предназначалось для широкого круга советских читателей.

Один из номеров журнала начинался со статьи, которую можно было бы расценивать как самую бесполезную в мире рекламную кампанию: популярность джинсов и так зашкаливала, поэтому еще одна ложечка меда в имеющуюся бочку не оказывала ровным счетом никакого влияния. Но статья все же была опубликована.

Она рассказывала реальную историю о жителе Нью-Йорка, Джоне Ньюкомбе. Мужчина трудился монтажником-высотником, и, по неосторожной случайности, в один из рабочих дней оказался буквально между небом и землей.

Для строительства многоэтажного здания привлекалась соответствующая техника: крюком одного из кранов Ньюкомба подцепило за карман джинсов и подняло на высоту, падать с которой было очень опасно для жизни.

Крановщик обратил внимание на нестандартный груз, только когда тот завопил не своим голосом. Все закончилось хорошо: машинист опустил мужчину на землю без ущерба для здоровья.

Ньюкомб же, придя в себя, написал письмо в адрес владельцев фирмы, изготовившей его брюки:

Не видать бы мне больше белого света, не окажись столь прочным карман моих “левайсов”!

Естественно, те не смогли упустить такой шанс и использовали благодарность рядового американца в своей новой рекламной кампании, облетевшей всю страну. Продажи резко возросли, и все остались довольны: владельцы, подсчитывающие выгоду, покупатели, прикупившие по случаю отличные вещи, и Ньюкомб, которого фирма бесплатно снабжала своей продукцией до конца жизни.

И вот тут в голове советского человека возникал диссонанс. Это же джинсы. ДЖИНСЫ. Как их можно надевать на работу?! Штаны мечты, которые так сложно достать — и так бездарно использовать!

Однако Ньюкомб ни в чем не согрешил. Просто джинсы действительно были созданы в качестве простой, прочной и долговечной одежды, высоко ценившейся за эти качества среди золотоискателей, для которых она и была пошита.

Лейб и его идеи

В феврале 1829 года родился тот, кому мир обязан появлением джинсов — Лёб, он же Лейб, Штраусс. Некоторое время его семья жила в Буттенхайме, Бавария, но после смерти главы семейства в 1845 году мать Лейба приняла решение уехать.

К 1847 году, когда женщина вместе с тремя детьми перебралась через океан, двое старших братьев Лейба уже немного поставили на ноги собственное дело по торговле тканями в США.

Юноша быстро вписался в новую действительность. Первым делом сменил имя и фамилию на более привычные для американского слуха, а затем присоединился к братьям в качестве коммивояжера, и значительно способствовал успеху и процветанию семейного бизнеса.

Когда Америку охватила “золотая лихорадка”, Леви тоже поддался ее влиянию, но в сфере коммерции: юноша не представлял себя в качестве золотодобытчика, готового сутками воевать за призрачное место под солнцем, поэтому искал свою нишу, отталкиваясь от уже полученных знаний.

Когда в 1953 году он прибыл с семейным товаром в Калифорнию, то даже с корабля его выгрузить не успел — все было распродано, кроме знатных запасов парусины.

Леви рассчитывал, что старатели разберут плотную ткань для своих палаток, но он ошибся: “без пяти минут миллионеры” не хотели укрытия от дождя и солнца, а вместо этого спрашивали о простой и прочной одежде, — в частности, штанах. И тогда его осенило.

У знакомого портного была заказана пробная партия толстых штанов, которые можно стирать, с двумя большими карманами спереди и одним сзади, и еще одним маленьким — для монет.

Партия была распродана моментально — за первые джинсы предприниматель выручил $1.

46, и тогда Страусс скупил остатки парусины по всем складам (а благодаря упадку ее популярности она стоила очень дешево), и поставил производство джинсов на поток.

В 1853 году была основана фирма Levi Strauss & Co. На замену грубой конопляной парусине пришел деним — более мягкая, но не менее прочная ткань из французского городка Ним.

Нити этого полотна имели диагональное переплетение, поэтому краситель их “брал” только с внешней стороны, а изнанка оставалась светлой. Так получился фирменный эффект “потертости”.

Конопляная парусина резко сдала позиции, ее перестали использовать для пошива крупных партий одежды, а потом от грубого полотна отказались и мелкие производители.

В мае 1873 года Страуссу и его компаньону Джейкобу Дэвису выдается патент № 139121, согласно которому они имеют право на производство рабочих комбинезонов без бретелей с карманами для ножа, денег и монет, и металлическими заклепками на карманах, коих в первый год торговли было продано более 20 тысяч штук. В 1886 году появляется уникальный знак, изображающий двух лошадей, тянущих джинсы в разные стороны. Поговаривают, что нечто подобное было в действительности, и какой-то машинист использовал джинсы вместо пришедшей в негодность межвагонной сцепки.

Молва о чудо-штанах разлетелась по всему миру, и Леви Страусс вскоре стал мультимиллионером, получив условный статус “джинсового принца”. В 1902 году основатель компании умер, а дело унаследовали его племянники.

Вплоть до 30-х годов, пока действовала патентная защита, Levi Strauss & Co оставалась монополистом в этой области.

Потом, конечно, появилось множество других фирм, чьи владельцы избрали для себя джинсовое поприще, но “левайсы” до сих пор остаются признанной классикой.

:

Русский народный костюм → Человек и его одежда

последние 5

Источник: http://slavyanskaya-kultura.ru/zhizn/imperija-levi-straussa-ot-osnovanija-do-nashih-dnei.html

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.