Как составить подробный контент-план для блога и постов в соцсетях

Чтобы завлечь и удержать целевую аудиторию в блоге или сообществе, необходимо регулярно размещать оригинальный и уникальный контент. Для этого требуется четкий план действий. Сегодня поговорим обо всех хитростях и нюансах составления эффективного контент плана с примерами: для чего он нужен, на что обратить внимание и т.д.

Содержание

Что такое контент план

Итак, давайте разбираться. Сделан первый шаг – создан блог, страница, группа или другие варианты комьюнити.

Какие дальнейшие действия? Заметим сразу, что беспорядочный постинг – это бессмысленная трата времени и сил. Прежде, чем забрасывать читателей непонятной информацией, требуется проработка плана публикаций.

Это логично и просто. Для начала работы требуется понимать алгоритм, иначе успеха не добиться.

Контент план – это перечень тем для публикаций и обсуждений в блоге, рассчитанных на конкретный период времени (месяц, полгода, неделя). Если считаете, что такой план действий составлять не обязательно, то ошибаетесь.

Это только на начальном этапе просто найти тему для публикаций. Пройдет время и делать это без планирования будет сложнее. Поэтому, приступая к работе над продвижением сообщества или блога, первое, что делаете – составляете контент-план.

Даже если взялись за ведение сообщества не нового, а уже существующего, план тоже необходим.

Этапы контент-планирования

Остановимся подробно на этапах, которые помогут выстроить правильный алгоритм работы с блогом.

1. Определяем тип публикаций

Перед тем, как начать вести блог, надо решить, посты какого содержания будете делать. Здесь все зависит от того, с какой целью сообщество создано. Если это личная группа по интересам, тогда тип постов не принципиален. Когда речь идет о бизнес-проекте, тогда типаж размещаемых материалов играет определяющее значение.

На первое место выходят задачи, которые ставит перед комьюнити-менеджером заказчик: поиск новых клиентов, формирование позитивного имиджа и т.д. В этом случае надо разработать отдельные рубрики или формат статей в рамках тематики бренда, которые в дальнейшем будут систематически размещаться в сообществе.

Детальнее про секреты работы комьюнити-менеджера читайте здесь.

Подборка результативных публикаций

  • Пошаговые текстовые и фотоинструкции. Публикуйте специальные поэтапные руководства, которые помогут пользователям на практике. Это должны быть рекомендации по делу и без воды.
  • Кейсы.
  • Варианты решений проблемных вопросов. Публикуйте полезные материалы по теме, которые заинтересуют читателей.
  • Аудиторские статьи. Приветствуются мнения профессионалов, которые разбираются в теме.
  • Полезные поэтапные видео-уроки. Некоторые люди воспринимают информацию в видео-формате лучше.
  • Гипотетические материалы.

Советы, как выбрать посты, которые будут пользоваться популярностью

Рекомендуем прислушаться к простым, но полезным рекомендациям специалистов.

Изучите опыт конкурентов. Как правило, если бизнес-направление востребовано и конкурентоспособно, то компании ведут тематические блоги. В случае, если таковые компании существуют, то ознакомьтесь с блогами конкурентов.

Подчерпните оттуда только полезное, актуальное и интересное. Не ограничивайтесь одной организацией. Изучите популярные блоги и возьмите оттуда новые идеи. Только после этого проанализируйте полученную информацию и сформируйте собственные типажи публикаций.

Это простой и надежный способ сделать блог интересным для восприятия.

Исследуйте западный сегмент. Факт остается фактом, за границей умеют вести блоги в разы лучше. Некоторые блогеры идут простым путем и копируют западные идеи, адаптируя их под наш сегмент. Это просто и, как показывает практика, эффективно.

Как найти востребованные заграничные блоги

  • Воспользуйтесь поиском Google. Для этого в поиск вбейте название бизнеса и добавьте приставку блог. Понятное, дело на английском языке. Например, sport blog или travel blog.
  • Обратитесь за помощью к специальным сервисам, на которых представлены самые прикольные варианты блогов: blogs.com, ebizmba.com, technorati.com.

Попробуйте сами придумать оригинальный вариант публикаций.

Если давно ведете бизнес, то наверняка знаете его подноготную. Подумайте, что может привлечь внимание клиентов.

Общие примеры «работающих» публикаций для комьюнити

—    Пошаговые инструкции.

—    Решение конкретной проблемы.

—    Интервью.

—    Обучающие уроки в видео формате.

—    Публикации «как использовать», «как применить».

—    Поясняющие публикации.

—    Полезные инфографики.

—    Юмор по теме.

—    Мемы.

2. Ищем темы для публикаций

Итак, давайте разберемся, где искать свежие идеи.

  • На тематических форумах. Часто там можно обнаружить темы, которые волнуют людей. Далее просто надо всю информацию оформить в новом виде, переформатировав ее в соответствии с требованиями своего блога.
  • На иностранных платформах. Почему бы не подсмотреть хорошую идею у западных блогеров?
  • Используйте сервисы для анализа и подборки ключевых слов. Часто от правильного названия зависит успех статьи. Подумайте сами, как часто переходите по ссылке, если зацепило название. Этот способ работает и помогает увеличить число переходов на сайт.
  • Воспользуйтесь сервисами с вопросами и ответами. К примеру, otvet.mail.ru. Здесь достаточно полезной информации, которую потом можно использовать в блоге.

3. Составляем перечень тематик и правильно их распределяем

Когда варианты найдены, их необходимо правильно сформулировать и распределить. Для этого сначала определяете временной промежуток: неделя, месяц, квартал и т.д.

Здесь опирайтесь на частоту планируемых публикаций. Если собираетесь постить ежедневно, тогда рассчитывайте по пять тем на 7 дней.

Каждый день меняйте типы публикаций, чередуйте: видеоматериалы, фото, практические руководства, инструкции и т.д.

4. Контролируйте процесс – это важно

После того, как алгоритм составлен и утвержден, следите за его выполнением. Как это делать? Здесь поможет мотивация. Часто работодатели мотивируют комьюнити-менеджеров с помощью денежных поощрений.

Послесловие

Вот и вся поэтапная инструкция по планированию для ведения блога, которая поможет облегчить работу. Подведем итоги. Вот как выглядит практический пример контент-плана по туристической тематике:

Главное, чтобы контент содержал три составляющие:

—    информационную;

—    развлекательную;

—    рекламную.

Следите за нашими обновлениями. В следующей статье будем разбирать самые распространенные ошибки при составлении контент-плана. До новых встреч.

(Visited 369 times, 1 visits today)

Источник: https://smm-blog.com/kak-pravilno-sostavit-kontent-plan-sovety-byvalyx/

Как составить контент-план для блога и соцсетей

Как составить подробный контент-план для блога и постов в соцсетях

Если вы составляете план для себя, то можно пользоваться Excel, если же работать по нему будете не только вы, то я рекомендую Google.Docs.

Добавьте графу для темы материала. Это может быть как полноценный заголовок, так и просто тема. Не забывайте делать примечания к темам, чтобы потом не забыть, что хотели написать. Хорошо будет, если вы сразу решите, какого типа это будет контент: видео, текст, инфографика и так далее. Ключи лучше тоже записывать сразу.

Дальше, если у вас несколько исполнителей, оставьте отдельную графу. Дедлайн и дата публикации обязательны. Если у вас очень много исполнителей, добавляйте либо ссылку на их страницу в соц. сети, либо адрес электронной почты. Ссылка на готовый или опубликованный материал тоже будет кстати, если вы захотите все перепроверить.

Получается примерно такой контент-план:

Подходит почти для любого проекта

Разным площадкам – разные контент-планы: для рассылки, для блога, для карточек, для социальных сетей. Даже если все от одной компании.

Это все минимальные требования к составлению удобного контент-плана, а теперь перейдем к конкретным примерам.

Блог фрилансера или агентства

Разве мог я начать с кого-то, кроме меня?

Минималинистично и сумбурно

Это тот случай, когда вы составляете план для себя и особо не беспокоитесь о понятности – все равно смотреть будете только вы.

У меня публикации каждый день, кроме праздников. Вы же можете заранее придумать праздничные публикации.

Паблики с большой аудиторией

Со временем аудитория сообществ разрастается, поэтому одного поста в день становится недостаточно.

Не хватает алюминиевых огурцов на брезентовом поле

Публикации расписаны не только по дням, но и по часам. В выходные становится больше развлекательного контента.

SEO-статьи

Писать статьи исключительно для поисковой оптимизации – гиблое дело. Но даже для такого контента нужен план.

Дешево и сердито

Карточки товаров

Интернет-магазинам лучше заполнять карточки товаров по мере их поступления. Начали продавать простыни – сразу же заполняйте карточку для страницы.

Дорого и сердито

контент

Если у вас трудится несколько человек над одним материалом, вы можете сделать для них либо общий дедлайн, либо отдельный.

У всех есть время на отдых, а публикации выходят вовремя

Наполнение контент-плана

Теперь, когда вы знаете, как будет оформлен план, можно заняться его наполнением. Первое, что нужно сделать – проанализировать аудиторию. Что ей интересно? Какой контент ей нужен? Какого контента мало в сети?

Информацию можно собирать в тематических пабликах, форумах, сайтах конкурентов и так далее. Также хорошо работает прямой контакт с представителем ЦА.

Например, в студенческие годы я завел новых друзей, которые любили активный отдых. Больше всего мы играли в настольный теннис.

И когда мне пришлось работать над блогом теннисной тематики, я не постеснялся узнать, что было бы интересно прочесть моим друзьям.

Нельзя основываться только на аудитории – ваши возможности тоже нужно учитывать. Иначе вы либо совсем не сможете выпускать материалы, либо они будут низкого качества.

Выбор рубрик и форматов

Когда у вас появится портрет ЦА и ее интересов, начинайте придумывать рубрики и форматы. Для музыкального паблика, рубрики могут быть такими:

  • История музыки.
  • Музыкальные инструменты.
  • Музыкальные группы.
  • Сольные исполнители.
  • Композиции.
  • И писать об этом можно в разных форматах. Например, вы можете сделать обзор на какой-нибудь инструмент, а можете просто описать, как он повлиял на развитие музыки. Для композиций подойдет формат ТОПов и подборок. Например, «Вы не знали, что эти песни каверы».

    Рубрики для магазина сантехники:

  • Унитазы.
  • Ванны.
  • Смесители и так далее.
  • Тут вы можете взять формат «Как сделать X» – «Как установить смеситель». Обзоры тоже хорошо подойдут.

    Рубрики в блоге TexTerra

    Рассчитайте, какие рубрики с какой частотой будут выходить. Это может зависеть от сложности и стоимости производства материала. Например, вы можете часто выпускать статьи о том, как правильно снимать фильмы – подробный разбор одной темы в одной статье. Но вот сами фильмы, даже короткометражные, часто выпускать не получится.

    Если у вас есть сложные форматы, можете нанять для работы несколько человек – пока одни работают над небольшими материалами, другие готовят большие. Это позволит сохранить регулярность публикаций.

    Причем желательно, чтобы снимали фильмы и учили их снимать одни и те же люди, иначе аудитория усомнится в компетентности тех или других. Если у вас достаточно большой коллектив, можете чередовать выпуск материалов: сначала одни снимают, а другие учат – потом меняются.

    Подбор тем

    Составлять план лучше на полгода вперед – этого достаточно, чтобы потом скорректировать план, но не слишком много, чтобы усилия по его составлению пропали даром, если проект окажется бесперспективным.

    Пока можно добавлять в план вообще все, что приходит в голову: описание фишек, обзоры, картинки и так далее. Ничего не редактируйте и не убирайте – пусть будет столько тем, сколько вы придумали. Когда идеи кончатся, выпейте чаю, а потом повторите предыдущий шаг.

    Как только вы уже не сможете ничего добавить, посчитайте, на какой срок можно растянуть эти публикации. Например, если вы собираетесь публиковать что-то каждый день, то вам нужно будет примерно 180 тем, чтобы составить план на полгода. Если два раза в неделю, то хватит и 48 тем.

    Большинство осознает, что переоценило свои силы и на самом деле не может написать так много, как думало, потому что нет такого количества тем, в которых оно бы разбирались.

    Если создавать контент вы планировали в одиночку, то стоит отложить эту идею до тех пор, пока вы не сможете быть уверены, что у вас внезапно не кончатся темы в самый разгар активности аудитории. Коллективу же легче собрать необходимое количество тем, потому что каждый может сделать вклад в составление контент-плана.

    Теперь еще один важный момент – проверьте придуманные темы:

  • Нужны ли они вам в блоге?
  • Как много вы можете о них сказать?
  • Не слишком ли они избиты?
  • Актуальна ли информация, которую вы хотите донести?
  • Эта тема несет в себе хоть какую-нибудь пользу или досуг?
  • Задайте эти вопросы каждой теме, а потом удалите весь мусор. Если у вас все еще достаточно строчек в контент-плане, можете переходить к следующему шагу.

    Сортировка тем

    Уже подготовленные темы нужно отсортировать так, чтобы они органично смотрелись в блоге.

    Допустим, вы пишете о программировании на C++. Будет логично, если в первой статье вы объясните, какие у языка преимущества и недостатки, кому и для каких целей его лучше использовать.

    Во второй статье можете посоветовать среду и компилятор, подробно описав установку и настройку. В третьей – объясните простейшие функции и синтаксис.

    Это сортировка от простого к сложному. Она эффективна, если темы взаимосвязаны или если это серия статей.

    А теперь представьте, что вы писали о создании обучающейся программы на C++, а потом начали объяснять, что это за C++ такой. Получается слишком большой контраст, а аудитория подумает, что вы больше не можете ничего сказать по прошлой теме, поэтому решили написать хоть что-то.

    Когда дополнять план

    Если вы собрали достаточное количество тем, а потом начали их публиковать и они зашли аудитории, то проанализируйте реакцию читателей и приступайте к поиску новых тем.

    В ходе анализа вы можете выяснить, какие темы были интересными, а какие не зашли совсем. Какие привели больше лидов, а какие отпугнули клиентов. Также вы можете узнать, какие рубрики и форматы были интересными. Если аудитории зашли мастер-классы, то их нужно делать больше. Если что-то не зашло, можно совсем отказаться или сократить количество подобных публикаций.

    Естественно, нельзя анализировать ситуацию по одному опубликованному материалу каждого типа. Пусть выйдет хотя бы 3 статьи одного формата. Оцените их – может заголовок был недостаточно цепляющий, а может текст был ни о чем. Если с текстами беда, не спешите отказываться от рубрик – приложите больше усилий на создание качественного контента.

    Если же контент качественнее некуда, то тогда можно быть уверенным, что проблема в рубрике или формате.

    Частота публикаций

    Этот фактор зависит от количества авторов и размера аудитории. В самом начале достаточно будет и двух публикаций в неделю. А потом нужно будет переходить на 2 публикации в день.

    Если вы выкладываете что-то регулярно, то делайте это в одно и то же время или хотя бы в один и тот же день – каждые вторник и четверг в 09:45, например. Это поможет вашим постоянным читателям знать, когда следующая публикация. Следовательно, пик просмотров будет сразу после публикации.

    Хаотичный выбор времени может привести к тому, что аудитория просто не увидит ваших публикаций. Особенно это актуально, если вы продвигаетесь в социальных сетях. Пользователь ждал ваш пост, но так и не дождался и лег спать, хотя в 23:55 вы все-таки его добавили. Потом в ленте этого поста никто не увидит – утром он затеряется среди новых публикации от других людей и пабликов.

    И не стоит делать разные интервалы между новыми публикациями. Иначе постоянные читатели запутаются, и решат, что вы перестали создавать контент. Тогда вас ждет уменьшение аудитории, так как она решит от вас отписаться.

    Для тех, кто получает основной трафик из социальных сетей и не рассчитывает на постоянного читателя, этот момент не так важен.

    Также от частоты публикаций зависит их объем – нельзя каждый день писать качественные лонгриды. И нельзя раз в несколько недель публиковать пост на 500 символов – аудитории не будет хватать этой информации, и никто не удержит ее от того, чтобы поискать ее в другом месте.

    Изменение плана

    Вы можете двигать запланированные темы, если появилась важная новость.

    Будьте готовы, что от некоторых тем придется отказаться – вы собирались написать о кувалдах, но раскрыли всю информацию в статье о молотках. Другие темы могут устареть, а третьи перестанут вызывать интерес аудитории.

    Может прийти в голову идея для статьи, которую нужно опубликовать срочно. Например, если ее нужно добавить в серию статей. Если спешки нет, можно поставить новую тему в конец.

    Старайтесь делать большой разрыв во времени между сдачей и публикацией статьи, чтобы успеть подготовить новый материал в связи с изменениями плана.

    Если вы в самом начале не показали себя как излишне серьезного человека или компанию, то вы можете добавлять эмоциональные статьи.

    Людям нравится читать о том, как у кого-то накипело злости по поводу какого-нибудь события. Разумеется, лучше писать об этом сразу, как только вас что-то задело.

    Только не лейте негатив в чистом виде – обоснуйте, почему событие вызвало такое сильное негодование с вашей стороны.

    Заключение

    Составление крутого контент-плана – не гарант успеха. Это лишь инструмент, помогающий добиться регулярности публикаций, которые будут интересны аудитории. Нужно позаботиться и о том, чтобы публикуемые материалы были отличного качества.

    Только если вы не сомневаетесь в качестве материалов, можно делать выводы об эффективности контент-плана.

    Источник

    Предыдущий пост Назад Следующий пост Вперед

    Источник: https://conversion.im/kak-sostavit-kontent-plan-dlya-bloga-i-sotssetej

    5 примеров контент плана для социальных сетей

    Как составить подробный контент-план для блога и постов в соцсетях

    В этой статья я хотел бы вам показать свой пример контент плана для социальных сетей. Я использую его для продвижения своей группы вконтакте. Сказать по-честному, сейчас я его вообще не использую, потому что в основном занимаюсь SEO продвижением. А группа вконтакте служит только поддерживающей площадкой.

    Но раньше я целенаправленно наполнял её контентом по всем правилам, и это даже принесло свой результат. В конце статьи вы сможете бесплатно скачать шаблон контент плана для соцсетей (там на самом деле целых пять шаблонов).

    Но сначала давайте кратко разберем, каким должен быть правильный контент план. Ведь вам эти шаблоны еще заполнить надо. От этого и будет зависеть результат.

      статьи:

    • Зачем на самом деле нужен контент план
    • Как правильно заполнять контент план
    • Какой тип контента работает всегда
    • Мой пример контент плана для группы вконтакте
    • 5 шаблонов контент плана в excel

    И прежде всего — а зачем нам собственно нужен этот самый контент план?

    Зачем на самом деле нужен контент план?

    Здесь все очень просто. Контент план вам нужен для того, чтобы избежать так называемого «творческого кризиса». Чтобы продвигаться, вам надо каждый что-то публиковать, правильно? И однажды обязательно случится такой неприятный момент, когда вы откроете свой ноутбук и поймете, что совершенно не знаете, о чем сделать новый пост.

    Контент план дает вам четкое понимание, что и в какой момент вы будете делать с перспективой на пару недель или даже месяцев. Когда есть план — вы гораздо больше успеваете и гораздо меньше при этом устаете.

    Знаете, какой самый ужасный вид усталости? Это когда ты целый день вроде что-то делал, а по сути ничего не успел. И при этом вымотался до предела, и никак не можешь ночью уснуть, потому что знаешь, что дело твое никуда не продвинулось.

    Вот чтобы всего этого избежать, мы и составляем контент план. Утром вы просыпаетесь, сразу делаете самое необходимое — новый пост по плану, и дальше целый день у вас проходит на подъеме душевных сил. Потому что вы точно знаете — вы сделали очередной шаг. Вот он у вас уже и в плане зелененьким помечен.

    А чтобы ваш шаг был шире и дальше, контент план надо правильно составить.

    Как правильно составлять контент план

    Для начала было бы неплохо определиться с главной целью вашего продвижения. Вам нужны клиенты для продажи своих услуг? Или вы продвигаете свои инфопродукты и тренинги? Или вы хотите зарабатывать с рекламы? Для каждой из этих целей контент план будет немного отличаться.

    Люди приходят в социальные сети ради двух основных целей:

    Соответственно, вам надо научиться упаковывать то, что вы хотите донести до людей, в эти две упаковки: развлечение и общение. Допустим, вы директолог, который хочет найти много дорогих и бесплатных клиентов в социальных сетях.

    Для этого вы заводите группу вконтакте и начинаете наполнять её контентом. Если вы будете просто постить примеры своих работ и уроки о том, как именно работает Яндекс-Директ, то это конечно… сработает. В конце концов, таким образом вы показываете свою экспертность. Люди читают ваши посты, проникаются к вам доверием, и в итоге становятся вашими клиентами.

    Только работать это будет плохо. То есть количество участников будет расти медленно, репосты люди будут делать неохотно, активно участвовать в развитии вашего сообщества не захотят.

    Какой тип контента работает всегда

    Основную часть контента на начальном этапе должны составлять развлечения — юмор, «шок», конфликты, интересные факты и прочее. Если у вас в группе меньше 2-3 тысяч живых человек, то с контентом на общение дело скорее всего будет не очень хорошо идти.

    Поэтому сначала запланируйте в своем контент плане достаточное количество развлекательных постов.

    Далее можно переходить и к общению. На этом этапе не столь важен ваш контент, как тот контент, который будут создавать люди. А люди бывают разные. Как правило, самые общительные из них — это как раз самые странные. Они будут стремиться устроить срачь под каждым вашим постом, чтобы максимально привлечь к себе внимание.

    Придется с ними активно работать — поддерживать спор, разворачивать конфликт. Большая часть аудитории будет молча за этим наблюдать и развлекаться (вспоминаем про первую цель посещения социальных сетей).

    Далее нужно делать контент план разнообразнее. В первый день — юмористическая картинка и разбор интересного кейса. Во второй — инфографика. В третий — вопрос к читателям. Четвертый — ваш отзыв о каком-нибудь сервисе или о книге. И так далее. Чем разнообразнее — тем лучше.

    Ну и конечно надо собирать статистику каждого поста — сколько раз лайкнули, сколько раз репостнули, какой вирусный эффект получился.

    Кстати, для вычисления вирусности того или иного поста, я использую простую формулу — делю количество репостов под этим постом на количество лайков. Если получается меньше 0,2 (20%) — то у поста плохая вирусность.

    Если 0,3 — 0,5 (30 — 50%), то нормальная. Подробнее об этом можете почитать в моей книге «Бесконтактные продажи».

    Давайте теперь я покажу свой пример контент плана, как я его делал.

    Мой пример контент плана для группы вконтакте

    Свою группу вконтакте я «раскручивал» с нуля, без привлечения каких-то ботов и программ. То есть все участники этой группы — вполне себе живые и настоящие. И вот для начала скриншот, как выглядит мой контент-план.

    Как видите, делать много контента я не старался. Один — два поста в день максимум. Но я старался делать их действительно интересными. Тут, на мой взгляд, качество побеждает количество. Тем более, что победить количеством миллионы ежедневных постов вконтакте у нас все равно не получится.

    Обратите внимание — напротив каждого поста я вел учет количества лайков, репостов и комментариев, чтобы понять, какие темы и в каком формате наиболее интересны для мой аудитории. Чуть ниже вы сможете скачать пять обещанных шаблонов контент-плана. Данный шаблон там стоит под номером 3. Он мне больше всего нравится своей простотой и лаконичностью.

    На второй вкладке своего контент плана я еще сделал график, который показывает прирост количества участников группы. Это больше для мотивации и визуализации результата от проделанной работы. Вы тоже можете себе такой сделать.

    Обратите внимание на интересный пункт «Цель» возле каждого поста. По идее там надо писать — «продажа такого-то товара», или «максимальный репост». Но я этого не делал, потому что у меня по началу была одна единственная цель — привлечь внимание и новых участников.

    Ну а теперь, собственно пять бесплатных шаблонов контент-плана, как и обещал.

    5 шаблонов контент плана в excel

    Как я уже говорил выше, я выбрал пример под номером 3. Вам вполне может понравится какой-то другой. Вот скриншоты, чтобы вы понимали, что скачиваете.

    Пример #1 — Профессиональный шаблон для большого сообщества вк

    Пример #2 — Минимальный шаблон для самого старта

    Пример #3 — Мой любимый шаблон

    Пример #4 — Примерно то же самое, что и вариант 2, только с указанием времени публикации

    Пример #5 — Немного странный шаблон, я так и не смог его «прочитать», но пусть будет

    Источник: http://novoseloff.tv/kontent-plan-dlya-socialnyh-setey-primer/

    Как составить контент-план: пошаговая инструкция

    Как составить подробный контент-план для блога и постов в соцсетях
    Генератор Продаж

    Время чтения: 15 минут

    Отправим материал вам на:

    Для наполнения сайта, блога или сообщества в социальной сети необходим интересный и уникальный контент. Чтобы привлечь целевую аудиторию, поддерживать ее внимание и обеспечить постоянный поток новых посетителей, наполнение страниц вашего ресурса нужно регулярно обновлять. О том, как правильно составить хороший контент-план, мы и поговорим в данной статье.

    Из этой статьи вы узнаете:

    1. Как составить контент-план и для чего это нужно
    2. 4 главных момента в его создании
    3. 6 этапов при составлении контент-плана для сайта
    4. Пошаговая инструкция разработки контент-плана для соцсетей
    5. Особенности контент-стратегии для ВКонтакте и Инстаграм
    6. Где черпать идеи для создания контент-плана
    7. ТОП-8 типичных ошибок при работе с контентом

    Как составить контент-план и для чего это нужно

    Выработка контент-стратегии поможет наладить эффективную коммуникацию с целевой аудиторией, гарантирует вашему продукту информационное преимущество и обеспечит рост прибыли. Стратегическим планированием этих процессов занимается контент-маркетинг.

    Контент сайта составляет текстовая, графическая, видео- и аудиоинформация.

    К основным целям контента можно отнести:

    • привлечение целевой аудитории;
    • поддержание стабильного интереса посетителей;
    • увеличение лояльности к ресурсу;

    Чтобы ответить на вопрос «Как составить контент-план?», необходимо определиться с целевыми запросами посетителей ресурса, а также с их стратегией поиска и принятия решения о покупке.

    Онлайн-продажи гораздо сложнее, нежели приобретение товара в магазине. Ваша задача состоит в том, чтобы стимулировать потенциального покупателя выбрать именно ваш ресурс среди множества похожих предложений конкурентов.

    Чтобы продажи вашего интернет-магазина постоянно росли, недостаточно просто создать сайт и продвинуть его на верхние позиции поисковых систем.

    Без интересного и регулярно обновляемого контента ваш ресурс быстро потеряет приобретенное преимущество.

    Наполнение сайта должно генерировать у его посетителя правильные ассоциации и положительные эмоции, которые заложат основу лояльного отношения к вашему бренду. Создайте у потенциального клиента правильный настрой, благодаря которому он придет к мысли о том, что ваш продукт — это то, что ему нужно.

    Каждый целевой посетитель, впервые зашедший на вашу страницу, не может не испытывать сомнения или опасения. При помощи правильных публикаций и видеороликов помогите ему решиться на покупку или на продолжение сотрудничества с вашим брендом. Однако не стоит давить или использовать навязчивые приемы. У посетителя должно сложиться ощущение самостоятельно принятого решения.

    Наполняя сайт интересными, но тематически не связанными с остальным контентом публикациями, графической или видеоинформацией, вы запутаете посетителя, который не сможет найти нужные ему сведения и решит уйти на более понятный ресурс конкурентов.

    Строгая контент-стратегия поможет упорядочить изложенный материал, а ваш клиент найдет не только каталог продукции или контактные данные, но заслуживающие внимания статьи или видеоролики, рассказывающие об особенностях вашего продукта, а также практическом опыте ваших специалистов.

    Как правильно составить контент-план: 4 главных момента

    Любой контент-план должен основываться на темах, которые способны привлечь внимание целевой аудитории. Чтобы узнать предпочтения подписчиков, необходимо постоянно анализировать сферу их интересов и проблем и предлагать ответы на актуальные вопросы. Если наполнение вашего ресурса не соответствует предпочтениям аудитории, даже самый грамотный контент-план не будет успешным.

    Просматривать длинные «простыни» текста не интересно даже самым увлеченным читателям. Любой текст необходимо разбавлять графикой, иначе большинство аудитории попросту не дочитает его до конца. Поэтому ваш контент-план должен включать аудио- и видео-, картинки и презентации.

    Чтобы сделать даже самый серьезный сайт понятным абсолютно всей аудитории, нужно представить текст в таком стиле, в каком его с легкостью воспримет даже подросток. Язык изложения должен быть доступным всем категориям посетителей.

    Интересная черта вашего контент-плана поможет удержать внимание аудитории.

    В качестве подобной «вишенки на торте» может быть выходящая раз в неделю статья развлекательного характера, которая пересекается с общей тематикой вашего ресурса, или подборку юмористических картинок.

    Главное, чтобы такие посты носили регулярный характер, тогда вы сможете добиться трафика со стороны ожидающих посетителей.

    Как составить контент-план для сайта: 6 этапов

    Основным шагом перед тем, как составить контент-план, является подробный анализ, который выявит потребности вашего сайта. Понимание того, какую цель вы преследуете, наполняя свой ресурс актуальной информацией, поможет вам выстроить четкую стратегию и спланировать график обновления контента.

    Чтобы составить контент-план для сайта, нужно пройти следующие этапы:

    Выбор рубрик

    Это один из самых несложных этапов. Для начала определитесь с тематикой рубрик и их количеством. Число рубрик должно быть оптимальным, чтобы их заполнение было своевременным и регулярным.

    Без базового набора рубрик вы не сможете составить контент-план. В дальнейшем их количество можно уменьшить или добавить несколько новых и актуальных.

    Выбор типа постов

    К основным типам постов можно отнести:

    • Пошаговые руководства.
    • Разбор проблемной темы.
    • Сравнение технологий/инструментов/предметов.
    • Кейсы (ваши или даже чужие).
    • уроки.
    • Статьи-размышления.
    • Аналитика (прогнозы по рынку).
    • Интервью.
    • Новости рынка.
    • И другие.

    Любой материал можно представить в виде одного из типов постов. Так, вы добьетесь оригинальности подачи и увеличите информационную привлекательность вашего сайта.

    Поиск тем

    Без подходящей темы вы не сможете составить контент-план. Существует несколько способов поиска тематики вашего сайта:

    • Мозговой штурм. Стандартный совет при такой процедуре — записывать абсолютно все высказанные идеи. Темы, которые кажутся уже избитыми или совершенно нереальными, впоследствии могут найти неожиданное воплощение при дальнейшем осмыслении и проработке. С помощью мозгового штурма вы можете составить базовое ядро контент-плана.
    • Анализ ключевых слов. За основу можно взять семантическое ядро или организовать отдельный поиск тем с привлечением специализированных сервисов.
    • Тематические форумы. Этот способ поможет вам составить контент-план, а также выявить потребности и интересы целевой аудитории.
    • Сервис «вопрос-ответ». Самым популярным ресурсом такого формата является Ответы@Mail.ru.
    • Блоги конкурентов. Этот способ поможет определиться с наиболее актуальной проблематикой, волнующей рынок.

    Фильтрация тем

    Чтобы отфильтровать темы, избавившись от ненужных и выбрав самые привлекательные, необходимо оценить каждую из них по следующим критериям:

    • степень заинтересованности читателей в данной теме;
    • соответствие темы формату блога/страницы;
    • степень вашей осведомленности о специфике темы.

    Фильтрацию тем можно осуществить, задав к ним такие вопросы:

    1. Тема интересна читателям?

    Если да, она берется в работу. Если нет, откладывается на будущее.

    2. Тема подходит для формата вашего блога/страницы?

    Если да, тема развивается. Если нет, удаляется или откладывается.

    3. Вы хорошо ориентируетесь в теме?

    Если да, берите ее в работу. Если нет, лучше приберечь ее на потом, когда вы приобретете нужные компетенции по данному вопросу.

    Спустя время отложенные темы необходимо пересмотреть и снова оценить свои возможности. Такое «взвешивание» рекомендуется делать регулярно.

    Оформление контент-плана

    После отбора и структурирования тем можно составить конечный контент-план. В этом вопросе хорошим подспорьем будут специализированные сервисы, например, Google Docs, который использует удобное форматирование. Кроме того, оформленный таким образом документ можно расшарить коллегам без выдачи логинов и паролей.

    Теперь темы необходимо распределить по неделям, месяцам, кварталам. График выхода публикаций можно составить исходя из потребностей ресурса и возможностей контент-менеджера.

    Если вы планируете обновлять контент довольно часто, логично разделить статьи одним из подходящих вариантов:

    • по рубрикам;
    • по типам постов.

    Если контент на вашем ресурсе обновляется два раза в неделю, он должен быть разнообразным. Поэтому так важно соблюсти деление по темам, которое позволит регулярно наполнять каждую из рубрик. Так вы сможете поддерживать постоянный интерес всей аудитории.

    Контроль выполнения контент-плана

    Привлеките к наполнению страниц оптимальное количество контент-менеджеров. Чем меньше людей занято в проекте, тем сложнее им поддерживать график контент-плана и тем легче попросту «исписаться» или делать малосодержательные посты. Подробная таблица по дням поможет дисциплинировать сотрудников и оптимизировать ведение блога.

    Шаг 1. Определяемся с частотой публикаций

    Частота публикаций должна быть индивидуальной для каждого аккаунта в социальных сетях. Выбирая график обновления контента, для начала определитесь со следующими параметрами, которые помогут составить оптимальный режим для наполнения вашего ресурса:

    1. Объем уже размещенного контента.
    2. Количество постов, которое вы сможете составить самостоятельно.
    3. Число человеко-часов, которые вы можете ежедневно посвящать работе с контентом в социальных сетях.
    4. Обратная связь от посетителей вашего ресурса, которая поможет оценить степень их удовлетворенности имеющейся частотой публикаций.

    Помните, что в социальных сетях преимущество имеет тот контент, который обновляется очень часто. Однако прежде всего следует трезво оценивать свои силы и не переживать по поводу невозможности поддерживать столь высокий темп. Чтобы приучить себя к постепенному наращиванию объемов, начните с трех постов в неделю.

    Шаг 2. Определяемся с основными темами публикаций

    Представьте себе цели, которых вы хотите достичь при помощи такого продвижения. А теперь каждую из них превратите в тему контента и выпускайте подобные целевые публикации ежедневно.

    Контент-план, расписанный на неделю может примерно выглядеть так:

    • понедельник — анонс статьи в блоге с обратной ссылкой на блог;
    • вторник — пост о событиях в рамках выбранной темы;
    • среда — тематический репост от партнера;

    Источник: https://sales-generator.ru/blog/kak-sostavit-kontent-plan/

    Контент-план для соцсетей: правила составления и наглядные примеры

    Как составить подробный контент-план для блога и постов в соцсетях

    Делаем вашу страницу интересной и стимулируем подписчиков почаще заглядывать к вам на страницу или на сайт за покупками

    Свежие публикации регулярно

    Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

    на рассылку и получи книгу в подарок!

    Незаметно для нас социальные сети вышли из разряда развлечений и прочно укрепились в качестве инструмента рекламы и, как следствие, продаж. Сегодня каждая уважающая себя компания имеет блог или группу, но для воздействия на целевую аудиторию нужна система. Контент-план для социальных сетей позволяет значительно упростить работу в этом сегменте рынка.

    Что представляет контент-план для соцсетей? Как его составлять? Какую стратегию для ведения блога выбрать? К концу статьи вы получите ответы на эти и другие вопросы по теме.

    Для чего нужен контент-план

    Контент-план (КП) – это план публикации того или иного вида контента на странице или в группе соцсети. Выглядеть он может по-разному, ниже два примера контент-плана для соцсетей.

    Это пример – возможно, вы выработаете собственную концепцию составления КП и подберете другой удобный для работы вариант внешнего вида.

    Контент-план, как и план статьи, доклада, выступления, мероприятия, упрощает работу по созданию материалов, которые будут интересны потенциальным клиентам. Заблаговременное составление плана публикаций на месяц, две или даже одну неделю значительно облегчает работу с соцсетями.

    Контент план и стратегия продвижения блога

    Важное преимущество создания контента по предварительно составленному КП – это возможность не отступать от концепции и стратегии блога. Что это значит на конкретном примере?

    У вас есть студия перманентного макияжа (пример на фото выше). Для нее нужно создать стратегию по продвижению бизнеса.

    Многие идут самым простым, но не самым удачным путем: начинают продвигаться за счет фото работ и хэштегов. Казалось бы, что может быть проще – убить всех зайцев одним выстрелом.

    Целевой аудитории нравится рассматривать фото до и после, это одновременно и развлекательный, и продающий контент.

    На деле все получается сложнее. Фото выполненных работ не бесконечны, рано или поздно они закончатся. Что последует за ними? Первое, что придет в голову – обычно, это посты развлекательного характера, который не несет смысловой нагрузки. Либо вторая крайность – автор блога начинает делать упор только на продающие посты.

    Неструктурированный подход «расхолаживает» целевую аудиторию, ее интерес снижается, активность блога падает. Это негативно отражается на продажах услуги студии.

    Систематическая работа по заданному КП позволяет полноценно прорабатывать своих потенциальных клиентов.

    Так вы можете давать все виды контента в нужном количестве и добиваться поставленной цели – продвижения в соцсетях и роста продаж.

    Как составить контент-план для социальных сетей

    Чтобы грамотно составить КП для блога, нужно ответить на несколько вопросов:

    1. Зачем мне нужен блог (аккаунт, страница, группа) в соцсетях?
    2. Кто является моей целевой аудиторией (потенциальным клиентом)?
    3. Какой контент может быть интересен им?
    4. Какой контент я хочу донести до целевой аудитории?

    Ответы на последние два вопроса сформируют шаблон контент-плана для социальной сети. Правильное распределение интересных вашей аудитории материалов и материалов, которые вы хотите донести до них, – это половина дела.

    Выведите собственную формулу соотношения развлекательных, информационных и продающих постов в блоге – именно она и будет вашим шаблоном. Использовать один и тот же шаблон целесообразно до тех пор, пока вы видите прогресс в поставленной цели.

    Оценить его можно двумя способами: по активности в блоге и продажам товара/услуги.

    Пример шаблона контент-плана для социальных сетей можно увидеть на картинке ниже:

    Процентное соотношение количества постов для каждого блога будет индивидуальным. Вычислить его можно после анализа ваших потенциальных клиентов и того, что именно их интересует.

    Идеи для контент-плана

    Цель обозначена, шаблон составлен. Что дальше? О чем именно писать в блоге? Где брать идеи по составлению контент-плана для соцсетей?

    • Поиск идей для постов – это работа без выходных и перерывов. Услышали новость, связанную с вашим бизнесом – обязательно напишите об этом пост. Пришла в голову идея для поста – сделайте заметку в блокноте. Написать можно потом, а вот заметку нужно сделать, иначе через 5 минут вы о ней забудете.

    Источник: https://semantica.in/blog/kontent-plan-dlya-soczsetej-pravila-sostavleniya-i-naglyadnye-primery.html

    Поделиться:
    Нет комментариев

      Добавить комментарий

      Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.