+7(499)-938-42-58 Москва
+7(800)-333-37-98 Горячая линия

Как заставить СМИ написать о вашем бизнесе

Содержание

Как Заставить Подписчиков Открывать Каждое Ваше Письмо? 5 Проверенных Хитростей

Как заставить СМИ написать о вашем бизнесе

Вы вкладываете много времени и усилий в создание email-ов. Конечно, вам хочется, чтобы ваши письма открывали и читали, чтобы они приносили клиентов. Поверьте, заставить подписчика прочитать ваше письмо легче, чем кажется. 

Заголовок письма – первое, что видит читатель в своём почтовом ящике. Название и тема сообщения играют значительную роль в принятии решения подписчиком читать письмо или нет.

 Многие маркетологи утверждают, что предпринимателям стоит потратить почти в два раза больше времени на составление правильного заголовка, чем на текст самого письма.

Это довольно сложная работа, но она действительно окупается.

Я дам вам 5 советов, как облегчить эту задачу и сделать так, чтобы ваше письмо обязательно прочитали!

1. Будьте конкретным

Существует два типа email-ов: уведомления и информационные. Первый тип сообщает человеку о каком-то изменении или результате. Это отличный способ напомнить о себе. Ко второй категории можно отнести все остальные виды писем и рассылок.

Перед началом составления письма вы должны чётко понимать, какой тип вы собираетесь писать, какая будет тема сообщения. Когда вы работаете над заголовком, вы должны чётко представлять свою цель.

Это может звучать неубедительно, но когда вы даёте получателю понять, почему вы послали ему email и чего от него ждать, он его откроет.

Посмотрите на этот пример из сервиса бронирования жилья по всему миру Airbnb:

Они дают вам точно понять, о чём письмо. Немного приоткрывают тайну содержания, а потом заставляют открыть его, чтобы узнать больше.

Когда вы собираетесь отправить информационное письмо, оно, как правило, описывает какое-то конкретное событие или предложение. В таком случае вам стоит быть оригинальным или заинтриговать получателя своим заголовком, чтобы заставить открыть, ознакомиться и совершить нужное вам действие. Например, такое письмо получили подписчики Genius Marketing:

Когда ваши читатели заинтересованы в вашем предложении, они обязательно сделают то, о чём вы их просите (купят/ зарегистрируются/ подпишутся). Кроме того, это заставит их задавать вопросы. Они откроют ваше письмо, чтобы узнать больше.

2. Выделяйте и персонализируйте

Обращение по имени в письме очень популярно в наши дни. Тема: «Привет, Маша! Почему…» довольно стандартная.

Это не значит, что вам надо отказаться от персонального обращения. Нет! Вам просто стоит придумать, как это сделать интересно. Использование личных данных получателя в теме – очень мощное оружие, которым вы можете пользоваться. Оно заставляет человека почувствовать, что обращаются лично к нему. Например, такие письма получили наши подписчики перед серией мастер-классов:

Когда вы хотите использовать личное обращение в теме письма, вам стоит проверить, как некоторые вещи влияют на открываемость писем с помощью А/В-тестирования:

  • Попробуйте использовать имя и фамилию в теме. Довольно просто, но часто работает. Это ещё больше персонализирует ваше письмо.
  • Некоторые детали, которые зависят от местоположения получателя. Например, вы можете поздравить своих получателей с праздником. Новый год не везде в один день, вспомните об этом, когда будете готовить новую рассылку.
  • Детали, которые зависят от пола. Например, вы продаёте одежду. Вы хотите сделать рассылку рекламной информации о вашей весенней коллекции. Укажите в теме, какую одежду и для кого вы предлагаете. Например, так: «Встречайте весеннюю коллекцию мужских рубашек от магазина Мистер Х».
  • Используйте данные, которые оставил клиент на вашем сайте. Какой его любимый товар? Какие функции сайта он использовал? Что ему может понравиться?

3. Настройте серию писем

Автоответчик – мощный инструмент в жизненном цикле email-маркетинга. Создание серий писем позволяет вашим получателям точно понять: кто вы и что предлагаете, позволяет наладить лояльное отношение к вам. Это сильно повышает процент открытых писем.

Использование серий писем – логичный способ увеличения количества конверсий по электронной почте. Грамотно настроенная рассылка заставляет подписчиков с нетерпением ждать ваше следующее сообщение.

Большинство предпринимателей опасаются слать много писем, чтобы не надоесть клиентам. Создавайте полезные email-ы, и у вас не будет такой проблемы.

Ваши письма будут ждать, и они будут приносить клиентов.

4. Тестируйте, тестируйте, тестируйте

Принято считать, что письма с короткими заголовками открывают чаще. Правда в том, что вы не знаете точно: что понравится конкретно вашей аудитории. Исследования показали, что чётко сказать, как длина заголовка влияет на открываемость писем, нельзя. Каждая аудитория показывала свои результаты. Это значит, что вам нужно провести собственное исследование!

Если вы действительно хотите, чтобы ваши письма открывали, вам следует провести тестирование. Определите, что действует лучше: короткие/ длинные заголовки, вопросы, забавные выражения, слова с большой буквы, длинные полезные письма или короткие с весёлой историей… Тестируйте все свои нововведения, экспериментируйте!

5. Секрет не только в теме и заголовке  

Сегодня ваши клиенты получают довольно много писем. Это значит, что вам надо выделяться, чтобы они продолжали сотрудничать с вами и читать ваши письма.

Вот так приблизительно выглядит стандартный почтовый ящик вашего подписчика:

Такой формат стандартный для большинства почтовых ящиков. Как видите, вам стоит позаботиться не только о теме и заголовке. Подумайте также о том, что видят ваши подписчики в маленьком коротком обзоре, который следует за названием.

Попробуйте такие 3 вещи:

  • Поместите название вашей компании в строчку «отправитель». Например, не Василий Иванов, а Василий из Christal company. Напоминание о вашем бренде в письмах поможет сделать его узнаваемым. Такой приём позволяет уберечь ваших получателей от угадывания, от кого письмо и стоит ли его читать.
  • Словосочетание «открыть в браузере» подвиньте дальше по тексту. Многие email-шаблоны содержат ссылку «открыть в браузере». Её размещают в верхней части письма. Это значит, что такой текст отображается в коротком обзоре. Подвиньте ссылку дальше по тексту. Такой приём сделает ваш маленький обзор более интересным.
  • Выделяйте заголовки и основные моменты жирным или большими буквами.

Заставьте текст, который следует за названием, работать на себя, и ваши письма будут открывать намного чаще.

Заключение

Эти несколько приёмов заставят подписчиков читать все ваши письма. Они позволяют заинтриговать читателя, а это основная причина, которая убеждает человека открыть и ознакомиться с содержанием сообщения. Пишите интересные письма, и ваши усилия принесут вам много новых клиентов.

Источник: https://geniusmarketing.me/lab/kak-zastavit-podpischikov-otkryvat-kazhdoe-vashe-pismo-5-proverennyx-xitrostej/

Как написать статью, чтобы попасть на страницы ведущих СМИ

Как заставить СМИ написать о вашем бизнесе

Даже сейчас, в мире блогосфер и социальных медиа, публикации в средствах массовой информации остаются очень желанными для всех бизнесов и личных брендов.

Конечно! Ведь интервью, опубликованное на сайте Forbes или экспертная точка зрения на страницах Коммерсанта – это Ваша репутация гуру в отрасли, в которой Вы работаете, не считая того, что о Вас узнает огромная аудитория, которой располагает данное издательство.

Но возникает вопрос: «Как убедить журналистов написать на страницах своих изданий о Вашем Бизнесе или Вашей Личности?»

Ответ всегда один – предложить по-настоящему интересный материал.

Но хороший и интересный материал – это не вирусная и не эпатажная реклама, хотя раньше, это и могло послужить для журналистов серьезным поводом написать статью.

Что я имею в виду?

Например, в 1939 году кондитерская фабрика наняла мужчину, чтобы он ел пончики, свисая вниз головой с небоскреба Манхеттена. Это было настолько необычно, что об этом написали все СМИ, и название кондитерской фабрики моментально стало известно всему городу.

Но в современных городах миллионниках, конечно же, это не сработает. Прежде всего, из-за перенасыщенности информационным шумом, а также может получиться, что о Вас напишут, но явно не в той колонке, в которой Вам бы хотелось.

Попробуйте думать о прессе как о Вашей целевой аудитории. Когда Вы обращаетесь к Вашим клиентам, Вы говорите с ними на языке, понятным им, и совершенно также Вам необходимо писать и общаться с представителями прессы.

Я предлагаю 4 метода, которые позволят Вам выделиться в огромном потоке писем, приходящих на почту журналистов и редакторов ежедневно.

Напишите жизненную историю

«Я варю мыло только из лаврового листа, поэтому оно помогает становиться коже мягкой и гладкой, а также избавляет от повышенной сухости» — это не рассказ, это реклама.

И такие «рассказы» журналистам не интересны (только если сам редактор не страдает обозначенными Вами проблемами).

У любой истории есть начало, середина и конец. В каждом из них должен присутствовать элемент личностного участия — главный герой.

Например так: «Каждый раз, когда я подхожу к зеркалу я смотрю на свое лицо, ужасаюсь и думаю: «Ну почему никто не нашел способ это исправить?!?». Это Ваша завязка.

Далее Вам необходимо определить момент, когда будет введена Ваша бизнес идея: «Но однажды у меня осталась ночевать подруга. Утром, когда она увидела, как я рассматриваю свое лицо, она предложила мне попробовать мыло из лаврового листа».

Далее следует часть, где главный герой очень основательно подходит к вопросу использования мыла из лаврового листа для решения своих проблем. Он советуется с профессионалами, читает на эту тему статьи и всячески доказывает, что предложенная ему идея была самая лучшая.

Например так: «Я не смогла сразу решиться попробовать мыло, которое предложила подруга, я начала читать на эту тему статьи в интернете и действительно убедилась…» и т.д., главное больше аргументов в поддержку Вашей бизнес-идеи.

И конечно, как в любой хорошей истории главный герой должен измениться в лучшую сторону: некрасивый стать красивым, слабый – сильным, неудачливый – удачливым.

Напишите свою историю успеха

Расскажите о том, как Вы начали или раскрутили свой бизнес, но только не рассказывайте об этом скучно, это никто не любит. Сделайте свою историю вкусной – Вы Личный бренд, это Ваша легенда, Ваша сказка.

Если начало Вашего бизнеса ни с чем не было связано и все прошло тихо и гладко – не надо об этом писать. Лучше придумайте историю, которая захватила бы воображение людей, и заставила о Вас говорить.

Например так: «Мое увлечение разведением городских крыс, их ловля по ночным улицам и содержание в спальне, натолкнуло меня на мысль создать новую линию меховой одежды эконом класса…».

Практически не важно что Вы напишите, главное дайте понять, что Вы не такой как все.

Искренне помогайте и рассказывайте об этом

Я считаю, что каждый человек в этом мире должен хоть чем-то помогать окружающим.

Наверное, журналисты считаю так же как я, поэтому темы помощи и благотворительности с удовольствием публикуются во многих изданиях.

И неважно кто Вы – частый специалист, предприниматель или бизнесмен, если Вы организуете или принимаете участие в организации любого благотворительного мероприятия – это очень хороший и позитивный повод опубликовать о Вас статью.

Пишите в тему

Одна из самых высоких волн, которая сможет вынести Вас на вершину популярности – это актуальные, обсуждаемые события: в отрасти в которой Вы работаете, в стране или даже в мире.

Я уже писала в статье «Как построить Личный бренд в интернете, если у Вас хронически не хватает времени», о том, как использовать этот инструмент в блогах и социальных медиа, в данном случае применяется тот же подход.

Источник: https://delovoymir.biz/kak-napisat-statyu-chtoby-popast-na-stranicy-veduschih-smi.html

Секреты PR-стратегии: как заставить СМИ писать о вас регулярно и бесплатно

Как заставить СМИ написать о вашем бизнесе

Shatterstock

Наталья Паули Заместитель директора по связям с общественностью группы компаний «Обувь России», Новосибирск

Антон Титов Генеральный Директор и владелец группы компаний «Обувь России», Новосибирск

На какие вопросы Вы найдете ответы в этой статье

  • Как выстроить PR-стратегию, чтобы СМИ интересовались Вашими инфоповодами
  • Когда допускается отказ журналистам

Работать со СМИ мы начали активно с 2007-го года, а в 2008-м сформировали свой PR-отдел и PR-стратегию. Сейчас уже налажено сотрудничество с более 70 СМИ, каждый день отслеживая упоминания в изданиях о нашей компании.

  • Стратегия создания и продвижения бренда: как выйти на новый уровень

Разработка PR стратегии – секреты налаживания контактов со СМИ

Можно обратиться в редакцию издания, уточнить – какие сведения им интересны. Также необходимо показать, что издание может получать в компании действительно эксклюзивную информацию – аналитика, профессиональные комментарии тенденций отрасли и пр. Для формирования сообщества лояльных журналистов действительно важно личное общение с ними.

&gt ;

Основные темы, подходящие как информационный повод

Новые проекты. Делимся информацией со СМИ о своих последних проектах. Для этого выбираем тематически СМИ, которым будет интересен конкретный проект. Помимо публикации в издании, наша компания также распространяет пресс-релиз с новостью.

Стратегические планы компании. Деловым изданиям и информационным агентствам интересно писать о программе развития бизнеса, в том числе покорении регионов. Хотя важен материал, подкрепленный конкретными цифрами.

Финансовая стратегия. Финансовым порталам, информагентствам и деловым СМИ часто интересны вопросы открытия кредитных линий, выпуска облигаций, внедрения различных финансовых инструментов.

Финансовые результаты. Приводятся данные по отчетам за квартал, полугодие либо год. Эта информация интересна финансовым порталам, информационным агентствам, ежедневным деловым изданиям. Для ежемесячных либо

еженедельных газет больше подходят данные о прибыли, выручке, динамике роста компании, рентабельности и пр.

Анализ отраслевого рынка. Обувная отрасль не часто заявляет о себе. Поэтому разным СМИ интересна статистика о нашей деятельности. В частности, сведения по темпам прироста – можно добиться до 50 публикаций.

  • Как продвигать продукцию при помощь ивент-маргетинга

Какая информация не интересна средствам массовой информации 

  1. Участие компании в разных мероприятиях. Вряд ли будет эффективным пресс-релиз о том, что компания стала партнером Сибирского фестиваля бега, к примеру. Однако может вызвать интерес информация от самих организаторов мероприятия, которые указывают вас как спонсора.

    Хотя информация от компании может быть интересна, если на мероприятии освещались планы развития либо состоялась презентация новой продукции.

  2. Планы компании без конкретных цифр.
  3. Завоевание наград.

    Исключением становятся лишь престижные награды высокого уровня – в частности, «Предприниматель года» и пр.

Советы для ответов на неудобные вопросы

В своей работе приходится сталкиваться с различными вопросами, в том числе неудобными.

Такие вопросы обычно относятся к форматам либо брендам, о перспективности которых мы заявляли ранее, но вынуждены были отказаться либо изменить концепцию.

При таких вопросах нам приходится давать развернутые ответы – объясняя причины подобных изменений, планируемые корректировки стратегии развития бренда и актуальность таких решений для самой компании.

Когда можно отказываться от комментариев и предоставления информации для СМИ 

В пик деловой активности запросы от СМИ поступают буквально ежедневно. Мы не можем отвечать на все из них, обычно основываясь на одной из трех причин отказа:

  • Мы не являемся экспертами в выбранной теме, не располагаем примерами из своей практики для подтверждения тезисов.
  • Тема абсолютно не способствует достижению наших PR-целей.
  • Сроки на подготовку материала предельно сжатые. Хотя можем постараться уложиться в отведенный период, если тема действительно нам интересна и актуальна.

Как часто следует общаться со СМИ

Готовим в среднем минимум 2 сообщения в месяц (даже в период затишья на многих рынках). В пиковые сезоны появляется не менее одной публикации в неделю. На сайте практически каждый день сообщаем своим посетителям новости, посвященные конференциям, открытию магазинов и прочим событиям – данные сведения не становятся информационными поводами для журналистов.

  • Как сделать, чтобы клиенты выстраивались к Вам в очередь 

PR-стратегия – эффективные инструменты

PR-активность включает не только пресс-релизы и мероприятия, но также организацию мероприятий и непосредственное участие в их проведении. По собственному опыту можем предложить 3 самых эффективных формата взаимодействия с журналистами:

1. Проведение партнерских программ. Для СМИ предлагаем статус информационных партнеров на своих мероприятиях.
2. Организация мероприятий специально для СМИ (PR мероприятия).

В этой категории – различные встречи либо пресс-конференции, которые позволяют журналистам задать вопросы представителям, руководителям компании.
3. Неформальные мероприятия.

На них присутствуют не только журналисты, но такие мероприятия обычно достаточно интересны и представителям СМИ.

Антон Титов окончил Новосибирский государственный технический университет. Начал карьеру в группе компаний «Вестфалика». С 2003 года – учредитель и директор группы компаний «Обувь России». Победитель конкурса «Предприниматель года – 2008» (организатор – компания Ernst & Young) в номинации «Молодой предприниматель».

Наталья Паули окончила факультет журналистики Новосибирского государственного университета. Проходила стажировки по специальности «массовые коммуникации и PR» в Германии, Нидерландах, США. Пять лет работала в региональном PR-агентстве заместителем директора по развитию. С 2008 года – руководитель PR-отдела ГК «Обувь России», с 2011-го – в нынешней должности.

ООО «Обувь России»
Сфера деятельности: розничная и оптовая торговля обувью, кожгалантереей, сопутствующими товарами; обувное производство
Территория: головной офис – в Новосибирске; региональные представительства – в 28 городах России
Численность персонала: 2000
Чистая прибыль: 342 млн руб. 
Подписчик журнала «Генеральный Директор»: с 2010 года

Источник: https://www.gd.ru/articles/3208-sekrety-pr-strategii

Как сделать так, чтобы о вашем проекте писали СМИ | Rusbase

Как заставить СМИ написать о вашем бизнесе

Говорят, что секрет множества публикаций в том, чтобы «задружиться» с нужными журналистами, пригласить на кофе и заинтересовать. Но в реальности у этих людей нет времени на встречи-разговоры и знакомства.

Матерые спамщики советуют добавить журналистов в соцсетях, комментировать-лайкать их посты, но вряд этот способ поможет заполучить лояльность журналиста, никто не любит фальши. Все-таки, в первую очередь журналиста интересует качественный материал.

Наш проект Trip Secrets не технологичен и не инновационен, но основан на авторском контенте про путешествия — и именно с помощью него мы в течении двух лет попадаем в СМИ. Достаточно предлагать востребованные для издания темы, а позже радовать вовремя присланными материалами, не срывая дедлайны. Сорвете — больше с вами общаться не пожелают.

Как вычислить журналистов и найти их контакты

Для начала создайте базу СМИ, занесите контакты редакторов и журналистов, чтобы не тратить время на их поиск в момент инфоповода, а в остальное время систематизировать работу.

  1. Создайте Google-таблицу, в которую будете вносить контакты журналистов.
  2. Зайдите на интересующие вас сайты и посмотрите, в каких разделах вам интересно публиковаться.
  3. Посмотрите раздел «О нас»/«Редакция», чаще всего там указаны контакты нужных людей. У Rusbase, VС, Cекрет фирмы, Афиша Daily, The Village, Cossa такие разделы есть.
  4. Если контактов на сайте нет, то:
  • посмотрите, кто автор текстов в интересующих вас рубриках,
  • когда узнали имя, зайдите во ВКонтакте или на в паблик этого издания — и там поищите нужного человека через поиск среди подписчиков. Скорее всего, журналист подписан на соцсеточки своего издания. 
  • если вычислить не удалось, то попытайте счастье, попросив ссылку на человека в специализированных сообществах для пиарщиков в : Пресс-секретари и пиарщики России, PR_Russia, PRактика: все для PR-менеджера. 
  • внесите в таблицу ссылки на личные страницы редакторов в соцсетях, позже добавьте рабочую почту. Все же вести переписку лучше там: меньше шанс, что письмо канет в сотне чатиков.

Если хотите больше стратегии, то пишите о своем проекте в среднем 2 раза в неделю в соцстеях (заодно потренируетесь в писательстве) и добавьте в друзья нужных вам журналистов: будете на виду, а если какая-то тема заинтересует, то с вами свяжутся. Помимо этого, вы наработаете черновой материал, который потом превратите в статью.

Как написать первое питч-письмо

В день журналисты и редакторы читают более ста писем, от такого глаз замыливается и голова кругом. Поэтому считайте, что у вас суммарно есть восемь строчек, которыми вы можете заинтересовать человека. 

1. Представьтесь, расскажите из какой вы компании, кто по должности. Так человеку будет комфортней общаться. 

Если не уверены, что логично начинать письмо незнакомому человеку с «Привет», то пишите «Здравствуйте». Писать «Добрый день» в деловой переписке не принято, так как неизвестно, когда письмо прочитают.

2. Сразу переходите к делу: пишите, что хотите предложить темы и подготовить материал.

Если материал и текст вы уже написали, то никогда не отправляйте его в несколько изданий: поссорите редакторов, когда они будут разбираться, кто первым опубликовал статью. А вы моментально в обоих местах станете персоной нон-грата.

Одну и ту же тему можно предложить в несколько изданий, если они разной направленности, а вы уверены, что сможете обо всем рассказать по-разному.

3. Предлагайте несколько тем на выбор, так больше шансов, что одна да подойдет. После короткого названия темы раскройте ее в двух-трех тезисах-предложениях: о чем будете писать и почему именно это считаете интересным для читателей. 

Темы формулируйте так, как бы вы хотели, чтобы выглядел заголовок в момент публикации. Для этого заранее изучите стиль издания и форматы заголовков. Где-то они начинаются со слова «Как», где-то приветствуются метафоры и двойные смыслы. Так журналисту легче сориентироваться, «зайдет» или «не зайдет» материал у читателей.

Не пишите в письме «пожалуйста-пожалуйста-умоляем-напишите-об-этом» — такое не работает и раздражает. Не навязывайтесь — достанете человека, будет ваши письма игнорировать.

4. Если ответа не получили, не стесняйтесь напомнить о себе письмом или в соцсетях.

Поинтересуйтесь, что человек думает о ваших темах (вдруг повезет и вы получите качественный фидбек), если темы не подошли — поблагодарите и предложите еще несколько тем, если есть идеи, если нет — скажите, что подумаете еще. Не стесняйтесь писать повторно.

Если у вас есть телефон журналиста, не названивайте ему без предварительного согласия и веской причины, чтобы получить согласие на публикацию (разве что у вас есть 100% инсайдерская и интересная ему информация, которая взорвет рынок). Звонки от малознакомых людей уже давно перешли в разряд посягательства на личное пространство. Особенно им не рады те, чьи профессии и так перегружены общением.

5. Если тему утвердили, уточните про дедлайн (когда вам надо прислать материал, готовый для публикации). Никогда не срывайте сроки, доверие вернуть будет сложно.

О чем писать

В начале своей PR-карьеры надо уяснить, что меньше всего журналисты любят читать сухие пресс-релизы о проведении фестиваля (если вы не позвали этот журнал в инфопартнеры или это не издание про городскую жизнь), Выстроить работу со СМИ? Легко! Проверенные поставщики в B2B-магазине Rusbase.
о стотысячном проданном дубовом шкафе, о пятитысячной установке вашего приложения. Это не информационный повод для журналиста, и об этом точно писать не будут.

Когда сядете креативить темы, поймете, кто ваша аудитория (аудитория журнала).

Какая у нее «боль» и какие ее проблемы вы решаете своей статьей, какими кейсами или статистикой и выводами можете поделиться.

Когда не знаете, о чем написать, предложите сделать обзор/подборку проектов (себя нагло поставив на первое место) на определенную тему (например, 10 приложений, которые помогут… и так далее).

Когда у нас были проблемы с кейсами, мы написали инструкцию «Как дешевле всего попасть в Европу» — и получили свою порцию переходов на сайт и в соцсети.

  • Изучите, о чем недавно писало издание: второй раз подобную тему предлагать нет смысла. Предложите ее в смежное медиа.
  • Обратите внимание на повестку дня и на то, о чем говорят на рынке: чем трендовей тема, тем больше шансов, что редактора она заинтересует.

Как писать так, чтобы вас любил редактор

Стать профессиональным журналистом или PR-специалистом за несколько дней невозможно, от вас этого и не требуется. Но облегчить жизнь редактору вы всегда можете.

  • Присылайте будущую статью ссылкой на Google Docs с возможностью редактирования. Лучше сделайте два файла: один для себя, а второй для редактора, чтобы точно заметить, где исправления.
  • Всегда прикрепляйте к статье фото, так вы ускорите срок выхода материала. В издании не всегда есть фоторедактор, а журналисту бывает лениво подбирать картинки. Ко всему прочему — вы как автор лучше всех знаете, какие иллюстрации подойдут. В конце статьи прикрепите ссылки на фото, у каждой укажите автора.

Когда вы загрузите фотографии на Google Диск (что предпочтительней, чем прикреплять к письму), названия фото должно совпадать с названием статьи, чтобы после скачивания человек их легко нашел на компьютере.

Забудьте слова-штампы: «инновационная технология», «успех», «лидеры», «самая лучшая компания» и подобные. Пишите цифры, факты, конкретику, а люди самостоятельно сделают выводы о вашем лидерстве и успешности. Чтобы текст был без подобных словесных штампов, прогоните его через Главред (не панацея, добиваться 10 баллов не стоит, но это очистит текст от словесного мусора).

Больше всего журналистов вымораживают неряшливые тексты с ошибками, которые вы могли бы исправить сами, но не потрудились. Поэтому:

  • после публикации проверьте орфографию через Яндекс.Спеллер или Text.ru,
  • посмотрите правильность кавычек-«елочек» и убедитесь, что дефис не перепутан с тире. Используйте изначально типографскую раскладку И. Бирмана.

Что делать после публикации

  1. Поблагодарите журналиста, если есть какие-то комментарии или неточности в статье, которые он самостоятельно туда внес, не стесняйтесь об этом вежливо сказать, не истерите. Публикация — это труд двоих людей, а не только вас или только журналиста.

  2. Главный показатель успешности работы журналиста для главного редактора СМИ — трафик на статью или какие-либо действия (если публикация создана для инициации какого-то процесса), поэтому не стесняйтесь сделать репосты, рассылку с вашей статьей по своим каналам.

  3. По поводу благодарностей и презентов: нет ничего зазорного в том, чтобы прислать журналисту цветы, подарок на праздник или пригласить на мероприятие, он же живой человек. Главное — делать от души, а не думать, что человек теперь вам чем-то обязан. Принцип «дашь на дашь» тут не работает.

    Журналиста в разы больше волнует качественный материал, чем дружба и халява.

Материалы по теме:

Какие СМИ пишут о научных стартапах

Нашли опечатку? Выделите текст и нажмите Ctrl + Enter

Источник: https://rb.ru/opinion/pisali-smi/

Как попасть в иностранные СМИ: Заявить о себе на весь мир

Как заставить СМИ написать о вашем бизнесе

Думаем, вы понимаете, иностранный инвестор вряд ли начнет читать отечественную прессу в поисках стартапа для вложений. А вот если вы станете героем публикации на именитом зарубежном ресурсе, шанс попасть в поле зрения влиятельного бизнесмена повышается в разы. Хорошо, как попасть в иностранные СМИ? статьи:

Пусть говорят

На самом деле, заставить говорить о себе мировую прессу не так-то уж и сложно, однако об отечественных предпринимателях все равно рассказывают редко. В чем причина? Как стать «избранным», кому и что писать, а также для чего вообще затевать эту международную историю?

Чаще всего, желание выйти на англоязычную аудиторию появляется у тех предпринимателей, которые собираются масштабировать бизнес, выпускать иностранную франшизу, искать инвестора, привлекать западный трафик на сайт или тешить самолюбие.

Для всех вышеназванных вариантов больше подходят онлайн-ресурсы, нежели печатные издания, которые сложновато распространить в социальных сетях.

По признаниям инвесторов, именно лента является для них основным источником актуальных новостей. Оно и понятно: ее формирует окружение («друзья»), выступая своеобразным фильтром некачественной информации.

Конечно, можно преследовать сразу несколько целей, стараясь захватить и печатные, и электронные версии крупных иностранных изданий. Однако практика показывает, что сделать это, находясь за тысячи километров от дверей редакции, и не обладая ядерной боеголовкой в подвале (ну или, как минимум, прямым родством с Трампом) очень и очень проблематично.

Тогда как попасть в иностранные СМИ, если читателям ваша компания изначально неинтересна, у журналиста нет на вас времени, а редактор забудет о вашем звонке ровно через 23 секунды после нажатия кнопки «Отбой»?

Спокойно, сейчас разберемся. Именно с такими исходными данными и придется работать. Страшно? Тогда лучше не начинать. Этот же дельный совет распространяется на самонадеянных «героев», которые не удосужились выучить английский язык на уровне современной прессы.

Всем остальным – флаг в руки европейского союза или, на худой конец, американский.

С чего начать?

  1. Выбрать тему материала;
  2. Составить письмо в редакцию;
  3. Продумать, как увеличить охват публикации;
  4. Дополнительно найти нишевые СМИ;
  5. Найти общий язык с издательством.

Как угадать с темой статьи?

Перед тем как попасть в иностранные СМИ будет необходимо хорошо поработать. Прежде всего, нужно продумать, почему письмо, которое вы направите в интересующее издание, должно заинтересовать журналиста или редактора. Подсказываем: необходимо предложить действительно актуальную, животрепещущую тему, которая вызовет бурный отклик у читателей.

Рассказываем по шагам, как же такую тему найти, причем «попасть в десяточку» с первого раза:

  • Откройте ресурс Google trends, страна – например, США (выберите интересующий вас рынок).

Вы увидите, какие темы получили максимальный отклик за последний час. Отфильтруйте новости по тематике и периодически обновляйте страницу: до тех пор, пока на глаза не попадется релевантый запрос.

Теперь «свяжите» его со своим проектом (релизом, запуском) и сформулируйте 3-5 заголовков для будущих статей: разумеется, в стилистике издания.

  • Для того, чтобы заголовки получились действительно цепляющими и подходящими по стилю, вы должны четко понимать, в какую рубрику хотите попасть, и серию каких опубликованных материалов продолжит ваша статья.

Поясним: вам нужно проштудировать публикации за последние 2-3 недели и убедиться, что вы со своими «актуальными креативами» действительно идеально впишетесь в общую канву.

Есть сомнения? Лучше не торопитесь и внесите корректировки.

  • Что же делать, если на примете есть сразу несколько классных тем (или наоборот, ни одной подходящей)?

Переходите на сайт-агрегатор prnewswire.com и смотрите, какие публикации рассылали ваши конкуренты за последнее время.

Далее, при помощи Google News просмотрите какие СМИ и как отзывались касательно данных публикаций. Так вы узнаете, какие информационные поводы журналисты с радостью подхватывают, а какие им изначально неинтересны.

После такой подготовительной работы, у вас на руках окажется несколько качественных тем для будущих материалов.

Однако прежде, чем вы вдохновенно начнете строчить письмо редактору, убедитесь, что издание:

  • Принимает к размещению колонки от основателей таких проектов, как ваш;
  • Пишет о продуктах, аналогичных вашему;
  • Хоть раз за последние три месяца публиковало статьи авторов-соотечественников.

Как попасть в иностранные СМИ: Как составить письмо?

  • Кратко представьте себя и свой продукт.

Hello, … (имя редактора / либо everybody)!

I'm the founder of Moscow-based IT-startup WonderChat, we also created ChatRoom app.

  • Сразу скажите, зачем вы пишите. При необходимости, поясните суть вашего продукта.

I thought you may be Interested in our new publication. It is about how people all round the world could talk to each other without any interpreter – for free!

  • Разместите готовый материал в Google Docs. Только не забудьте открыть доступ «для всех, у кого есть ссылка». Альтернативный вариант – в этом месте перечислить (в столбик) несколько актуальных тем для материалов.

Here is the link to Google document:….

  • Подчеркните, что ваша статья нигде не была опубликована, и вы предоставляете настоящий эксклюзив.

This publication has not been submitted to an у media yet – wanted you to be first to read.

  • Напишите краткое описание вас как автора – bio.

Оптимальная длина – до 10 слов. Также приложите фото со стороной 1300 рх (либо ориентируйтесь на обычную верстку рубрики, в которую хотите попасть).

Author’s bio is here too (avatar attached):

Petr Petrov. CEO WonderChat and ChatRoom’s developer.

  • Поблагодарите за уделенное время, попрощайтесь и обязательно укажите ссылки: на личный профиль в Linkedin и на бизнес-страницу компании на .

Thanks a lot for your time. Best regards, Petr Petrov.

Важно! Для каждого издания необходимо составлять индивидуальное письмо. Категорически запрещено рассылать один и тот же текст во все редакции!

  • Поинтересуйтесь, зацепила ли журналиста ваша тематика, и выразите готовность оперативно внести правки, если это необходимо.

Are you interested in such type of content? If required, we could re-shape and edit it. «Пиар. Современные технологии PR. Как попасть в СМИ»:

Как увеличить охват публикации?

Представьте: ваш материал попал на крупный ресурс, однако найти его можно только после нескольких переходов с главной страницы. Т.е. он «где-то там», в тридесятой рубрике, и в общем объеме трафика будто не участвует.

Конечно, становится немного обидно, ведь вы потратили много сил, времени и нервов, а в итоге, должный объем целевой аудитории может просто не увидеть ваш триумф.

Что же делать? Выходов сразу несколько:

  1. Опубликуйте ссылку на популярных сайтах-агрегаторах, вроде Hacker News и Slashdot (кнопка Submit);
  2. Разместите посты на таких профессиональных ресурсах, как Growth Hackers и Inbound (кнопка New Post);
  3. Делитесь информацией в профессиональных тематических сообществах на Linkedin и ;
  4. Опубликуйте посты используя разные хештеги на паре «рабочих» учётных записей в ;
  5. Опубликуйте посты со ссылками в тематических подразделах на Reddit.com (опция доступна после регистрации);
  6. Используйте цитаты из публикации со ссылкой, для ответов на подходящие вопросы на сверхпопулярном сайте Quora.com (аналог «Ответы Mail.ru»).

Ищем нишевые СМИ

Не гонитесь за размещением в крупном издании. Для тех, кто ищет ответ на вопрос как попасть в иностранные СМИ, следует уяснить для себя один важный момент: сотни тысяч просмотров – это не сотни тысяч покупателей. Иногда отраслевые (нишевые) СМИ дают куда больший выхлоп, чем сайт а-ля «проходной двор».

Все потому, что такие площадки обладают более четким портретом целевой аудитории.

Найти специализированные ресурсы просто. Необходимо забить в строку запроса Google:

best blogs about Quora

Например: best blogs about marketing Quora

Таким образом вы сможете понять, какие ссылки рекомендовали пользователи друг другу.

Начинайте общение с редакторами до того, как вам что-либо от них. Это универсальный совет, которому мало, кто следует. Напишите на email редакции и скажите, что готовы делиться опытом на такую-то (актуальную для них) тему. Причем безвозмездно. Скорее всего, вам ответят положительно.

Стучите, и отворят вам

THE HUFFINGTON POST

  1. Отправить питч, т.е. заявку (500-1000 слов).
  2. Связаться непосредственно с «нишевым» редактором. Найти его ФИО можно тут: hufflnatonpost.com/static/about-us.

    Email-адреса там не указаны, но их легко сформировать по следующему шаблону: firstname.lastname@huffingtonpost.com. Шаблон email рубрики: topic@huffinatonpost.

    com

  3. Дополнительно можно «твитнутъ» (отправить сообщение в ) в нужные разделы, типа HuffPostTravel или @HuffPostScience.

INC.COM

  1. Отправить план статьи (несколько пунктов) на pitches@inc.com.
  2. В письме указать, почему вы считаете себя экспертом в этой теме. Если были предыдущие публикации, дать на них ссылки.

  3. Хотите стать постоянным автором – пишите на contributors@inc.com. Укажите 4-6 тем, на которые готовы писать в ближайший месяц.

    Раскройте каждую парой предложений и точно также напишите о своем экспертном опыте (не более 1 абзаца).

Полный текст (без предварительного согласования) отправлять не надо.

VICE.COM

  1. Напишите несколько интригующих, неординарных («непонятных») заголовков. Концепция Vice в том, чтобы читатель хотел открыть статью и посмотреть, о чем же она на самом деле. Примеры смотрите на их сайте.

  2. Отправляйте питчи или полные тексты статей только на editor@vice.com. Не высылайте письма редакторам напрямую! Угодите в папку «Спам» навсегда.
  3. Если хотите поделиться особенной фотографией, пишите на photoeditor@vice. com.

  4. ролики (полезные, экспертные, новостные) отправляйте на videosubmissions@vice.com.

MASHABLE.COM

  1. Отправить свою статью или новость можно тут: mashable.com/submit/. Там же – правила публикаций.
  2. О стартапе и новом продукте можно написать на news@mashable.com.

Лайфхак: пишите в Mashable раньше, чем в другие СМИ. Подчеркивайте, что им вы предоставляете эксклюзивную информацию. И действительно делайте это.

Аудитории вам хватит: 65 000 000 посетителей каждый месяц.

TECHRADAR.COM

TECHCRUNCH.COM

  1. Если этот ресурс для вас в приоритете, подайте ему интересную тему или новость о запуске раньше остальных на tips@techcrunch.com.
  2. Укажите сроки запуска проекта (продукта) заранее.

  3. Расскажите в письме, что особенного в вашем бизнесе, а также напишите 1 развернутое предложение о себе.
  4. Если это возможно (и релевантно), дайте им доступ к вашему продукту.

  5. Просто хотите отправить экспертный материал (без срочности стартапа)? Пишите сюда: techcrunch.com/got-a-tip/

P.S. Самостоятельно можно разместить статьи в BuzzFeed.com/community и TechinAsia.com/Create/Article.

Это будет первый шаг, с которого начнется дорога в тысячу миль.Как попасть в иностранные СМИ? Действуйте! ⓂⒷ Сохранить Сохранить Сохранить Сохранить Сохранить (1 5,00 из 5)
Загрузка…

Источник: https://makeyour.business/theory/kak-popast-v-inostrannye-smi/

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.