Небывалая история успеха бренда Calvin Klein

Содержание

История бренда Calvin Klein — Шопинг Блог

Небывалая история успеха бренда Calvin Klein

Для кого-то Calvin Klein — это именитый бренд, диктующий законы моды, для кого-то — первооткрыватель стильных вещей из денима, а для кого-то — скандально известный модный дом с провокационной рекламой.

Одно отрицать невозможно: носить вещи Кельвина Кляйна — значит, быть в тренде. У этого бренда своя история, полная взлетов и падений, успешных контрактов и многомиллионных судов.

Желаете знать больше? Тогда эта статья для вас!

Изначально ателье Кельвина Кляйна специализировалось на мужских костюмах.

С чего все началось

Мода и бизнес — вещи неразделимые. Молодой Кельвин понял это сразу. Будучи уроженцем одного из самых крупных и оживленных городов Америки — Нью-Йорка, он взялся за исполнение мечты всерьез.

Мало просто начать свое дело и ждать популярности: для модного ателье необходим свой офис, манекенщицы, связи.

И пускай Кельвин был выходцем не из самого богатого района, пускай его родители были всего лишь владельцами маленького продовольственного магазина — это только подталкивало юного дизайнера осуществить свою собственную «американскую мечту».

Такой шанс ему представился, когда он предложил партнерство своему лучшему другу Барри Шварцу. Сам Шварц тоже был беден: родом из Бронкса, он был сыном бакалейщика, трагически убитого, когда юноше исполнился 21 год.

Чтобы найти свое место в жизни, Барри взял в долг 10.000$ и согласился стать партнером Кельвина.

Так в 1968 году юные мечтатели смогли открыть свое первое ателье, где Кляйн занимался одеждой, а Шварц — финансовыми вопросами.

Друг Кельвина Барри Шварц был бессменным партнером модельера с начала основания бренда и до его продажи в 2002 году.

Первый успех Calvin Klein

Новенькая фирма базировалась в одном из отелей Нью-Йорка. Как и большинство ателье того времени, оно специализировалось сугубо на пошиве мужского костюма. Кельвин планировал расширить свои дизайнерские горизонты: его музами и вдохновительницами были мать и бабушка.

По словам Кляйна, эти дамы умели одеваться со вкусом. До открытия собственной фирмы Кельвин проучился в Технологическом институте моды, подрабатывал у других модельеров, а в свободное время делал зарисовки случайных мужчин и женщин.

Это был его личный опыт в постижении эстетики моды, который он пронесет сквозь года и который мы сможем увидеть в каждой его коллекции.

Впоследствии именно сочетание мужского и женского, так называемый стиль «унисекс» принесет дизайнеру мировую известность.

Ну а пока молодой Кляйн выпускает свою первую коллекцию мужского костюма. Показ проходил все в той же гостинице, где этажом выше располагался фешенебельный бутик. По счастливой случайности директор этого модного магазина ошибся кнопкой лифта и очутился на показе Кельвина.

Ему настолько пришлась по вкусу коллекция CK, что он тут же решил купить одежды на 50.000$! Это позволило начинающему ателье стать финансово независимым: Кляйн получил возможность реализовать свои дизайнерские задумки, а Барри тем временем полностью рассчитался с долгами фирмы.

Черный — любимый цвет Кельвина. Его было много как в первой коллекции, так и во всех последующих показах бренда.

Революция CK в 70-х: мужской крой и джинсы

Многие бы посчитали 70-е сложными годами для Кляйна: он влился в ритм жизни «золотой молодежи», экспериментируя со всем и сразу. Однако разгульный образ жизни помог ему понять, что именно хочет носить элита и как обычные люди могли бы к ней приблизиться.

В этот период формируется фирменный стиль бренда: простота форм, качество кроя и пошива. Вы могли бы заметить, что принципов минимализма Кельвин Кляйн придерживается во всем: начиная архитектуры для журнальных съемок и заканчивая цветовой палитрой коллекций.

В 1970 году Кляйн взялся за женскую одежду.

Самое важное событие в истории молодого бренда выпало на 1978 год. В этот период CK выпускает первые в мире дизайнерские джинсы. Это случилось впервые, когда линейка одежды из денима попала в мир высокой моды. В этом же году CK Jeans продали товара на 70.000.000$!

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от CALVIN KLEIN (@calvinklein) 30 Авг 2018 в 6:00 PDT

Скандалы и новый этап в истории бренда

Решив продолжить тему одежды из денима, Кельвин Кляйн выпускает ультраузкую модель, которую прорекламировала юная Брук Шилдс.

Ради этих невероятно облегающих джинсов в некоторых бутиках были специально поставлены диваны — втиснуться в вещь на весу было попросту невозможно.

Что до самой рекламы, то публика нашла ее слишком откровенной и эротичной: задействованная в съемках совсем юная Брук намекала, что между ней и ее джинсами ничего нет. Из-за скандала рекламу пришлось убрать, а товар снять с прилавков.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от CALVIN KLEIN (@calvinklein) 23 Май 2018 в 8:11 PDT

Еще одна легендарная вещь из-под пера CK — мужское нижнее белье. Оно стало очередной визитной карточкой бренда с его широкой полоской-поясом и крупным логотипом. В этот же период Кельвин открыл для бренда стиль унисекс.

Одежда, одинаково подходящая как мужчинам, так и женщинам, стала настоящим хитом. В ее рекламе снималась Кейт Мосс и репер Марки Марк.

Именно Calvin Klein сделал Мосс знаменитой моделью — ее имя еще долго ассоциировалось только с этим брендом.

Для полноты картины Calvin Klein выпускает три парфюма с женской и мужской вариацией: «Вечность», «Одержимость» и «Отдушина». В начале 90-х Coty выкупат все права на парфюмерию бренда, а в коллекцию фирменных ароматов на данный момент входит более шестидесяти запахов.

Первый парфюм Кельвин Кляйн выпустил за свои деньги. Особую популярность бренду принес аромат «Одержимость».

CK тогда и сейчас

Больше десяти лет назад Кляйн продал свою компанию самому крупному бренду рубашек в Америке — Phillips-Van Heusen. Уйдя на пенсию, Кельвин самолично выбрал своих последователей: сначала ведущим модельером женской линии был Франциско Коста. После него место дизайнера занял Зуккелли Итало, теперь — Раф Симонс.

Стиль CK до сих пор соответствует философии своего создателя: это минималистские вещи сверхкачественного кроя и идеального пошива, в выверенной цветовой гамме и лишенные излишней вычурности.

Блог онлайн-магазина KupiVip.ru

©

Источник: http://shopingblog.ru/istoriya-brenda-calvin-klein/

История бренда Calvin Klein — Женский Гид

Небывалая история успеха бренда Calvin Klein

Для кого-то Calvin Klein — это именитый бренд, диктующий законы моды, для кого-то — первооткрыватель стильных вещей из денима, а для кого-то — скандально известный модный дом с провокационной рекламой.

Одно отрицать невозможно: носить вещи Кельвина Кляйна — значит, быть в тренде. У этого бренда своя история, полная взлетов и падений, успешных контрактов и многомиллионных судов.

Желаете знать больше? Тогда эта статья для вас!

Изначально ателье Кельвина Кляйна специализировалось на мужских костюмах.

Чтобы не пропустить новые статьи, подпишись на сайт:

Источник: http://womensgid.ru/istoriya-brenda-calvin-klein/

Calvin Klein: история одного бренда

Небывалая история успеха бренда Calvin Klein

Один из самых модных мировых брендов современности — Calvin Klein. Основан в 1968 году в США двумя друзьями Кельвином Кляйном и Барри Шварцем. Сейчас бренд Calvin Klein – это один из китов мировой моды. особенность компании – стиль «унисекс».

В далеком 1968 году только открытая фирма “Calvin Klein Ltd” представляла собой небольшое ателье по производству верхней одежды для мужчин.

Обязанности основателей компании сразу разделились — Барри Шварц занимался рекламой, сбытом и продвижением компании, в то время как молодой талантливый модельер Кельвин Кляйн воплощал в жизнь свои детские мечты – моделировал и шил одежду.

Calvin Klein Ltd

Говорят, успеху компании “Calvin Klein Ltd” помог случай. Этажом выше над мастерской Кляйна находился магазин модной одежды. Как-то директор этого магазина ошибся этажом и случайно заглянул в мастерскую Кельвина.

Стиль молодого модельера пришелся успешному предпринимателю настолько, что он решил заказать пошив одежды на общую сумму в 50 тысяч долларов (при стартовом капитале “Calvin Klein Ltd” в 20 тысяч долларов).

Это был первый большой заказ молодого модельера, который и стал началом большого успеха.

Кельвин Кляйн решил не останавливаться на достигнутом. Он попробовал воплотить в жизнь свое виденье женской моды. Привычный для всех, мужской строгий костюм, Кельвин адаптировал для женщин. Модели разошлись на ура. Кроме того, предложенный женский бушлат стал не просто хитом сезона, он задал главную тенденцию в мире женской моды практически на целое десятилетие.

Следующий прорыв, который сделал Кельвин — коллекция джинсов. До этого, джинсы были практичной и недорогой повседневной одеждой. В руках Кельвина простые джинсы преобразились в визитную карточку сексуальности.

Успеху джинсовой коллекции способствовал также скандал вокруг провокационной рекламы с юной Брук Шилдс. На плакатах с этой красивой девушкой присутствовала надпись «Ты знаешь, что между мной и моими джинсами ничего нет?..». Общество приняло такой вызов неоднозначно, но шум и скандал только добавил популярности данному модному направлению.

После этого, скандалы стали неотъемлемой частью рекламных компаний бренда Calvin Klein, принося тем самым еще большую популярность.

Кельвин Кляйн постоянно пробовал себя в чем-то новом, открывал себе другие горизонты. Так в 80-х годах увидела свет коллекция мужского нижнего белья модельера.

В рекламе данного продукта впервые использовали полуобнаженное мужское тело. Подчеркивалось, что красивое мужское тело вполне достойно восхищения.

Это была инновация, новое веяние, которое общество тоже приняло со скандалом. Коллекция снова разошлась на ура.

Кельвин Кляйн – это удивительный человек, всегда идущий впереди своего времени. Он очень тонко чувствовал актуальные тенденции, что и помогало ему всегда быть на пике популярности.

В 1992 году модельер снова покорил мир. Он выпустил рекламу, в которой молодая девушка Кейт Мосс и певец Марки Марк сидели друг возле друга в одинаковой одежде, с практически одинаковыми прическами и фигурами.

Стиль пришелся по душе молодежи и получил название «унисекс».

Calvin Klein Ltd

В конце 90-х годов модельер в очередной раз удивил мир. В этот раз он создал коллекцию «милитари», в основе которой были армейские рубашки, юбки цвета хаки, шинели. Поклонники модельера быстро раскупили всю коллекцию.

Известный дизайнер Кельвин Кляйн не ограничивался производством только одежды. Его компания выпускала много аксессуаров, которые удачно подчеркивали тот или иной стиль.

Кроме всего, под брендом Calvin Klein производятся парфюмерные ароматы. Запахи духов данной марки очень удачливо дополняют стиль одежды Кельвина Кляйна и пользуются удивительным успехом во всем мире.

Кельвин Кляйн – один из самых удивительных и талантливых дизайнеров. Он внес огромный вклад в развитие мировой моды и парфюмерии.

В 2003 году Кельвин Кляйн продал свою фирму компании корпорации Phillips-Van Heusen Corporation. Цена сделки составила 430 миллионов долларов. Сейчас активы фирмы оцениваются в 34,7 миллиарда долларов, что делает данную компанию самой богатой из всех компаний модельного бизнеса.

Благодаря таланту своего основателя, бренд Calvin Klein пользуется невероятным успехом во всем мире.

— Почтовый ящик для желающих стать авторами: vp-golos-brand@mail.ru

Источник: https://golos.io/vox-populi/%40vp-golos-brand/calvin-klein-istoriya-odnogo-brenda

Calvin Klein (Кельвин Кляйн)

Небывалая история успеха бренда Calvin Klein

Келвин Кляйн (Calvin Klein) родился 19 ноября 1942 года в одном из самых известных городов Соединенных Штатов Америки — Нью-Йорке в семье владельца небольшого продовольственного магазина.

Район, где провел детство Келвин, был не самым фешенебельным в городе, и этот факт только подталкивал честолюбивого юношу претворить в жизнь «Великую американскую мечту» — стать знаменитым и создать собственную фирму.

«Это как раз то, что мне нравится в Соединенных Штатах, спустя годы вспоминал Кляйн, — Здесь у всех есть шанс, если у тебя есть необходимые способности и готовность тяжко трудиться».

С раннего детства мальчик любил рисовать, а потом научился и шить. И хотя он проявлял интерес к семейному бизнесу, примерами для подражания выбрал маму и бабушку.

Бабушка научила Келвина шить на швейной машинке, а элегантная мать формировала его вкус, регулярно посещая с ним своих портных и магазины готового платья. Разговоры женщин о модах и фасонах постоянно сопровождали мальчика.

Сам Кляйн утверждает, что уже с 5 лет он решил стать модельером. Поэтому после окончания школы у него не было мучительных раздумий, куда идти дальше учиться.

Обучение

Он оканчивает Высшую школу искусства одним из лучших, затем в 1960 — 1962 годах учится в нью-йоркском Технологическом институте моды (Fashion Institute of Technology).

Следуя заветной мечте, Кляйн не только овладевает теорией, но одновременно проходит практику в ателье, раскраивая чужие костюмы. Потом еще шесть лет Келвин работал в мастерских у различных дизайнеров, рисовал портреты прохожих на улицах Нью-Йорка.

Особых доходов ему эта деятельность не приносила, но он набирался опыта. А в свободные вечера создавал свое портфолио.

Своя фирма

В 1968 году вместе с другом детства Барри Шварцем Келвин основывает в Нью-Йорке фирму Calvin Klein, Ltd. Деньги на нее были предоставлены Барри, а идеи у Кляйна всегда имелись. И «Великая американская мечта» подростка из Бруклина осуществилась и стала легендой. Келвин сделал свою первую коллекцию и выставил ее на одном из этажей гостиницы. Этажом выше находился бутик.

Однажды директор бутика, отправляясь утром на работу, случайно нажал в лифте другую кнопку. Он вышел на этаже, где молодой дизайнер экспонировал свои модели. Одежда Келвина так потрясла бизнесмена, что он сразу же сделал заказ модельеру на сумму 50 тысяч долларов.

Эта была настоящая победа, имя Келвина Кляйна становится известным, а материальная независимость дала «возможность творить свой мир моды».

Безумные 70-е

70-е годы ХХ века дизайнер впоследствии назовет «просто безумными». Попав в богемное общество «золотой» молодежи, Calvin со свойственным молодости оптимизмом предается всем мыслимым порокам — алкоголизму, экспериментам с наркотиками, беспорядочной личной жизни. Но тем не менее, тогда же происходит становление и развитие собственной марки.

Начав деятельность своего ателье с выпуска мужской верхней одежды, Klein постепенно переходит к дизайну одежды для женщин. В 1970-е дизайнер адаптировал классический мужской костюм для женской моды. В 1970 году он представил PeaCoat (бушлат) — двубортное короткое пальто с широкими лацканами.

Эта модель стала не только хитом сезона, но и определила моду верхней женской одежды почти на целое десятилетие.
Одежда от Кляйна реализовывала основной принцип американской моды: «Самое скромное платье может быть верхом шикарности, поскольку решающий критерий стиля — не что, а как сшито».

Поэтому не удивительно, что в 1973 году он был самым молодым дизайнером, получившим, престижную премию «Коти» за «утонченную и безупречно сшитую одежду».

В 1974 году Кляйн создает коллекцию аксессуаров и меховой одежды. Но идти по проторенной дороге ему вскоре становится не интересно. И он готовит свою первую «бомбу», одну из тех, которые будут периодически потрясать не только мир моды, но и моральные устои американского общества.

Дизайнерские джинсы

В 1978 году Келвин Кляйн первым в мире создал дизайнерские джинсы. Из одежды недорогой и повседневной он перевел их в разряд одежды для модной, стильной, раскрепощенной и сексуальной молодежи. Превосходный крой идеально облегал фигуру и подчеркивал длину и стройность ног. На заднем кармане помещались логотипы модельера Calvin Klein и Omega.

Рекламу своих джинсов он задумал как сексуально-провокационную. В 1980 году вместе с фотографом Брюсом Вебером был создан рекламный плакат джинсов от Келвина Кляйна.

Кельвин Кляйн сделал деним предметом дизайна, изобразив девочку-подростка Брук Шилдс, будущую кинозвезду и секс-символ, призывно улыбающейся с рекламных фотографий, а ниже шел текст: «Ты знаешь, что между мной и моими джинсами ничего нет?..

» В Америке разразился громкий скандал, дизайнера обвиняли в использовании несовершеннолетних и в «съемках, близких к порнографическим». Скандал устранили, джинсы сняли с производства, и только в 1998 году фирма опять вернулась к ставшей уже классической модели.

Знаменитые трусы

В 1982 году Кляйн разрабатывает коллекцию мужского нижнего белья. В рекламе, призывающей носить белье с широкой корсетной резинкой и надписью Calvin Klein, снимаются знаменитый рэппер М. Марк и супермодель Д. Вест.

Дизайнер впервые, как эстетический элемент, ввел в рекламу полуобнаженное мужское тело.

И сколько бы его модели ни обвиняли в излишней сексуальности, Кляйн утверждает, что он «разрабатывает нижнее белье для того, чтобы люди выглядели сексуальными».

В 1980-х годах модельер сосредоточен на выпуске белья и джинсов. А скандалы, так часто сопровождающие его рекламу, становятся частью создаваемого дизайнером облика.

Его плакат «Тайная вечеря от Кляйна», на которой воспроизведен известный библейский сюжет, но с полуобнаженными моделями обоего пола в джинсах, потряс пуританское общество.

Церковь выставила дизайнеру иск на миллион долларов, который пришлось уплатить.

Унисекс и скандалы

Кляйн запомнил рецепт своего успеха и в 1992-м вновь потряс пуританскую Америку. Этот год считается датой рождения популярного молодежного стиля «унисекс». Именно тогда Кляйн выпускает рекламный плакат с юной моделью Кейт Мосс и рэппером Марки Марком.

На новых постерах худенькие, похожие друг на друга прической, лицом, фигурами и одеждой, они сидели полуобнаженные. Модель в образе «своей девчонки» с естественной красотой, «близкой к потребителю», и музыкант походили друг на друга не только прической, лицом и фигурой, но и одеждой.

Новую одежду от скандального дизайнера могли носить с одинаковым успехом подростки любого пола. Идея была воспринята на ура и молодежь демонстрировала пристрастие к новому стилю своим кошельком.

В 1999 году модельер опять провоцирует скандал своей рекламой. Кляйн демонстрирует новую линию — выпуск нижнего белья для детей и подростков. Провокационные фотографии с детьми были признаны фривольными. Чтобы избежать более резких обвинений, рекламная кампания была приостановлена, а дизайнер публично принес свои извинения.

Компания и развитие

Тем временем компания Кляйна бурно развивалась, из маленького ателье он построил многомиллионную империю с ежегодным оборотом около 5 миллиардов долларов. Умелая маркетинговая политика, которая четко создала рекламный образ и устойчивые ассоциации, глубоко проникла в сознание покупателей.

Скандалы и конфликты помогли создать оригинальный образ торговой марки, которая стала символом молодости, сексуальности и раскованности. Тем более, что дизайнер одним из первых начал одевать своих клиентов «от и до» — начиная с нижнего белья и заканчивая модными аксессуарами.

Укоренившись в США и Европе, фирма в 1990-е годы активно продвигалась на восток, открывая свои бутики в Гонконге, Джакарте, Кувейте.
Одной из составляющих успеха Кляйна является мгновенная реакция на изменение тенденций в мировой моде. На пороге XXI века он одним из первых начал разрабатывать стиль «милитари».

Дизайнер выпускает брюки-наколенники, пальто-шинели, юбки до колен цвета хаки.

К своей одежде Calvin Klein разработал ряд ароматов, каждый из которых имеет двойника — мужской и женский запах: «Вечность» (1983 г.); «Одержимость» (1985 г.), «Отдушина» (1986 г.).

Запахи духов тонко подчеркивают стиль одежды от Кляйна и пользуются неизменным успехом. Поэтому парфюмерная линия «Келвин Кляйн» занимает первое место в мире по количеству подделок.

Самый знаменитый аромат фирмы «Противоречие» выпущен в 1998 году; как утверждают, он рассчитан на тех, кто самостоятельно решает свои проблемы.

Несмотря на скандальную известность, вклад Calvin Klein в развитие мировой моды трудно переоценить. И это отмечают его коллеги-модельеры. Трижды он становился обладателем премии «Coty» (1973, 1974, 1975 гг.).

Четыре раза удостаивался национальной награды Соединенных Штатов в области моды — American Fashion Awards.

Президент СЕРА (Совета дизайнеров моды Америки) Стэн Херман при вручении очередной премии подчеркнул: «Награда за вклад в развитие моды присуждается тому, кто занимается своим делом уже долгое время, и в том, что Келвин достоин этого статуса, никто не сомневается».

Покончив с «бурными» 1970-ми, в личной жизни Келвин Кляйн немного остепенился. В 1986 году он женился на своей ассистентке Келли Ректор. Супруги купили дом в Ист-Хемптоне на берегу моря. Модельер ведет здоровый образ жизни — пробежки по утрам, плавание.

А свободное время посвящает излюбленному хобби — посещению экзотических ресторанов. Особенно привлекает дизайнера японская кухня. По крайней мере, он утверждает, что хорошая кухня — главное, из-за чего стоит быть богатым и знаменитым. И пока у Келвина Кляйна множество идей и далеко идущих планов, он может быть уверенным, что на самое изысканное блюдо любой кухни мира он заработает.

Бренды

Наиболее известные бренды в портфолио Calvin Klein:Calvin Klein Collection (темный логотип Calvin Klein, дизайнерская одежда высшего класса)cK Calvin Klein (серый логотип, промежуточная линия коллекций)Calvin Klein (белый логотип, спортивная одежда и обувь)Calvin Klein Jeans (джинсовая линия)Calvin Klein Golf (данная линия выходит в конце 2007 года)

Эти линии включают в себя джинсы, детскую одежду, нижнюю одежду, плавки и купальники, различные варианты одежды для дома, спальную одежду, обувь, носки, часы, парфюмерию, очки и многое другое.

Источник: http://ves4i.com.ua/Calvin-Klein

Сalvin Klein: яркая история феномена нашего времени

Небывалая история успеха бренда Calvin Klein

«Феномен нашего времени» — именно так с легкой подачи журналистов старейшего издания New York Times был назван знаменитый бренд Сalvin Klein. Торговая марка, как и ее основатель, не раз доказывала истинность этого утверждения. Что повлекало за собой сплетени, пересуды и даже социальные протесты. Но всего этого не было бы без основателя компании Кельвина Кляйна.

Кельвин Кляйн: факты из биографии легендарного дизайнера

Родоначальник бренда Сalvin Klein jeans Кельвин Кляйн выпустил свою первую коллекцию одежды в 26 лет и моментально обрел неожиданный успех у владельца одного американского модного бутика. Первый удачный старт дал начинающему дизайнеру мотивацию зарабатывать деньги, благодаря чему вскоре о юном революционере в мире моды заговорили в широких кругах.

Впрочем, разговоры об основателе знаменитого Дома моды связаны не только с его работой. Личная жизнь Кельвина таит в себе не менее интересные факты. В частности, известно, что для вдохновения кутюрье не раз злоупотреблял алкоголем и наркотиками.

Эпатажный имидж модельера подкреплялся и его провокационными коммерческими кампаниями. Чего только стоят его рекламные проекты по продвижению джинсов, смело разрушающие нравственные устои пуританской Америки.

Некоторые кампании с участием несовершеннолетних моделей и вовсе признавались порнографическими, что, однако, не помешало маэстро заработать на них миллионы долларов.

Самого же Кельвина долгие годы считали мужчиной с нетрадиционной ориентацией.

Главным достижением Кельвина Кляйна является создание стиля «унисекс», который воплотился в бренде Сalvin Klein jeans, и стиля «милитари» с присущим ему военным акцентом.

История бренда

Торговая марка Сalvin Klein появилась в 1968 году благодаря усилиям самого Кельвина и его друга Барри Шварца. Сначала молодые кутюрье занимались дизайном одежды для мужчин, но уже с 1970 года они разработали первую коллекцию повседневных вещей для женщин, адаптировав мужской костюм к женской фигуре. Такой подход к дамской моде совершил настоящую революцию в fashion-индустрии.

Еще одним смелым шагом в развитии знаменитого бренда стала пропаганда минимализма в одежде.

Кельвин и Барри предложили женщинам отказаться от платьев сложного кроя, многочисленных рюш и кружев в пользу строгих силуэтов и прямолинейного дизайна. Сейчас лаконичность в женском образе кажется нормой, но тогда это было подобно взрыву. Впрочем, риск оказался оправданным: в 1974 году бренд был удостоен престижной премии Coty за безупречное качество продукции.

Первые дизайнерские джинсы были презентованы широкой публике в 1978 году, этот показ стал переломным моментом в истории развития торговой марки.

Впервые джинсы рассматривались не как дешевая рабочая одежда, а как предмет высокой моды, при помощи которого можно создать свой неповторимый стиль и продемонстрировать всему миру собственную сексуальность.

Нельзя не признать, что взятый курс на разрушение старых устоев оказался более чем успешным. Сегодня джинсы от Сalvin Klein – это признак хорошего вкуса.

Брендовая одежда Сalvin Klein на ваших глазах

Еще совсем недавно стать обладателем модного гардероба от Сalvin Klein было практически невозможно ввиду отсутствия специализированных магазинов или дороговизны вещей. Сегодня эта проблема решена. Интернет-магазин Сalvin Klein открывает перед покупателями мир высокой моды и шика, доступного каждому.

Электронный каталог модной одежды предлагает читателям дизайнерские вещи для мужчин и женщин, нижнее белье, косметику и аксессуары, а также товары для дома, среди которых постельное белье, предметы декора и дизайнерская мебель. В отдельный раздел отнесены модные молодежные джинсы.

К каждому фото каталога прилагается краткое описание особенностей кроя вещи, характеристик ткани и вариантов расцветки. Вместе с фотографиями посетитель сайта имеет возможность посмотреть видео показов и оценить качество изделий в движении, в движении, олицетворяющем вечную моду и неумирающий стиль.

Calvin Klein в цифрах • 3 премии – «Coty» за ароматы Calvin Klein. • 4 премии – American Fashion, национальной награды США в области моды.

• 5 брендов – под общей маркой Calvin Klein: Calvin Klein Collection (темный логотип Calvin Klein, дизайнерская одежда высшего класса); ck Calvin Klein (серый логотип, промежуточная линия коллекций); Calvin Klein (белый логотип, спортивная одежда и обувь); Calvin Klein Jeans (джинсовая линия); Calvin Klein Golf (данная линия выходит в конце 2007 года). • 37-ой бутик CK – бутик в ТЦ «Охотный ряд» на Манежной площади. • 61 аромат – выпущено компанией за все годы существования.

P.S. Громкое имя Сalvin Klein всегда будет популярным среди приверженцев высокой моды и истинных ценителей вещей и аксессуаров, созданных с безупречным чувством вкуса. Предметы гардероба Сalvin Klein достойны вашего выбора и вас — личности, стремящейся к идеалу и совершенству в каждой детали!

Относится к магазину: Calvin Klein

Источник: http://shoptema.ru/obzor/salvin-klein-yarkaya-istoriya-fenomena-nashego-vremeni.html

Calvin Klein: История в буквах!

Небывалая история успеха бренда Calvin Klein

Эксклюзив на Mamsy! Легендарная коллекция от Calvin Klein! Calvin Klein – это не просто бренд, а великая история моды и успеха! 

А —  Абсолютный успех

Легендарный американский бренд, основанный в 1986 году в Нью-Йорке. Марка известна созданием стиля унисекс, нижним бельем, культовыми моделями джинсов и парфюмерией. Бренд Calvin Klein уже стал идеальным образцом американской моды и отражением основных ее принципов.

Более того, марка — один из лидеров в продвижении минимализма. Марка презентовала публике первые в мире дизайнерские джинсы, превратив их из недорогой повседневной одежды в настоящее произведение искусства.

 Для бренда Calvin Klein характерны стили Chic Casual, Minimal и использование белого, серого, синего цветов.

Б— Брук Шилдс

На момент съемки в рекламе Calvin Klein в 1980 году 15-летнюю Брук Шилдс уже сложно было назвать начинающей моделью. Предприимчивая мама девушки с роковыми бровями водила ее на кастинги с младенчества, и Брук даже успела сыграть малолетнюю проститутку в фильме «Прелестное дитя».

Тем не менее слава пришла к ней именно после ролика джинсов Calvin Klein, в котором Шилдс задает сакраментальный вопрос «Хочешь знать, что между мной и моими джинсами Calvin Klein?» и игриво отвечает: «Ничего».

За предполагаемое отсутствие нижнего белья на несовершеннолетней модели ролик запретили к показу на большинстве телеканалов, что не помешало взлету карьеры Брук Шилдс

В— Владельцы

В 2002 году Кляйн продал свою компанию самому большому производителю рубашек в Америке — компании Phillips-Van Heusen — за 400 миллионов долларов плюс 30 миллионов долларов акциями и 300 миллионов долларов отчислений, зависящих от прибыли компании.

Г— Гала (Met Gala)

 Платья Calvin Klein — частые гости красных дорожек, но самым интересным был наряд Эммы Уотсон на последнем Met Gala. Ее черно-белый наряд, созданный Calvin Klein и компанией Eco Age, практически полностью сделан из переработанных пластиковых бутылок.

Д — Джинсы

В 1978-м Кляйн стал первым модным дизайнером, снизошедшим до собственной джинсовой линейки, и за первый же год продал денима на 70 миллионов долларов. Самая знаменитая модель, которую рекламировала Брук Шилдс, была настолько узкой, что магазины устанавливали в примерочные диваны, чтобы покупателям было проще втискиваться в остромодные штаны.

Е — Естественность

В рекламе или на показах бренда вы никогда не увидите моделей со сложными укладками и кричащим макияжем. Женщина Calvin Klein — это всегда пример живой, естественной красоты

Ж — Жены

У Кельвина их было две. Первой стала коллега по цеху — дизайнер текстиля Джейн Сестер, которая родила Кляйн дочь Марси, но в 1974-м пара рассталась. С 1986-го по 2006-й Кляйн был женат на своей ассистентке Келли Ректор, которая впоследствии стала довольно известным фотографом и дизайнером интерьеров.

З — Зуккелли Итало

После выхода на пенсию Кляйн лично выбрал своих последователей. Мужскую линию он доверил итальянцу Зуккелли, который покинул компанию в прошлом году, чтобы освободить место для Рафа Симонса.

«Дизайн Зуккелли трансформировал обычную, даже скромную одежду в то, что мы называем модой, не отпугивая при этом тех, кому это понятие чуждо», — резюмировал его подход модный критик Александр Фьюри

И— Имитации

Кляйна часто обвиняли в заимствовании идей у других дизайнеров, например, у Helmut Lang или Ann Demeulemeester.

В какой-то момент это так разозлило американца, что он отправил прессе факс с рисунками своей коллекции до начала других показов. Однако и это вызвало у журналистов негативную реакцию.

«Кажется, что на такие радикальные меры пойдет только тот, кто чувствует себя виноватым», — прокомментировала его жест модный критик Робин Гиван.

К— Кейт Мосс

В 1992 году бренд Кляйна утратил модность и нуждался во вливании новой крови. Дизайнер почувствовал это и заменил нескольких ключевых игроков на молодых и энергичных сотрудников вроде будущей жены Джона Ф.Кеннеди-младшего Каролин Бессетт.

Дело было за малым — найти новое лицо, которое вернет марке былую славу и любовь молодежи. После многочисленных кастингов, на которых присутствовали супермодели ранга Синди Кроуфорд, Кляйн выбрал малоизвестную, угловатую англичанку по имени Кейт Мосс.

Через какое-то время огромные билборды с самой знаковой рекламной кампанией 90-х висели посреди Таймс-сквер, а тинейджеры копили карманные деньги на трусы с логотипом Calvin Klein и дружно пахли CK One в надежде стать хоть немного похожими на Кейт.

Сложно сказать, сколько всего раз мисс Мосс снялась в рекламе бренда, но их сотрудничество продолжается и по сей день.

Л— Лицензирование

В 80-е, как и многие другие дизайнеры, Кельвин Кляйн начал продавать лицензии на свое имя, однако в отличии от того же Pierre Cardin, для которого подобная стратегия стала началом конца, Кляйн подходил к вопросу с большой осторожностью, всегда оставляя за собой креативный контроль. Так, первым обладателем лицензии на имя Кляйна стала меховая компания Alixandre Furs, ранее сотрудничавшая лишь с известными французскими кутюрье вроде Юбера Живанши.

M —  Минимализм

Минимализм — ключевое направление всего под именем Calvin Klein, будь то одежда, рекламные кампании или интерьеры. Посмотрим, как простые линии и спокойные цвета, которыми славилась одежда модного дома, заиграют в руках любителя чуть более изощренного дизайна Рафа Симонса.

Н— Неполное высшее

Всего несколько семестров провел молодой Кельвин Кляйн в Нью-Йоркском институте моды и технологий, предпочтя учебе «опыт в полях». Тем не менее несостоявшаяся альма-матер в 2003 году вручила ему почетную докторскую степень за заслуги перед модной индустрией.

О— Ортон Ив

Ортон Ив и барон де Гинцбург были практически феями-крестными Кельвина. Ортон, редактор Harper’s Bazaar c обширными связями в высшем свете, одной из первых оценила творчество молодого дизайнера. Она научила его подбирать аксессуары для съемок и показов и выигрышно развешивать вещи в универмаге.

Кроме этого, Ив стилизовала его первые съемки и всегда пыталась вытолкнуть Кляйна из зоны комфорта и заставить его использовать яркие цвета.

Барон Николя де Гинцбург, денди, бонвиван и редактор Vogue и Harper’s Bazaar, стал вторым ментором Кляйна, благодаря которому тот стал любимчиком модной тусовки и гостем самых закрытых вечеринок еще до того, как снискал успех за свою одежду.

П— Парфюм

Кляйн был одним из немногих, кто не пошел стандартным путем партнерства с косметической кампанией для запуска собственного аромата, а сделал это на свои деньги.

Первые два парфюма под брендом Calvin Klein не имели особого успеха, а вот третий, Obsession, стал культовым, правда, после того, как Кляйн потратил 13 миллионов долларов на его рекламу.

С тех пор бренд выпустил много успешных парфюмов, но его главным успехом остается CK One — один из первых унисекс-запахов, которым в 90-е пахли вы и все ваши друзья.

Р— Реклама

Реклама — один из залогов успеха Calvin Klein. Кляйн не боялся скандальности, скорее наоборот, делал так, чтобы рискованные фотографии (первое время их снимал Брюс Уэбер) вызывали как можно больше разговоров.

Сегодняшнее руководство компании не сходит с его провокационного курса — то Джастина Бибера в трусах снимут, то вовсе сделают героями кампании 27 знаменитостей от Фрэнка Оушена до Грейс Коддингтон. Да и скандалы вокруг их рекламы не утихают.

Последний разразился из-за ракурса снимка трусиков под юбкой актрисы Клары Кристин, напоминающего записи скрытых камер в туалетах, которые на сегодняшний день являются реальной проблемой. Кляйн точно одобрил бы.

С — Секс

Секс — еще одна ключевая составляющая эстетики Кляйна. Саму одежду дизайнера редко можно было назвать вызывающей или излишне соблазнительной, все дело в имидже, который он намеренно вокруг нее создавал.

Максимум голой кожи, призывные взгляды, неоднозначные позы, молодые тела, чувственные фрукты и другие аллюзии на интимы — постоянные гости коммуникаций бренда.

Будет интересно следить за тем, как эту молекулу их ДНК трансформирует интеллектуал Симонс.

Т— Трусы

В 1982 году Кляйн решил, что даже обычные трусы могут стать объектом желания, если поставить на них дизайнерский логотип. Дабы популяризовать эту идею в массах, он позвал фотографа Брюса Уэбера (который получил неслыханный по тем временам гонорар $500 000) и легкоатлета Тома Хинтнауса — и не прогадал.

По оценкам экспертов, за первый год компания продала трусов на 4 миллиона долларов. Чуть позже вышел и женский эквивалент, впервые сделанный наподобие мужского — с гульфиком.

За первые 90 дней продаж с прилавков улетели 80 000 пар, а резинка с буквами Calvin Klein, торчащая из-под спущенных джинсов, надолго превратилась в модный тренд.

У— Успех

За последний год Calvin Klein вернул себе статус одного из самых обсуждаемых модных брендов благодаря успешной рекламной кампании my calvins, а теперь еще и стал самым ожидаемым показом сезона Fall 2017 (на предстоящей Неделе моды они устроят лишь камерную презентацию для прессы), назначив креативным директором, пожалуй, самого почитаемого дизайнера современности — Рафа Симонса, зарплата которого, по слухам, составит 18 миллионов долларов в год.

Ф— Франциско Коста

Франциско Коста — бразильский дизайнер, сменивший Кельвина у руля женской линейки дома и занимавший это место до апреля 2016 года. За это время он дважды становился лучшим женским дизайнером года по версии СFDA (Совет модных дизайнеров Америки).

Х— Храбрость

Храбрость и даже наглость — еще один из факторов успеха Кельвина. Для начала он не побоялся бросить хорошо оплачиваемую работу, чтобы открыть свой бренд, в возрасте 26 лет.

Когда его вещами заинтересовалась могущественная байер Bonwit Teller Милдред Кастин (Кляйн толкал рейл с одеждой на встречу с ней через весь Манхэттен, лишь бы не помять ничего в такси) и захотела эксклюзивные права на продажу его коллекции, самоуверенный Кельвин отказался.

И, как ни странно, не прогадал, потому что Кастин все равно сделала заказ на 50 000 долларов, а он оставил за собой право сотрудничать с кем угодно.

Ц— Цель

Цель — деньги. В раннем возрасте Кельвин Кляйн решил, что хочет заработать много денег, а потом просто выбрал моду как средство достижения своей цели.

Ч— Черный

Черный — любимый цвет Calvin Klein. Минималистичные пальто, костюмы, платья-футляры или комбинации этого цвета присутствовали практически во всех коллекциях марки.

Ш — Шварц Барри

Шварц Барри — друг детства и неизменный бизнес-партнер Кляйна. Именно он дал ему 10 000 долларов на открытие своего бизнеса, а чуть позже присоединился в качестве полноценного партнера, отвечающего за финансовую часть работы.

Щ— Щеголь

Подтянутый и с иголочки одетый Кляйн всегда был олицетворением эстетики своего бренда и даже не раз снимался в своих рекламных кампаниях. Только вот в последнее время, кажется, чрезмерно увлекся пластической хирургией.

Ю —  Юность

В рекламе Calvin Klein не раз снимались подростки, из-за чего бренд, бывало, оказывался в центре скандала. В середине 90-х за кампанию, снятую в подвальном помещении и напоминающую видео, которые делают педофилы, Calvin Klein оказался под прицелом ФБР, которое посчитало рискованные снимки детской порнографией. Рекламу, конечно, запретили.

Я—Яд

На старости лет Кельвин Кляйн стал довольно сварливым персонажем и не боится открыто выражать свое мнение в прессе. То скажет, что не знает, кто такая Кайли Дженнер и зачем ее сняли в рекламе бренда, то ругает дизайнеров, которые «возглавляют модный дом какие-то пару лет, а потом считают, что это они придумали Dior, Saint Laurent, Balenciaga».

Похожие посты

Источник: https://mamsy.ru/blog/calvin-klein-istoriya-v-bukvah/

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.